5月31日是世界無煙日。從1998年開始世界無煙日每一年的主題都不一樣。不同的國家都會根據自身的文化背景制定禁煙公益廣告。從我國的公益廣告網——禁煙這一專題中可以看出我國的禁煙公益廣告主要是有三個分類：吸煙傷害自己、拒絕二手煙以及從今天開始戒煙。從這三種分類中我們可以看出吸煙

社會公益事業(yè)是非營利事業(yè)，其目的不是為了謀求市場經濟利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質、社會、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價值的事業(yè)。因此，社會公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實基礎。公益廣告中感性訴求社會功能主要

1.單身家庭需求特點 單身家庭往往面臨擇友、就業(yè)、工作等方面的壓力，所以對個人形象、社會評價較為重視。同時，年齡較輕、身體素質良好、環(huán)境適應性強、對房屋舒適度的關注較少。對房屋戶型缺陷的包容性較強。因此，單身家庭需求可以概括為形象中心型需求。對單身型家庭影響較大的因素：價格

廣告標題永遠都是一則廣告的靈魂，寥寥數(shù)字就能夠占據80%的作用。所以說廣告主的費用80%是花在了標題上，可謂一字千金。一則醒目的標題，可以為樓盤銷售和口碑塑造帶來巨大利好，同樣如果不能一步到位，正文如何吸引人也失去了效用。 中國地產標題從成型開始，就要求大氣華貴的標題，希望

1.煽情動人 親情重在一個情字，煽情路線是絕大多數(shù)親情訴求廣告里采用的表現(xiàn)方式。通過貼近生活的故事、典型的父母形象和催人淚下的藝術表達方式，引起觀眾內心的觸動。例如泰國人壽保險廣告《說不出的愛》，這支電視廣告講述了一個女孩因為她的聾啞爸爸而遭到同學的嘲笑、排擠，她選擇在她生

隨著親情訴求在各類廣告中的應用愈加頻繁，有關于此的應用理論也愈發(fā)成熟。虛擬內疚是親情訴求廣告中最常見的運用理論之一。 在日常生活中，我們時常會有這樣的體驗：看到父母的頭發(fā)開始花白，或者身體開始佝僂時，總會感到莫名的辛酸，想起他們?yōu)樽约旱闹T多付出了但是自己的回報卻不夠，學術上

（一）親情訴求的SWOT分析 1.優(yōu)勢和機會 親情是人類所共有的，并且最為深刻的情感，品牌廣告中運用親情訴求能夠激發(fā)受眾情感，使其體驗到溫暖、包容、歸宿等感覺，產生情感上的共鳴。這個優(yōu)點是親情訴求廣告獨有的。 （1）易于把握 《有效的廣告創(chuàng)意：從實例分析到理論探索》一

（一）品牌形象理論 品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）在20世紀60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。 品牌行星論表明，品牌形象不是產品本身具有的，而是消費者對產品和企業(yè)各方面認知而形成的，廣告都應該是對樹立品牌形象起到良好的作用。形象經過各種不同途徑、尤其是廣告?zhèn)?/p>

（一）情感訴求的含義 人類是感性的，在生活中，總會遇到各種各樣的情感問題——親情、愛情、友情等等。當感情無法宣泄或者得到表達的時候，人們心里就會產成出訴說和發(fā)泄的渴求，這種渴求就是情感訴求。 （二）情感訴求在廣告中的作用及意義 如今廣告的訴求方式多種多樣，通常被分為情感

（一）發(fā)展趨勢 1.親切訴求在品牌廣告中的應用會越來越多，越來越深入中國正一步步強大起來，中國人對于傳統(tǒng)的中華文化也更加重視。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，親情的倫理精神定然會更加發(fā)揚光大。廣告這種傳播文化的方式勢必會受到這種趨勢的影響。 2.意識到廣告中運用親情訴求的

從我國固定資產投資規(guī)模來看，我國固定資產投資額從1980年的910.9億元，增加到2011年的311485.1億元，而且增長率一直處于較高的水平。經過三十年持續(xù)的投資，固定資產投資相對飽和，經濟運行對固定資產投資的需求空間逐漸縮小，投資競爭增加，從而導致投資效益的逐漸下降。

經濟增長不僅僅要求經濟總量的增長，還要求經濟結構要合理。因此，在當然經形勢之下，宏觀經濟政策不僅僅要關注如何通過固定資產投資促進GDP的增長，更要通過固定資產投資公平合理的分配，適應經濟增長的內在要求。由于經濟形勢的惡化，同時我國經濟日益成為世界經濟的重要組成部分，這就對我國

（一）道具植入 電視劇中無處不在的手機、轎車、DV等商品的身影。這種表現(xiàn)形式是最好操作的，只要鏡頭掃過商品即可，但是這種植入方式稍微表現(xiàn)生硬，只是把廣告從節(jié)目外轉移到節(jié)目內，一般會讓觀眾明顯的感覺到這是廣告，喪失了隱蔽性。這就很難對消費者產生購買動力，所以影響不大。 （二

（一）產品品牌 產品的品牌逐漸成為消費行為的主要影響因素。因為品牌一旦在消費者心中，它便是唯一的、持久的，并且難以模仿和替代。品牌的作用越來越重要。品牌己不僅僅是一個符號，而是體現(xiàn)了產品的內在價值，消費者熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長期市場競爭中，享有崇高聲譽，給消費者

雖然具有規(guī)模性、系統(tǒng)性的體育贊助戰(zhàn)略形成于20世紀80年代，但體育贊助戰(zhàn)略的歷史頗為久遠，最早可追溯至古羅馬角斗場，當時貴族們?yōu)槠溥M行的資金方面的援助，就是先進體育贊助戰(zhàn)略的雛形，具有相同的性質。 在英文文獻中被引用較多的贊助定義是Meenaghan的定義該定義被廣泛運用于

PEST分析法 若要討論體育贊助戰(zhàn)略的前期推廣的調研方法，我認為應當首選PSET分析法，因其相比較于傳統(tǒng)的SWOT分析法，PSET分析法更加可以從宏觀角度對體育贊助戰(zhàn)略開展全方位解釋剖析。PEST分析是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指宏觀環(huán)境的分析

我國企業(yè)體育賽事贊助策略有著無限的想象空間,面對多變的營銷環(huán)境和激烈的市場競爭,創(chuàng)新工作顯得更為重要"因而給人以全新的、新穎的創(chuàng)意感覺是達到營銷目標的關鍵。 （一）制定符合SMART原則的贊助目標。 贊助目標是贊助是否成功的評價標準，同時也是指導贊助執(zhí)行過程的風

中國移動通信集團公司(簡稱“中國移動”)于2000年4月20日成立，目前是中國在境外上市公司中市值最高的公司之一，也是全球市值最高的通信公司。中國移動主要經營移動話音、數(shù)據、IP電話和多媒體業(yè)務，并具有計算機互聯(lián)網國際聯(lián)網單位經營權和國際出入口局業(yè)務經營權。除提供基本話音業(yè)務

一、篆法 所謂篆法，從某種意義上講，即是研究古代篆書發(fā)展和使用的一種方法。篆刻藝術是篆書和雕刻相結合的一種藝術，雖雕蟲小技，卻顯示出無窮的魅力。 1、篆文不同，風格各異 從戰(zhàn)國到西漢再到明清流傳至今的印章中的印文來看，漢字的各種書體都在印面上刊刻過，如大篆、小篆、秦摹印

“微電影廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问剑菫榱诵麄髂硞€特定的產品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性?！备鶕?011年微電影行業(yè)數(shù)據分析顯示，89.6%的受眾是愿意接受微電影廣告的，其中8.9%用戶認為