菏澤牡丹文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與當(dāng)代呈現(xiàn)方式

習(xí)近平總書記在多次重要講話中指出，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。山東省第十二次黨代會(huì)也提出，全面促進(jìn)文化繁榮興盛，打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，塑造文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)文化“雙創(chuàng)”，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，已成為國(guó)家層面發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略方針。

菏澤作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，具有豐富悠久的歷史文化資源，諸如黃河文化、水澤文化、堌堆文化、水滸文化、武術(shù)文化、書畫文化、戲曲文化、曲藝文化以及面塑、剪紙等各類非物質(zhì)文化等等，反映出菏澤歷史文化的深厚底蘊(yùn)。但從總體來看，當(dāng)今菏澤最為大眾熟知、最具影響力和代表性的當(dāng)屬牡丹文化。被稱為“中國(guó)牡丹之都”的菏澤，其牡丹栽培觀賞有著悠久的歷史，尤其是明清以來，菏澤牡丹聲譽(yù)大振，牡丹栽培情況超過了古代的長(zhǎng)安、洛陽(yáng)，成為全國(guó)牡丹的栽培中心，《曹南牡丹譜》記載“至明，而曹南牡丹甲于海內(nèi)”，乾隆時(shí)期的《曹縣志》記載“盛事悉歸曹州”。數(shù)百年來，菏澤積淀形成了豐富深厚的牡丹文化，今天，牡丹已成為菏澤最耀眼的一張名片，在研究探索牡丹文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面，具有天然的巨大優(yōu)勢(shì)。厲無畏在《歷史文化資源的開發(fā)利用與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化》一文中指出：“歷史文化資源的成功開發(fā)利用既源自于一種豐厚的文化底蘊(yùn)，更是這種文化的張揚(yáng)與發(fā)展?！碑?dāng)前，實(shí)現(xiàn)牡丹文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使之成為發(fā)展菏澤文化產(chǎn)業(yè)的源頭活水，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相融相通，增強(qiáng)牡丹文化的吸引力和感染力，不僅可以提升菏澤文化軟實(shí)力、滿足人們多元化的精神文化需求，也可以促進(jìn)菏澤文旅事業(yè)的繁榮和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

一、菏澤牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與當(dāng)代呈現(xiàn)的豐厚基礎(chǔ)

1.眾多的牡丹栽培觀賞園林。在悠久的牡丹栽培歷史中，菏澤涌現(xiàn)出上百處著名的牡丹園林。據(jù)記載，明代有“凝香園”“巢云園”“郝花園”“毛花園”等多處，清代有“張花園”“鐵梨寨花園”“綺園”等等，都是著名的牡丹種植園所，當(dāng)時(shí)均各有特色，或者栽育出特異品種、品種繁多，或者景觀奇特，環(huán)境優(yōu)雅，為當(dāng)時(shí)文士喜好并歌詠之。這些牡丹園，至今大多已經(jīng)淹沒在歷史的深處，但是其中一些依然延續(xù)至今。如“趙氏園”“桑籬園”“毛花園”“鐵藜寨花園”等，如今已經(jīng)匯為一處稱作曹州牡丹園，是菏澤當(dāng)?shù)匾彩悄壳笆澜缟夏档しN植面積最大、品種最多的植物園林。又如古今園、百花園，是在明代“萬花村花園”基礎(chǔ)上發(fā)展起來，至今已有五百多年歷史。除此之外，還有近年來新建的中國(guó)牡丹園、菏澤牡丹園、國(guó)花牡丹園、冠宇牡丹園以及天香公園等，均為牡丹種植觀賞的知名園林，各有特色，知名度逐年提升，觀賞人數(shù)持續(xù)攀升。這些具有悠久栽培歷史或者影響力后來居上的牡丹園林，是實(shí)施牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和當(dāng)代呈現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.眾多的歷史文化名人及作品。菏澤人杰地靈，先賢名人輩出，從上古時(shí)期的三皇五帝到伊尹、范蠡、陳平、莊周、孫臏、吳起等大政治家、思想家、軍事家等等，均長(zhǎng)期生活在這里。國(guó)色天香的牡丹吸引并陶醉了無數(shù)的文人墨客，歷代關(guān)于牡丹的詩(shī)詞文賦不可勝數(shù)。唐宋以來，李白、杜甫、高適等大詩(shī)人漫游齊魯，在菏澤留下璀璨詩(shī)篇；原籍菏澤的王禹偁、晁補(bǔ)之、晁沖之等文學(xué)家，都有詠寫牡丹的詩(shī)詞。明清以來，隨著菏澤牡丹聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，表現(xiàn)菏澤牡丹的詩(shī)詞文賦大量涌現(xiàn)，如菏澤籍的蘇祐、何應(yīng)瑞、劉藻、趙世學(xué)、毛同萇，仕宦菏澤的劉大紳、趙新等人，他們創(chuàng)作了大量關(guān)于菏澤牡丹的詩(shī)詞文賦，記述了當(dāng)?shù)氐哪档ぴ耘嗪唾p花盛況，刻畫了牡丹的卓越風(fēng)姿和美艷神韻?，F(xiàn)當(dāng)代以來，也有諸多文化名人因牡丹與菏澤而結(jié)緣，如冰心、舒同、陸定一、茅盾、姚雪垠、汪曾祺、蒙曼等等，他們記旅菏蹤跡、揚(yáng)菏澤之名，詠牡丹之美。名士佳作，豐富了菏澤牡丹的歷史文化內(nèi)涵。

3.眾多的牡丹傳說故事。菏澤在長(zhǎng)期栽植牡丹的歷史中，產(chǎn)生了許多與牡丹相關(guān)的傳說故事，其中飽含人間冷暖、愛恨情仇、悲歡離合，賦予了牡丹強(qiáng)烈的人性化特征，表達(dá)了人們追求真善美的愿景，并與菏澤當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗結(jié)合緊密，極具地域文化特色，成為菏澤牡丹文化中絢麗多彩的篇章。比如隋代曹州著名花師齊魯桓與“樓臺(tái)牡丹”、邦寧紫的來歷、綠玉牡丹奪花魁、秦嶺深處遇牡丹、花二喬、藏珠牡丹、荷包牡丹的故事都富有傳奇色彩。尤其是蒲松齡的《聊齋志異》中《葛巾》一文，描述洛陽(yáng)書生常大用到山東曹州尋訪名貴牡丹，與牡丹仙子葛巾結(jié)下姻緣的故事，把曹州牡丹珍品“葛巾紫”“玉版白”神話為仙女，故事膾炙人口、影響深遠(yuǎn)。1986年拍攝的《聊齋》電視系列片中即有這一故事，廣受觀眾好評(píng)。這些傳說故事，是開展菏澤牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和當(dāng)代呈現(xiàn)的珍貴資源。

4.豐富多彩的各類牡丹文化藝術(shù)。在悠久的歷史進(jìn)程中，牡丹元素已經(jīng)浸入到菏澤當(dāng)?shù)氐膽蚯?、繪畫、書法、雕塑、剪紙、瓷器等各類藝術(shù)中去。菏澤是國(guó)務(wù)院命名的“戲曲之鄉(xiāng)”和“書畫之鄉(xiāng)”。就戲曲而言，菏澤當(dāng)?shù)氐囊恍﹤鹘y(tǒng)劇目以牡丹為題材的不在少數(shù)，比如《綠牡丹》《牡丹案》《戲牡丹》《牡丹仙子》等劇目。就繪畫而言，牡丹是菏澤當(dāng)?shù)乩L畫作品的重要題材，以牡丹為畫，是菏澤繪畫藝術(shù)的一大特征和成績(jī)，每年有大量以牡丹為內(nèi)容的繪畫作品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外，成為菏澤文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。又如菏澤的雕塑藝術(shù)，以牡丹作為雕塑、雕刻內(nèi)容也是一大特點(diǎn)。此外還有以牡丹為題材的剪紙、刻瓷等藝術(shù)，在菏澤也具有悠久的歷史，傳承至今，樣式繁多，是菏澤牡丹文化的重要內(nèi)容和體現(xiàn)。這些藝術(shù)形式，與人們的日常生產(chǎn)生活有著密切的聯(lián)系，是牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和當(dāng)代呈現(xiàn)的重要素材和依據(jù)。

二、菏澤牡丹歷史文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和當(dāng)代呈現(xiàn)存在的不足

1.菏澤牡丹文化內(nèi)涵尚未得到充分的挖掘和展示。近年來，菏澤高度重視牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和牡丹文化的傳播，菏澤成為全世界面積最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)基地、出口基地、觀賞基地和科研基地，并且對(duì)牡丹藥用價(jià)值、食用功能進(jìn)行了大力的開發(fā)。同時(shí)，菏澤立足牡丹資源稟賦，通過舉辦世界牡丹大會(huì)、國(guó)際牡丹文化旅游節(jié)、牡丹國(guó)際傳播論壇，亮燈國(guó)內(nèi)外知名地標(biāo)，制定“牡丹出海”計(jì)劃，在海外建設(shè)牡丹園和牡丹文化海外傳播站等方式，不斷強(qiáng)化菏澤牡丹國(guó)際傳播，積極打造菏澤對(duì)外傳播文化符號(hào)，牡丹產(chǎn)業(yè)“綻放”世界各國(guó)，牡丹書畫藝術(shù)走出國(guó)門，持續(xù)擴(kuò)大了菏澤牡丹文化的影響，提升了牡丹文化的競(jìng)爭(zhēng)力。

但在重產(chǎn)業(yè)、重觀賞、重傳播的同時(shí)，菏澤牡丹歷史文化的內(nèi)涵尚沒有得到充分的開發(fā)，牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化還處于較低層次和表面化。有學(xué)者曾經(jīng)批評(píng)洛陽(yáng)牡丹花會(huì)，“重花會(huì)的市場(chǎng)價(jià)值，輕其文化價(jià)值”，致使洛陽(yáng)牡丹花會(huì)靈魂喪失，成為一個(gè)空殼。這一問題在菏澤也曾經(jīng)同樣存在，“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)、旅游唱戲”的舉辦思路長(zhǎng)時(shí)間未得到根本改觀。對(duì)牡丹文化的認(rèn)知大多停留在花色品種等技術(shù)層面，還沒有充分上升到更高的文化層面。菏澤在對(duì)外宣傳牡丹時(shí)，一般更喜歡宣傳研發(fā)了多少品種、種植了多大面積，銷售到多少地區(qū)，銷售額增加多少等內(nèi)容，而對(duì)于菏澤牡丹文化的歷史文化價(jià)值、資源開發(fā)挖掘還較為欠缺。上述菏澤牡丹園林傳承變遷歷史、歷史文化名人及其歌詠名篇、牡丹傳說故事以及書畫、戲曲等非物質(zhì)文化等內(nèi)容，開發(fā)、宣傳、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)化的力度還有較大不足，文化載體缺乏。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，今天的旅游早已從觀景時(shí)代進(jìn)入到體驗(yàn)生活時(shí)代、文化旅游時(shí)代，如果僅限于到牡丹園觀賞牡丹，了解花色品種，感受牡丹富麗之美，再無其它更豐富的感受和體驗(yàn)，那么菏澤牡丹文化的獨(dú)特性、豐富性就未能充分體現(xiàn)出來。畢竟，單純的賞花，無論是菏澤還是洛陽(yáng)、西安乃至北京、廣州，區(qū)別都不是太大。

2.牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。菏澤牡丹文化豐富深厚，需要系統(tǒng)考慮哪些內(nèi)容適合進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，以哪些方式才能更有效呈現(xiàn)，這需要當(dāng)?shù)卣臀幕块T、文創(chuàng)企業(yè)對(duì)此進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和分門別類的頂層設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)、彰顯特色，有計(jì)劃有步驟有側(cè)重的使牡丹文化有機(jī)有效呈現(xiàn)。目前來看，菏澤牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃還不完善，深度挖掘不夠，文化內(nèi)涵空心化，文化生態(tài)運(yùn)營(yíng)單一化，創(chuàng)意同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)不足，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)元素，種類匱乏, 缺乏知名品牌，無論是影視傳媒還是平面設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，令人耳目一新的高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品較為缺乏。曹水清在《菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》中指出：“城市牡丹元素應(yīng)用和氛圍營(yíng)造不夠，牡丹文化設(shè)施建設(shè)滯后，牡丹城市形象打造缺乏系統(tǒng)性高水平策劃，牡丹對(duì)城市知名度的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于洛陽(yáng)?！北热绾蕽蓭讉€(gè)諾大的牡丹園，幾乎沒有幾處有對(duì)于牡丹文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和有機(jī)呈現(xiàn)。二是牡丹文創(chuàng)整體還處在一個(gè)比較簡(jiǎn)單、低層次的階段，亟需深度開發(fā)?；炯性谀档さ幕ㄉ贩N、牡丹元素在衣食住行中的體現(xiàn)等方面。至于牡丹蘊(yùn)含的文化精神、牡丹文學(xué)藝術(shù)作品等非物質(zhì)文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和呈現(xiàn)則較為匱乏。經(jīng)對(duì)菏澤各牡丹園區(qū)及周邊的調(diào)查了解，普遍缺少牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展覽及銷售，很多游客離開時(shí)，只能帶走幾株牡丹花或者幾個(gè)牡丹花環(huán)而已，難以形成品牌效益和市場(chǎng)收益。三是市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷策略不夠成熟。菏澤近年來開發(fā)的牡丹精油、花籽油、牡丹香水、牡丹花茶以及牡丹糕點(diǎn)、牡丹餅等，多數(shù)屬于叫好不叫座，缺乏大眾接受，原因既在于未能打出品牌、定價(jià)過高，也在于市場(chǎng)開發(fā)不足、未能吸引受眾，難以形成廣闊的產(chǎn)品和文化消費(fèi)市場(chǎng)。

3.牡丹文化當(dāng)代呈現(xiàn)的有效方式比較匱乏。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣，要善于結(jié)合時(shí)代風(fēng)尚，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)摹?dāng)代人喜歡和接受的呈現(xiàn)方式才更有成效。近些年來，在實(shí)現(xiàn)牡丹文化的呈現(xiàn)方式多樣化方面，菏澤當(dāng)?shù)叵嗬^采取了多種方式，比如安裝牡丹路燈、牡丹交通標(biāo)識(shí)，在公交車輛、城市下水井蓋等噴繪牡丹圖案，目的是讓人們隨處可見牡丹花影、記住菏澤牡丹，但是這些呈現(xiàn)方式還比較簡(jiǎn)單單薄。一是這類呈現(xiàn)方式效果如何還有待商榷，比如牡丹路燈基本上集中在高鐵、機(jī)場(chǎng)等線路，城區(qū)大部分道路沒有普遍架設(shè)；牡丹交通標(biāo)識(shí)限于在牡丹花會(huì)期間使用；牡丹井蓋除非特意留意，大多數(shù)人不會(huì)注意到；牡丹公交呈現(xiàn)方式雖然直接醒目些，但比較簡(jiǎn)單粗暴，似乎繪一朵兩朵牡丹花就能呈現(xiàn)牡丹文化了。必須認(rèn)識(shí)到，牡丹印記不等于牡丹文化，牡丹文化可以以更有意義、更有趣味的方式呈現(xiàn)。二是這些呈現(xiàn)方式大多為觀賞類的，有功能性、參與性、體驗(yàn)性的衍生品很少，比如反映菏澤牡丹文化的影視作品或者是大型情景劇演出基本上還是一片空白。曹州牡丹園觀花樓前的扔繡球、醉打蔣門神等節(jié)目與牡丹文化聯(lián)系不大，而且比較粗糙。大型水上節(jié)目《曹州吟》，實(shí)際上更像是一臺(tái)晚會(huì)演出，觀眾很難產(chǎn)生參與和體驗(yàn)心理，難以產(chǎn)生情感共鳴。

三、菏澤牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)的思路和方式

1.升級(jí)打造牡丹園林景區(qū)文化景觀，營(yíng)造濃厚牡丹文化氛圍。如上所述，菏澤當(dāng)?shù)赜卸嗉夷档@林，但不足在于，一是各個(gè)園林牡丹栽培種植缺少鮮明特色，尤其是近些年新建的中國(guó)牡丹園、菏澤牡丹園、國(guó)花牡丹園等，基本上致力于種植面積的擴(kuò)大，品種的豐富，尚未形成自己的特色品牌，與歷史悠久的曹州牡丹園以及百花園、古今園、凝香園相比較，社會(huì)知名度、群眾好評(píng)度還相差明顯；二是各園林缺少有特色的文化景觀。在這方面，即便是菏澤最有名的曹州牡丹園，文化景觀設(shè)施也比較簡(jiǎn)單，除了數(shù)十年前的牡丹仙子雕像，近年來新建的牡丹主題塑雕，能給人們留下深刻印象的牡丹文化景觀還比較少。

發(fā)展文化旅游，必須重視文化景觀建設(shè)。尤其是牡丹花期較短，一般約15天左右，牡丹園林要想長(zhǎng)期吸引游客，營(yíng)造牡丹文化景觀顯得更為重要，需要深入探索牡丹文化與園林景觀的有機(jī)融合。比如用好牡丹文化博物館，建設(shè)牡丹詩(shī)詞碑林，牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品展覽處、牡丹藝術(shù)展覽館等等。這方面，中國(guó)牡丹園建設(shè)菏澤名人蠟像館、牡丹文化展覽館、明清牌匾博物館、菏澤牡丹瓷研究中心等，給人們提供了有益的思路指導(dǎo)。此外，還可以在園區(qū)道路鋪裝牡丹圖案、在建筑物外墻面裝飾牡丹壁畫，在景觀雕塑、景觀燈柱、道路圍欄、亭臺(tái)楹聯(lián)、題詞石體現(xiàn)牡丹文化元素，將牡丹的美、富、華融入園林景觀，牡丹元素融入時(shí)代潮流，進(jìn)一步加強(qiáng)牡丹元素的表現(xiàn)力。最簡(jiǎn)便的是在園內(nèi)建立牡丹基礎(chǔ)知識(shí)展示墻板，介紹菏澤牡丹文藝作品、傳說故事與牡丹栽培歷史等文化知識(shí)。游客入園后，不但可以觀牡丹花色之美、品牡丹之香，還可以領(lǐng)略菏澤牡丹詩(shī)詞藝術(shù)，接受文化熏陶；不但可以滿足耳目之欲，更可以提升情感體驗(yàn)，獲得精神上的滿足感。只有高度重視這后一點(diǎn)，牡丹文化旅游才不僅僅是一句空話，才能給游客帶來更豐富、更深層次的旅游體驗(yàn)。

2.創(chuàng)新牡丹文化呈現(xiàn)方式，增強(qiáng)吸引力和感染力。這方面有較多方式可以選擇，比如一是在部分街道墻壁等醒目場(chǎng)所繪寫牡丹詩(shī)詞，就如濟(jì)南在街道墻壁噴繪李清照等人的詩(shī)詞那樣，菏澤也可以請(qǐng)書畫名家出手題寫牡丹詩(shī)詞書法作品，噴繪在牡丹園、車站、廣場(chǎng)甚至是居民區(qū)等公共區(qū)域；二是在公交車、出租車貼印、廣播菏澤牡丹詩(shī)句或歷史名人故事，使大眾耳聞目睹皆是牡丹文化；三是籌劃建立牡丹文化園，將體現(xiàn)牡丹文化的各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搜羅匯聚于內(nèi)，對(duì)外集中展示和宣傳；四是充分發(fā)揮現(xiàn)代科技作用，創(chuàng)新牡丹文化表現(xiàn)形式。通過抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，展示和傳播菏澤牡丹文化，深化大眾情感體驗(yàn)。比如近日“菏澤樹哥”郭有才火爆網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)刳A得一大波熱度，菏澤可吸取成功經(jīng)驗(yàn)，打造網(wǎng)絡(luò)大咖，提升格調(diào)品味，宣傳牡丹歷史文化。五是拍攝反映菏澤牡丹文化的影視作品或者是演出大型情景劇，將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代場(chǎng)景,打造新的文化體驗(yàn)。以實(shí)景方式進(jìn)行演出，這是當(dāng)前許多旅游城市采用較多并且得到群眾歡迎的一種方式，比如印象麗江系列、河南的《開封保衛(wèi)戰(zhàn)》、清明上河園的《東京夢(mèng)華》以及西安的《長(zhǎng)恨歌》《駝鈴傳奇》等節(jié)目均取得了極大成功。菏澤如能結(jié)合自身豐厚的牡丹文化資源，未必不可以打造成一個(gè)文化創(chuàng)意品牌。比如《聊齋志異》中葛巾玉版的愛情故事，可謂是蕩氣回腸，引人入勝，如能以此為基礎(chǔ)創(chuàng)意加工，完全可以打造出一個(gè)大型實(shí)景演出劇目，成為菏澤牡丹文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和時(shí)代呈現(xiàn)的典例。

3.設(shè)計(jì)開發(fā)制作牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。近年來，北京、西安、杭州等城市在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品這方面取得了很大的成功，而菏澤在這方面才剛剛起步，應(yīng)當(dāng)借鑒它們的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)體現(xiàn)牡丹歷史文化的各種文創(chuàng)產(chǎn)品，使菏澤牡丹文化走進(jìn)千家萬戶。在牡丹文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，一是要堅(jiān)持文化內(nèi)涵、市場(chǎng)導(dǎo)向和可持續(xù)發(fā)展相統(tǒng)一的原則，深入分析菏澤牡丹文化內(nèi)涵，從中提取可用的設(shè)計(jì)元素，而不能僅限于只關(guān)注牡丹花本身及表面圖案，單一地將牡丹形象附加在已有的產(chǎn)品中，更應(yīng)該挖掘與牡丹有關(guān)的審美文化，認(rèn)真進(jìn)行牡丹文化元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更好地體現(xiàn)菏澤地域特色和牡丹文化底蘊(yùn)。二是要密切結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品與日常生活的聯(lián)系，注重有美、有趣、有品、有用，融入牡丹形體元素和歷史人文元素，既體現(xiàn)文化性，又體現(xiàn)時(shí)代性，積極開發(fā)文化禮品、辦公用品、家庭用品以及美食、飾品、文具、玩具類輕型文創(chuàng)產(chǎn)品，使其兼具文化價(jià)值和較高的實(shí)用價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，滿足消費(fèi)者的審美需要、情感需要和實(shí)用需求；三是設(shè)身處地為消費(fèi)者考慮，傾向于開發(fā)方便儲(chǔ)存，體量適中、易于攜帶，價(jià)格適度分檔的文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.培育高素質(zhì)文化創(chuàng)意人才。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送源源不斷的人才資源。一是政府要出臺(tái)相應(yīng)的支持政策，落實(shí)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化保障激勵(lì)措施，加大對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的扶持力度，提供財(cái)稅支持和融資便利，降低文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管工作，推動(dòng)文化市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，打擊侵權(quán)盜版等行為，維護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展環(huán)境，吸引更多人才投身到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。二是要充分發(fā)揮高校和科研機(jī)構(gòu)的智力優(yōu)勢(shì)，尤其是要充分利用當(dāng)?shù)馗咝Ｈ瞬刨Y源優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量具備創(chuàng)意能力和專業(yè)素質(zhì)的人才，高校是當(dāng)?shù)?/span>人才最集中、青年人最多、最富有奇思妙想的場(chǎng)所，菏澤當(dāng)?shù)氐?/span>高校，比如菏澤學(xué)院、菏澤職業(yè)學(xué)院，可以考慮設(shè)置文創(chuàng)類專業(yè)或課程，加強(qiáng)高質(zhì)量文創(chuàng)人才的培養(yǎng)，激發(fā)人才的創(chuàng)意潛能。2024年菏澤學(xué)院新增文物與博物館學(xué)專業(yè)，正是瞄準(zhǔn)了當(dāng)前的“文博熱”“文創(chuàng)風(fēng)”和文旅產(chǎn)業(yè)需求。三是要促進(jìn)產(chǎn)教合作。加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？梢匝?qǐng)高校師生加入文化創(chuàng)意研討和實(shí)踐交流，進(jìn)行項(xiàng)目研發(fā)和比賽競(jìng)技，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)教融合發(fā)展，最終將校企合作成果投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)發(fā)揮引介和橋梁作用，促進(jìn)校企合作、產(chǎn)教融合，資源共享，這是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必然要求。

四、結(jié)語(yǔ)

文化的作用是最深沉最根本的。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾?波特曾指出：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”“當(dāng)城市資源逐漸枯竭時(shí)，文化才是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)”菏澤的健康可持續(xù)發(fā)展，離不開其擁有的歷史文化資源的助力和推動(dòng)。菏澤牡丹文化資源的豐富性和獨(dú)特性，是發(fā)展牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的重要條件。我們要大力挖掘和整合利用牡丹文化資源，從而解放文化生產(chǎn)力，以創(chuàng)意推動(dòng)文化資源向經(jīng)營(yíng)資源的轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，菏澤牡丹文化的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和當(dāng)代呈現(xiàn)是一項(xiàng)涉及范圍較廣的系統(tǒng)工程，應(yīng)當(dāng)立足于菏澤牡丹歷史文化資源和文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化現(xiàn)狀，規(guī)劃先行，從長(zhǎng)計(jì)議，統(tǒng)籌開發(fā)，樹立融合開發(fā)觀，發(fā)展牡丹文化旅游和文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)行多元文化和多種功能的融合，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)價(jià)值。近幾年來，菏澤文化旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，這為發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)和良好前景。

在開發(fā)挖掘菏澤牡丹文化內(nèi)涵時(shí)，要堅(jiān)持推陳出新、發(fā)掘特色、雅俗共賞、情感融入、提升品位等原則，不斷更新牡丹文化創(chuàng)意思路，豐富牡丹文化呈現(xiàn)方式，營(yíng)造良好的文化氛圍，不斷增強(qiáng)菏澤牡丹文化的感染力、吸引力和知名度。要對(duì)照結(jié)合國(guó)內(nèi)外著名旅游城市的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合菏澤歷史和當(dāng)前實(shí)際，分析大眾審美愛尚和時(shí)代潮流趨向，打造與當(dāng)?shù)匚幕Y源特色地位相符的亮點(diǎn)，探索牡丹文化當(dāng)代呈現(xiàn)的恰當(dāng)方式，持續(xù)推出當(dāng)代人喜聞樂見、富有品味的文創(chuàng)設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品，打造牡丹文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)展菏澤文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮牡丹文化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的促進(jìn)作用，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)菏澤經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html