網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔У脑?/h1>

作者：中州期刊00559.cn來(lái)源：原創(chuàng)日期：2014-06-10人氣：1466

當(dāng)今社會(huì)，廣告活躍在社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治文化的各個(gè)角落，人們通過(guò)廣告了解到各種各樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)并引導(dǎo)著人們的消費(fèi)習(xí)慣。正是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和廣告市場(chǎng)的需求日益龐大，一些廣告主為了追求利益，背離廣告本身最初的本質(zhì)，打破倫理道德底線，忽悠他人和社會(huì)利益，片面追求自己的利益，利用網(wǎng)絡(luò)這一快捷渠道發(fā)布各種各樣不符合原則的廣告。從而引發(fā)了廣告中經(jīng)濟(jì)利益與倫理道德的沖突?？偟膩?lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔У脑蛴幸韵聨c(diǎn)：

（一）經(jīng)濟(jì)利益的誘惑

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，越來(lái)越多的商人為了自身的利益，不禁絞盡腦汁，掏空心思去想怎樣才能賺更多的錢，俗話說(shuō)的好，“人為財(cái)死，鳥(niǎo)為食亡”。人是高級(jí)動(dòng)物，人總是追求自己利益最大化的理性人，這在經(jīng)營(yíng)者身上尤為突出。經(jīng)營(yíng)者在利益的驅(qū)使下大量發(fā)布一些虛假?gòu)V告。另外當(dāng)代媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)主要是依靠廣告收入的支撐，能否爭(zhēng)取更多的廣告客戶關(guān)系到各個(gè)媒體的生存和發(fā)展。媒體為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，缺乏行業(yè)自律，沒(méi)有認(rèn)真審查廣告的真實(shí)性，對(duì)于那些不合格的廣告，有些媒體照接不誤，這種行為為各類虛假?gòu)V告提供了滋生的空間。

（二）行業(yè)本身素質(zhì)不佳

網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者素質(zhì)不佳主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中廣告道德調(diào)控力的減弱和網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)者職業(yè)道德的淪喪。在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，廣告發(fā)布者具有很強(qiáng)的隱蔽性，所以不是很擔(dān)心有誰(shuí)會(huì)時(shí)刻去監(jiān)督你，不必?fù)?dān)心輿論的強(qiáng)烈譴責(zé)。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展依然還處在初級(jí)階段，很多地方具有局限性，人們首要關(guān)注的還是經(jīng)濟(jì)利益問(wèn)題，遵守職業(yè)道德操守和意識(shí)仍非常淡薄。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告制度卻反監(jiān)管力度的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員的倫理道德標(biāo)準(zhǔn)不斷降低甚至喪失，造成了網(wǎng)絡(luò)中倫理失范現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。

（三）法律法規(guī)不夠完善

我國(guó)《廣告法》對(duì)虛假?gòu)V告的處罰規(guī)定了停止發(fā)布公開(kāi)更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款等措施。小但是這種處罰占廣告收益中的部分而已，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)仍然是有利可圖的。這種違法處罰成本較低的規(guī)定，對(duì)已產(chǎn)生社會(huì)危害性的虛假?gòu)V告的處理，一般只限于行政處罰和民事賠償責(zé)任范圍，在一定程度上削弱了《廣告法》的威懾力，也使得一些經(jīng)營(yíng)者敢于鋌而走險(xiǎn)。未能從根本上起到懲治和遏制的作用。

（四）消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)薄弱

中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，也同樣是一個(gè)網(wǎng)民大國(guó)，截止到2008年12月31日，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2．98億人，穩(wěn)居世界第一，中國(guó)網(wǎng)民還在繼續(xù)增加。。有些消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告深惡痛絕，但是有些消費(fèi)者卻抱著“事不關(guān)己，高高掛起”的態(tài)度，這種在虛假?gòu)V告不損害自己利益的情況下采取聽(tīng)之任之的心理，缺乏參與廣告監(jiān)督的自覺(jué)性、主動(dòng)性、和積極性。這在側(cè)面反應(yīng)出我國(guó)網(wǎng)民的文化素質(zhì)、精神素質(zhì)以及藝術(shù)審美品位還比較低下。他們習(xí)慣的被動(dòng)接受網(wǎng)絡(luò)所傳播的好的或壞的一切信息。在自己合法權(quán)益被侵犯的時(shí)候，沒(méi)有想過(guò)去維護(hù)自己的正當(dāng)利益，那就更加談不上去對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)督，所以導(dǎo)致某些虛假?gòu)V告大行其道，肆無(wú)忌憚。

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