“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞節(jié)目制片模式創(chuàng)新探析——以廣東新聞?lì)l道大型直播特別節(jié)目為例

    伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的進(jìn)步，電視新聞傳播媒體進(jìn)入了“數(shù)字化”空間，“數(shù)字化”概念正在改變著電視新聞傳播方式的傳統(tǒng)價(jià)值觀，信息傳播步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，以微信、微博、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、IPTV等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)高速發(fā)展，在充分滿足觀眾的多樣化需求的同時(shí)，也改變著傳統(tǒng)電視新聞媒體的生產(chǎn)方式。本文以廣東新聞?lì)l道大型直播特別節(jié)目為例，運(yùn)用數(shù)據(jù)微軟公司的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，對(duì)電視新聞媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的制片模式創(chuàng)新進(jìn)行了研究。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞

    2014年11月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)講到，互聯(lián)網(wǎng)是“大眾創(chuàng)業(yè) 萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新工具，也是中國(guó)未來(lái)發(fā)展提質(zhì)增效的“新引擎”。2015年3月，在全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表馬化騰也呼吁，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動(dòng)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。馬化騰認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與信息技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來(lái)，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。在2015年3月5日上午召開(kāi)的十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式正式掀開(kāi)了歷史的新篇章。

    近段時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它代表著一種先進(jìn)生產(chǎn)力，推動(dòng)了電視新聞媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，激活了電視新聞傳播的生命力，為電視新聞節(jié)目的改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供了廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

    進(jìn)一步講，“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合，并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與電視新聞媒體進(jìn)行深度結(jié)合，創(chuàng)造電視新聞節(jié)目全新的發(fā)展生態(tài)。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合代表了一種新的傳播形態(tài)，既充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在新聞資源配置中的優(yōu)化和集成作用，又將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果鏈接到電視新聞傳播領(lǐng)域之中，全面提升電視新聞的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，構(gòu)建了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的更加廣泛的電視新聞傳播體系。

    當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)改造及影響了多個(gè)行業(yè)，我們耳熟能詳?shù)碾娮由虅?wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)、在線醫(yī)療等都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的貢獻(xiàn)。我們還看到，更多的領(lǐng)域也在跟“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行整合，這是一個(gè)難得的機(jī)遇，一個(gè)大的浪潮。

    未來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是去中心化的，能最大限度地連接各行各業(yè)，對(duì)于新聞媒體而言，我們的定位很清晰：一是做連接器，通過(guò)微信、微博等平臺(tái)，連接人與人、人與終端；二是做內(nèi)容服務(wù)，將內(nèi)容服務(wù)置于一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)之上。新聞媒體表達(dá)了黨和國(guó)家的意志，反映了人民群眾的呼聲，具有輿論監(jiān)督的作用，是社會(huì)主義上層建筑的主體結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前新聞媒體轉(zhuǎn)型期，世界各國(guó)的新聞媒體都面臨市場(chǎng)化改革，即使像美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家，新聞媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的融合。

    對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的關(guān)系，西方學(xué)者們也表達(dá)過(guò)各自的見(jiàn)解。英國(guó)學(xué)者理查德·豪厄爾斯認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的融合是極具變化的，而且這是一個(gè)新興的領(lǐng)域，處于襁褓之中；美國(guó)哥倫比亞大學(xué)約翰·帕夫利克教授則用“千年之交的媒體”來(lái)形容“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的融合；美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所戈?duì)柕埋R克所長(zhǎng)以及美國(guó)傳播政策總統(tǒng)特委會(huì)羅斯托主席都極其重視“互聯(lián)網(wǎng)+”在新聞媒體中的運(yùn)用；加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢更是在上個(gè)世紀(jì)就預(yù)言了“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳播中的電子革命；法國(guó)學(xué)者弗蘭西斯·巴爾以及日本東京信息大學(xué)桂敬一教授認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的融合將與數(shù)字化技術(shù)同步發(fā)展。

二、電視新聞實(shí)踐

    2015年8月8日上午8:30分，2015年廣東省全民健身日暨廣東省第十六屆體育節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在廣州市天河區(qū)天河體育中心南廣場(chǎng)舉行。上午8:30至9:30，廣東廣播電視臺(tái)新聞中心聯(lián)合廣東省體育局，在廣東全省各地特色健身日活動(dòng)基礎(chǔ)上，制作播出了“88全民健身日”大型直播特別節(jié)目“粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”，且充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”制片模式，在廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道以現(xiàn)場(chǎng)直播形式，對(duì)全省健身日活動(dòng)進(jìn)行了實(shí)時(shí)報(bào)道與連線。

    為制作播出此次大型直播特別節(jié)目，廣東廣播電視臺(tái)新聞中心在原三臺(tái)（原廣東電視臺(tái)、原南方電視臺(tái)、原廣東廣播電臺(tái)）資源整合基礎(chǔ)之上，充分利用優(yōu)勢(shì)資源互聯(lián)互通，以“互聯(lián)網(wǎng)+”視覺(jué)展示了此次“粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”全民健身日盛況。

    直播當(dāng)天，八城連線，十八路現(xiàn)場(chǎng)，廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道與荔枝網(wǎng)同步直播，“互聯(lián)網(wǎng)+”的制片模式受到了媒體人士的一致好評(píng)。值得一提的是，在該“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)上，我們可以看到，乒乓球奧運(yùn)冠軍馬琳，作為此次全民健身日的形象大使，帶領(lǐng)3000人參與了“健步行”活動(dòng)；另一方面，柔道奧運(yùn)冠軍、廣東省重競(jìng)技體育訓(xùn)練中心黨委書(shū)記冼東妹，廣東省全民健身促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)裴立新教授，攜手坐鎮(zhèn)廣東廣播電視臺(tái)新聞中心五樓西演播室，重量級(jí)嘉賓與“互聯(lián)網(wǎng)+”的有機(jī)結(jié)合，讓觀眾朋友們有了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

    廣東廣播電視臺(tái)新聞中心的多檔欄目也積極配合此次大型直播特別節(jié)目，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，對(duì)活動(dòng)舉辦的前、中、后期均進(jìn)行了宣傳報(bào)道：廣東新聞聯(lián)播、衛(wèi)視午間新聞、今日關(guān)注、珠江新聞眼、正點(diǎn)報(bào)道、廣東報(bào)道、新聞最前線等，先后共提交稿件92條，并在衛(wèi)視午間新聞微信平臺(tái)推送。短短兩天時(shí)間，衛(wèi)視午間新聞微信平臺(tái)的訪問(wèn)量就突破了萬(wàn)人大關(guān)。另外，中國(guó)網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易體育等多家互聯(lián)網(wǎng)媒體也對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。

    “88全民健身日”大型直播特別節(jié)目以“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)充分展示了廣東全省各地文化精神，開(kāi)創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”大型直播特別節(jié)目制片新模式。

    2015年8月14日至20日，廣東省委宣傳部、省新聞出版廣電局等聯(lián)合主辦了“2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”，以位于廣州市海珠區(qū)琶洲的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館為主會(huì)場(chǎng)，設(shè)立珠海、惠州、中山、江門、陽(yáng)江等5個(gè)分會(huì)場(chǎng)，舉辦了優(yōu)秀出版物展銷、“互聯(lián)網(wǎng)+”體驗(yàn)展、現(xiàn)場(chǎng)文化展示等活動(dòng)。此次書(shū)香節(jié)，各分會(huì)場(chǎng)與廣州主會(huì)場(chǎng)充分展開(kāi)互動(dòng)，推動(dòng)形成了廣東全省范圍內(nèi)的閱讀新高潮。

    圍繞主題“閱讀無(wú)處不在”，廣東廣播電視臺(tái)新聞中心重裝上陣，再次以“互聯(lián)網(wǎng)+”的制片模式，于2015年8月14日上午10:30至11:30，在廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道制作播出了大型直播特別節(jié)目“2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”。

    廣東廣播電視臺(tái)新聞中心直播組還在琶洲展館主會(huì)場(chǎng)搭建了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的嘉賓訪談區(qū)，邀請(qǐng)到了中國(guó)工程院院士鐘南山作為采訪嘉賓，鐘南山院士在接受采訪過(guò)程中多次提到了創(chuàng)新的內(nèi)涵，該采訪鏡頭第一時(shí)間融入了“2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”大型直播特別節(jié)目之中，并在直播當(dāng)天成為節(jié)目精髓。

    “2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”大型直播特別節(jié)目中的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素也可謂是無(wú)處不在?，F(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中，電視機(jī)前的觀眾朋友可通過(guò)手機(jī)掃描屏幕右下角的二維碼，按手機(jī)頁(yè)面提示參與“分享您的手邊書(shū)”活動(dòng)；位于琶洲展館主會(huì)場(chǎng)的觀眾朋友可在13號(hào)展館現(xiàn)場(chǎng)使用手機(jī)“搖一搖”功能，并按手機(jī)頁(yè)面提示參與活動(dòng)，體驗(yàn)抽獎(jiǎng)樂(lè)趣。

三、收視率數(shù)據(jù)分析

    為了更好地展示“互聯(lián)網(wǎng)+”制片模式的創(chuàng)新成效，筆者采用以上兩次大型直播特別節(jié)目“粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”和“2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”的收視率數(shù)據(jù)，運(yùn)用Quantitative Micro Software（數(shù)據(jù)微軟公司）研發(fā)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)進(jìn)行研究，研究結(jié)果分別如圖1、圖2、圖3所示。

圖1 “粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”

廣東全省四歲以上所有人收視率曲線（%）

圖1顯示，在大型直播特別節(jié)目“粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”收視過(guò)程中，當(dāng)天上午9:02至9:19分之間的收視率陡增，該時(shí)段恰好是地方電視臺(tái)直播連線時(shí)段。

圖2 “粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”

廣東城域、廣東城鄉(xiāng)、廣州收視率（%）比較

圖2顯示，大型直播特別節(jié)目“粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”在廣東城域和廣東城鄉(xiāng)的收視率較高，在廣州的收視率較低，恰好與圖1的結(jié)論不謀而合。

圖3 “2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”

廣東城域、廣東城鄉(xiāng)、廣州收視率（%）比較

圖3顯示，大型直播特別節(jié)目“2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”在廣州的收視率較高，在廣東城域和廣東城鄉(xiāng)的收視率較低。

    由以上數(shù)據(jù)分析可以看出，大型直播特別節(jié)目“粵運(yùn)動(dòng) 粵健康”在廣東省二三線城市更受歡迎，這恰好符合廣東省二三線城市廣泛開(kāi)展體育活動(dòng)的現(xiàn)狀；另一方面，大型直播特別節(jié)目“2015南國(guó)書(shū)香節(jié)”在廣州更受歡迎，這也與廣州是廣東省文化中心，廣州民眾受教育程度領(lǐng)先廣東其他二三線城市相吻合。

因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”制片模式的創(chuàng)新運(yùn)用在以上兩次大型直播特別節(jié)目中成效顯著。

四、總結(jié)

    “互聯(lián)網(wǎng)+”以強(qiáng)大的信息量，不僅改變了傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，同時(shí)對(duì)人類的生活方式也產(chǎn)生了影響。人們?cè)凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”中，可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化選擇，既能接收信息又能發(fā)送信息，可以享受到傳統(tǒng)電視新聞媒體所不能實(shí)現(xiàn)的諸多功能。

    與傳統(tǒng)電視新聞傳播方式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳播的過(guò)程中顯示出了很大的優(yōu)勢(shì)。在這樣一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”興起的時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的地位受到了巨大的沖擊，其生死存亡取決于采取什么樣的應(yīng)對(duì)策略。傳統(tǒng)電視新聞媒體在日后的發(fā)展中要保住自己的地位，需要重新審視自身的優(yōu)劣勢(shì)，并及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。

    關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的融合，是需要另外搭建一個(gè)新的平臺(tái)，還是在原有的傳統(tǒng)電視新聞媒體基礎(chǔ)之上進(jìn)行整合，至今沒(méi)有定論。但可以預(yù)見(jiàn)的是，我們需要在同一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的互融。

    那么，究竟是傳統(tǒng)電視新聞媒體適合去發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也適合來(lái)做電視新聞呢？需等待實(shí)踐的檢驗(yàn)。

本文來(lái)源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽(tīng)》