網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的正效應(yīng)

1.形象生動(dòng)，拓展交流方式

    現(xiàn)代社會(huì)競爭激烈，受眾大多愿意選擇虛擬化的網(wǎng)絡(luò)空間，拋去身份、地位、性別等諸多差異，借助移動(dòng)終端電腦或手機(jī)的鍵盤與屏幕，肆意地?fù)]斥著流行語參與網(wǎng)絡(luò)交際。受眾可以傳神地創(chuàng)制出以人臉為輪廓加符號(hào)組合成網(wǎng)絡(luò)流行語，來象形地表達(dá)自己的喜怒哀樂，:）表示“微笑”，-_-||| 表示“狂汗”，( ^_^ )表示“不錯(cuò)嘛”，(～ o ～)~zZZZZ則是把漫畫中描繪人打呼嚕時(shí)發(fā)出的聲音的畫法引入到聊天中，這些圖畫式的語言不同于常規(guī)的文字形式，在一定程度上取代了受眾的神態(tài)、情緒和肢體語言，生動(dòng)形象地表達(dá)出一定的意義內(nèi)容，增添了聊天的趣味性。

    某些流行語是舊詞新用，表情達(dá)意更直接暢快?！百潯币辉~表達(dá)是“支持、夸贊”之意。社交網(wǎng)絡(luò)QQ群或微信群上往往有表示“贊”的心型的圖標(biāo)，受眾只要輕點(diǎn)圖標(biāo)就可以完成對(duì)好友、同事、甚至是陌生人發(fā)表的日志、照片、說說等“點(diǎn)贊”，默默小舉動(dòng)傳遞了大溫情與大支持，也避免了現(xiàn)實(shí)生活中不好意思當(dāng)面夸人及思考、組織語言的尷尬。又如“羨慕嫉妒恨”，原本分別是三個(gè)表達(dá)情感態(tài)度的詞語，但是超常規(guī)一連用，感情色彩之濃烈遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了組合中的任何一個(gè)詞語，形象地展示了情感逐次增強(qiáng)演變的過程，也讓受眾毫不掩飾地完成了情緒升級(jí)表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自由度較高，受眾盡可使用形象生動(dòng)、語體色彩強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)流行語，打破傳統(tǒng)交際中的“含蓄內(nèi)斂、委婉羞澀”的抒情障礙，減少了網(wǎng)絡(luò)交際的時(shí)空分離感，拓展了人際交往的表情方式。

2. 新穎獨(dú)特，贏得眼球經(jīng)濟(jì)

    所謂眼球經(jīng)濟(jì)，又被稱作“注意力經(jīng)濟(jì)”，指的是依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。[2]網(wǎng)絡(luò)流行語以新穎獨(dú)特的形式吸引著受眾的眼球，這一點(diǎn)被傳統(tǒng)媒體和商家發(fā)現(xiàn)并充分利用起來，贏得了醒目的商機(jī)和金銀滿缽的商業(yè)價(jià)值。 

    網(wǎng)絡(luò)流行語是傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)藝術(shù)的“點(diǎn)睛之筆”。首先報(bào)紙媒體認(rèn)可并逐漸廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語。起始于2010年11月10日嚴(yán)肅的《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》，新聞標(biāo)題使用“給力”一詞，這為傳統(tǒng)媒體使用流行語提供了借鑒與推動(dòng)力，隨后的其他報(bào)刊就紛紛“給力”起來。其次電視媒體也毫不落伍，湖南衛(wèi)視推出《給力2011跨年演唱會(huì)》、《快樂大本營之神馬都給力》；再次，網(wǎng)絡(luò)流行語在文學(xué)藝術(shù)中也是沖鋒在前。2010年春晚相聲小品將年度網(wǎng)絡(luò)流行語來個(gè)串串燒，如馮鞏《不能讓他走》有“我誰都沒撞，我就是打醬油的”、、“老爺子唱的不是歌，是寂寞”、“別崇拜哥，哥只是個(gè)傳說”等。先鋒豫劇《新抬花轎》融入穿越、反串等時(shí)尚元素，劇中爆出“江南style的騎馬舞”、“你攤上大事了”“我驕傲”等流行語，贏得了受眾的追捧。

網(wǎng)絡(luò)流行語也是商家廣告營銷的利器。商家不失時(shí)機(jī)地積極制作、炒作網(wǎng)絡(luò)流行語，以達(dá)到商業(yè)宣傳、獲取利益的目的。如2013年盛行的“陳歐體”，即為聚美優(yōu)品網(wǎng)CEO陳歐“我為自己代言”的商業(yè)廣告演說，既說出了當(dāng)下年輕人所遇到的窘困現(xiàn)實(shí)，也展現(xiàn)了年輕人的憧憬和理想，引發(fā)受眾共鳴，廣告片迅速獲得上百萬的點(diǎn)擊率，提高了網(wǎng)站及商品的知名度和銷售量。

3. 簡練犀利，促進(jìn)民主監(jiān)督

    簡練犀利的網(wǎng)絡(luò)流行語多與社會(huì)民生息息相關(guān)，語言背后傳達(dá)與釋放的是民意。如社會(huì)資源分配不均衡，就出現(xiàn)了 “屌絲”、“富/官/星/窮二代”、“白富美/高富帥/矮窮挫”等；住房困難、房屋質(zhì)量差、拆遷野蠻，就有了 “蝸居”、“房奴”、“樓歪歪”、“拆出一個(gè)新中國”等；物價(jià)瘋漲，“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”等，這些流行語無不是民生的風(fēng)向標(biāo)。

    亞太網(wǎng)絡(luò)法律研究中心主任劉德良表示：“許多網(wǎng)絡(luò)流行語是民眾言論自由和輿論表達(dá)的形式，這種形式也是憲法規(guī)定的公民輿論監(jiān)督權(quán)利的實(shí)現(xiàn)方式，所以網(wǎng)絡(luò)流行語對(duì)于培養(yǎng)公民的民主法治意識(shí)是大有裨益的，也是培養(yǎng)公民素養(yǎng)的一種較好方式。”[3]受眾對(duì)突發(fā)性的新聞事件總是迫切想得知真相，如果政府不作為或作為不力，不能釋出受眾的疑惑時(shí)，受眾往往會(huì)選取創(chuàng)作、傳播網(wǎng)絡(luò)流行語來表達(dá)不滿，促使形成政治輿論合力，迫使政府深入調(diào)查，從而推動(dòng)事件的解決，起到民主監(jiān)督的作用。如“表哥”。2012年8月26日，陜西延安境內(nèi)發(fā)生特大交通事故，相關(guān)人員趕赴事故現(xiàn)場。其中陜西省安監(jiān)局局長楊達(dá)才手佩名表、面帶笑容的照片引來網(wǎng)友們的憤怒“圍觀”。有網(wǎng)友立刻整理出楊達(dá)才佩戴不同款式手表的照片共計(jì)11 張，“表哥”一詞躥紅網(wǎng)絡(luò)。陜西省紀(jì)委介入調(diào)查，對(duì)其撤職查辦，結(jié)果大快人心。網(wǎng)絡(luò)流行語已成為溝通百姓和政府的橋梁。

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