網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作特色與困境——以《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》《名偵探狄仁杰》為例

網(wǎng)絡(luò)自制劇是指由網(wǎng)站參與投資拍攝，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道和播出平臺(tái)的影視作品。與傳統(tǒng)影視作品不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇篇幅短、故事新、播放方式靈活、制作周期短，更加符合網(wǎng)民的收看習(xí)慣，且能為網(wǎng)站帶來較高的經(jīng)濟(jì)收益。影視藝術(shù)的誕生離不開科學(xué)技術(shù)的支撐，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)正是依賴于網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步。從2010年開始，諸家視頻網(wǎng)站開始進(jìn)行自制劇的探索，時(shí)至今日，各家網(wǎng)站都創(chuàng)作出了具有代表性的自制劇作品。如優(yōu)酷網(wǎng)的《泡芙小姐》《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》，土豆網(wǎng)的《烏托邦辦公室》《愛呀哎呀！我愿意》，愛奇藝的《奇異家庭》《在線愛》以及搜狐視頻推出的《錢多多嫁人記》《屌絲男士》《匆匆那年》等。這些網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅為網(wǎng)站贏得了高點(diǎn)擊率，還獲得了業(yè)界的肯定——《錢多多嫁人記》《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》都先后獲得了被稱為新媒體短片界“奧斯卡”的金鵬獎(jiǎng)最佳網(wǎng)劇獎(jiǎng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始走上國際舞臺(tái)。紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年11月18日21：54，由搜狐視頻推出的《屌絲男士》在美國藍(lán)海電視臺(tái)播出?！斑@不僅意味著大鵬將呈現(xiàn)在北美、東南亞以及英國一切能接收到Dish Network和Sky TV等電視網(wǎng)絡(luò)的海外用戶面前，也意味著搜狐視頻成為首家將自制節(jié)目外銷國外的視頻網(wǎng)站?！雹?/p>

在眾多視頻網(wǎng)站中，優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)“自制”這一概念探索的成績(jī)斐然。2010年，優(yōu)酷網(wǎng)試水新媒體電影，推出了“11度青春”新媒體電影計(jì)劃，其中的《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)中迅速竄紅，甚至成為一個(gè)話題，引發(fā)網(wǎng)民對(duì)青春的集體回憶，《泡芙小姐》也延續(xù)至今，成為優(yōu)酷眾多網(wǎng)絡(luò)劇代表作之一。隨后優(yōu)酷網(wǎng)推出了《嘻哈四重奏》《乙方甲方》等網(wǎng)絡(luò)劇。2013年，優(yōu)酷網(wǎng)與萬合天宜合作，一鼓作氣推出了網(wǎng)絡(luò)劇《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》《名偵探狄仁杰》，獲得了網(wǎng)民的追捧，其中《報(bào)告老板》推出兩個(gè)月后播放次數(shù)破億，《名偵探狄仁杰》則在上線一個(gè)月之后搜索量接近2億次。三部作品的成功，不僅得益于劇情的巧妙設(shè)置，也依托于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，具有值得借鑒的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

一、劇情設(shè)計(jì)巧妙

《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》兩部網(wǎng)絡(luò)劇，最大的特點(diǎn)便是調(diào)侃、無厘頭的風(fēng)格，劇中人物以一反常態(tài)的行為，處處讓觀眾感到意外。《萬萬沒想到》的主角王大錘時(shí)而化身普通IT男，時(shí)而化身策劃人，有時(shí)還會(huì)穿越回古代，但不變的是他始終以一個(gè)沒太大本領(lǐng)、帶著呆傻表情的小人物的身份出現(xiàn)在劇中，不受老板器重，不被女生喜歡，但仍然堅(jiān)持著自己的草根哲學(xué)，時(shí)常臆想能夠“出任CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰”，在事業(yè)、感情中一次次受挫仍積極頑強(qiáng)，他身上的草根特質(zhì)，很好地呼應(yīng)了觀眾的內(nèi)心，種種荒誕不經(jīng)的行為，讓觀眾的生活壓力得以化解?！秷?bào)告老板》則以一家影視公司做項(xiàng)目方案的日常工作為主要內(nèi)容，四位主演將項(xiàng)目方案演出來，對(duì)一些經(jīng)典老電影與話題新電影進(jìn)行片段性的翻拍，劇情也確實(shí)令觀眾“萬萬沒想到”。如在《太太你可好》一集，對(duì)電影《泰坦尼克號(hào)》中Jack賭博贏得船票的片段進(jìn)行翻拍，當(dāng)觀眾都被牌桌上的緊張氣氛所吸引時(shí)，主角卻喊出了“叫地主”，并配以斗地主游戲的背景音樂。劇中這樣的出人意料比比皆是。《報(bào)告老板》中對(duì)經(jīng)典片段的改編，看似是一種解構(gòu)，實(shí)際則表達(dá)了對(duì)經(jīng)典電影的敬意，如果不是因?yàn)槭熘拖矚g這些電影，是不會(huì)對(duì)其進(jìn)行改編的。

網(wǎng)絡(luò)上惡搞、無厘頭的短片不在少數(shù)，但《萬萬沒想到》和《報(bào)告老板》的可貴之處在于，片中會(huì)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)中的一些事件和現(xiàn)象，以戲謔的口吻對(duì)這些事件進(jìn)行展示或諷刺，從中也表明對(duì)事件的態(tài)度。《萬萬沒想到之我要當(dāng)歌手》影射當(dāng)下選秀節(jié)目中的潛規(guī)則與選手經(jīng)歷的模式化；《報(bào)告老板：小四代3農(nóng)金時(shí)代》對(duì)電影《小時(shí)代》進(jìn)行改編，對(duì)原作中崇拜物質(zhì)、金錢至上的扭曲觀念進(jìn)行諷刺；《報(bào)告老板：臨時(shí)工陳真》呼應(yīng)時(shí)下一些單位出現(xiàn)事故之后以臨時(shí)工為理由推脫責(zé)任的行為。作品就是通過這樣的手法，諷刺了錯(cuò)誤的觀念，重現(xiàn)熱點(diǎn)事件，也對(duì)觀眾進(jìn)行了正確的引導(dǎo)。

《萬萬沒想到》和《報(bào)告老板》，甚至大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇，劇情多以碎片化的形式存在，這與觀眾通過網(wǎng)絡(luò)來觀看的方式有關(guān)。互不關(guān)聯(lián)的劇情，能夠更靈活地設(shè)計(jì)情節(jié)點(diǎn)，觀眾從任何一集看起，對(duì)劇情的理解都沒有障礙。但優(yōu)酷網(wǎng)和萬合天宜也在做新的探索。2015年2月25日推出的新作《名偵探狄仁杰》，相較于萬合天宜之前的作品，搞笑的風(fēng)格已經(jīng)“收斂”很多，整個(gè)劇集一改過去碎片化的形式，以一條主要線索貫穿全劇。

二、劇集包裝出彩

《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》以及《名偵探狄仁杰》不僅劇情設(shè)計(jì)精巧，劇集的包裝也非常用心。在網(wǎng)絡(luò)自制劇中不可避免地會(huì)出現(xiàn)廣告，但萬合天宜作品的可貴之處在于，它為每個(gè)產(chǎn)品或贊助企業(yè)均編寫了非常詼諧押韻的廣告詞，如趕集網(wǎng)廣告“求職就上趕集網(wǎng)，從此不讓爸媽養(yǎng)”，香飄飄奶茶廣告“香飄飄真有料，聊天熬夜都需要”。播放此類廣告只需要占用片頭十幾秒的時(shí)間，且順口溜的形式不易讓觀眾產(chǎn)生逆反心理，甚至可以博得觀眾會(huì)心一笑，從而順利達(dá)到宣傳的目的。片尾則會(huì)播出街頭采訪、劇組探班、拍攝感想等內(nèi)容，但全部由主創(chuàng)人員通過角色扮演的方式表演出來，同時(shí)延續(xù)整個(gè)劇集的惡搞風(fēng)格?？梢哉f，主創(chuàng)人員不浪費(fèi)劇集中的任何一分鐘，信息量非常豐富，從頭到尾都充滿看點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)自制劇通常以周播形式與觀眾見面，因而能夠?qū)崿F(xiàn)邊改進(jìn)邊創(chuàng)作，能夠使作品緊貼現(xiàn)實(shí)事件。如《名偵探狄仁杰》中黃燜雞米飯與沙縣小吃爭(zhēng)奪霸主，《報(bào)告老板》借用韓劇《來自星星的你》的情節(jié)與歌曲，用“貼膜boys”模仿組合TFBOYS等等，這些情節(jié)都是來自于現(xiàn)實(shí)中的熱點(diǎn)話題。網(wǎng)絡(luò)自制劇邊拍邊播的形式，決定了其可以在播放中不斷改進(jìn)，提升劇集與現(xiàn)實(shí)的黏合度，既能為作品本身制造話題，又能為創(chuàng)作發(fā)掘更多素材。

三、占據(jù)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播速度快、范圍廣的媒介，為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了良好的播出平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播不受時(shí)間、空間的限制，能夠在第一時(shí)間傳播信息，并直接面向數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體?，F(xiàn)在我們所說的網(wǎng)絡(luò)不再局限于網(wǎng)頁，像智能手機(jī)、平板電腦、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒，公交車、地鐵的移動(dòng)電視，以及戶外廣告屏幕等都能成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的播出平臺(tái)。因此網(wǎng)絡(luò)劇在上線之后，短時(shí)間之內(nèi)就能夠獲得大量點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇也很注重與觀眾在劇集之外的互動(dòng)。社交網(wǎng)絡(luò)的興起，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的宣傳、傳播起到了極大的助推作用。網(wǎng)友通過視頻播放窗口的“分享”“轉(zhuǎn)帖”按鈕，就可以傳播自己喜歡的作品。網(wǎng)絡(luò)劇的主創(chuàng)人員也大多開通官方微博或是微信訂閱號(hào)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。如萬合天宜在微信平臺(tái)開通了“萬星人”訂閱號(hào)，向訂閱用戶推送劇集相關(guān)信息。微信與微博的最大區(qū)別在于，只要訂閱微信賬號(hào)，相關(guān)的信息便會(huì)不容選擇地推送到訂閱用戶的微信中，降低了觀眾錯(cuò)過信息的可能性。

網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇則使網(wǎng)站牢牢掌握了視頻版權(quán)，確保了網(wǎng)站對(duì)于視頻資源的獨(dú)家把握、獨(dú)家播出，大大提高了網(wǎng)站的觀眾黏合度，減少了網(wǎng)站流量的流失。更重要的是，網(wǎng)站不僅省去了高額的版權(quán)費(fèi)用，也擁有了更多的自主權(quán)和更大的商業(yè)利益。

四、創(chuàng)作仍存困境

盡管目前已有很多優(yōu)秀的作品面世，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作仍存在一定的困境。首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材較為單一空洞，以惡搞、幽默劇為主，觀眾看過之后除了哈哈一笑，并未能留下深刻的印象，而一旦創(chuàng)作正劇，又會(huì)顯得束手束腳。以幽默劇見長的萬合天宜推出新作《名偵探狄仁杰》，這是一部推理正劇，但在劇中仍然會(huì)插入一些惡搞段落如偵探大賽、歌曲MV、粉絲大戰(zhàn)等充滿現(xiàn)代感的段落，這些段落使原本流暢的線性結(jié)構(gòu)突然被打破，使觀眾易產(chǎn)生一種疏離之感。此外，在推理劇中突然插入搞笑情節(jié)，讓人感覺不倫不類，既對(duì)劇情沒有太多推動(dòng)作用，又顯得幽默不足而莫名其妙。其次，在網(wǎng)絡(luò)劇中盡管會(huì)有對(duì)社會(huì)問題的影射和對(duì)不良事件的諷刺，但由于篇幅與劇情的限制，這些社會(huì)問題的展現(xiàn)只為劇情提供一個(gè)創(chuàng)作靈感，其目的并不在于針砭時(shí)弊而在娛樂大眾。再次，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)影視作品的審查力度不及電影和電視，因此網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇情和臺(tái)詞尺度較大，盡管網(wǎng)友對(duì)于某些內(nèi)容已經(jīng)見怪不怪，但這種臺(tái)詞和劇情存在的必要性和作用值得我們考量。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》