“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下電視新聞節(jié)目制片模式創(chuàng)新探析——以廣東新聞頻道大型直播特別節(jié)目為例

    伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的進(jìn)步，電視新聞傳播媒體進(jìn)入了“數(shù)字化”空間，“數(shù)字化”概念正在改變著電視新聞傳播方式的傳統(tǒng)價值觀，信息傳播步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。在這個時代，以微信、微博、數(shù)字電視、移動電視、IPTV等為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺高速發(fā)展，在充分滿足觀眾的多樣化需求的同時，也改變著傳統(tǒng)電視新聞媒體的生產(chǎn)方式。本文以廣東新聞頻道大型直播特別節(jié)目為例，運用數(shù)據(jù)微軟公司的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，對電視新聞媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的制片模式創(chuàng)新進(jìn)行了研究。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞

    2014年11月，國務(wù)院總理李克強出席首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會時講到，互聯(lián)網(wǎng)是“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的新工具，也是中國未來發(fā)展提質(zhì)增效的“新引擎”。2015年3月，在全國兩會上，全國人大代表馬化騰也呼吁，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅(qū)動，鼓勵產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)跨界融合，推動創(chuàng)新發(fā)展。馬化騰認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與信息技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。在2015年3月5日上午召開的十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式正式掀開了歷史的新篇章。

    近段時間，“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實踐成果，它代表著一種先進(jìn)生產(chǎn)力，推動了電視新聞媒體傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級，激活了電視新聞傳播的生命力，為電視新聞節(jié)目的改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供了廣闊的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

    進(jìn)一步講，“互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合，并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與電視新聞媒體進(jìn)行深度結(jié)合，創(chuàng)造電視新聞節(jié)目全新的發(fā)展生態(tài)。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”與電視新聞媒體的融合代表了一種新的傳播形態(tài)，既充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在新聞資源配置中的優(yōu)化和集成作用，又將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果鏈接到電視新聞傳播領(lǐng)域之中，全面提升電視新聞的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，構(gòu)建了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的更加廣泛的電視新聞傳播體系。

    當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)改造及影響了多個行業(yè)，我們耳熟能詳?shù)碾娮由虅?wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線旅游、在線影視、在線房產(chǎn)、在線醫(yī)療等都是“互聯(lián)網(wǎng)+”的貢獻(xiàn)。我們還看到，更多的領(lǐng)域也在跟“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行整合，這是一個難得的機遇，一個大的浪潮。

    未來的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是去中心化的，能最大限度地連接各行各業(yè)，對于新聞媒體而言，我們的定位很清晰：一是做連接器，通過微信、微博等平臺，連接人與人、人與終端；二是做內(nèi)容服務(wù)，將內(nèi)容服務(wù)置于一個開放的平臺之上。新聞媒體表達(dá)了黨和國家的意志，反映了人民群眾的呼聲，具有輿論監(jiān)督的作用，是社會主義上層建筑的主體結(jié)構(gòu)。在當(dāng)前新聞媒體轉(zhuǎn)型期，世界各國的新聞媒體都面臨市場化改革，即使像美國、英國、日本等發(fā)達(dá)資本主義國家，新聞媒體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也面臨“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的融合。

    對于“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的關(guān)系，西方學(xué)者們也表達(dá)過各自的見解。英國學(xué)者理查德·豪厄爾斯認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的融合是極具變化的，而且這是一個新興的領(lǐng)域，處于襁褓之中；美國哥倫比亞大學(xué)約翰·帕夫利克教授則用“千年之交的媒體”來形容“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的融合；美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所戈爾德馬克所長以及美國傳播政策總統(tǒng)特委會羅斯托主席都極其重視“互聯(lián)網(wǎng)+”在新聞媒體中的運用；加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢更是在上個世紀(jì)就預(yù)言了“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳播中的電子革命；法國學(xué)者弗蘭西斯·巴爾以及日本東京信息大學(xué)桂敬一教授認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的融合將與數(shù)字化技術(shù)同步發(fā)展。

二、電視新聞實踐

    2015年8月8日上午8:30分，2015年廣東省全民健身日暨廣東省第十六屆體育節(jié)活動啟動儀式在廣州市天河區(qū)天河體育中心南廣場舉行。上午8:30至9:30，廣東廣播電視臺新聞中心聯(lián)合廣東省體育局，在廣東全省各地特色健身日活動基礎(chǔ)上，制作播出了“88全民健身日”大型直播特別節(jié)目“粵運動 粵健康”，且充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”制片模式，在廣東廣播電視臺新聞頻道以現(xiàn)場直播形式，對全省健身日活動進(jìn)行了實時報道與連線。

    為制作播出此次大型直播特別節(jié)目，廣東廣播電視臺新聞中心在原三臺（原廣東電視臺、原南方電視臺、原廣東廣播電臺）資源整合基礎(chǔ)之上，充分利用優(yōu)勢資源互聯(lián)互通，以“互聯(lián)網(wǎng)+”視覺展示了此次“粵運動 粵健康”全民健身日盛況。

    直播當(dāng)天，八城連線，十八路現(xiàn)場，廣東廣播電視臺新聞頻道與荔枝網(wǎng)同步直播，“互聯(lián)網(wǎng)+”的制片模式受到了媒體人士的一致好評。值得一提的是，在該“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺上，我們可以看到，乒乓球奧運冠軍馬琳，作為此次全民健身日的形象大使，帶領(lǐng)3000人參與了“健步行”活動；另一方面，柔道奧運冠軍、廣東省重競技體育訓(xùn)練中心黨委書記冼東妹，廣東省全民健身促進(jìn)會理事長裴立新教授，攜手坐鎮(zhèn)廣東廣播電視臺新聞中心五樓西演播室，重量級嘉賓與“互聯(lián)網(wǎng)+”的有機結(jié)合，讓觀眾朋友們有了全新的視聽體驗。

    廣東廣播電視臺新聞中心的多檔欄目也積極配合此次大型直播特別節(jié)目，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，對活動舉辦的前、中、后期均進(jìn)行了宣傳報道：廣東新聞聯(lián)播、衛(wèi)視午間新聞、今日關(guān)注、珠江新聞眼、正點報道、廣東報道、新聞最前線等，先后共提交稿件92條，并在衛(wèi)視午間新聞微信平臺推送。短短兩天時間，衛(wèi)視午間新聞微信平臺的訪問量就突破了萬人大關(guān)。另外，中國網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易體育等多家互聯(lián)網(wǎng)媒體也對此次活動進(jìn)行了宣傳報道。

    “88全民健身日”大型直播特別節(jié)目以“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺充分展示了廣東全省各地文化精神，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”大型直播特別節(jié)目制片新模式。

    2015年8月14日至20日，廣東省委宣傳部、省新聞出版廣電局等聯(lián)合主辦了“2015南國書香節(jié)”，以位于廣州市海珠區(qū)琶洲的中國進(jìn)出口商品交易會展館為主會場，設(shè)立珠海、惠州、中山、江門、陽江等5個分會場，舉辦了優(yōu)秀出版物展銷、“互聯(lián)網(wǎng)+”體驗展、現(xiàn)場文化展示等活動。此次書香節(jié)，各分會場與廣州主會場充分展開互動，推動形成了廣東全省范圍內(nèi)的閱讀新高潮。

    圍繞主題“閱讀無處不在”，廣東廣播電視臺新聞中心重裝上陣，再次以“互聯(lián)網(wǎng)+”的制片模式，于2015年8月14日上午10:30至11:30，在廣東廣播電視臺新聞頻道制作播出了大型直播特別節(jié)目“2015南國書香節(jié)”。

    廣東廣播電視臺新聞中心直播組還在琶洲展館主會場搭建了“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的嘉賓訪談區(qū)，邀請到了中國工程院院士鐘南山作為采訪嘉賓，鐘南山院士在接受采訪過程中多次提到了創(chuàng)新的內(nèi)涵，該采訪鏡頭第一時間融入了“2015南國書香節(jié)”大型直播特別節(jié)目之中，并在直播當(dāng)天成為節(jié)目精髓。

    “2015南國書香節(jié)”大型直播特別節(jié)目中的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素也可謂是無處不在?，F(xiàn)場直播過程中，電視機前的觀眾朋友可通過手機掃描屏幕右下角的二維碼，按手機頁面提示參與“分享您的手邊書”活動；位于琶洲展館主會場的觀眾朋友可在13號展館現(xiàn)場使用手機“搖一搖”功能，并按手機頁面提示參與活動，體驗抽獎樂趣。

三、收視率數(shù)據(jù)分析

    為了更好地展示“互聯(lián)網(wǎng)+”制片模式的創(chuàng)新成效，筆者采用以上兩次大型直播特別節(jié)目“粵運動 粵健康”和“2015南國書香節(jié)”的收視率數(shù)據(jù)，運用Quantitative Micro Software（數(shù)據(jù)微軟公司）研發(fā)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)進(jìn)行研究，研究結(jié)果分別如圖1、圖2、圖3所示。

圖1 “粵運動 粵健康”

廣東全省四歲以上所有人收視率曲線（%）

圖1顯示，在大型直播特別節(jié)目“粵運動 粵健康”收視過程中，當(dāng)天上午9:02至9:19分之間的收視率陡增，該時段恰好是地方電視臺直播連線時段。

圖2 “粵運動 粵健康”

廣東城域、廣東城鄉(xiāng)、廣州收視率（%）比較

圖2顯示，大型直播特別節(jié)目“粵運動 粵健康”在廣東城域和廣東城鄉(xiāng)的收視率較高，在廣州的收視率較低，恰好與圖1的結(jié)論不謀而合。

圖3 “2015南國書香節(jié)”

廣東城域、廣東城鄉(xiāng)、廣州收視率（%）比較

圖3顯示，大型直播特別節(jié)目“2015南國書香節(jié)”在廣州的收視率較高，在廣東城域和廣東城鄉(xiāng)的收視率較低。

    由以上數(shù)據(jù)分析可以看出，大型直播特別節(jié)目“粵運動 粵健康”在廣東省二三線城市更受歡迎，這恰好符合廣東省二三線城市廣泛開展體育活動的現(xiàn)狀；另一方面，大型直播特別節(jié)目“2015南國書香節(jié)”在廣州更受歡迎，這也與廣州是廣東省文化中心，廣州民眾受教育程度領(lǐng)先廣東其他二三線城市相吻合。

因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”制片模式的創(chuàng)新運用在以上兩次大型直播特別節(jié)目中成效顯著。

四、總結(jié)

    “互聯(lián)網(wǎng)+”以強大的信息量，不僅改變了傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式，同時對人類的生活方式也產(chǎn)生了影響。人們在“互聯(lián)網(wǎng)+”中，可以不受時間、地點的限制，實現(xiàn)個性化選擇，既能接收信息又能發(fā)送信息，可以享受到傳統(tǒng)電視新聞媒體所不能實現(xiàn)的諸多功能。

    與傳統(tǒng)電視新聞傳播方式相比，“互聯(lián)網(wǎng)+”在傳播的過程中顯示出了很大的優(yōu)勢。在這樣一個“互聯(lián)網(wǎng)+”興起的時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的地位受到了巨大的沖擊，其生死存亡取決于采取什么樣的應(yīng)對策略。傳統(tǒng)電視新聞媒體在日后的發(fā)展中要保住自己的地位，需要重新審視自身的優(yōu)劣勢，并及時轉(zhuǎn)型升級為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。

    關(guān)于傳統(tǒng)電視新聞媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的融合，是需要另外搭建一個新的平臺，還是在原有的傳統(tǒng)電視新聞媒體基礎(chǔ)之上進(jìn)行整合，至今沒有定論。但可以預(yù)見的是，我們需要在同一個平臺上實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與新聞媒體的互融。

    那么，究竟是傳統(tǒng)電視新聞媒體適合去發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也適合來做電視新聞呢？需等待實踐的檢驗。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》