數(shù)字媒體藝術在食品包裝設計中的運用分析

0.引言

  數(shù)字媒體藝術作為一種數(shù)字技術與媒體藝術的結合產(chǎn)物，其強調(diào)運用新媒體技術工具展開藝術作品的創(chuàng)新創(chuàng)作設計。在現(xiàn)代食品包裝設計實踐工作中，設計人員要及時革新自身的設計理念，科學結合時代發(fā)展趨勢要求與受眾情況，合理運用數(shù)字媒體展開食品包裝創(chuàng)意設計，以此來提升食品包裝設計的整體藝術效果，讓消費者用戶能夠獲取到極致的視覺審美體驗，從而切實增強產(chǎn)品的綜合競爭力。

1.數(shù)字媒體藝術在食品包裝設計中的運用原則

1.1創(chuàng)新性原則

  在食品包裝設計中實踐運用數(shù)字媒體藝術，設計人員需要遵循創(chuàng)新性設計原則，積極發(fā)散自身的創(chuàng)新設計思維，根據(jù)食品性質(zhì)特點與市場受眾情況，合理融入應用數(shù)字媒體技術，確保能夠有效提升食品包裝設計的獨特新穎性，最終設計出別具一格的食品包裝產(chǎn)品。在社會發(fā)展新時期，越來越多的年輕消費者開始追求個性化審美體驗消費需求，設計人員要想充分發(fā)揮出數(shù)字媒體藝術在食品包裝設計中的應用價值，就必須高度重視提升自身的實踐創(chuàng)新設計意識與能力，通過靈活運用數(shù)字媒體藝術實現(xiàn)自身的食品包裝創(chuàng)意設計想法，這樣才能夠為食品包裝設計注入更多新鮮活力，推動食品包裝設計行業(yè)建設穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

1.2真實性原則

  在食品包裝設計過程中，設計人員還需遵循真實性的設計原則，要將與食品相關的重要信息傳遞給市場消費者，避免引起受眾的誤解，給企業(yè)帶來任何負面影響。設計人員在實踐應用數(shù)字媒體藝術展開食品包裝設計時，必須始終以客觀事實為核心基礎，包裝設計內(nèi)容要與食品本身信息相匹配，只有這樣才能夠讓受眾群體感受到真善美的審美情趣，為企業(yè)品牌形象塑造帶來更多積極影響。如果一些企業(yè)為了牟取短期利益，而選擇在食品包裝設計上進行虛假宣傳，摻入一些不屬實的信息內(nèi)容，就會導致偏離客觀事實，一旦真相暴露會造成大量消費者用戶的流失。因此，食品包裝設計人員在運用數(shù)字媒體藝術進行創(chuàng)意設計時，必須是以真實性為前提，將食品真實完整信息與數(shù)字媒體藝術設計內(nèi)容完美融合在一起。

1.3交互性原則

在食品包裝設計中遵循交互性原則，能夠實現(xiàn)產(chǎn)品與市場受眾之間的密切互動，激發(fā)潛在消費者用戶的關注了解欲望，從而幫助企業(yè)提高自家產(chǎn)品的銷售量。設計人員在創(chuàng)新應用數(shù)字媒體藝術進行食品包裝設計時，要充分考慮到包裝材料、平面視覺以及多感官體驗等因素，根據(jù)受眾情況展開食品包裝巧妙設計，促使能夠形成嶄新的包裝造型結構，呈現(xiàn)出更多充滿新意的設計元素，讓食品市場的受眾群體在消費購買相關產(chǎn)品時，能夠與之產(chǎn)生良好的交互，贏得更多消費者用戶的普遍青睞和認可。

1.4情感性原則

  在食品包裝設計中，設計人員要想充分發(fā)揮出食品包裝的營銷效果，達到預期的宣傳目的，就必須注重與市場消費者用戶的情感產(chǎn)生有效共鳴，基于某種特定情懷去吸引他們完成最終的消費購買行為。因此，設計人員在實踐應用數(shù)字媒體藝術展開食品包裝優(yōu)化設計時，要科學考慮到市場受眾的情感需求，合理借助數(shù)字媒體技術將豐富情感元素融入到產(chǎn)品造型、功能等內(nèi)容設計中，以此來賦予其各種精神功能，滿足不同層次受眾的情感體驗需求。設計人員要通過加強與市場受眾的溝通交流，充分掌握了解到他們的情感需求，從而有針對性利用數(shù)字媒體藝術進行食品包裝內(nèi)容設計，有效提升包裝藝術設計效果，讓其具備足夠的沖擊力與感染力，達到“勸誘”消費的目的。

2.數(shù)字媒體藝術在食品包裝設計中的運用實踐

  在如今競爭如此激烈的市場環(huán)境下，食品企業(yè)要想始終在市場上保持一席之地，除了要重視提升自家產(chǎn)品的加工生產(chǎn)中質(zhì)量與服務水平，還必須主動加強食品包裝創(chuàng)意設計工作。數(shù)字媒體藝術與食品包裝設計的有機結合，將會成為食品包裝設計行業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，設計人員可以借助各種數(shù)字媒體技術，創(chuàng)新完善食品包裝設計內(nèi)容與形式，讓市場消費者用戶能夠從中獲取到更好的感官消費體驗。

2.1AR技術在食品包裝設計中的創(chuàng)新運用

交互性是現(xiàn)代食品包裝設計的重要體現(xiàn)內(nèi)容，設計人員除了要利用食品包裝設計向市場受眾傳遞食品基本信息、安全質(zhì)量信息等，還需要注重賦予食品包裝良好的交互功能，以此來吸引到更多受眾群體，幫助企業(yè)提升經(jīng)濟效益。在食品包裝設計實踐中，數(shù)字媒體藝術起到了極為重要的作用，設計人員可以通過將數(shù)字AR技術與食品包裝設計創(chuàng)新融合在一起，為消費者營創(chuàng)建出良好的虛擬體驗環(huán)境，實現(xiàn)消費者與食品包裝的密切互動交流，從而大大提升了他們的消費體驗需求。在傳統(tǒng)食品包裝設計中，物理包裝容量是具有一定的局限性的，設計人員只能夠在有限的包裝材料體積上面展示有關食品的重要信息。而AR技術加持下的食品包裝設計，則能夠最大程度擴展食品包裝信息的承載量，讓市場受眾能夠更為直觀全面獲取到大量的產(chǎn)品信息，滿足他們不同的交互了解需求。設計人員可以合理規(guī)范使用AR技術，將食品包裝的文本圖形信息以及數(shù)字動態(tài)形式有效儲存在虛擬空間中，市場受眾能夠結合自身的體驗需求和目的，從中提取到自身想要的食品信息內(nèi)容，這無疑能夠為他們帶來更多的便利之處。

如下圖1所示，為恒天然旗下消費品牌安佳設計推出的“新西蘭走丟了”為主題的限量版特別包裝，該食品包裝設計就創(chuàng)新利用了AR技術，市場消費者用戶可以通過運用AR掃描食品包裝內(nèi)的產(chǎn)品瓶身，在成功掃描之后，消費者就能夠在移動終端獲取到產(chǎn)品方提供的AR產(chǎn)品信息互動效果，實現(xiàn)多維度全景欣賞體驗新西蘭的美麗景色，真實體驗感受到新西蘭純凈天然的自然風貌美麗。設計人員以AR互動等科技展開食品包裝設計營銷，不僅能夠充分凸顯出該款產(chǎn)品的品質(zhì)，完美呈現(xiàn)出安佳牛奶本真純粹的品牌形象，還可以為廣大消費者用戶帶來屬于新西蘭本土天然純凈的美麗只讓風光體驗。AR技術在現(xiàn)代食品包裝設計中的創(chuàng)新應用，能夠實現(xiàn)包裝硬件材料與虛擬數(shù)字信息的虛擬疊加，最大化滿足個性化年輕消費者群體在視覺審美體驗上的相關需求，促使食品包裝成為企業(yè)品牌形象宣傳的重要工具。在如今數(shù)字媒體藝術快速發(fā)展的背景下，設計人員需要樹立起先進的視頻包裝設計理念，通過創(chuàng)新運用AR技術打造出更多具有交互性的個性化食品包裝，為市場消費者打造出多重消費提升。

2.2二維碼技術在食品包裝設計中的創(chuàng)新運用

在現(xiàn)代食品包裝設計中應用數(shù)字媒體藝術，設計人員可以通過將二維碼與食品包裝文本圖案設計內(nèi)容完美融合在一起，這樣不僅能夠豐富產(chǎn)品包裝的視覺體驗效果，還可以提升食品包裝設計的獨特新穎性，促使吸引到更多潛在消費者用戶的關注目光。在當前食品市場中，消費者在選擇購買某款新產(chǎn)品時，會容易被食品的個性化產(chǎn)品包裝所吸引，設計人員在食品包裝中設計應用二維碼，可以方便消費者用戶使用隨身攜帶的移動終端設備進行掃描二維碼，成功進入到食品企業(yè)創(chuàng)建出來具有特色的官方網(wǎng)站，用戶可以根據(jù)自身的需求，從網(wǎng)站中檢索獲取到自己想要的各項信息，實現(xiàn)對該產(chǎn)品的全面了解目的。在傳統(tǒng)食品包裝設計中，設計人員通常只能夠利用文字、圖片以及標識等方式向民眾傳遞有限的產(chǎn)品信息，而通過創(chuàng)新利用二維碼技術，則可以幫助消費者通過掃描簡單輕松獲取到更多關于產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)的信息，促使他們能夠做出更為明智的消費購買決策，同時還可以拉近食品企業(yè)品牌與消費者之間的距離，建立起更好的信任關系。除此之外，一些食品包裝中的二維碼還可以為消費者用戶提供抽獎、游戲等互動性內(nèi)容，這樣能夠提升消費者用戶的參與感和樂趣，贏得更多消費者用戶的青睞和認可。

為某款附有二維碼設計的月餅包裝設計。在該食品包裝設計中，設計人員綜合采用了二維碼技術和媒體技術，完成了對該食品包裝藝術結構、視覺元素的現(xiàn)代美學設計，大大提升了食品包裝平面藝術背景圖案的整體美感，同時又創(chuàng)新融合應用了現(xiàn)代數(shù)字媒體技術，能夠契合現(xiàn)代消費者的消費體驗要求。二維碼設計是該月餅包裝設計的亮眼之處，設計人員通過結合該食品包裝的藝術設計形式與空間布局情況，將兩個提前生成好的二維碼放置于包裝的正中間區(qū)域，這樣能夠方便消費者用戶在第一時間清晰看到該二維碼，方便他們利用現(xiàn)代技術掃描二維碼進行獲取更多產(chǎn)品信息。二維碼技術的創(chuàng)新使用為食品包裝設計增添了現(xiàn)代科技視覺元素，賦予了食品包裝良好的新穎性。

2.3基于數(shù)字動漫藝術元素的食品包裝設計

在數(shù)字媒體藝術快速發(fā)展的市場環(huán)境下，食品包裝設計表達內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)本文圖片，設計人員可以借助數(shù)字媒體技術優(yōu)化制作出更多具有創(chuàng)意圖案，為食品包裝設計注入更多新鮮活力。食品包裝設計人員可以通過各個渠道方式收集整理到大量創(chuàng)作素材，科學借鑒傳統(tǒng)藝術文化中的人物視覺效果元素，并結合現(xiàn)代大眾的審美情趣愛好，利用數(shù)字動畫軟件技術展開動漫圖片的創(chuàng)意設計，將其合理融入應用到食品包裝設計中。動漫藝術作為企業(yè)商品的重要宣傳元素，設計人員通過利用數(shù)字動漫藝術元素展開食品包裝創(chuàng)新設計，能夠進一步豐富完善食品包裝設計內(nèi)容，打造出獨特鮮明的企業(yè)品牌形象，幫助企業(yè)吸引到更多潛在消費者用戶。

為某款食品包裝的動漫設計，設計人員通過采用了數(shù)字媒體技術展開了對動漫藝術圖案背景的優(yōu)化設計，以現(xiàn)代視覺藝術創(chuàng)作方式創(chuàng)建出海洋與竹林和諧共生的圖形背景元素，并設計融入了傳統(tǒng)文化中美猴王孫悟空的卡通動漫形象，具有十足的趣味性和創(chuàng)意感。此外，設計人員將該食品名稱與包裝圖形進行了優(yōu)化布局，能夠在視覺藝術上最大程度滿足市場消費者用戶的審美體驗需求。對于包裝中動漫猴子形象的擬人化設計呈現(xiàn)，設計人員是通過將其錄入到數(shù)字動漫制作軟件技術中，以數(shù)字媒體技術完成對經(jīng)典動漫形象的動態(tài)化處理，并選擇使用貼合該食品包裝藝術風格的表情作為動漫形象的主要視覺元素，有效提升食品包裝設計水平，促使其能夠兼具藝術審美價值與功能實用價值。

2.4基于傳統(tǒng)藝術文化元素的食品包裝設計

  在現(xiàn)代食品包裝設計實踐中，設計人員除了要掌握運用先進的設計技術與方法，還必須合理挖掘利用我國優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術文化，借助數(shù)字媒體藝術將多樣化的傳統(tǒng)藝術文化元素創(chuàng)新融入到食品包裝設計中，以此來向大眾展現(xiàn)出該企業(yè)品牌的食品包裝藝術魅力，滿足人們對精神文化體驗需求。我國作為一個歷史悠久的多民族國家，在漫長歷史進程中形成了各具特色的藝術文化，通過將這些藝術文化元素與食品包裝設計融合在一起，不僅能夠提升食品包裝的視覺設計效果，還可以賦予其深層次的文化內(nèi)涵，打造出不同藝術風格與形式的獨特包裝設計。此外，中華民族傳統(tǒng)文化元素還能夠反映出不同時期人民的思想感情與審美情趣心理，設計人員結合食品性質(zhì)與大眾需求，合理融入應用這些傳統(tǒng)文化元素，能夠更好向他們傳達出其中所包含的民族情感，讓食品包裝設計引發(fā)受眾的情感共鳴，從而激發(fā)他們的消費購買欲望。比如，在中秋月餅包裝優(yōu)化設計中，設計人員可以通過從傳統(tǒng)文化中汲取藝術元素，將玉兔、嫦娥、月亮等元素融入到食品包裝設計中，并利用數(shù)字媒體技術進行創(chuàng)新創(chuàng)作，促使元素能夠科學布局設置在同一界面上，提高該中秋月餅包裝設計的整體藝術美感，讓消費者用戶能夠獲取到極致的視覺審美體驗，同時促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚。

3.結束語

  綜上所述，在現(xiàn)代食品包裝設計中，設計人員要發(fā)散自身的創(chuàng)新思維，結合食品性質(zhì)特點與受眾情況，靈活運用數(shù)字媒體藝術展開食品包裝設計，創(chuàng)新完善食品包裝設計內(nèi)容與形式，確保能夠為市場受眾設計出獨特新穎的食品包裝，同時滿足他們的審美與精神文化體驗需求。我國食品包裝設計行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，設計人員要善于學習應用各種新技術，不斷提高食品包裝創(chuàng)意設計水平，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷售量。

文章來源：  《上海輕工業(yè)》   http://00559.cn/w/kj/30978.html