短視頻沖擊下傳統(tǒng)影視媒體的創(chuàng)新

傳統(tǒng)影視媒體是指以電影、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，短視頻時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)影視媒體造成了巨大的沖擊，影響了傳統(tǒng)影視媒體的收視率和上座率。因此傳統(tǒng)影視媒體必須正視挑戰(zhàn)和不足，借助自身優(yōu)勢(shì)，不斷更新自身的發(fā)展理念和發(fā)展模式，積極融入融媒體發(fā)展行列，促使傳統(tǒng)影視媒體在新環(huán)境下進(jìn)行了創(chuàng)新性變革和發(fā)展。

一、短視頻對(duì)于傳統(tǒng)影視媒體的影響

（一）短視頻帶來的挑戰(zhàn)

短視頻的來襲對(duì)傳統(tǒng)影視媒體的發(fā)展造成了挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)影視媒體的主導(dǎo)地位受到了影響。一方面短視頻是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的新型信息傳播方式，短視頻的傳播和分享不受時(shí)間和地域限制，用戶能夠隨時(shí)隨地利用碎片化時(shí)間觀看視頻內(nèi)容，從而吸引力大量用戶群體。同時(shí)由于短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作人員均呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，可以滿足用戶群體的個(gè)性化需求和自我創(chuàng)作需求，促使更多受眾參與到了短視頻的制作和分享過程中。這導(dǎo)致原本傳統(tǒng)影視媒體的受眾和用戶群體流失，導(dǎo)致其收視率在短時(shí)間內(nèi)大幅下降。另一方面短視頻制作成本較低，相對(duì)于傳統(tǒng)影視媒體高成本的制作形式，短視頻平臺(tái)打造了人人都是自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，也導(dǎo)致傳統(tǒng)影視媒體的內(nèi)容制作在資金、技術(shù)資源等方面存在壓力，導(dǎo)致其在與短視頻的競爭中處于不利地位。最后，短視頻所帶來的互動(dòng)性和探究性是傳統(tǒng)影視媒體單向傳播所難以實(shí)現(xiàn)的，尤其是年輕群體，其更偏好可以展現(xiàn)個(gè)性、滿足好奇心、展現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)、吸引注意力的短視頻平臺(tái)，而傳統(tǒng)影視媒體傳播渠道單一，與用戶之間缺乏高效互動(dòng)和交流，難以準(zhǔn)確把握用戶的喜好和需求動(dòng)態(tài)，因此在創(chuàng)作過程中存在創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，長期以往將會(huì)成為影響傳統(tǒng)影視媒體健康持續(xù)發(fā)展的主要制約因素。綜上所述，短視頻的發(fā)展給傳統(tǒng)影視媒體在時(shí)長設(shè)置、內(nèi)容題材、制作方式、傳播渠道、呈現(xiàn)方式等方面都造成了不同程度的挑戰(zhàn)，亟需傳統(tǒng)影視媒體更新創(chuàng)作理念，積極整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，積極探尋新的發(fā)展之路。

（二）短視頻帶來的機(jī)遇

短視頻的快速發(fā)展同樣為傳統(tǒng)影視媒體帶來了機(jī)遇，促使其學(xué)習(xí)與借鑒短視頻創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)，借助數(shù)字化技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，充分發(fā)揮自身的信息資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)影視媒體在互聯(lián)網(wǎng)的不同領(lǐng)域進(jìn)行有效的探索和嘗試。一方面短視頻的迅猛發(fā)展引發(fā)了傳統(tǒng)影視媒介的反思，促使其學(xué)習(xí)短視頻的制作方式、運(yùn)營手段、內(nèi)容題材、人員團(tuán)隊(duì)、傳播形式等，不斷更新自身的發(fā)展理念，打破傳統(tǒng)的固定制作時(shí)長和固定形式，全面分析和把握不同用戶群體的實(shí)際需求，從而創(chuàng)作出了更多高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的作品。另一方面在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)影視媒體也在積極探求與短視頻平臺(tái)等新媒體融合發(fā)展的有效渠道，依托數(shù)字化技術(shù)，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展，找尋傳統(tǒng)影視媒體與短視頻等新媒體的契合點(diǎn)，借助多元化的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)分眾傳播，滿足受眾多樣化的需求，進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)影視媒體在新環(huán)境背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終形成傳統(tǒng)影視媒體與新媒體相互促進(jìn)、相得益彰的良好局面。

二、傳統(tǒng)影視媒體創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足

（一）優(yōu)勢(shì)

1. 豐富的制作經(jīng)驗(yàn)

傳統(tǒng)影視媒體發(fā)展時(shí)間長，在發(fā)展建設(shè)過程中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，憑借自身的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，以及專業(yè)水平極高的人才隊(duì)伍，形成了一套完整的播放運(yùn)營體系，相較于短視頻的制作傳統(tǒng)，影視媒體在內(nèi)容質(zhì)量和人才保障上具有一定的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槭鼙妿砀叻错憽⒏咚疁?zhǔn)的內(nèi)容，是傳統(tǒng)影視媒體創(chuàng)新發(fā)展重要的動(dòng)力支撐。同時(shí)傳統(tǒng)影視媒體擁有豐富的信息資源，將為其創(chuàng)新發(fā)展提供信息上的支持和幫助，傳統(tǒng)影視媒體在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中構(gòu)建了嚴(yán)密的信息采集網(wǎng)和包羅萬象的信息數(shù)據(jù)資源庫，同時(shí)配合經(jīng)驗(yàn)豐富和專業(yè)性極高的信息采集和加工人員，有助于為傳統(tǒng)影視媒體的變革轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)大量素材資源，確保其內(nèi)容制作的質(zhì)量和水平，提升其在短視頻沖擊下的市場(chǎng)競爭力。

2. 權(quán)威的官方形象

傳統(tǒng)影視媒體初期是以公共媒介的形象存在的，因此傳統(tǒng)影視媒體自身具有的公信力和權(quán)威性是短視頻等新媒體所難以超越的。在信息全面爆發(fā)的社會(huì)背景下，多樣化的信息資訊一擁而入，提高了受眾的信息辨別難度，而傳統(tǒng)影視媒體憑借嚴(yán)格、規(guī)范的信息篩選、審核、傳播機(jī)制，能夠保證為受眾提供真實(shí)可信的信息。尤其是涉及一些重大新聞和社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，傳統(tǒng)影視媒體能充當(dāng)社會(huì)輿論的重要引導(dǎo)者，具備較高的影響力和傳播力。

（二）不足

1. 管理機(jī)制不健全，數(shù)字化技術(shù)落后

傳統(tǒng)影視媒體的管理機(jī)制已不再適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，其內(nèi)部工作的組織架構(gòu)、信息采編和傳播等方式亟需做出相應(yīng)的變革和創(chuàng)新。具體體現(xiàn)在其管理審批流程繁瑣、管理理念落后、人員管理刻板化等方面，導(dǎo)致其綜合競爭力受到了影響。此外，數(shù)字化時(shí)代的到來，使數(shù)字技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為了各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，然而目前部分傳統(tǒng)影視媒體數(shù)字化技術(shù)的更新力度不足，對(duì)于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用不全面不到位，不利于優(yōu)質(zhì)節(jié)目場(chǎng)景的打造，同時(shí)也不利于節(jié)目傳播形式、互動(dòng)方式的現(xiàn)代化發(fā)展，不僅不利于吸引更多年輕受眾，也影響著原有用戶的穩(wěn)固性。部分傳統(tǒng)影視媒體在短視頻平臺(tái)積極布局的階段，也存在著技術(shù)維護(hù)不到位的現(xiàn)象，導(dǎo)致傳統(tǒng)影視媒體的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新之路受到了阻礙。

2. 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，自身定位不清晰

部分傳統(tǒng)影視媒體自身定位不清晰，難以結(jié)合最初的創(chuàng)辦定位和創(chuàng)辦特色探究創(chuàng)新發(fā)展之路，導(dǎo)致傳統(tǒng)影視媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過程中自身優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，一味的模仿不僅不利于傳統(tǒng)影視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，更會(huì)導(dǎo)致其喪失原有的資源優(yōu)勢(shì)。此外傳統(tǒng)影視媒體在內(nèi)容制作上缺乏新意，未能結(jié)合受眾的現(xiàn)代化需求，挖掘具有創(chuàng)新視角的節(jié)目和作品，以及部分傳統(tǒng)媒體選題方向存在同質(zhì)化現(xiàn)象，而且在內(nèi)容長度、節(jié)目成果呈現(xiàn)以及互動(dòng)推廣等方面仍存在較大的發(fā)展空間，最終影響了整體收視率。 

3. 傳播形式單一化，制作成本投入高

傳統(tǒng)影視媒體的傳播形式較為單一，部分傳統(tǒng)影視媒體以電視臺(tái)為唯一的傳播途徑，限制了信息的傳播范圍和傳播速度，成為傳統(tǒng)影視媒體收視率下降的主要原因。在媒體融合的新環(huán)境下，傳統(tǒng)影視媒體逐漸喪失了原有的主導(dǎo)地位，其與新媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然要求，然而部分傳統(tǒng)影視媒體缺乏融合意識(shí)，故步自封的姿態(tài)導(dǎo)致其難以在新起點(diǎn)和新征程中取得新突破，不僅影響了傳統(tǒng)影視媒體的整體運(yùn)行機(jī)制，也導(dǎo)致部分年輕工作者喪失了工作的熱情，使傳統(tǒng)影視媒體的核心競爭力呈下降趨勢(shì)。同時(shí)由于傳統(tǒng)影視媒體的制作周期長，制作成本高，影響了傳統(tǒng)影視媒體的傳播時(shí)效和傳播影響力。

4. 資源整合不到位，缺乏高質(zhì)量人才

傳統(tǒng)影視媒體自身具有的社會(huì)地位和根基，是其轉(zhuǎn)型升級(jí)的有利條件，然而部分傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中未能及時(shí)整合運(yùn)用內(nèi)部人力、信息、設(shè)施，以及外部政策等資源，造成了資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，同時(shí)傳統(tǒng)影視媒體人才的引進(jìn)和任用更重視人才的專業(yè)性和技能性，以傳統(tǒng)影視媒體的運(yùn)行機(jī)制為主要依據(jù)打造人才梯隊(duì)。而短視頻平臺(tái)對(duì)人才的需求更偏向于具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力、具有話題敏感性、內(nèi)容表達(dá)親民等要求，因此能夠推動(dòng)傳統(tǒng)影視媒體與新媒體高度融合的復(fù)合型人才已成為提升傳統(tǒng)影視媒體發(fā)展實(shí)力的重要因素。然而目前部分傳統(tǒng)影視媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過程中存在人才團(tuán)隊(duì)不健全的問題，少數(shù)工作人員存在工作理念落后的現(xiàn)象，未能積極根據(jù)受眾的喜好及市場(chǎng)發(fā)展需求在制作技術(shù)、制作內(nèi)容以及傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，影響了受眾的觀看體驗(yàn)，也存在工作人員的新媒體素養(yǎng)不足，對(duì)于短視頻等新媒體的創(chuàng)作機(jī)制、傳播機(jī)制和運(yùn)營機(jī)制不熟悉、不了解，難以積極推進(jìn)傳統(tǒng)影視媒體與新媒體有效融合的現(xiàn)狀。

三、短視頻沖擊下傳統(tǒng)影視媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）完善管理機(jī)制，革新數(shù)字化技術(shù)

優(yōu)化完善傳統(tǒng)影視媒體的內(nèi)部管理機(jī)制，以符合新媒體發(fā)展的視角調(diào)整內(nèi)部管理體系，同時(shí)積極借鑒和應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)影視媒體的現(xiàn)代化建設(shè)。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)影視媒體要打破傳統(tǒng)的采編校對(duì)流程，簡化工作的匯報(bào)和審批方式，優(yōu)化管理結(jié)構(gòu)，確保信息內(nèi)容的及時(shí)性，及時(shí)占據(jù)流量主導(dǎo)地位。另一方面也要提高對(duì)數(shù)字化技術(shù)的利用率，采用人工智能、VR等現(xiàn)代信息技術(shù)，以在線直播等形式來拉近與受眾之間的距離，使受眾可以直擊現(xiàn)場(chǎng)畫面。同時(shí)傳統(tǒng)影視媒體也要積極籌建數(shù)字化信息采集、內(nèi)容制造以及后期制作中心，推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)影視媒體發(fā)展過程中的全程應(yīng)用。

（二）明晰節(jié)目定位，制作高質(zhì)量內(nèi)容

傳統(tǒng)影視媒體要立足自身的創(chuàng)辦特色和創(chuàng)辦優(yōu)勢(shì)，制定前瞻性發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮傳統(tǒng)影視媒體在專業(yè)人才、深厚底蘊(yùn)、制作精良等方面的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘自身特色，打造優(yōu)質(zhì)精品欄目，并以此為契機(jī)，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)影視媒體的品牌影響力，塑造良好的品牌形象，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。同時(shí)傳統(tǒng)影視媒體也要注重打造高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，主動(dòng)嘗試新類型和新話題，及時(shí)把握受眾的現(xiàn)實(shí)需求，打造獨(dú)創(chuàng)性較高的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。如河南衛(wèi)視依托河南省深厚的傳統(tǒng)文化資源，以創(chuàng)新性形式實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。2021年河南衛(wèi)視春晚的節(jié)目《唐宮夜宴》在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論，其創(chuàng)作靈感來源于1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，以此為創(chuàng)作背景和創(chuàng)作理念，依托數(shù)字化技術(shù)打造舞臺(tái)場(chǎng)景，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)鮮活的文化盛宴?！短茖m夜宴》節(jié)目的創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了國寶、國風(fēng)和國潮的完美融合，根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充分發(fā)揮了河南衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)作和文藝創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)，以鮮活的形象和豐富的形式為人們帶來了視覺享受和情感共鳴。

（三）豐富傳播形式，打造融媒體矩陣

積極推進(jìn)傳統(tǒng)影視媒體與短視頻等新媒體的融合發(fā)展，打造融媒體矩陣是推動(dòng)傳統(tǒng)影視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求。以傳統(tǒng)影視媒體為核心，打造傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下，微博、抖音、微信等多平臺(tái)協(xié)同共生的融媒體矩陣。一是要健全機(jī)制體制，根據(jù)打造融媒體矩陣的實(shí)際要求完善協(xié)同機(jī)制，通過創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)信息編輯部的形式，打造一支信息內(nèi)容編輯制作團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)不同對(duì)平臺(tái)信息資源的高度整合和有效配置，不僅能夠豐富現(xiàn)有的信息資源，也能夠擴(kuò)大媒體的品牌影響力，樹立良好的品牌形象，推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。二是要充分調(diào)查研究不同平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，重點(diǎn)針對(duì)新媒體平臺(tái)的用戶特征、傳播形式和運(yùn)行模式等內(nèi)容，以傳統(tǒng)影視媒體為中心在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)建不同類型的賬戶，在傳統(tǒng)電視臺(tái)旗下創(chuàng)建并運(yùn)營媒體賬號(hào)，針對(duì)性地打造與之相適應(yīng)的傳播內(nèi)容，完成傳統(tǒng)影視媒體在新媒體端的整體布局和規(guī)劃。三是傳統(tǒng)影視媒體也要積極發(fā)展自身的互聯(lián)網(wǎng)陣地，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特色，打造獨(dú)具特色的APP程序，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)影視媒體的傳播力和影響力。如湖南衛(wèi)視的芒果TV，融合了網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色，實(shí)現(xiàn)了多屏合一，打造了獨(dú)播、跨屏以及自制于一體的新媒體視聽綜合性平臺(tái)的構(gòu)建，真正推動(dòng)了傳統(tǒng)影視媒體與新媒體的交互式發(fā)展，形成了別具一格的“芒果”融媒體發(fā)展模式。

（四）整合現(xiàn)有資源，吸納復(fù)合型人才

完善傳統(tǒng)影視媒體的人才引進(jìn)任用和培訓(xùn)發(fā)展機(jī)制，打造高質(zhì)量人才梯隊(duì)，發(fā)揮人才對(duì)傳統(tǒng)影視媒體創(chuàng)新發(fā)展的推動(dòng)作用。一方面人才的引進(jìn)任用要綜合考慮各類要素，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的自我發(fā)展需求及融合發(fā)展需求，打造一支具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)造能力，并且具備數(shù)字化素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)的人才團(tuán)隊(duì)，不僅為傳統(tǒng)影視媒體在內(nèi)容創(chuàng)建、舞臺(tái)打造、后期編輯等方面提供了新思路和新方向，也要積極推動(dòng)傳統(tǒng)影視媒體向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，積極適應(yīng)新環(huán)境下媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)也要與當(dāng)?shù)馗咝Ｐ纬蓞f(xié)同育人的人才培育機(jī)制，根據(jù)節(jié)目制作和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求，與高校進(jìn)一步合作，使傳統(tǒng)影視媒體參與到高校傳媒人才的培養(yǎng)計(jì)劃、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)方案、課程體系構(gòu)建、實(shí)踐教學(xué)開展以及師資力量打造等各個(gè)環(huán)節(jié)中，與高校保持長期的密切合作和聯(lián)系，確保高校可以為傳統(tǒng)影視媒體輸送大量優(yōu)質(zhì)傳媒人才，積極發(fā)揮人才作為創(chuàng)新發(fā)展第一要素的重要作用，推動(dòng)傳統(tǒng)影視媒體實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)力、傳播力及影響力的全面提升。另一方面也要注重內(nèi)部人才的培育和提升工作，充分了解傳統(tǒng)影視媒體現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)，掌握不同類型人才的職業(yè)規(guī)劃，結(jié)合融媒體背景下對(duì)節(jié)目制作、傳播、運(yùn)營及技術(shù)應(yīng)用等各方面的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)通過完善人才激勵(lì)、人才培訓(xùn)、人才監(jiān)督機(jī)制來確保創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作的順利開展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻等新媒體的興起沖擊著傳統(tǒng)影視媒體的固有地位，因此，傳統(tǒng)影視媒體必須主動(dòng)探求新發(fā)展，整合自身現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能作用，在打造傳統(tǒng)影視媒體品牌形象的同時(shí)，積極參與媒體融合，為傳統(tǒng)影視媒體的創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)建長效機(jī)制，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

文章來源： 《文化產(chǎn)業(yè)》  http://00559.cn/w/wy/32640.html