“三凸顯”贏得傳播新天地——地方廣電臺(tái)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳的實(shí)踐與思考

    “四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局凝聚起億萬(wàn)中國(guó)人民的共識(shí)，奏響了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)勁旋律。地方廣電臺(tái)是宣傳“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的重要載體，處在“人人都有麥克風(fēng)”“個(gè)個(gè)都是發(fā)布者”的媒介融合轉(zhuǎn)型新時(shí)代，地方廣電臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何深化“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，當(dāng)好宣傳的領(lǐng)跑者？

一、“規(guī)定動(dòng)作”凸顯特色

    日常形勢(shì)宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督等是“規(guī)定動(dòng)作”宣傳中的重要組成部分。讓“規(guī)定動(dòng)作”凸顯特色，是地方廣電臺(tái)深化“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳新路徑的重中之重，因?yàn)樵凇八膫€(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中，“規(guī)定動(dòng)作”大都在重要時(shí)段和主要節(jié)目、欄目中，是搞好“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳的重要陣地。在傳播手段豐富、受眾獲取信息渠道日益多樣化的今天，作為從業(yè)人員，怎樣有效地在信息洪流中奪人眼球、擲地有聲？怎樣推出有靈魂、有氣場(chǎng)、有價(jià)值觀的好故事，推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的力作？

（一）特色上求深化

    地方廣電臺(tái)肩負(fù)讓百姓加深理解、強(qiáng)化認(rèn)同、凝聚共識(shí)、付諸實(shí)踐“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的宣傳重任，在世情、國(guó)情、黨情、民情不斷變化的背景下，提高“規(guī)定動(dòng)作”傳播效果，特色上求深化是根本。作為媒體的從業(yè)者，要學(xué)會(huì)做一個(gè)高明的“廚子”，把生冷的文件資料、官方語(yǔ)言等“食材”燒成熱乎、可口的“家常菜”，適合百姓的胃口，提高自身操作技能，使“家常飯”做得有特色。唯有此，才能創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，讓“千孔一面”的“規(guī)定動(dòng)作”鮮活生動(dòng)，從而拉近和受眾的距離，使“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的宣傳入耳入腦入心。

（二）特色上尋突破

    地方廣電臺(tái)只有以特色為突破口，才能做深做透“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的宣傳。在特色上尋突破，我們站位應(yīng)高、立意要新，要以獨(dú)特的視角做好節(jié)目，不能人云亦云、陳詞老調(diào)地跟在別人后面泛泛說(shuō)教，要?jiǎng)?chuàng)新路徑、有與眾不同幾招“拿手”的，從教條式、口號(hào)式等陳舊落后的報(bào)道手法中走出來(lái)，拓寬宣傳空間，達(dá)到傳播功效，為受眾帶來(lái)更豐富的節(jié)目，做到哲學(xué)思考，新聞表現(xiàn)。只有這樣，思路才能寬廣。讓主題突出、弘揚(yáng)正氣、催人奮進(jìn)、別具一格的新聞佳作在“規(guī)定動(dòng)作”的舞臺(tái)中唱好唱響，肩負(fù)起引導(dǎo)正面輿論，傳遞正能量的職責(zé)，有力做好“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的宣傳。

（三）特色上苦琢磨

    法國(guó)作家梅里美說(shuō)：“我不計(jì)算我寫了多少書，而要計(jì)算我寫了多少思想?！痹凇八膫€(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中，“規(guī)定動(dòng)作”占據(jù)著主要節(jié)目，影響力大，因而它的傳播質(zhì)量是關(guān)鍵。對(duì)此，我們不妨大喝一聲：宣傳規(guī)模不可小，宣傳效果更重要。這就更加提醒我們，要在特色上苦琢磨，潛心研究，要肯動(dòng)腦筋，摒除那種穿靴戴帽、疊床架屋、誰(shuí)寫誰(shuí)看、寫誰(shuí)誰(shuí)看的官樣文章和心浮氣躁、趕場(chǎng)子心態(tài)，善于從海量的信息中深挖思想，在形象、深刻、精致上下功夫，通過(guò)“表象”寫出“本質(zhì)”，將“水珠”變成“珍珠”。圍繞“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳，多講百姓話、大眾話、家常話，謀劃怎樣用聲像并茂的廣播電視優(yōu)勢(shì)去表現(xiàn)一個(gè)個(gè)典型，如何用創(chuàng)新內(nèi)容去展示一件件成果，推出一批使人們心靈受到激蕩、振奮，有思想深度的優(yōu)秀新聞作品。這些作品要反映黨和政府的各項(xiàng)決策部署，展現(xiàn)人民群眾實(shí)現(xiàn)美好愿望的生動(dòng)實(shí)踐，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)生好的社會(huì)反響，讓百姓喜歡看、看得懂、聽得清、記得住，使之真正內(nèi)化于心、外化于行。

    “規(guī)定動(dòng)作”凸顯特色，才能使“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳春風(fēng)化雨般地灑落在群眾心中，滋潤(rùn)他們的心田，達(dá)到留得下、傳得開的效果。邢臺(tái)市內(nèi)丘縣西石河村原黨支部書記王勝，四十年如一日扎根基層一線，艱苦創(chuàng)業(yè)、克己奉公、鞠躬盡瘁，用生命譜寫出最美基層干部的動(dòng)人旋律，抵達(dá)了卓爾不凡的人生境界。為此，邢臺(tái)廣電臺(tái)及時(shí)抓住這個(gè)典型人物，提煉其身上閃耀的鮮明時(shí)代精神，在各個(gè)節(jié)目、欄目重要時(shí)段進(jìn)行集中報(bào)道，并積極策劃把這個(gè)典型及時(shí)推向全國(guó)，引起中央、省級(jí)媒體關(guān)注。由于報(bào)道特點(diǎn)鮮明，彰顯了“規(guī)定動(dòng)作”的魅力，自然讓人刮目相看，有力地助推了王勝這個(gè)典型宣傳的升溫，王勝被中組部追授“全國(guó)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)。

二、“自選動(dòng)作”凸顯品位

    在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中，“規(guī)定動(dòng)作”要做足做到位，“自選動(dòng)作”亦要?jiǎng)?chuàng)新。在新媒體快速發(fā)展的今天，應(yīng)充分發(fā)揮廣電的優(yōu)勢(shì)，打好組合拳，深度影響受眾，贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力，共奏“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳大合唱強(qiáng)音。

（一）品位上求高

    高品位的節(jié)目是“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳的有力抓手，針對(duì)地方廣電臺(tái)高品位節(jié)目少的現(xiàn)狀，要多管齊下，力促高品位佳作不間斷地問(wèn)世，以滿足受眾需求，擴(kuò)大影響力，使“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳不斷登上新臺(tái)階。邢臺(tái)廣電臺(tái)獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的新聞名專欄《行風(fēng)熱線》堅(jiān)持不懈地打造節(jié)目“升級(jí)版”，今年又推出新舉措：一是讓聽評(píng)員走進(jìn)直播間，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)說(shuō)嘉賓表現(xiàn)；二是對(duì)68家上線單位實(shí)行百分制量化考核，有了獎(jiǎng)懲細(xì)節(jié)。以上措施不僅延伸和深化了服務(wù)，還當(dāng)好了“反光鏡”，節(jié)目不單是嘴對(duì)嘴，還做到了面對(duì)面。由于點(diǎn)評(píng)深刻、犀利，量化考核及時(shí)，對(duì)群眾反映的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行追蹤報(bào)道，節(jié)目質(zhì)量顯著提升，回復(fù)率和辦結(jié)率也因之大大提高，引來(lái)百姓點(diǎn)贊。

（二）品位上守責(zé)

    媒體是社會(huì)的守望者，社會(huì)守望者必先自我守望。邢臺(tái)廣電臺(tái)欄目《牛城我最紅》堅(jiān)持用責(zé)任做節(jié)目，開辦六年來(lái)，越辦越紅、越來(lái)越火，受到廣泛贊譽(yù)。地方廣電臺(tái)是最貼近百姓的主流媒體，其優(yōu)勢(shì)是其它媒體無(wú)法相比的，因此，在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中，要多推出有筋骨、有道德、有溫度的節(jié)目。在少數(shù)媒體過(guò)分追求收視率、經(jīng)濟(jì)效益、娛樂效應(yīng)的背景下，用責(zé)任做節(jié)目，做有責(zé)任的節(jié)目，不僅是媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路，更是其“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳社會(huì)責(zé)任所系。伴隨著思想文化交流交融交鋒日趨激烈，社會(huì)思潮也日益多元多樣多變，在眾聲喧嘩中難免有“噪音”“雜音”，對(duì)此，我們要敢于亮劍，旗幟鮮明地引導(dǎo)輿論。

（三）品位上唯美

    少些“養(yǎng)眼”的節(jié)目，多些“養(yǎng)心”的節(jié)目，節(jié)目在“養(yǎng)眼”的同時(shí)，更需“養(yǎng)心”，“養(yǎng)眼”僅在一時(shí)，“養(yǎng)心”才受用一世。圍繞“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳，要把節(jié)目作為一項(xiàng)精品工程加以錘煉，悅目更要潤(rùn)心，使節(jié)目品位更高，表現(xiàn)形式更多樣，不斷推出視角獨(dú)特、備受社會(huì)關(guān)注、既叫好又叫座的節(jié)目。因此，品位上唯美應(yīng)成為“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中一個(gè)追求，不做“急就章”，多出“品牌”貨，使其產(chǎn)生效應(yīng)，在社會(huì)空間中能占據(jù)更大的份額。

    “規(guī)定”和“自選”兩種動(dòng)作只有有機(jī)結(jié)合，相得益彰，“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳才能亮點(diǎn)不斷，傳播力增強(qiáng)，贏得最佳效果。如何讓二者在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中大顯身手，是衡量一家媒體宣傳水準(zhǔn)高低的重要標(biāo)志，它不僅能顯著提升地方廣電臺(tái)的品位，更能豐富“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳內(nèi)容。

 三、“常態(tài)節(jié)目”凸顯新曲

    讓民生新聞出彩，是地方廣電臺(tái)做好“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳的重要抓手。地方廣電臺(tái)民生新聞心系百姓衣食住行、喜怒哀樂，聚焦社情民生，服務(wù)百姓生活，疏導(dǎo)公眾情緒，是人們關(guān)注的“常態(tài)節(jié)目”。因此，要以主流媒體的公信力，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)、化解社會(huì)矛盾，處處體現(xiàn)其輿論導(dǎo)向的堅(jiān)守，不斷與時(shí)俱進(jìn)，積極搭建政府與民眾溝通的橋梁，打造民生新聞的“常青樹”

（一）傾心打造

    今年4月初，邢臺(tái)廣電臺(tái)獲河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的欄目《新聞快報(bào)》推出評(píng)論板塊《楊陽(yáng)有話說(shuō)》，內(nèi)容豐富，題材廣泛，主持人充分發(fā)揮“說(shuō)新聞”的特點(diǎn)，表達(dá)方式頗有特色。該板塊既有對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)新聞的評(píng)說(shuō)，也有對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象的抨擊，觀點(diǎn)鮮明，風(fēng)格新穎，因而看點(diǎn)連連，不僅增加了民生新聞的厚度，還為整個(gè)頻道注入了活力，成為受眾競(jìng)相收看的一檔節(jié)目。實(shí)踐告訴我們，只有提升民生新聞的品質(zhì)，才能在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局中實(shí)現(xiàn)宣傳最大化。地方廣電臺(tái)民生新聞大多存在這樣一個(gè)通病：新聞?dòng)深^不新，主題提煉不深，整篇宣傳腔濃。帶來(lái)的結(jié)果是：受眾無(wú)印象，資源被浪費(fèi)，傳播效果差。鑒于此，在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中，我們要格外注重民生節(jié)目的改造升級(jí)，力求“老調(diào)”凸顯“新曲”，“老面孔”亦要?！白兡槨薄?/p>

（二）傾力打造

    媒體的社會(huì)責(zé)任重于泰山，它不僅僅具有提供信息和娛樂的功能，更重要的是，擔(dān)當(dāng)著很重要的社會(huì)教育功能和價(jià)值取向的宣傳功能。一個(gè)睿智且負(fù)責(zé)任的媒體，應(yīng)做到不迎合、不浮躁、有作為，要適應(yīng)不同階段改革發(fā)展的形勢(shì)、滿足受眾需求的變化，使民生新聞成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的媒體窗口。因此，要把打造厚重民生新聞放在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中突出的位置，切記不能只顧民生新聞的發(fā)展速度而罔顧內(nèi)涵，也不能為民生新聞的較好經(jīng)濟(jì)收益而忽視其思想性，更不能為民生新聞收獲一時(shí)“解氣”的小成果而飄飄然。正確的選擇是，要結(jié)合“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的宣傳，緊緊圍繞民生話題，靜下心來(lái)思考民生新聞的可持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)走勢(shì)和今后方向，把腳步站高、眼光放長(zhǎng)，從短視行為中跳出來(lái)，看一看遠(yuǎn)處，用責(zé)任去培育民生新聞的美譽(yù)度。

（三）傾情打造

    不一味去曝光，而是圍繞“幫忙”做文章，并著力在如何“幫忙”、把“忙”“幫”好上下力氣，在為弱勢(shì)群體辦實(shí)事中多想些辦法，這是邢臺(tái)廣電臺(tái)監(jiān)督性欄目《大民幫忙》的顯著特點(diǎn)。該欄目不與生活類報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)比速度，而是在充分了解事實(shí)的前提下，進(jìn)行深入分析，發(fā)出理性、公允的聲音，因而贏得百姓好口碑，節(jié)目收視率不斷攀升。民生新聞是架在黨和政府與群眾間的一座橋梁，如何將“橋梁”建好，節(jié)目質(zhì)量是關(guān)鍵。因此，在“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳中，要清楚“橋梁”的分量，在策劃節(jié)目時(shí)，思路須清晰，“度”要把握好，既不給政府添亂，又能給百姓辦好事。圍繞“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的宣傳，突出民生新聞的內(nèi)涵，通過(guò)幫助老百姓解決在生活中遇到的難事，反映黨和政府所做的努力，用百姓的語(yǔ)言講政策，著力在民生新聞質(zhì)的提高上做足文章，傾力打造拳頭節(jié)目。

    實(shí)踐證明，地方廣電臺(tái)只有在“三凸顯”上下苦功，才能贏得新聞傳播新天地，“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局宣傳才會(huì)結(jié)出累累碩果。

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