基于綠色食品牌背景下的云南鮮切花包裝設計

云南鮮花已經成為云南一張靚麗的名片。云南作為我國鮮切花生產大省，產量和品質位居全國前列。特別是在近幾年云南政府所大力提倡的云南綠色食品牌，云南鮮花類屬其中之一，包裝設計面臨著升級與創(chuàng)新。如何設計出綠色可持續(xù)發(fā)展的包裝，成為云南鮮切花產業(yè)亟待解決的問題。

1 云南鮮切花現(xiàn)狀

1.1 產業(yè)現(xiàn)狀

云南是中國鮮切花的重要核心區(qū)域，優(yōu)越的自然條件，獨特的低緯度地形，造就了多元植被生長氣候。肥沃的土壤、豐富的水資源、充沛的日照時間，大大延長花卉的生長和供應周期。這極大的降低了鮮花的生長成本，同時保證也鮮花生長品質。

1.2 包裝現(xiàn)狀

云南鮮切花包裝設計在運輸及銷售過程中存在一些不足之處。在包裝材料使用方面，以傳統(tǒng)材料為主，塑料（PE)、泡沫是常見的包裝運輸材料，其中塑料（PE)因其價格低廉，透明度好，便于展示，易于加工與生產。雖然塑料、泡沫等材料在鮮切花包裝中極受生產商與消費者歡迎。然而，不可降解的塑料及泡沫會對空氣以及環(huán)境會造成一定的破壞。在包裝地域文化融合上，對云南地域鮮花生產與種植文化挖掘不夠充分，大部分包裝缺少地域性的設計。在包裝結構設計上，未能充分考慮鮮花在市場運輸包裝設計中的結構。

2 綠色食品牌對云南鮮切花包裝設計的要求

2.1 綠色環(huán)保理念

綠色食品牌，以云南省提出的“綠色食品牌”戰(zhàn)略為例，是指在全省轄區(qū)范圍內農業(yè)生產者或經營者在其農產品或農業(yè)服務上使用的，用于區(qū)分同類和類似農產品的品牌。其目的是推動當?shù)厥称樊a業(yè)高質量發(fā)展，通過品牌建設、標準化生產、市場拓展等舉措，將云南特色推廣于世界各地。內容包括農產品強調產品從生產、加工、銷售、結束整個流程中做到可持續(xù)發(fā)展，因此鮮切花包裝設計需采用新型可降解材料進行設計。紙質材料包括：瓦楞紙板、牛皮紙、卡紙等，這些包裝材料具有較好的透氣性和環(huán)保性，可以有效降低對土壤，草地，水源的污染，實現(xiàn)資源的循環(huán)可再生。

2.2 健康安全材料

包裝在鮮切花運輸過程中起到關鍵的保護作用。特殊材料及特殊結構的包裝可以更好的保護花朵根莖免受損壞，如蜂窩紙板、氣柱袋等，為鮮花提供穩(wěn)定的支撐和保護，避免因擠壓、碰撞而造成的花朵變形、折斷等問題。包裝材料應無毒無害，能確保消費者能夠購買到新鮮、健康的鮮切花產品。

2.3 地域文化介入

云南有著“動植物王國”之稱的美名，獨特的自然景觀造就了別具一格的地域文化。這里少數(shù)民族人口眾多，每個民族以及地域都有著不同的文化習俗，以及植被圖騰熱愛。以云南省昆明市安寧八街玫瑰谷為例，這里的玫瑰芳香滿園，一朵朵的玫瑰，連線成片，仿佛嬌羞的少女。這里的民族主要以彝族居多，將彝族鮮花紋樣、民族圖騰元素、服飾色彩、傳統(tǒng)圖案等融入鮮切花包裝設計中，通過現(xiàn)代設計手法進行創(chuàng)新演繹，讓包裝成為展示云南文化魅力的窗口。

2.4 信息智能溯源

外包裝設計美觀干凈，更具地域特征，包裝結構設計簡潔大方，起到有效的保護鮮花的作用，包裝的材料能更快傳達出鮮切花的特征，包裝信息標明名稱，產地，等級，養(yǎng)護方式，采摘日期，生長環(huán)境，土壤特征等準確地傳達鮮切花的產品信息。通過合理有效的圖文排版以及鮮切花包裝設計產品溯源的方式呈現(xiàn)，通過對包裝外部二維碼掃描，即可看到鮮花的生長可視化信息。

3 云南鮮切花包裝設計案例分析

3.1 “云上添花”多品類包裝結構設計

  便攜式包裝設計：左右各有開口，這一設計巧妙地滿足了鮮切花保鮮的需求。一方面，開口可以保證空氣流通，為鮮花提供新鮮的空氣，有助于延長鮮花的保鮮期。另一方面，在拿取鮮花時，無需完全打開包裝，只需從側面開口處輕輕取出，方便快捷，減少了對鮮花的損傷。

異形包裝結構設計：獨特造型，突破常規(guī)包裝的方正或圓潤形態(tài)，以五棱錐呈現(xiàn)，棱角分明、線條流暢，視覺上極具沖擊力。另外采用五棱錐結構更能貼合鮮切花自然形態(tài)。其底部較小，可集中固定花莖，頂部空間大，為花朵綻放提供充足空間。

3.2 “云上添花”多品類包裝材料設計

聚乳酸是以玉米、木薯等可再生植物資源為原料，通過發(fā)酵、聚合等工藝制成。它在自然環(huán)境中，如土壤、堆肥等條件下，可被微生物分解為二氧化碳和水，不會像傳統(tǒng)塑料那樣造成長期的環(huán)境污染，是一種真正意義上的環(huán)保材料。

瓦楞紙板作為紙質包裝，本身具有綠色環(huán)保特征。它以廢紙為原料進行生產，符合綠色可持續(xù)發(fā)展理念。應用于鮮切花的包裝設計中易于剪裁，折疊，加工。

3.3 “云上添花”多品類視覺元素提取

郁金香鮮切花的包裝視覺元素提?。赫w插畫設計主題以“郁見芬芳”為主題進行創(chuàng)作，此次設計主要提取云南省彌勒市太平湖國際生態(tài)旅游度假區(qū)的郁金香。該景區(qū)的綠植景觀造型作品《太平公主》，從高空俯視而看是由郁金香構成的彝族少女，這件作品是由世界知名大地藝術家斯坦·赫德創(chuàng)作的亞洲生態(tài)園林首秀作品。結合彌勒市特色地標——彌勒萬花筒藝術莊園進行繪制，建筑的外形如同酒瓶一樣，代表著彌勒的紅酒文化與彝族火文化，建筑未使用現(xiàn)代鋼筋、混凝土，體現(xiàn)了自然綠色環(huán)保的設計理念。以太平公主為主體物，郁金香作為身后的背景結合彌勒東風小鎮(zhèn)地標，萬花筒進行設計，構圖為三角構圖，整體色調為粉色、黃色。

玫瑰花鮮切花的包裝視覺元素提?。赫w插畫設計主題以“玫不勝舉”為主題進行創(chuàng)作，此次設計主要提取云南省昆明市安寧地區(qū)八街鎮(zhèn)的玫瑰花，這里素有“玫瑰小鎮(zhèn)”的美譽。八街鎮(zhèn)的玫瑰花主要以滇紅玫瑰為主，花朵顏色為紫紅顏色，花瓣厚實，花朵較大，層層疊疊。以三角構圖為主，主圖為彝族少女，耳墜為玫瑰花花朵形狀。結合安寧地標性建筑安寧博物館（原安寧市文廟古建筑改建而成），采用夸張的手法將玫瑰花放大至于彝族少女身后，少女二分之一人臉側構圖繪制，色調主要以玫瑰花的紅粉色為主，降低玫瑰花的透明度進行設計。

非洲菊鮮切花的包裝視覺元素提?。涸颇霞t河州哈尼族彝族自治開遠市非洲菊品質高，花色多樣包括紅色，白色，黃色等。此次插畫設計以“別菊匠心”為主題，開遠市作為非洲菊的種植基地核心區(qū)域，鮮切花規(guī)模龐大，近幾年來通過現(xiàn)代化的種植，非洲菊名揚海外，極大提高非洲菊競爭力。插畫主圖以哈尼族少女三分之一側臉為主體進行設計，少女身著哈尼族服飾，臉微微向下傾斜。背景由粉色和黃色的非洲菊以及開遠市知花小鎮(zhèn)的特色地標性建筑共同構成。構圖同樣以三角構圖為主，插畫色調選用非洲菊的粉色和黃色進行繪制。

4 結語

綠色食品牌背景下，云南鮮切花包裝設計意義重大。既要遵循綠色、安全、環(huán)保的包裝設計理念，又要滿足消費者的需求。隨著科技的進步，云南鮮切花包裝設計將更加智能化、環(huán)?；⒌赜蚧?，這極大地弘揚了地域文化也為“云上添花”包裝設計發(fā)展提供了新的設計思路與方法。在未來的發(fā)展中，云南鮮切花包裝設計還需要不斷探索和創(chuàng)新，積極引入新的材料、技術和設計理念，以適應市場的發(fā)展趨勢，為受眾帶來更為優(yōu)質的鮮切花包裝設計體驗。

文章來源：  《造紙信息》   http://00559.cn/w/kj/27563.html