新媒體背景下地方主流媒體時(shí)政新聞的報(bào)道與傳播——以2022年二十大報(bào)道為例

二十大不僅僅是全國(guó)政治的頭等大事，更是各地方媒體提升自我、拔新領(lǐng)異的重大實(shí)踐展示。在以往的報(bào)道中，都可以看到各地方主流媒體也通過各式各樣的創(chuàng)新手法與途徑向受眾們展示全新的新聞報(bào)道模式與報(bào)道手段。在2022年的二十大報(bào)道中，各地方主流媒體利用自身優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)報(bào)道，整合資源，以新手段、新途徑、新技術(shù)，為整一個(gè)二十大的召開實(shí)現(xiàn)傳播多樣性，給廣大受眾帶來(lái)全新的感受。

傳播形態(tài)的多樣化展現(xiàn)

隨著媒體融合的深度發(fā)展，新媒體不斷探索多樣化的報(bào)道方式，二十大作為時(shí)政報(bào)道的重頭戲，更應(yīng)該創(chuàng)新傳播形式，激活用戶的參與熱情，在以往傳統(tǒng)的文字報(bào)道同時(shí)制作相關(guān)的短視頻、H5互動(dòng)產(chǎn)品等，以便吸引更多受眾的注意力。

打造沉浸式H5，增強(qiáng)受眾互動(dòng)感。通過H5的形式報(bào)道新聞已經(jīng)成為了近年來(lái)的一大熱門，H5具有互動(dòng)性強(qiáng)、可視化的優(yōu)點(diǎn)，將H5技術(shù)與文字、圖片、聲音、視頻等多種元素相結(jié)合，運(yùn)用到嚴(yán)肅性強(qiáng)的時(shí)政新聞與報(bào)道講話當(dāng)中，給受眾帶來(lái)輕松的互動(dòng)性，增加閱讀的樂趣和內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感，讓受眾沉浸其中。H5新聞作品采取平民化的視角，將與百姓關(guān)注的問題與如今的時(shí)代政治背景相融合，以平民化的形式讓受眾提升對(duì)于選題的關(guān)注度。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)天眼新聞制作的《二十大時(shí)光——十年·穿越時(shí)空看貴州》，跟隨貴州攝像師穿越十年的時(shí)空，用影像記錄著貴州的過去與現(xiàn)在、城市與鄉(xiāng)村，通過展示2012年與2022年貴州化屋村照片的變化對(duì)比，再加上音樂，整個(gè)作品利用多種元素展現(xiàn)了貴州人民不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活的向往，使其總體上既內(nèi)容豐富，又保持了“輕體量”。又如，河南廣播電視臺(tái)大象新聞推出《互動(dòng)H5 | 繪就二十大報(bào)告里的“大”畫卷》，頁(yè)面中利用簡(jiǎn)單的畫筆互動(dòng)的形式，講述在二十大報(bào)告中所呈現(xiàn)的未來(lái)新階段、新理念，不僅提升了受眾的參與感，更是在這個(gè)過程中了解二十大報(bào)告內(nèi)容，繪制新藍(lán)圖。再如，湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云推出的《二十大報(bào)告“掌握手冊(cè)”》H5互動(dòng)作品，利用互動(dòng)答題的方式，將二十大的精神和知識(shí)都融匯在H5互動(dòng)中。

推動(dòng)短視頻傳播，符合當(dāng)下生活節(jié)奏。作為當(dāng)下最熱門的娛樂方式，短視頻受眾面廣、活躍度高，其直截了當(dāng)?shù)臄⑹路绞脚c新聞及時(shí)性最吻合，在二十大進(jìn)行期間，短視頻第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的重要講話輸出給受眾，成為了受眾獲取二十大內(nèi)容的重要渠道。各地方主流媒體，通過運(yùn)用短視頻其隨時(shí)隨地觀看、即時(shí)即興交流的特點(diǎn)，搭配二十大的內(nèi)容，拉近了與民眾之間的距離，做到真正的回歸受眾需求。例如，福建省廣播影視集團(tuán)海博TV發(fā)揮海外閩籍華僑華人優(yōu)勢(shì)，推出《海外鄉(xiāng)親國(guó)際友人關(guān)注二十大》系列短視頻，講述了來(lái)自近四十多個(gè)國(guó)家的僑胞一起暢聊未來(lái)，進(jìn)一步凝聚僑心、匯聚僑智、發(fā)揮僑力。又如，衡水市委網(wǎng)信辦、衡水日?qǐng)?bào)社聯(lián)合推出“喜迎二十大 瞰見小幸福”系列融媒體報(bào)道中，以一分多鐘短視頻的方式，展現(xiàn)衡水人民的幸福美好生活，其中在報(bào)道75歲史之田老人的輪滑視頻中，采用了航拍技術(shù)，提升了短視頻拍攝的科技感，也為受眾展示了平凡老年人的生活日常，體現(xiàn)了人民群眾的幸福安康。再如，江蘇廣電總臺(tái)策劃短視頻《V觀江蘇這十年》，以定格動(dòng)畫的方式，通過打造“沉浸式”和“體驗(yàn)式”的觀感，將江蘇十年一系列的發(fā)展成就融匯到微場(chǎng)景當(dāng)中，以這種個(gè)人發(fā)揮空間廣闊的定格動(dòng)畫方式，帶給受眾真實(shí)感與親切感。

革新傳統(tǒng)廣播，促進(jìn)媒體融合。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體之一，在新媒體的沖擊下雖然面臨著挑戰(zhàn)，但同樣也是機(jī)遇，在二十大報(bào)道過程中，積極探索新模式，努力為聽眾創(chuàng)造更多價(jià)值的內(nèi)容報(bào)道以及更多樣化的視聽體驗(yàn)。以上海人民廣播電臺(tái)為例，在2022年的二十大報(bào)道過程中，聯(lián)合中共上海市委黨校、阿基米德傳媒共同策劃了一檔音視頻同步直播的黨課精品節(jié)目《二十大精神二十人講》，通過“黨媒+黨?！钡暮献髂Ｊ剑崆笆崂沓雎牨娮铌P(guān)注的二十個(gè)問題，并通過節(jié)目來(lái)討論，不僅詳細(xì)解讀了二十大精神，更是守正創(chuàng)新，開啟全媒體直播模式，通過“廣播直播+新媒體音視頻直播+全程圖文直播”多渠道傳播，全方位擴(kuò)大二十大精神音量，使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)擺脫單一渠道傳達(dá)信息的困境。在如今的融媒體時(shí)代，跨媒體融合為廣播提供了多元化的交互平臺(tái)，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容都是瞬息即逝的，但隨著如今新媒體平臺(tái)的加入，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)搭配新媒體端，不僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容保存，更不用再拘囿節(jié)目播出時(shí)間，讓受眾即使趕不上電臺(tái)播出時(shí)間，也可以在廣播結(jié)束后，登錄其他新媒體平臺(tái)接收二十大重要信息，有利于擴(kuò)大二十大報(bào)告的深遠(yuǎn)度和影響力。

科技賦能下多元化報(bào)道形式

黨的二十大提出，堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力，堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)。如今，在“5G+4K/8K+AI+VR/AR”等新興技術(shù)的支撐下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字化技術(shù)已成為數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容，通過科技營(yíng)造身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，營(yíng)造突破邊界的沉浸式體驗(yàn)，為二十大召開的可視化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)提供了更多的機(jī)會(huì)與可能性。

虛擬主播實(shí)現(xiàn)跨次元新鮮感。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，各地方主流媒體推出的虛擬主播吸引了受眾的注意，近幾年來(lái)，人工智能技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于新聞行業(yè)，人們利用人工智能技術(shù)賦能新聞報(bào)道，滿足了受眾多元化的觀看需求。如今，虛擬主播已經(jīng)成為中國(guó)虛擬產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分。在此前的北京冬奧會(huì)期間，虛擬數(shù)字人就得到了廣泛的應(yīng)用。在此次二十大期間，各地方媒體的虛擬主播各具特色，獨(dú)具一格的形象搭配著別出心裁的內(nèi)容給受眾帶來(lái)了全新的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也吸引了更多年輕人關(guān)注二十大內(nèi)容。湖南廣電新媒體平臺(tái)推出的虛擬主播“小漾”出現(xiàn)在了創(chuàng)意系列短視頻《小漾來(lái)學(xué)二十大》，該節(jié)目以“播報(bào)+AI技術(shù)”的創(chuàng)意手法[1]，以高科技場(chǎng)景入手，聚焦二十大報(bào)告，又以貼近青年人的年輕口吻，帶領(lǐng)受眾一同領(lǐng)悟報(bào)告精神。虛擬主播不僅僅呈現(xiàn)在新媒體，同樣也被運(yùn)用到傳統(tǒng)廣播電臺(tái)當(dāng)中，上海人民廣播電臺(tái)長(zhǎng)三角之聲推出的《奮進(jìn)新征程·中國(guó)科創(chuàng)百秒印象》，采用虛擬主播“長(zhǎng)小姣”，通過每期節(jié)目100秒的時(shí)間，去講述這十年中國(guó)的科學(xué)成就，打破以往只能在新媒體中運(yùn)用新技術(shù)的局面，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體形式創(chuàng)新，大膽創(chuàng)新節(jié)目形式，提高制播效率和智能化水平。

云端報(bào)道實(shí)現(xiàn)零距離交流。如今科技盛行，拓展“云端”采訪報(bào)道，推動(dòng)新聞行業(yè)發(fā)展。通訊技術(shù)的發(fā)展，讓新聞采訪擁有更多的機(jī)會(huì)，新媒體給人們帶來(lái)更多獲取信息的途徑。各地方主流媒體積極使用新技術(shù)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升全媒體采訪、報(bào)道的能力。在2022年的二十大過程中，采用了云連線、云采訪、云直播等等的方式，實(shí)現(xiàn)突破時(shí)空限制，聆聽二十大聲音。比如，湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)打造的“云展廳”，以新聞元宇宙全新的探索形式，帶領(lǐng)受眾感受高端科技感，該“云展廳”采用全景渲染和3D建模，打造三維立體元宇宙空間，以線上展示的方式，將虛擬訪談視頻、海報(bào)展覽、H5互動(dòng)技術(shù)手段融匯其中。受眾在進(jìn)入“云展廳”后，可自由選擇板塊內(nèi)容瀏覽，沉浸式聆聽黨的二十大報(bào)告，并可通過客戶端實(shí)時(shí)互動(dòng)，以受眾喜聞樂見的形式傳遞二十大報(bào)道的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空的同頻共振，提升傳播效力。在“云展廳”當(dāng)中，推出特別報(bào)道《總編輯面對(duì)面》，運(yùn)用“5G+AI+數(shù)字人動(dòng)作捕捉+AR”技術(shù)，在元宇宙虛擬空間內(nèi)，以總編輯的全真數(shù)字分身，與二十大代表遠(yuǎn)程連線，創(chuàng)造了一場(chǎng)無(wú)障礙的相聚云端的全新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了虛擬數(shù)字人與真人同屏交流，這種深度互動(dòng)的形式更容易引起受眾共鳴。

智能媒體實(shí)現(xiàn)高效率互動(dòng)。人工智能技術(shù)與新媒體技術(shù)融合，推動(dòng)的不僅僅是技術(shù)本身，更是促進(jìn)媒體融合新發(fā)展，現(xiàn)如今，國(guó)家重點(diǎn)構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，提出構(gòu)建新一代信息技術(shù)、人工智能等一批新的增長(zhǎng)引擎。應(yīng)用AI技術(shù)，推進(jìn)打造新互動(dòng)式、新體驗(yàn)式的新聞報(bào)道產(chǎn)品，提升時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量。比如，河北省級(jí)主流媒體長(zhǎng)城新媒體在大會(huì)期間，推出輕量化、集納交互式短視頻欄目《百姓看聯(lián)播·聚焦二十大》，該新聞欄目采用“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”方式，創(chuàng)新“內(nèi)容+技術(shù)”形式，首次引入沉浸式仿3D旋轉(zhuǎn)和擬真卡片切換兩種強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)體驗(yàn)感的新媒體交互形式，具有強(qiáng)烈體驗(yàn)感，以百姓的視角凸顯黨的二十大盛況，同時(shí)節(jié)目設(shè)置六大板塊供受眾自由選擇，頁(yè)面中充滿互動(dòng)性的SVG海報(bào)和手帳動(dòng)畫更顯年輕態(tài)，在視頻節(jié)目中增添實(shí)時(shí)互動(dòng)系統(tǒng)環(huán)節(jié)，讓受眾邊觀看邊參與互動(dòng)問卷，加強(qiáng)與用戶之間的溝通與反饋。二十大報(bào)告中指出，要深入貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)打造《二十大互動(dòng)聲音空間》，以5G直播車為載體，市民代表通過直播車的收聲裝置，向黨報(bào)告自己的奮斗故事，聊對(duì)二十大的感悟，談對(duì)未來(lái)生活的理想，聲音采集完成之后將形成鏈接分享轉(zhuǎn)發(fā)至各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更容易形成信息的記憶，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化交流。

全方位內(nèi)容報(bào)道增強(qiáng)傳播力

在今年二十大期間，各地方主流媒體在報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容等方面都做了新的創(chuàng)新與嘗試，讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道變得更為年輕化，更為立體形象。在媒體深度融合當(dāng)中，可視化程度高的報(bào)道形式與內(nèi)容才能迅速抓住受眾的眼球，尤其在一些時(shí)政新聞報(bào)道當(dāng)中，體量小重?cái)⑹碌男问礁芗ぐl(fā)新聞活力。

跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)?？鐓^(qū)域聯(lián)動(dòng)，根據(jù)地理位置，促進(jìn)新媒體新活力，整合地區(qū)資源，尤其是各地區(qū)的主流媒體，更應(yīng)在二十大召開期間，尋求新的媒體報(bào)道突破口，迎接全媒體變革，注重創(chuàng)新理念發(fā)展，增強(qiáng)內(nèi)容提供能力。在受眾需求越多越多元化、個(gè)性化的背景之下，媒體為了滿足受眾的需求，不斷提升處理信息的能力、整合地區(qū)資源，實(shí)現(xiàn)信息互通。基于南北、東西地理位置的跨區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)，在二十大召開期間，通過東南西北四方位媒體聯(lián)合，描繪出中國(guó)模樣，大象新聞聯(lián)合新疆廣播電視臺(tái)、浙視頻、海南日?qǐng)?bào)、黑龍江新聞網(wǎng)推出H5視頻作品，聚焦總書記這十年來(lái)在中國(guó)五省的調(diào)研足跡，東西南北四個(gè)方位同時(shí)也表明總書記的行遍萬(wàn)里江山，深入民情調(diào)查，不同省份各有側(cè)重，突出特色，以多家媒體跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，整合媒體資源，形成報(bào)道合力，拓寬傳播影響力，黔滇川贛鄂五省媒體，推出“喜迎二十大”跨省聯(lián)動(dòng)直播，這是一種典型的在地理位置的驅(qū)動(dòng)下促成的媒體聯(lián)合，通過這一場(chǎng)跨區(qū)域直播，了解到貴州、云南、四川、江西、湖北的城市發(fā)展，更是串聯(lián)起了城市的人文文化，這種創(chuàng)新既是內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新,也是運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

打造全媒體矩陣。媒體打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，融合多樣化傳播渠道，擴(kuò)大新聞報(bào)道、精神思想的傳播范圍[2]，實(shí)現(xiàn)循環(huán)重復(fù)議題去加深公眾認(rèn)知的目的。在融媒體時(shí)代，新聞媒體牢記精神使命，將主流思想深耕人民群眾。比如，江西廣播電視臺(tái)在二十大召開期間，將所有的媒體資源力量都聚焦、服務(wù)于這一場(chǎng)大會(huì)中，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體同步開設(shè)《新征程 新勝利——二十大全媒體特別報(bào)道》，打造全媒體矩陣傳播模式，聯(lián)動(dòng)大屏小屏，滿足受眾的信息需求，可謂獨(dú)具匠心，充分認(rèn)識(shí)到“大屏+小屏”相結(jié)合已成現(xiàn)在媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，一方面可以聚焦大會(huì)盛況，不斷播發(fā)重磅稿件，圍繞二十大進(jìn)行解讀補(bǔ)充，利用“大屏”優(yōu)勢(shì)，將電視受眾轉(zhuǎn)化成新媒體客戶；另一方面利用“小屏”反哺“大屏”，客戶端推出的有關(guān)二十大系列短視頻，也同步在電視端播出，真正做到小屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送大屏播出，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。再如，為迎接二十大勝利召開，江西衛(wèi)視推出的《閃亮的坐標(biāo)·青春季》采用XR擴(kuò)展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)拍攝，打破實(shí)景限制，打造虛擬空間，通過年輕態(tài)的表達(dá)，講述青年人的故事，讓受眾更有共鳴，助力二十大思想深耕，該節(jié)目在大屏播出的同時(shí)，更是實(shí)現(xiàn)利用大屏的影響力去發(fā)展小屏用戶，利用新浪微博、騰訊視頻、抖音等多個(gè)新媒體平臺(tái)，運(yùn)用文字、圖片、音視頻等多種融媒體表現(xiàn)形式，全方位、多元化進(jìn)行傳播推送[3]，獲得超過四千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)曝光。

輕量化敘事傳播。做好黨的二十大報(bào)告的宣傳活動(dòng)，是各地方主流媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。許多地方主流媒體為迎接二十大的召開，提前策劃優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，做好大會(huì)宣傳，發(fā)揮融媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。比如，閃電新聞探索出的“五智模式”，通過創(chuàng)意短視頻、漫畫、MG動(dòng)畫、MGC視頻新聞、SVG交互微文等，以可視化強(qiáng)的多種傳播形式呈現(xiàn)給受眾。例如推出的系列微視頻接力傳播活動(dòng)、山東vlog系列短視頻等，通過小體量、高質(zhì)量的媒體內(nèi)容，帶領(lǐng)受眾去沉浸式感悟山東十年變化。又如，河南廣播電視臺(tái)通過推出微視頻《黨員徽章的一天》，用黨員徽章擬人化的處理方式，以物件作為第一視角，記錄來(lái)自基層的優(yōu)秀黨員代表的一天，以年輕化的視角展示黨員良好的精神風(fēng)貌，贏得受眾的關(guān)注和喜愛。通過五分鐘的短視頻的模式，看似平淡、看似簡(jiǎn)短，卻描述了他們平凡卻又不簡(jiǎn)單的一天。

結(jié)語(yǔ)

總體看來(lái)，在2022年二十大召開過程中，各地方主流媒體積極提前策劃布局并且新益求新、多方聯(lián)動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大二十大報(bào)道的影響力與傳播力，為全國(guó)各地的廣大人民群眾提供一個(gè)全方位、多角度觀察大會(huì)的窗口。在融媒傳播時(shí)代，唯有下真功夫、硬功夫、苦功夫、笨功夫，切實(shí)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力[4]，才能夠讓受眾在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息當(dāng)中，提煉出有真正價(jià)值意義的新聞信息。各地方主流媒體有著貼近百姓生活的便利與優(yōu)勢(shì)，媒體融合傳播更應(yīng)該發(fā)揮自身的本土優(yōu)勢(shì)，去為民眾報(bào)道有利的新聞，去將我國(guó)二十大報(bào)告的思想深耕民眾的心里，通過去探索更多樣化的社會(huì)服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道業(yè)務(wù)革新，宣傳貫徹黨的二十大精神熱潮。