數(shù)字化背景下電視節(jié)目制作中的運(yùn)營(yíng)模式思考

前言：現(xiàn)階段，隨著數(shù)字化大環(huán)境的影響，各種新的科學(xué)技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目的制作中，電視這種傳統(tǒng)媒體必須要及時(shí)的對(duì)自己的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，來(lái)與新媒體強(qiáng)大的進(jìn)攻模式抗衡，積極開拓創(chuàng)新，注重品牌的塑造，從內(nèi)容上下功夫，制作中要滲透新的經(jīng)營(yíng)理念，使電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)有嶄新的突破，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)。

一．?dāng)?shù)字化背景下我國(guó)電視節(jié)目在制作與新技術(shù)的融合

隨著科技的進(jìn)步，電視節(jié)目制作手段也開始在逐漸進(jìn)行著改革，開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新興技術(shù)以及計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，使得我國(guó)的電視節(jié)目在制作技術(shù)上有了長(zhǎng)足的發(fā)展。首先，數(shù)字化背景下，電視節(jié)目制作開始廣泛的融入計(jì)算機(jī)技術(shù)。計(jì)算機(jī)技術(shù)與電視節(jié)目制作的融合可以促進(jìn)電視節(jié)目制作模式的改革，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的擴(kuò)充和節(jié)目樣式的不斷拓展，使節(jié)目的收視率有大幅度的提升。其次，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以使電視節(jié)目在制作、傳播的過(guò)程中降低成本，節(jié)目素材也可以資源共享，有利于完善制作流程，有利于工作效率的有效提升，也可以促進(jìn)電視節(jié)目播出的便捷化。第三，多媒體技術(shù)的應(yīng)用，有利于電視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字傳輸，大幅度提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

二．電視節(jié)目制作過(guò)程中的運(yùn)營(yíng)模式

（一）電視節(jié)目產(chǎn)前運(yùn)營(yíng)模式

首先，在電視節(jié)目的資源選取和節(jié)目形態(tài)的呈現(xiàn)上，近年來(lái)，很多電視臺(tái)開始引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的版權(quán)模式，再融入本土化的內(nèi)容之后，收拾成果都很顯著。例如，頂級(jí)廚師，中國(guó)好聲音以及百變大咖秀等節(jié)目，都是通過(guò)海外節(jié)目改版的。所以，電視節(jié)目在形態(tài)和模式上必須要不斷的更新才能滿足受眾的需求。與此同時(shí)，我們還可以看出，資源是電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的最基本要素，信息資源作為最具話語(yǔ)權(quán)的元素，誰(shuí)先擁有了這個(gè)資源，誰(shuí)就有了第一話語(yǔ)權(quán)。掌握獨(dú)家報(bào)道的資源和特權(quán)，新聞報(bào)道更加迅速、快捷、真實(shí)對(duì)于電視運(yùn)營(yíng)有著十分重要的促進(jìn)作用。所以，必須要擁有自己的節(jié)目資源，資源已經(jīng)成為各個(gè)媒體在營(yíng)銷過(guò)程中取勝的關(guān)鍵所在。

其次，制作和播出分離的運(yùn)營(yíng)模式。制作播出分離是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下分工明確的需求，主要是將節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)交由其他實(shí)體來(lái)完成制作，電視臺(tái)再通過(guò)購(gòu)買節(jié)目播出的方法，取得雙方的共贏。吸引其他實(shí)體的投入，有利于凝聚社會(huì)中更多的力量來(lái)為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，可以促進(jìn)我國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)朝著資金、技術(shù)以及人才三方面集約化的路線發(fā)展?，F(xiàn)階段，制作和播出分離的運(yùn)營(yíng)模式在我國(guó)還處于運(yùn)行初期，很多欄目在表面上實(shí)現(xiàn)了制播分離，但是實(shí)際上并沒(méi)有體現(xiàn)出制播分離應(yīng)有的促進(jìn)作用。但是，在電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，制播分離是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，必須要充分挖掘這種運(yùn)營(yíng)模式的能量，使電視節(jié)目有所突破。中國(guó)好聲音的制作和播出，是一次真正的制播分離。雙方約定如果制作播出后的贏利沒(méi)有達(dá)到既定目標(biāo)，負(fù)責(zé)節(jié)目制作的公司就需要賠償浙江衛(wèi)視，如果制作播出后，收視率可以達(dá)到既定目標(biāo)，負(fù)責(zé)節(jié)目制作的公司就可以共享超過(guò)既定目標(biāo)的那部分利潤(rùn)，且上部封頂。這種雙方共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同投入，共享利益的方式，有利于激勵(lì)節(jié)目制作公司更加精細(xì)的投入節(jié)目制作，避免了傳統(tǒng)方法下，節(jié)目制作公司為了降低成本增加盈利而出現(xiàn)的節(jié)目粗制濫造問(wèn)題，也可以減少電視臺(tái)購(gòu)買節(jié)目的顧慮，這種運(yùn)營(yíng)模式很好的體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下電視節(jié)目制作和播出的發(fā)展趨勢(shì)，，有利于制作公司與電視臺(tái)的共贏，也有利于生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。

（二）電視節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中的互動(dòng)模式的整合

首先，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中需要整合新媒體。新媒體的大環(huán)境下，隨著社交網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)上網(wǎng)的普及，電視媒體也有了全新的營(yíng)銷平臺(tái)。通過(guò)微博、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)可以匯集幾億的用戶資源，互動(dòng)模式成為電視節(jié)目制作過(guò)程中需要注重的主要因素。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式來(lái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷，是傳統(tǒng)營(yíng)銷宣傳基礎(chǔ)上的全新營(yíng)銷模式，可以隨時(shí)進(jìn)行消息的傳遞，避免了傳統(tǒng)模式下只能在固定時(shí)間段進(jìn)行宣傳的弊端。借助手機(jī)和電腦吸引住受眾的視線，電視節(jié)目的制作過(guò)程中必須要學(xué)會(huì)對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情。比如，可以通過(guò)開通節(jié)目網(wǎng)站的方式，對(duì)節(jié)目的預(yù)告片或者節(jié)目主題進(jìn)行宣傳互動(dòng)，也可以開通粉絲交流話題或者建立節(jié)目微博的形式吸引更多的受眾參與到節(jié)目制作中來(lái)。

其次，電視節(jié)目的制作過(guò)程中要注重現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)作為電視節(jié)目在營(yíng)銷過(guò)程中的一種最為方便的手段，現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)可以和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)一起提高受眾參與節(jié)目的熱情。通過(guò)與觀眾進(jìn)行交流，調(diào)動(dòng)觀眾的參與熱情，融洽節(jié)目制作現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，充分實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的雙向互動(dòng)模式，這種具有真實(shí)性，可以實(shí)現(xiàn)大眾參與的節(jié)目，必將取得很高的收視率。有利于電視節(jié)目創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)收益，同時(shí)也可以提高知名度，提高收視率。

（三）電視節(jié)目制作后的營(yíng)銷模式

后期運(yùn)營(yíng)的主要目的在于為電視節(jié)目創(chuàng)造出更多的收益。在數(shù)字化大環(huán)境下，除了一些傳統(tǒng)媒體的宣傳造勢(shì)之外，還應(yīng)當(dāng)注重利用全新的營(yíng)銷模式。

首先，利用制作和播出分離后的廣告的分紅來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。在節(jié)目制作之前主要以廣告的售賣為主，節(jié)目受到大眾的喜愛(ài)之后，就可以通過(guò)品牌售賣的方式來(lái)與制作公司分享廣告的收益，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的一種全新的營(yíng)銷模式?？梢圆扇『炗唴f(xié)議的方式，如果節(jié)目收視率超過(guò)既定目標(biāo)，就可以由制作公司和電視臺(tái)共享廣告分成。如果不能達(dá)到既定目標(biāo)，就要由節(jié)目制作公司來(lái)賠償廣告商的損失，借以提高節(jié)目的制作質(zhì)量，促進(jìn)節(jié)目制作公司打造更好的節(jié)目。

其次，通過(guò)新媒體途徑進(jìn)行營(yíng)銷。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及手機(jī)用戶的增加，電視和手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)三方面的融合，可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，移動(dòng)營(yíng)銷，以及二維碼營(yíng)銷，為節(jié)目的后期營(yíng)銷找到全新的渠道。

第三，節(jié)目播出后的產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷。品牌欄目可以實(shí)現(xiàn)第三次售賣，改變了單一僅僅依靠廣告來(lái)進(jìn)行盈利的尷尬局面，使盈利渠道更加豐富多樣，有利于開發(fā)節(jié)目的市場(chǎng)價(jià)值。在中國(guó)好聲音節(jié)目播出結(jié)束之后除了對(duì)節(jié)目衍生品和歌曲的售賣之外，還可以進(jìn)行演唱會(huì)、發(fā)片，簽約等活動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷。

總結(jié)：

綜合以上，數(shù)字化背景下，電視節(jié)目的制作可謂是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程，每個(gè)環(huán)節(jié)都可能影響到節(jié)目的質(zhì)量，因此，我們必須要對(duì)電視節(jié)目制作中的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行思考，借以促進(jìn)電視行業(yè)的發(fā)展，以及其長(zhǎng)遠(yuǎn)收益。只有注重社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收，電視行業(yè)才能朝著一個(gè)健康的方向穩(wěn)步前行。

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