中國傳統(tǒng)舞蹈文化“破圈”研究 ---以河南衛(wèi)視舞蹈節(jié)目為例

1.舞蹈節(jié)目現(xiàn)狀分析

1.1舞蹈節(jié)目發(fā)展概述

舞蹈節(jié)目傳播主要以舞蹈類綜藝為主，迄今為止可以分為四個階段。第一階段，以舞蹈競技類為主，以綜藝《舞蹈世界》和2000年中央電視臺推出的“CCTV 電視舞蹈大賽”為代表。“CCTV 電視舞蹈大賽”專業(yè)性極高，每兩年舉辦一次。第二階段，以明星效應(yīng)引領(lǐng)為主，主要包括綜藝《舞林大會》和《舞動奇跡》，在節(jié)目中邀請當紅流量明星吸引觀眾，以此獲取關(guān)注度和播放量。第三階段，以素人選秀為主，其中《舞林爭霸》《舞出好聲音》《中國好舞蹈》等一眾舞蹈類綜藝引起廣泛關(guān)注。此階段舞蹈類綜藝節(jié)目過度娛樂化，并未將重點放在舞蹈藝術(shù)本身，而是注重節(jié)目收視率。第四階段，以“街舞”為主，2018 年推出的舞蹈類綜藝《這! 就是街舞》《熱血街舞團》《舞力覺醒》都是街舞競技綜藝，節(jié)目競技中濃烈的火藥味吸引了大量年輕受眾。從《偶像練習生》開始可以稱之為第五階段，以“韓舞”為主掀起了一波中國男團女團的偶像養(yǎng)成熱潮，其綜藝節(jié)目主要側(cè)重點在于選手的臺下表演，立人設(shè)，營造矛盾話題點。舞臺表演仿照韓國偶像團體舞蹈，以性感嫵媚、整齊劃一動作搭配帥哥美女奪得年輕人的喜愛，同時獲得大量粉絲。

1.2河南衛(wèi)視舞蹈出圈背景

縱觀舞蹈類綜藝節(jié)目歷史我們不難看出，近些年舞蹈類綜藝節(jié)目形式單一、內(nèi)容僵化、缺乏文化支撐。千篇一律的舞蹈真人秀難以吸引年輕受眾，并且節(jié)目運用的新媒體技術(shù)形式僵化，無法將舞蹈內(nèi)涵完美表達。尤其是偶像類養(yǎng)成節(jié)目泛娛樂化嚴重，制作理念惡俗，審美價值過低。同時街舞、韓舞對我國傳統(tǒng)舞蹈文化產(chǎn)生巨大沖擊，使得中華傳統(tǒng)的民族舞、古典舞在舞蹈類節(jié)目中少有展現(xiàn)。

在這種背景下，河南衛(wèi)視橫空出世。2022年，河南衛(wèi)視《“中國節(jié)日”系列節(jié)目2021季》與《舞千年》雙雙入圍第27屆電視文藝“星光獎”，并且《“中國節(jié)日”系列節(jié)目2021季》摘得“星光獎”優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目獎。河南衛(wèi)視節(jié)目不光得到國家廣播電視總局的肯定，也獲得了廣大觀眾的贊譽。截至22年10月5日，“中國節(jié)日”系列節(jié)目全網(wǎng)總閱讀量已突破500億。其中，“虎虎生風中國潮——2022 年河南春晚”推出72小時全網(wǎng)閱讀量討論量已突破 100億，斬獲熱搜榜175個，閱讀量破億話題詞14條，可稱之為現(xiàn)象級節(jié)目。河南衛(wèi)視以傳統(tǒng)文化為突破口，根植于傳統(tǒng)文化，編織出一場場歷史底蘊十足的影像奇觀，讓觀眾體會到了文化創(chuàng)新的溫度。 

2.河南衛(wèi)視舞蹈節(jié)目“破圈”原因分析

2.1立足傳統(tǒng)文化 書寫中國故事

習近平總書記指出，“文化興國運興，文化強民族強”、“講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代發(fā)展的使命?！焙幽闲l(wèi)視以中國傳統(tǒng)文化為魂，講述了一個個有思想、有溫度、有情懷的中國故事。

2.1.1以舞為載，根植傳統(tǒng)

《中國節(jié)日系列》舞蹈以高度的歷史自覺和文化自信，緊緊圍繞中國傳統(tǒng)文化主題，以“中國節(jié)日”為突破口，將春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日串聯(lián)，一年七場奇妙游無縫銜接。節(jié)目題材廣泛，從宇宙星辰到人間煙火，涵蓋詩歌、繪畫、民俗、非遺等，以舞蹈為載對中國傳統(tǒng)文化進行藝術(shù)性還原和現(xiàn)代化詮釋，全方面展現(xiàn)民族精神的魅力與精髓，使“中國節(jié)日”成為中國傳統(tǒng)文化最生動的符號。例如在《中國節(jié)日系列》的《重陽奇妙游》中，由兩位唐小妹尋找孟嘉的帽、王勃的筆、陶淵明的菊花酒，引出“孟嘉落帽”“王勃滕王閣序一鳴驚人”“陶淵明白衣送酒”等歷史故事，在故事中感受重陽佳節(jié)溫暖細膩的人文內(nèi)涵，激發(fā)中華民族生生不息的奮斗力量與民族自豪感。

2.1.2一支舞蹈牽動一段歷史，一個故事蘊藏一份真情。

《舞千年》以人帶事、以事述史、史中覓詩，將一個個鮮活、立體的人物形象躍然于熒屏之上，將一段段中國故事講得鮮活精彩。盤鼓舞《相和歌》主題取自《詩經(jīng)?鄭風?子衿》，描述了漢代女子的相思之情，其中充斥著古代人對于日月星辰的浪漫幻像。主角“阿雯”為舞蹈的意象角色，通過意象角色情景演藝將舞蹈本身內(nèi)涵“青青子衿，悠悠我心”進行詩意化表達?！鞍Ⅵ睂ψ釆y、眺望追尋展現(xiàn)“一日不見，如隔三秋”的愛情思念，上街觀舞想象自己就在之中舞蹈，通過舞蹈來表達對愛人的思念之情。“豈曰無衣，與子同袍”的《秦王點兵》，借助秦兵馬俑上演一場千年之舞把鄉(xiāng)愁別緒、家國情懷兩相融合?！按夯ㄖx，秋水涼”的《點絳唇》講述了北宋女詞人魏夫人日復(fù)一日盼君歸的愁腸?！爸倚⒐?jié)義”的《趙氏孤兒》生動展現(xiàn)了忠奸斗爭以及小人物在大難前的悲歡離合?！犊鬃印穭t取“三人行必有我?guī)熝伞钡仍~義，通過“仲弓避雨”“學子丹論笛”的劇情，將中國傳統(tǒng)文化韻味展現(xiàn)的淋漓盡致。以舞寄情，盡顯文化底蘊之美。

2.2打破時空限制 科學技術(shù)賦能

 細數(shù)河南衛(wèi)視舞蹈，從《嫦娥奔月》到《云窟萬象》，河南衛(wèi)視的創(chuàng)意主題并非將傳統(tǒng)文化元素簡單粗暴地堆砌，而是巧妙地再現(xiàn)出沉睡于歷史長河深處的人物，使用實景和數(shù)字技術(shù)手段去描繪場景。例如《舞千年》打破舞臺限制，走到山川大地、古跡名勝等地現(xiàn)場拍攝，通過打造古代化場景使觀眾獲得身臨其境的視覺盛宴。舞者在不同環(huán)境里舞蹈，背后的小橋流水、山川湖泊等背景與舞蹈完美融合。不僅如此，河南衛(wèi)視還使用“情景演繹”“隔空對話”“XR沉浸體驗”等形式打破時空限制，強化了舞臺的空間感，實現(xiàn)了古今對話，呈現(xiàn)極為震撼的視覺沖擊。例如《唐宮夜宴》將珍貴文物以VR全景影像的形式展現(xiàn)在屏幕上，打造了一個具象化的虛擬空間，在這個空間里原本靜止的14位樂俑蘇醒，展現(xiàn)一段美輪美奐的舞蹈。以往的舞蹈類節(jié)目一般會將內(nèi)容與技術(shù)割裂，而河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目運用科技的手段巧妙的將舞者與時空背景融合，打破優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與大眾的隔膜，使觀眾不知不覺沉浸其中。

2.3打造文化IP  樹立品牌形象

河南衛(wèi)視致力于創(chuàng)新表達中華文明傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，堅持高質(zhì)高效的精品創(chuàng)作原則，從而打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化品牌。在推出爆款《唐宮夜宴》在一段時間內(nèi)吸引了一定的流量之后，河南衛(wèi)視再接再厲，相繼推出相關(guān)精品節(jié)目《中國節(jié)日系列》和《舞千年》，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的持久性傳播，從而引發(fā)受眾對相關(guān)形象的高度認同感?！吨袊?jié)日系列》是尊重中國古代歷史，展現(xiàn)了其本身所處時代的特色，節(jié)目選取春節(jié)、元宵、端午、七夕等具有代表性的中國節(jié)日，根植中國傳統(tǒng)文化，通過對文化習俗的深耕，最大程度的將文化中蘊含的詩意化內(nèi)涵還原，精心打造“中國節(jié)日”文化IP。自此《秀水伊人》《嫦娥奔月》《云窟萬象》等優(yōu)秀舞蹈作品一一誕生?！段枨辍吠拔迩辍?，意在用舞蹈展現(xiàn)中華上下五千年的歷史，從漢代《相和歌》到唐朝《敦煌飛天》，中國具有深刻內(nèi)涵的傳統(tǒng)舞蹈一一展現(xiàn)。在展現(xiàn)舞蹈藝術(shù)的同時，講述其中蘊含的華夏故事，科普優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。在此之后，中國傳統(tǒng)舞蹈文化成了河南衛(wèi)視的亮線，河南衛(wèi)視的舞蹈節(jié)目也成為了中國傳統(tǒng)舞蹈文化的現(xiàn)象級優(yōu)秀節(jié)目。

2.4新舊媒介融合 創(chuàng)新傳播渠道

隨著科技的不斷發(fā)展，媒介融合的傳播方式擴大了傳播范圍，打破了傳統(tǒng)由上自下的傳播方式，形成了多級傳播態(tài)勢。如何利用媒介融合方式達到最大傳播度成為難題，針對這一難題，河南衛(wèi)視在2020年成立了全媒體營銷策劃中心，“該中心是集圖文、音頻、視頻、多媒體于一體的廣電全媒體宣傳平臺。全臺各頻率頻道廣告資源、各類新聞的發(fā)布、活動舉辦相統(tǒng)合協(xié)調(diào)，實現(xiàn)‘融媒體統(tǒng)籌、新媒體首發(fā)、全媒體跟進’的運作模式。”《唐宮夜宴》成為爆款的重要原因就是網(wǎng)絡(luò)化的二次傳播。《唐宮夜宴》在2021年河南衛(wèi)視春節(jié)晚會首播上并未激起水花，而后被網(wǎng)民上傳到微博平臺，經(jīng)由大眾二次創(chuàng)作后在抖音、快手等視頻平臺形成多級傳播態(tài)勢，最終形成大范圍傳播?！短茖m夜宴》爆火后，河南衛(wèi)視趁熱推出《元宵奇妙夜》和《紙扇書生》，并實行多個社交媒體跨平臺傳播，河南衛(wèi)視就此出圈。而后再推出的新節(jié)目《舞千年》聯(lián)合B站平臺，這次創(chuàng)新性的平臺合作取得巨大成功，吸引大量年輕人的關(guān)注，激發(fā)年輕受眾主動探索和了解中國傳統(tǒng)文化?？梢哉f全媒體營銷策劃中心的創(chuàng)立是河南衛(wèi)視出圈的重要原因。 

3.河南衛(wèi)視舞蹈節(jié)目“破圈”的價值與意義

3.1有助于樹立傳統(tǒng)文化自信

如今處在復(fù)雜的全球化信息傳播格局中，由于受到韓流和西方的舞蹈文化沖擊，國內(nèi)相當大一部分比例熒幕由韓舞和爵士舞以及拉丁舞等外來舞蹈占據(jù)。這種形式下，樹立中國傳統(tǒng)文化自信心至關(guān)重要。文化是一個國家、一個民族的靈魂。一個視頻或一期節(jié)目的出圈并不能傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，只有打造獨特的文化IP，產(chǎn)出高品質(zhì)、高質(zhì)量、具有代表性的傳統(tǒng)舞蹈文化類節(jié)目，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的持久性傳播。中國文化博大精深，源遠流長。從“中國節(jié)日”開始，河南衛(wèi)視以傳統(tǒng)文化起筆飽蘸文化自信，以“國潮”為題，書寫了一幅波瀾壯闊的新時代畫卷。一系列以“國風”為出發(fā)點的節(jié)目頻頻出圈，彰顯了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。一段段中國故事激發(fā)中華民族生生不息的奮斗力量與民族自豪感，讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新活力。 

3.2有助于提高國民審美價值

舞蹈藝術(shù)作品不僅具有很高的觀賞性，還會將本身蘊含的各種信息通過屏幕傳遞給大眾，所以當觀眾觀看后不僅產(chǎn)生視覺沖擊快感，還會對意識產(chǎn)生影響。河南衛(wèi)視組建“河洛文化”品牌后，以實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文藝作品的群體傳播而努力?！段枨辍愤\用舞蹈的表達形式再現(xiàn)經(jīng)典歷史故事，在舞蹈劇情中融入大量服飾、天文、禮節(jié)等傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)深厚文化底蘊，在傳播文化形象上存在著正面引導(dǎo)性。例如《秦王點兵》舞蹈動作創(chuàng)編采用古典舞“擰青園曲”，音樂則是運用傳統(tǒng)的秦腔；《五星出東方》則是富有西域特色的胡旋舞；《點絳唇》利用中國傳統(tǒng)園林藝術(shù)“框景”構(gòu)圖展現(xiàn)女子對情郎的期盼和獨守空閨的落寞；《將進酒》取自唐朝詩作，運用大量民族音樂將李白桀驁不馴的性格和被貶后落寞一一展現(xiàn)……節(jié)目中的每一支舞蹈都取自中華文明，都有其典故和文化支撐。絢麗的舞蹈不僅賦予大眾一場磅礴大氣的視覺盛宴，背后還蘊含的“隱形文化”高度凝練著中華美學意蘊與文化美學色彩?！吨袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日》系列舞蹈節(jié)目和《舞千年》創(chuàng)意性的闡釋中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅賦予了其垂直類文化節(jié)目新的價值與無限的可能性，還有助于增強青少年群體對“文化中國性”的認同感，樹立更為健康的審美價值，形成新時代的思想錨點。

3.3有助于媒介深度融合發(fā)展

河南衛(wèi)視的傳統(tǒng)文化系列舞蹈的傳播意義不僅體現(xiàn)在思想和內(nèi)容層面，對于傳統(tǒng)媒體在媒介融合時代的改革路徑也存在著一定的借鑒意義。在傳播技術(shù)不斷推陳出新的今天，在科技運用更加智能化的現(xiàn)在，視覺傳播顯得尤為重要。而河南衛(wèi)視將新技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新巧妙融合，以文化內(nèi)涵為窗口吸引流量，解鎖新的流量密碼。媒介的深度融合發(fā)展使得中國傳統(tǒng)文化得到日益多元化、多角度和全方位的展現(xiàn)與傳播，開啟中國故事創(chuàng)意性詮釋的新篇章。 

4.結(jié)語

  媒介融合時代的舞蹈節(jié)目，如果做不到讓人眼前一亮，就可能永遠蒙塵。節(jié)目制作用心，觀眾自然走心。河南衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體，敢于開創(chuàng)新的節(jié)目制作模式，不僅精準把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò)、詮釋中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還迎合時代潮流，貼近年輕觀眾情感。《中國傳統(tǒng)節(jié)日》系列舞蹈和《舞千年》的破圈，標志著中國傳統(tǒng)文化正在回歸。沒有文化自信和繁榮昌盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。新時代創(chuàng)作者需要始終堅持職業(yè)操守和專業(yè)素養(yǎng)，使得媒介融合時代舞蹈節(jié)目不斷推陳出新，將我國建設(shè)成社會主義文化強國。

文章來源：  《尚舞》  http://00559.cn/w/wy/26862.html