新聞短視頻配樂的問題與對策分析

新聞短視頻已經(jīng)成為了當下最新和最受歡迎的新聞產(chǎn)品形態(tài)，與傳統(tǒng)的圖文形式的新聞和電視新聞不同，短視頻新聞的特點一是時間短，通常只有十幾秒或幾十秒；二是融合了新聞的文字描述、新聞事實畫面切片，以及與畫面相匹配的背景音樂于一體，實現(xiàn)了傳播學者麥克盧漢口中新聞消費的“重新部落化”。

與傳統(tǒng)圖文消息的“冷媒介”相比，短視頻新聞是更為清晰、感官卷入度更高的“熱媒介”。尤其是背景音樂的使用，具有輔助敘事的功能，對受眾判斷新聞事實情感基調(diào)具有重要作用。因此很多媒體在制作短視頻新聞時，往往會先判斷新聞事實的內(nèi)容或情緒走向，然后再為其配上相適應的音樂，以達到引導情緒、輔助敘事，或者表達立場的作用。

然而，新聞短視頻的配樂并不總是那么理想，一方面是因為短視頻新聞的背景音樂通常不是新聞事實本身的內(nèi)容，也不是媒體機構的原創(chuàng)音樂，而是與新聞事件相分離的，并不能做到與新聞事實的完美貼合；另一個方面是因為在新聞短視頻的制作過程中，背景音樂的選取具有很大的隨意性，通常是視頻制作者個人的選擇，并沒有一個相對規(guī)范的標準。而相關編輯人員可能由于音樂素養(yǎng)不高，不能做到將新聞事實與音樂意義完美契合。因此，難免會造成視頻內(nèi)容和所配音樂并不是完全符合，其質(zhì)量會隨著新聞短視頻制作人員的制作水平不同有較大的波動，有時甚至會造成過分煽情、高度同質(zhì)化或者過度娛樂化等種種問題，侵蝕短視頻新聞本身的新聞性和客觀性，產(chǎn)生不良后果。

基于此，本文將結合《人民日報》、央視新聞等主流媒體近年來發(fā)布的新聞短視頻典型案例，分析新聞短視頻配樂中存在的問題及其改進對策，以期為之后的新聞短視頻制作提供借鑒和參考。

短視頻新聞配樂的問題分析

背景音樂作為新聞短視頻的一部分，已與新聞敘事融為一體，不可分割。但由于其非原生性，時常會出現(xiàn)新聞事實邏輯和情感與背景音樂使用相矛盾的問題，如過度刺激受眾、高度同質(zhì)化等問題。

虛張聲勢，過度刺激受眾。根據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告，截止2022年6月，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，短視頻用戶規(guī)模已達到9.62億。[1]可見我國網(wǎng)民主要通過網(wǎng)絡來獲取新聞信息，而短視頻是其中最為主要的新聞信息獲取方式。

相比于其他娛樂化短視頻，新聞短視頻不管是在數(shù)量上還是流量上，其占比都較小。因此，一些媒體機構的編輯在進行新聞短視頻制作時，不惜使用一些過度煽情、過度渲染的背景音樂來報道新聞，讓受眾誤以為是非常重大、值得關注的大事，刻意營造非常緊張、緊急的氣氛。但實際上只是一些普通的新聞事件，其目的則是為了吸引受眾的注意力、誘導流量。

如一些地方媒體在過去一年的疫情防控宣傳中，不管是新增病例、核酸篩查，還是靜默通知，都會刻意使用一些快節(jié)奏、重低音強烈，甚至帶有恐怖性的背景音樂來報道新聞消息。看后會讓受眾有一種事態(tài)非常嚴重的感覺，這在短時間內(nèi)可能會引起受眾的關注，起到快速告知、及時防控的良好宣傳作用。但從長期來看，也容易造成受眾對新冠疫情的過度恐慌和擔憂，對受眾的心理健康產(chǎn)生不良影響，甚至讓受眾對此類信息形成回避心理，這對疫情防控、輿論引導，以及媒體的公信力無疑會造成一定的負面影響。

高度同質(zhì)化，造成審美疲勞。從新聞短視頻配樂資源的豐富度來說，由于大部分新聞媒體機構沒有進行原創(chuàng)音樂生產(chǎn)的能力，因此只能基于現(xiàn)有音樂資源的挪用來對新聞短視頻進行配樂。如對網(wǎng)絡流行歌曲、音效或者一些制式音樂的大量使用。因此，媒體生產(chǎn)出的新聞短視頻配樂普遍存在高度同質(zhì)化的問題，受眾反復觀看非常容易出現(xiàn)審美疲勞的問題。

如在新冠疫情防控期間，有很多網(wǎng)友在疫情信息發(fā)布的視頻下評論道：“不用看信息，我只聽聲音就能判斷疫情發(fā)展到什么階段了?！边€有的網(wǎng)友整理出抖音《五大最令人反感的BGM》，在評論區(qū)都能引發(fā)網(wǎng)友強烈的共鳴的評論，其中，如《加油加油加油》的背景音樂通常代表的做核酸的現(xiàn)場，而《完了，芭比Q了》通常代表的是城市、小區(qū)被封控的消息。除此之外，《victory》、《你的答案》和《守護著我的光》等流行BGM也都遭到了網(wǎng)友的吐槽。

由此可見，網(wǎng)友之所以如此反感這些BGM，很大程度上是因為媒體在進行疫情的信息發(fā)布和輿論引導時，過度濫用流行的背景音樂，致使網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞甚至信息倦怠的情緒。這不僅會影響受眾的新聞消費體驗，造成“聽覺暴力”，而且還讓受眾對媒體的信息發(fā)布形成強大的抵觸情緒。英國文化研究學者斯圖亞特·霍爾在《電視話語的編碼解碼》一文中指出大眾對媒體的內(nèi)容有三種解讀方式，分別為主導-霸權式解讀、協(xié)商式解讀和對抗式解讀。從網(wǎng)友對高度同質(zhì)化的新聞短視頻背景音樂的反感態(tài)度來看，很可能將其負面情緒延伸到信息內(nèi)容的諷刺與解讀當中，形成對抗式解讀，這無疑會對媒體的輿論引導能力和公信力造成不小的負面影響。

配樂不當，削弱現(xiàn)場同期聲。真實性是新聞的生命，是新聞的第一信條。新聞的現(xiàn)場同期聲也屬于新聞真實的一部分，視頻新聞應該盡可能還原現(xiàn)場同期聲。但當前的新聞短視頻基本都會使用背景音樂來調(diào)動受眾的情感，進行情感上輔助敘事。而一些媒體工作者由于缺乏音樂素養(yǎng)，在對新聞短視頻進行配樂時，往往會有背景音樂聲音過大，遮蓋了現(xiàn)場同期聲，或者干脆抹除了現(xiàn)場同期聲的情況出現(xiàn)。這不僅會造成喧賓奪主之感，還會干擾新聞信息的真實、客觀[2]。

實際上，在新聞短視頻中如果能適當?shù)爻尸F(xiàn)新聞現(xiàn)場同期聲，往往能讓受眾真實地感受到新聞現(xiàn)場的氣氛，完整呈現(xiàn)新聞事實，新聞短視頻在觀感上也更動人、更有感染力[3]。

如在2022年12月19日，央視新聞抖音號發(fā)布的短視頻新聞《梅西圓夢！阿根廷點球戰(zhàn)勝法國隊，成為卡塔爾世界杯的冠軍，祝賀！》，記錄了卡塔爾世界杯最后決賽中法國隊與阿根廷隊的點球大戰(zhàn)，以及阿根廷對獲勝后的激動場面，在42秒中的視頻中，創(chuàng)新性地沒有使用背景音樂，而是完全使用新聞現(xiàn)場的同期聲和解說員的聲音。進而能夠再現(xiàn)了阿根廷隊奪冠時現(xiàn)場緊張與刺激的氣氛，具有很強的感染力和傳播力，得到了76.5萬贊和9.2萬條評論，轉發(fā)量也突破了6.9萬。

而相比于央視新聞的大膽創(chuàng)新，部分地方媒體還囿于新聞短視頻制作的固有套路，較為僵化刻板。如在2021年7月的河南鄭州暴雨災害報道中，河南廣播電視臺大象新聞官方抖音號發(fā)布的短視頻新聞報道出現(xiàn)較多抹除現(xiàn)場同期聲，或背景音樂音量太大的情況，而《人民日報》和央視新聞抖音號在對其進行報道時，會著重凸顯新聞現(xiàn)場的同期聲，雖然也有背景音樂的輔助敘事，但并不會影響同期聲的呈現(xiàn)，沒有喧賓奪主之感，凸顯了災害現(xiàn)場的緊急性和嚴重性。

由此可見，新聞現(xiàn)場同期聲也是新聞事實本身最為珍貴的一部分，要加以適當呈現(xiàn)，不可固守刻板套路完全抹除或被背景音樂所淡化，否則對新聞事實的真實性和客觀性都有所傷害。

缺乏人情味，違背新聞倫理。災難新聞一直是短視頻新聞報道的雷區(qū)，一旦報道不當，不僅會造成“二次傷害”，還會讓媒體的公信力遭受重大打擊。在現(xiàn)實中，很多短視頻新聞的配樂極其缺乏人情味，在一些災害新聞和社會突發(fā)事件的報道中使用搞笑、喜慶甚至調(diào)侃的背景音樂，嚴重違反新聞倫理，缺乏必要的人文關懷，遭到了公眾的廣泛批評。

如在2021年4月30日，剛剛進入“假期時間”的江蘇南通等地突然遭遇大風極端災害天氣，不僅給當?shù)卦斐闪素敭a(chǎn)損失，還有人員不幸傷亡。

災害發(fā)生后，有網(wǎng)友上傳了一段停在機場的客機被飛吹的原地轉圈的視頻，部分媒體在使用該視頻進行報道時，就配上了歡快音樂、流行音樂、搞笑音效進行傳播，遭到了網(wǎng)友的吐糟。

如楚天交通廣播官方抖音號發(fā)布的短視頻新聞配樂歌詞是“愛的魔力轉圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天，可是我害怕愛愛……”然后又疊加了一個人聲的音效“救救救……就這啊……”

河南廣播電視臺大象新聞官方抖音號在報道該視頻時，同樣使用了搞笑的音效和歌曲：“好大的風啊……迎著大風呼啦啦，為你說情話，琴聲拉動四季歌，真情的表達……”

《合肥日報》官方帳號合肥觀，對該視頻使用了《大風吹》配樂和歌詞：“就讓這大風吹大風吹……一直吹……”

對于這些官方媒體缺乏人情味兒的新聞短視頻配樂，很多網(wǎng)友紛紛表示不認同，如“但我感覺這玩意兒真的不好笑”“真的不好笑”“你這配音，是不是明天開始不用上班了”……“這配音好嗎？”“這配音是認真的嗎？”“竟然還有興致開玩笑？！”……

又如此次大風天氣造成一農(nóng)戶家院子的塑料棚布受損，大部分人只能用手固定塑料棚布，只有個別在座位上。結果《楚天都市報》官方抖音號在短視頻新聞中使用配樂：“取一杯天上的水，照著明月人世間晃呀晃……”

一些網(wǎng)友面對官方媒體的如此缺乏新聞專業(yè)主義的配樂，評論道：“這是想傳遞什么防災減災常識？想營造什么基調(diào)？”

可見在短視頻新聞報道中，配樂同標題、字幕、畫面一樣，都能代表媒體對新聞事實的價值取向、立場和態(tài)度。其采制、傳播過程都要遵守采編規(guī)范和倫理導向。不能為了“吸粉”和引流，采用缺乏人文關懷的配樂將災難新聞娛樂化、事故調(diào)侃化，從而丟掉了新聞職業(yè)的基本操守和導向立場。

音樂資源太少，面臨侵權風險。很多媒體機構在對短視頻新聞進行配樂時，面臨的一個問題是可用的音樂資源太少，并沒有建立音樂庫，只能在網(wǎng)上使用一些免費和質(zhì)感粗糙的音樂。導致對新聞事件的配樂也沒有那么貼切，還可能面臨侵權風險。

如2019年，papi醬因發(fā)布視頻未經(jīng)授權使用《Walking On the Sidewalk》，被北京音未文化傳媒有限責任公司起訴索賠25萬元。對此，媒體盡量選擇已進入公共版權領域的背景音樂，或者先申請授權再使用。有條件的話可使用原創(chuàng)背景音樂。

如《新京報》的“我們視頻”就和優(yōu)質(zhì)的音樂庫和音樂平臺簽訂了版權使用合同，這樣就可以選擇最合適的音樂來搭配新聞。既能提高短視頻新聞配樂的貼合度，也能避免侵權的風險。

又如在2022年4月24日的中國航天日，《南方都市報》N視頻在主題視頻中原創(chuàng)了一段rap歌曲，致敬中國航天人，收到良好傳播效果。2021年，因疫情防控，各地都在倡導市民就地過年，四川觀察適時推出原創(chuàng)新聞視頻《謝謝你，留下來過年》同樣采用原創(chuàng)音樂，表達對就地過年市民的感謝和問安。

新聞短視頻配樂的改進對策

對于上述媒體在新聞短視頻配樂中出現(xiàn)的問題，我們必須予以正視，針對其問題點提出相對應的解決措施，在新聞短視頻配樂與內(nèi)容的貼合度、配樂的多樣性、配樂的規(guī)范性上下功夫，提高新聞短視頻的整體質(zhì)量，讓背景音樂更好為新聞事實服務。

融合新聞性與音樂性，提高配樂貼合度。從形式上來看，新聞視頻和配樂是兩個不同的部分，新聞視頻有自己的內(nèi)在邏輯，而音樂也有其節(jié)奏，兩者并不能完全契合。但如果能將新聞美和音樂美結合起來，就能營造恰到好處的情感氛圍，與新聞事實融為一體，共同完成對新聞短視頻的敘事。

比如在編輯制作視頻時，可以先根據(jù)新聞題材大致框定配樂方向，再根據(jù)新聞視頻的高潮點和轉折點，確定如何切入音樂，如何調(diào)配節(jié)奏。找到音樂與新聞的契合點，令音樂的節(jié)奏與視頻畫面的切換、敘事情節(jié)的推進相協(xié)調(diào)，試聽體驗會更流暢。

在2021年11月15日，袁隆平院士骨灰安葬儀式在湖南長沙舉行。部分媒體在報道時選用了“長亭外，古道邊”這首《送別》曲，沉靜又哀傷的音樂，引發(fā)網(wǎng)友深深的緬懷之情。

因此，新聞短視頻的編輯和記者應該在把握素材新聞性的基礎上，著力加強音樂審美素養(yǎng)的提升，提高音樂欣賞水平，提高新聞短視頻配樂的貼合度，將新聞性和音樂性完美融合，提高新聞短視頻的制作質(zhì)量。

建立專屬音樂庫，提高配樂多樣性。新聞短視頻配樂要想實現(xiàn)良性發(fā)展，體現(xiàn)其專業(yè)性，就要和普通娛樂短視頻的配樂區(qū)分開來，建立起自己專屬的音樂庫，在進行新聞短視頻制作時方便隨時調(diào)用。

而新聞短視頻專屬音樂庫的建立，需要在兩方面下功夫，一是走短視頻配樂的原創(chuàng)之路。因為原創(chuàng)音樂可以根據(jù)新聞題材的自身特點進行創(chuàng)作，具有天然的貼合性。而如果只是依靠直接挪用其他現(xiàn)成的音樂，往往會因為互文性的誤用，出現(xiàn)音樂性與新聞性的雜糅，造成對新聞短視頻的新聞客觀性，進而讓其品質(zhì)遭受不良影響【4】。二是與相關音樂平臺和音樂資源庫建立合作關系。這樣可以保證音樂資源使用的相對自由，也能從中選取出區(qū)別于娛樂性關視頻配樂的更適合于新聞題材的配樂。

如能做到以上兩點，便可建立適合于新聞短視頻配樂的專屬音樂庫，大大拓展了配樂的可選擇性和多樣性，同時也能避免侵犯版權的風險。國內(nèi)的多家專業(yè)媒體都開始建立自己的原創(chuàng)曲庫，如天目新聞、紅星新聞和澎湃新聞等，都針對一些突發(fā)事件的報道進行了原創(chuàng)音樂的制作，同時也與音樂平臺有版權合作，其新聞短視頻背景音樂的使用與其他媒體相比更專業(yè)、更有區(qū)分性。

專屬音樂庫建立后，還可以從中進行再加工再創(chuàng)作，明確新聞短視頻的音樂從流行性走向專業(yè)性，保證新聞短視頻和娛樂性短視頻本質(zhì)上的不同，在新聞短視頻配樂上，走出一條適合新聞敘事的新路子。

杜絕流量誘導，回歸新聞本質(zhì)。在新媒體時代，新聞的邊界不斷泛化，在新聞的分發(fā)渠道上，也越來越依靠平臺的算法推薦機制，其背后的機制是越能帶動情緒的內(nèi)容，越能抓住用戶的注意力，也越能獲得優(yōu)先推送的機會。因此，一些媒體編輯和新聞短視頻制作人員會向這個推送機制妥協(xié)，故意使用當前一些夸張性、煽情性和刺激性的配樂吸引用戶的注意力，去關注一些非常普通的新聞內(nèi)容，以獲取流量。

但實際上這是一種欺騙，是新聞短視頻領域的“標題黨”，也有違新聞的真實性和客觀性。從長期來看，更會造成群眾對官方媒體的不良印象，得不償失。因此，還需要媒體編輯人員杜絕用新聞視頻配樂刺激受眾、誘導流量的行為，讓配樂真正為新聞事實服務，回歸新聞本質(zhì)。

注重人文關懷，堅守媒體倫理。新聞短視頻的配樂和新聞內(nèi)容是一體的，也需要注重對人的人文關懷，堅守新聞專業(yè)主義和媒體倫理，因為德國哲學家康德曾說過：“人是目的，不是工具。”彭增軍教授在《新聞業(yè)的救贖》里也指出，人性大于新聞性。

因此，媒體編輯和制作人員在對新聞短視頻進行配音時，要謹慎處理，不可背離新聞主題、事實、價值、情感，特別是災難新聞不宜使用喜慶、調(diào)侃的音樂，社會突發(fā)新聞不宜使用幽默、搞笑、宏大的音樂。讓配樂最大程度去貼合新聞事實的情感，不搞“災難美學”，以引導受眾的情緒，對新聞事實形成更好的理解與共情。

如對2023年2月6日土耳其發(fā)生多次地震的報道中，《新京報》我們視頻官方抖音號發(fā)布了一條新聞短視頻《這一幕令人淚目！敘利亞一女孩在廢墟中用手緊緊護住弟弟》中，使用的背景音樂是《天空之城》，其傷感和溫暖的音樂正好與災難中小女孩護住弟弟的溫情畫面相對應，充分體現(xiàn)了災難背景下人性的光輝，體現(xiàn)出了很好的人文關懷。

結語

新聞短視頻已經(jīng)成為當下受眾獲取新聞信息的主要途徑，而背景音樂作為獨立于新聞事實的敘事文本，一直受到了不小的爭議，因為音樂的情感性可能會對新聞的客觀性有所損害。從上述對當前新聞短視頻配樂的問題分析中，也的確存在背景音樂運用不當，破壞新聞事實客觀性的問題。但如果能加以注意和改進，將背景音樂的情感性同視頻內(nèi)容的新聞性結合起來，就能起到良好的輔助敘事和情感引導作用，有助于突破文字性輿論引導的局限性，促進新聞短視頻配樂的專業(yè)性和規(guī)范性發(fā)展。

本文來源：《聲屏世界》http://00559.cn/w/xf/24481.html