廣告設(shè)計(jì)中文化元素的運(yùn)用研究

廣告設(shè)計(jì)最基本的目的是向觀眾傳遞信息，激發(fā)觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，促進(jìn)其積極展開(kāi)消費(fèi)活動(dòng)。然而，在商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，一些廣告設(shè)計(jì)仍存在較為單一、陳舊，無(wú)法吸引用戶(hù)關(guān)注度的問(wèn)題，激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望更是無(wú)從談起。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)恰當(dāng)?shù)?/span>運(yùn)用文化元素，能夠提升廣告設(shè)計(jì)的多樣性，滿(mǎn)足人們?cè)谛聲r(shí)代的審美需求，從而能夠進(jìn)一步提升受眾對(duì)廣告的接受度，使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。

一、廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用文化元素的意義

（一）提升廣告設(shè)計(jì)的多樣性

在全球化和文化交融的時(shí)代背景下，廣告設(shè)計(jì)要想吸引更廣泛的受眾，提升其傳播的廣度，必須在設(shè)計(jì)中融入各種文化元素，為作品注入豐富的內(nèi)涵與創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)在形式與內(nèi)容上的多樣化，從而使其更具吸引力、擴(kuò)大其傳播力。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，如若設(shè)計(jì)師僅采用單一的文化符號(hào)，可能會(huì)因文化背景的差異而無(wú)法被其他地區(qū)用戶(hù)理解甚至接受，而如若設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，融合世界各國(guó)的文化，能夠最大程度地減少文化隔閡產(chǎn)生的對(duì)廣告接受度的影像，即能夠增強(qiáng)人們對(duì)廣告的包容性，提升廣告的普適性。在廣告設(shè)計(jì)師打破思維定式，吸納不同國(guó)家和地區(qū)的文化元素后，能夠進(jìn)一步拓展其創(chuàng)作思路，進(jìn)而創(chuàng)造出能被更廣泛人群所接受的、具有新穎獨(dú)特視覺(jué)效果的廣告。概括而言，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用文化元素能使廣告更加與眾不同，在突破同質(zhì)化設(shè)計(jì)局限的同時(shí)，能夠呈現(xiàn)更深層次的藝術(shù)價(jià)值和文化韻味，從而提升廣告設(shè)計(jì)的多樣性。

（二）迎合時(shí)代發(fā)展審美需求

隨著文化的交流與融合，新媒介的興起和發(fā)展，大眾的審美水平不斷提高。單調(diào)、平面的廣告形式已經(jīng)無(wú)法引起用戶(hù)的關(guān)注，并且也逐漸落后于時(shí)代的審美發(fā)展需要。而設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)恰當(dāng)?shù)厝谌?/span>文化元素進(jìn)行創(chuàng)作，能夠突破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的限制，創(chuàng)造出既符合現(xiàn)代審美又保留文化特色的作品，進(jìn)而可以更好地體現(xiàn)廣告的競(jìng)爭(zhēng)性，同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求。

（三）提高受眾對(duì)廣告的接受度

在全球化背景下，部分廣告設(shè)計(jì)師越來(lái)越傾向于追求國(guó)際化審美，其廣告作品為了模仿國(guó)外流行趨勢(shì)，逐漸弱化甚至忽視了自身的文化特色。這種脫離本土文化的廣告設(shè)計(jì)在一定程度上會(huì)讓本土觀眾感到陌生和疏離。而廣告設(shè)計(jì)在無(wú)法引發(fā)觀眾情感共鳴的基礎(chǔ)上，難以提高廣告的傳播效果和接受度。文化是一個(gè)民族的根基和記憶，廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，恰當(dāng)?shù)?/span>運(yùn)用文化元素，不僅有助于豐富廣告作品的內(nèi)涵，還能夠喚起觀眾的記憶，拉近廣告宣傳品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而使觀眾在熟悉的環(huán)境中能夠自然而然地對(duì)廣告所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而提升對(duì)廣告的接受度。而對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，在廣告中看到濃厚的文化元素，不僅能夠滿(mǎn)足其自身對(duì)文化傳承的關(guān)注，進(jìn)一步增強(qiáng)其文化自豪感，還能增強(qiáng)其對(duì)品牌的認(rèn)可與接受度。并且在現(xiàn)如今廣告同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的背景下，文化元素可以為廣告設(shè)計(jì)提供獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)力和深層次的文化價(jià)值，能提升廣告的辨識(shí)度，拉開(kāi)與普通廣告之間的距離，進(jìn)而在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，能夠提升廣告的傳播效果和受眾的接受度。

二、廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用的文化元素

（一）運(yùn)用書(shū)法元素，豐富廣告內(nèi)涵

書(shū)法的演變歷程反映了中華文字的發(fā)展與歷史變遷，具有豐富的文化內(nèi)涵。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用書(shū)法元素能夠通過(guò)展示書(shū)法獨(dú)特的藝術(shù)魅力，豐富廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵。例如在廣告中運(yùn)用穩(wěn)重的楷書(shū)、靈動(dòng)的草書(shū)、典雅的隸書(shū)，能夠吸引觀眾注意力，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，并能夠精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的歷史感，為廣告產(chǎn)品增添獨(dú)特的文化氣質(zhì)。在全球化世界各國(guó)交流密切的背景下，廣告在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用到書(shū)法元素，能夠?qū)|方文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。在突出品牌特色的同時(shí)，更能使廣告作品憑借其文化內(nèi)涵從同質(zhì)化中脫穎而出，吸引全世界用戶(hù)的注意力。
     （二）運(yùn)用剪紙?jiān)兀嵘龔V告藝術(shù)性

廣告設(shè)計(jì)時(shí)使用中國(guó)傳統(tǒng)的剪紙?jiān)兀?/span>能夠提高其藝術(shù)性。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以運(yùn)用剪紙藝術(shù)中的陰陽(yáng)正負(fù)造型增強(qiáng)畫(huà)面層次感，確保廣告可以體現(xiàn)出既對(duì)立又統(tǒng)一的美感。用戶(hù)在觀看廣告時(shí)，能夠被矛盾統(tǒng)一的畫(huà)面所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生深入了解的意愿。因此在廣告設(shè)計(jì)中加入剪紙?jiān)?，提?/span>了廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性，能進(jìn)一步提高廣告的傳播效果。剪紙藝術(shù)通常具有講究對(duì)稱(chēng)、平衡的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在廣告的畫(huà)面布局中對(duì)其進(jìn)行合理排列，可以向用戶(hù)傳遞出一種穩(wěn)重、可靠的感覺(jué)。從而讓消費(fèi)者在觀看了廣告之后，能夠在內(nèi)心深處對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生一種信賴(lài)感，在需要時(shí)愿意開(kāi)展購(gòu)買(mǎi)行為。與此同時(shí)，剪紙藝術(shù)中通常包含龍、鳳、魚(yú)等吉祥動(dòng)物以及“?！?、“雙喜”等喜慶圖案。廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，將吉祥動(dòng)物、圖案等融入其中，能夠增強(qiáng)廣告的記憶點(diǎn)，并且憑借其吉祥、美好的寓意能引發(fā)本土用戶(hù)的喜愛(ài)之情。而國(guó)際用戶(hù)在看到蘊(yùn)含剪紙等具有中國(guó)元素的廣告后，也能加深其記憶點(diǎn)，在出現(xiàn)需求時(shí)能聯(lián)想到此廣告，從而展開(kāi)購(gòu)買(mǎi)行為。 

（三）運(yùn)用語(yǔ)言元素，引發(fā)情感共鳴

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)不應(yīng)僅局限于圖案、色彩等，也應(yīng)將廣告文案的設(shè)計(jì)放在重點(diǎn)位置上。一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告文案不僅能夠向觀眾準(zhǔn)確傳達(dá)廣告宣傳產(chǎn)品的寓意，還能夠使廣告更具生命力和藝術(shù)性，煥發(fā)勃勃生機(jī)。設(shè)計(jì)師在開(kāi)展廣告設(shè)計(jì)行為時(shí)，如若增加詩(shī)歌語(yǔ)言，能夠增強(qiáng)廣告的文化內(nèi)涵，提升廣告的格調(diào)，進(jìn)而給予觀眾更好地觀看體驗(yàn)；如若設(shè)計(jì)師在文案中使用了精煉且富有深意的習(xí)語(yǔ)、成語(yǔ)，則能夠最大限度地凝練廣告內(nèi)容，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解廣告所要傳達(dá)的信息，提升觀眾的信息接受效率。同時(shí)，各具特色的地方方言，能夠喚起觀眾的鄉(xiāng)土情懷，讓人倍感親切。設(shè)計(jì)師如將方言等語(yǔ)言元素運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，能賦予廣告以情感溫度，拉近觀眾與廣告之間的距離，增強(qiáng)廣告對(duì)觀眾的吸引力，進(jìn)而可以更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目標(biāo)和商業(yè)價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用文化元素，能夠提升廣告吸引力，提高廣告宣傳效果。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)運(yùn)用書(shū)法元素，能夠豐富廣告的文化內(nèi)涵，助力廣告作品從同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出；運(yùn)用剪紙?jiān)?，廣告設(shè)計(jì)師能夠獲得創(chuàng)意靈感，即可以憑借陰陽(yáng)互促的構(gòu)圖方式、對(duì)稱(chēng)平衡的畫(huà)面布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，如此能吸引國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注；運(yùn)用語(yǔ)言元素，可以在引發(fā)觀眾情感共鳴的同時(shí)，刺激觀眾消費(fèi)。

文章來(lái)源：  《重慶科技報(bào)》   http://00559.cn/w/qt/35273.html