電視新聞如何吸引受眾

    前言：隨著現(xiàn)代媒體技術(shù)的快速發(fā)展，各種媒介之間的競爭已然進入到了白熱化階段。作為電視媒體人，如何能在保證電視新聞效果的同時吸引更多的受眾群體是值得深思的問題之一。受眾是新聞消息的消費者，新聞工作服務(wù)于受眾，必然需要滿足受眾的需求，以推動受眾行動或使受眾產(chǎn)生某種共鳴。現(xiàn)代社會向著多元化方向發(fā)展，電視新聞的表現(xiàn)形式多種多樣，其中存在的問題日益顯露。電視是一門綜合藝術(shù)，需要通過各種聲化藝術(shù)手段反應(yīng)多彩的社會生活和人們的精神面貌。電視新聞若只是片面的追求生存必定無法拓寬發(fā)展渠道，而是需要研究受眾心理，在穩(wěn)定原有的收支群體前提下發(fā)展更多的受眾群體。

一、電視新聞簡介

    電視新聞是指運用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，更加直觀形象的向觀眾傳遞信息的一種手段，包括聲音和圖像，即是通過電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計、拍攝、剪輯、配音機構(gòu)程序來完成。電視新聞較其他電視類節(jié)目有著更為獨到的特點。首先，電視新聞具有報道性、及時性和記錄性。電視新聞以驚人的速度傳播，遠遠超出廣播新聞的傳播速度。使得受眾人群急劇擴張。其次，電視新聞具有形象性，通過聲音和畫面可以更加直觀的展現(xiàn)新聞視角和觀點，使得其形式與內(nèi)容更容易被人們所感知和接受。再次，電視新聞的傳播內(nèi)容極為全面和豐富，容易吸引大眾眼球，符合大眾對新奇事物的渴望心理，使得人們對于原本陌生的概念、地點、習俗等各個方面都能夠有基本的認知。電視新聞的專業(yè)性極強，其種類也是多種多樣。常見的電視新聞種類有電視直播、電視實況轉(zhuǎn)播、會議式電視新聞、人物式電視新聞、電視新聞紀錄片、電視口播新聞等，其中電視口播新聞包括只有文字的口播新聞、配有照片的口播新聞和配有資料的口播新聞。新聞的多樣性更加使得其適應(yīng)各類人群，滿足各類人群的需求[1]。

二、當前電視新聞存在的問題

（一）趨向娛樂化

    新聞的娛樂化方向發(fā)展已經(jīng)成為了人們討論的熱門話題。電視新聞最大目的是向受眾群體傳播新聞活動，受眾的觀點是電視媒體人員對電視新聞進行分析的有力依據(jù)。當今社會發(fā)展趨向商業(yè)化，導(dǎo)致媒體勢必會從自身生存和發(fā)展的角度選擇報道的內(nèi)容和形式，而娛樂化正是以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動。娛樂節(jié)目的快速發(fā)展使得電視新聞行業(yè)會盡力使原本生硬、權(quán)威的新聞節(jié)目軟化，即新聞娛樂化。娛樂化的新聞有其顯著特征。首先是報道內(nèi)容從原來的較為權(quán)威、嚴肅、需要以引起社會輿論價值討論為核心的硬性報道，轉(zhuǎn)變?yōu)楦呷饲槲丁⑿问礁油ㄋ?、容易被廣大群眾所了解形式，例如娛樂新聞、體育新聞等。電視新聞娛樂化還表現(xiàn)在新聞內(nèi)容上竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值，追求片面的趣味性和吸引力，以通俗性、平民性搶占市場并保持著較高的收視率。娛樂化方向發(fā)展雖然可以吸引受眾，但是其中存在較多不利于電視新聞發(fā)展和吸引受眾的因素。例如電視新聞一味的追求趣味性，使得新聞內(nèi)容浮夸、內(nèi)涵被表象所掩蓋、情感驅(qū)逐了理性等，在一定程度上弱化了電視新聞本身的宣傳教育功能和媒體公信力的下降[2]。

（二）忽視受眾人群的心理需求

    受眾對電視新聞的滿意與否是衡量媒體成功的重要尺度。媒體應(yīng)著重注意調(diào)查受眾者的心理需求，按照受眾需要進行相應(yīng)的改進和完善。當今新聞媒體工作者通常以自身的想法片面的制定新聞素材。電視新聞究竟為誰而播，其實質(zhì)是新聞理念問題。重要的是真正以受眾為中心，加強人為關(guān)懷，做到及時、客觀、平衡的報道新聞事實，充分滿足受眾的求知欲和知情權(quán)，給受眾提供更多的視角與選擇，該做法既是新聞媒體的本分也是可持續(xù)發(fā)展的基本前提。與此同時，電視新聞媒體應(yīng)注重與百姓生活緊密相關(guān)的內(nèi)容，例如衣、食、住、行等方面的問題，無形之中會拉近電視媒體與受眾人群之間的距離。電視新聞通過調(diào)動人的視覺和聽覺系統(tǒng)獲取新聞信息，在強調(diào)新聞指導(dǎo)性的同時，研究受眾人群心理特征是首要解決的問題，通過調(diào)查受眾求職欲望和傾向來提高電視廣播的質(zhì)量。另外，由于受眾的年齡，職業(yè)，愛好，文化背景的差異，不同的新聞形式和內(nèi)容會對受眾產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。其表現(xiàn)主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面表現(xiàn)在受眾通過觀看電視新聞進而產(chǎn)生思想的共鳴，內(nèi)心會對電視新聞產(chǎn)生較好的評價。另一方面表現(xiàn)在受眾觀看其不感興趣的新聞報道，在心理上產(chǎn)生逆向效應(yīng)，導(dǎo)致其對電視新聞進行較差的評價[3]。

（三）缺乏創(chuàng)新

    在各種媒體新聞不斷發(fā)展的今天，電視新聞已經(jīng)是一個傳統(tǒng)的新聞媒介，若無法適應(yīng)時代的需求，無法做到固本創(chuàng)新必將被社會所淘汰。生活中的受眾需要多元化的電視新聞來滿足需求，包括經(jīng)濟、社會、軍事、國內(nèi)、國外各個方面。當今的社會要求電視新聞具備廣泛性和創(chuàng)新性。當下電視新聞通常將現(xiàn)場直播、歷史檔案、專家評論等新聞報道方式融合到電視專題節(jié)目中，又通過專家評論或事件回顧不斷給予受眾新的思考。然而，由于新聞素材與資源的匱乏造成專題節(jié)目的同質(zhì)化競爭，眾多電視新聞媒體針對同一問題進行報道與追蹤，久而久之造成了受眾的視覺疲勞。電視新聞通常是敘述性和評論性較大，為了使電視新聞更具權(quán)威性，往往會邀請某領(lǐng)域的專家進行評論和解析，但是忽略了從不同的思維角度對新聞事件或現(xiàn)象的深入討論，僅僅根據(jù)專家個人觀點決定基本結(jié)論，從而導(dǎo)致受眾對電視新聞失去興趣[4]。

三、電視新聞吸引受眾的措施

（一）電視新聞規(guī)范化

    記者等新聞媒體工作人員的綜合素養(yǎng)直接影響著新聞質(zhì)量的優(yōu)劣，記者的價值觀也會潛移默化的影響著受眾的思想意識。某些調(diào)查研究表明，部分記者底薪微薄，主要是靠業(yè)績計算薪酬，但是并不存在關(guān)于新聞素材的界定與評價的標準，致使記者側(cè)重于收集新聞素材的“量”忽略了“質(zhì)”的保證。另外，部分新聞媒體會將受眾人群的數(shù)量多少來制定記者的薪酬和努力方向，導(dǎo)致部分記者在寫報道時夸大事實，假事化真，失去了新聞本身特有的真實性，致使電視新聞行業(yè)遭到受眾的質(zhì)疑，制約著電視新聞行業(yè)的良好發(fā)展。毋庸置疑，加強記者等相關(guān)新聞媒體工作人員的綜合職業(yè)素養(yǎng)尤為重要，盡快出臺《記者法》來限制和明確記者的責任和義務(wù)是當前需要迫切解決的問題之一。新聞媒體單位應(yīng)該加強對記者的專業(yè)技能的培訓(xùn)和職業(yè)素質(zhì)的規(guī)范，嚴格按照行業(yè)準則來規(guī)范新聞素材的選取，向著更加職業(yè)化和正規(guī)化方向發(fā)展。另外，電視新聞不同于廣播，新聞主播必要考慮的因素還有服裝、發(fā)型、每句話的長度、抬頭與低頭的時間等。而往往伴隨著高度緊張會出現(xiàn)生硬、措辭不規(guī)范、口誤等情況發(fā)生，此類失誤難免會導(dǎo)致受眾對電視新聞的權(quán)威性產(chǎn)生懷疑。對電視新聞主持人員應(yīng)該加強鍛煉和專業(yè)化的培訓(xùn)[5]。

（二）分析受眾人群心理變化方向

    在當代形式下，受眾人群對電視新聞產(chǎn)生了新時期的期望和期待，只有對受眾心理的深入研究，才會更大程度的吸引受眾，得道廣泛的推廣。真實性是新聞的生命。電視新聞的真實性不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容本身的真實，尤其要注重其本質(zhì)以及發(fā)展趨勢上的真實評論，時常的虛假新聞或報道不僅無法吸引受眾反而會漸漸脫離受眾。時效性提高也是電視新聞必不可少的要素。大部分新聞發(fā)生地點往往距離工作室有一定的距離，縮短事件發(fā)生和到場采訪的時間是保證新聞時效性的著力點。廣泛設(shè)置各類型新聞采訪點不失為一種有效途徑。例如韓國某知名媒體提出了“每一個公民都是記者“的口號，廣泛吸收群眾力量，同時也為新聞素材的收集提供了新的途徑。受眾喜歡在第一時間獲知新聞的詳細內(nèi)容和進展情況，電視媒體還需要更新傳統(tǒng)的宣傳模式，運用高科技提高傳播速度。增強平民意識也是拉近受眾和新聞媒體距離的重要手段。采訪和評論都需要與評論對象保持平等地位。親切和易懂的溝通方式極容易使得受眾與新聞媒體產(chǎn)生共鳴。以群眾的眼光和心情看待和分析問題，注重選擇更容易引起群眾共鳴的新聞話題。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)新興媒體對傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來極大沖擊，其重要原因是與受眾建立起了互動關(guān)系，使得受眾積極參與。電視新聞媒體也應(yīng)該妥善處理與每一位受眾的關(guān)系，增強互動性，對受眾的來稿做到及時回應(yīng)，拒絕敷衍的態(tài)度對待受眾的來稿，使受眾明顯感覺到自己備受尊重[6]。

（三）注重電視新聞的創(chuàng)新

    電視新聞的報道角度直接影響這電視新聞的客觀效果，防止新聞報道千篇一律和模式化現(xiàn)象，凸顯個性特點，使受眾感到耳目一新。好的內(nèi)容或素材需要好的表現(xiàn)形式，充分發(fā)揮電視新聞的集聲音、圖像、文字等信息于一體的優(yōu)勢，用事實說話，現(xiàn)場直播或字幕滾動等多元化方式表現(xiàn)不同類型不同重要程度的新聞。增強電視新聞的視覺效果，使新聞具備本身的特質(zhì)外更具觀賞性，以迎合審美意識日益提高的受眾人群。因此，在電視新聞報道中，不僅需要注重內(nèi)容和素材的創(chuàng)新，更需要考慮到形式對新聞本身產(chǎn)生的影響，好的題材結(jié)合新穎的表現(xiàn)形式必將吸引更多的受眾，使得電視新聞事業(yè)更加穩(wěn)步快速的發(fā)展。

    總結(jié)：當今社會，各界傳媒的競爭日益趨向國際化，受眾的自主性不斷提高，選擇范圍更為廣闊，信息擴散的技術(shù)更加先進，若電視新聞缺乏吸引力無疑是在浪費資源。新聞傳播是一項特殊的新聞傳播活動，必須要遵循其客觀性、真實性、全面性和及時性，此外，應(yīng)充分體現(xiàn)對受眾需求和意愿的滿足。電視新聞作為傳統(tǒng)的媒體表現(xiàn)形式，若能順應(yīng)時代的發(fā)展潮流、抓住受眾需求、融合新舊媒體形成獨特新穎的展現(xiàn)形式，那么在未來發(fā)展道路上會使得受眾更容易接受，使得電視新聞事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》