“三深入”對新聞單位的作用-新聞?wù)撐?/h1>

作者：中州期刊00559.cn來源：顏景卉日期：2012-11-15人氣：998

　　1 “三深入”是新聞單位正確把握輿論導(dǎo)向的保證

　　正確把握輿論導(dǎo)向，是上至中央下至地方各級新聞單位最大的政治，是永遠(yuǎn)占第一位的。因?yàn)樾侣剢挝蛔畲蟮恼危怯肋h(yuǎn)占第一位的。因?yàn)樾侣剢挝皇屈h和國家的宣傳陣地、宣傳工具，是黨、政府和人民的喉舌。如果新聞單位在政治上偏離正確軌道，其副作用及其危害是巨大的。江澤民同志說：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”指明了輿論導(dǎo)向在新的歷史時(shí)期的特殊重要性，可見新聞單位端正政治方向，堅(jiān)持新聞工作黨性和人民性原則是不能含糊的。新聞工作輿論導(dǎo)向作用的實(shí)現(xiàn)，大致需要三個(gè)方面的內(nèi)容與條件：一是新聞單位遵循黨管新聞的原則，將無條件地服從黨的事業(yè)作為講政治的根本性要求，發(fā)揮宣傳功能。自覺宣傳黨的路線、方針、政策，使黨中央的精神能夠及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地進(jìn)入廣大人民群眾的耳里腦中，成為推進(jìn)三個(gè)文明建設(shè)的巨大力量。二是新聞單位堅(jiān)持弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的方向，發(fā)揮教育功能。真善美、假惡丑并存于社會生活，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在。特別是經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌變形時(shí)期，沉渣泛起，死灰復(fù)燃，導(dǎo)致一些人的思想滑坡、信念動搖，道德淪喪、人格變異。新聞單位雖然沒有能力完全消除社會上的消極現(xiàn)象，但掌握著新聞選擇的權(quán)力。是正確引導(dǎo)或是誤導(dǎo)取決于選擇的內(nèi)容及其宣傳主流。新聞工作的社會價(jià)值目標(biāo)和新聞工作者的社會責(zé)任意識的一致性，決定了新聞單位堅(jiān)持弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的必然性。三是新聞單位成為傳播人們改造客觀世界成功經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)技術(shù)、科學(xué)思想的得力工具，發(fā)揮服務(wù)功能。通過廣播、電視、報(bào)刊的信息傳輸功效、人們了解國家的大政方針，獲得生活科學(xué)、生產(chǎn)科學(xué)及其它一切自己需求的東西，從而在提高自身素質(zhì)、家庭生活質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)實(shí)踐能力，為社會做出更大的貢獻(xiàn)。

　　深入社會實(shí)踐的第一線，才能更好地了解群眾的需求，為實(shí)踐提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；深入社會生活的最基層，才能更好的了解集體與民眾的心意與愿望，讓生動鮮活的社會生活為新聞價(jià)值加參碼；深入黨委、政府部署中心工作的落實(shí)處，才能了解上至黨的路線、方針、政策，下到各級黨委工作部署貫徹落實(shí)的實(shí)際情形，更好地為“中心”服務(wù)。

　　2 “三深入”是新聞單位在市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)揮更大作用的保證

　　改革開放以來，我國各項(xiàng)事業(yè)都有了長足發(fā)展。新聞單位在為改革開放鼓與呼，為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的歷史進(jìn)程的推進(jìn)發(fā)揮了作用。但在客觀評價(jià)成績時(shí)，也要清醒地看到還存在著問題，已經(jīng)制約了并且正在制約著新聞部門職能作用的充分發(fā)揮。適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)，服務(wù)于市場經(jīng)濟(jì)新聞單位遠(yuǎn)未達(dá)到準(zhǔn)確有力高效。新聞單位存在的問題基本上有這樣幾個(gè)方面：

　　1）對會議、活動和領(lǐng)導(dǎo)的宣傳過多過濫。除國字號的新聞單位之外，省、區(qū)、市、縣的新聞單位大都存在著對會議、活動和領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道過多過濫的傾向。人們聽到看到的是很長的文章，頻頻出現(xiàn)的熟悉面孔，XXX領(lǐng)導(dǎo)的名字和左一個(gè)右一個(gè)的會議名目。久在這樣的環(huán)境中，記者的眼變高了，腿變懶了，筆變軟了，語言枯燥，文章乏味，不能及時(shí)準(zhǔn)確客觀地反映群眾生活，受眾面和受眾量就會大幅度減少；

　　2）受市場經(jīng)濟(jì)負(fù)面影響，新聞的真實(shí)性在一定程度上受到破壞，這一問題的存在源于兩個(gè)方面：一是記者被私利所惑，背離職業(yè)道德將瘦子宣傳成胖子，將矮子宣傳成巨人；二是記者不注重新聞?wù)鎸?shí)，人家想什么，就給宣傳什么，小題大做或無題硬作。結(jié)果往往是新聞單位無意間冠冕堂皇地走形式做表面文章；為以錢通路、沽名釣譽(yù)，利用宣傳撈取政治資本的人提供陣地做傳聲筒。虛假文章由搞有償新聞的和想搞虛假新聞的聯(lián)手作出來，扼殺了新聞的生命；

　　3）新聞隊(duì)伍參差不齊整體素質(zhì)差。記者多半路出家、科班出身少。由于基本功差，深入生活不到位，寫出的東西說服力不強(qiáng)，宣傳效果不大，有的讀者不歡迎，甚至有反感。

　　這些問題的存在，在一定程度上抵銷著大眾傳媒的公眾屬性、文化屬性和客觀屬性，都直接間接的與記者深入生活貼近群眾不夠，沒有做到以滿足讀者需求為著眼點(diǎn)與落筆處大有關(guān)系。消除的辦法絕不是新聞單位消極地接收社會變革帶來的沖擊和負(fù)效應(yīng)，而是面對挑戰(zhàn)以變應(yīng)變，拿出得力舉措?！叭钊搿笔亲裱R列主義毛澤東思想和鄧小平、江澤民關(guān)于新聞工作的理論，根據(jù)新聞單位的現(xiàn)狀及其肩負(fù)的歷史使命而提出的，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對性和工作指導(dǎo)性。既是治療新聞工作“固疾”的“良方妙藥”也是使新聞事業(yè)再發(fā)展有效手段。新聞單位應(yīng)迅速地貫徹“三深入”為基本內(nèi)容的工作指導(dǎo)思想；其次，確保較多的人力精力投入到“三深入”的工作實(shí)踐；最后是建立激勵(lì)機(jī)制，在評先選優(yōu)、稿酬、出差補(bǔ)助等方面給予適當(dāng)傾斜，將讓我下鄉(xiāng)下基層向我要下鄉(xiāng)下基層轉(zhuǎn)變。另外需要特別指出的是，對于近年來電視報(bào)刊沖擊影響較大存在很多實(shí)際困難的廣播電臺，新聞部門的領(lǐng)導(dǎo)在資金、人力等方面要給以必要的扶持。

　　“三深入”是新聞工作取得成果的有效途徑。因?yàn)橛浾咧挥猩钊牖鶎?，了解各行各業(yè)的實(shí)際情況，才能博采多寫。創(chuàng)作出群眾喜聞樂見的欄目和優(yōu)秀稿件。 

 文章來源于《科技傳播》雜志2012年第19期

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