從5W模式看微信傳播模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新與發(fā)展，人們之間的交流方式也是發(fā)生了很大的變化。近兩年以來信息技術(shù)的迅速發(fā)展，即時通訊軟件的功能得到極大的拓展，作為眼下火熱的一款即時通訊工具——騰訊的“微信”，在滿足用戶信息交流的同時，對用戶的人際交往、思維方式有著重要的影響。本文透過拉斯韋爾的“5W模式”看微信傳播，對微信傳播進(jìn)行控制、內(nèi)容、媒介、受眾以及效果五個方面的分析。

一、控制分析

微信的一個非常突出大的特點就是傳播雙向性與傳播互動性，在微信的傳播當(dāng)中，微信是基于雙方的傳播模式，與最早之前騰訊的另一款流行產(chǎn)品的QQ有著很大的一定的相似性，但其是又有著自身的特點，下面從三個方面來分析傳受主體的特點。

第一，從用戶群體傳播主體精確性的屬性特征來看，。微信的傳播主體上更加的精確化。我們知道在最初的時候，微信絕大多數(shù)時間都是依靠用戶的智能手機(jī)作為運行平臺的，其用戶更多地是只能是在手機(jī)客戶端上進(jìn)行信息的交流傳遞。，與QQ的多屏傳播相比，微信市場更加地的精確化和細(xì)化，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

第二，微信傳播主體的年輕化。據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，微信的使用群體是高那些學(xué)歷高的年輕群體，他們使用微信的一個最主要的方面是因為重要原因是工作、學(xué)習(xí)的需要。同時由于他們受教育程度非常高，所以易于接受微信這樣的新鮮事物，微信從開始流行到現(xiàn)在的用戶群體來說，依舊是年輕的高學(xué)歷群體。

最后，受眾的方便性來說。微信的最主要功能就是進(jìn)行信息的傳遞，這種通過手機(jī)的一對一的傳遞，使得雙方的關(guān)系更加密切，同時微信的語音的微信功能，使得微信成為繼電話加強(qiáng)人們聯(lián)系的又一個重要手的首段。并且與微博不同的是，微信的朋友圈更加的私人化，一般微信朋友圈都是一個以自我為中心的熟人圈子，一般的傳受授主體都是朋友、親戚、戀人等關(guān)系，加快了信息傳提高了信息傳播的可靠性。

二、（二）內(nèi)容分析

從微信的傳播內(nèi)容來看，私密性與及時性是微信的兩大特點，這也是微信在繼微博、QQ之后能夠迅速成為人們?nèi)粘＝涣鞯囊粋€應(yīng)用軟件的重要原因。

從私密性來看，在以往的微博上粉絲幾乎可以毫無限制地看到用戶發(fā)布的信息，并且可以進(jìn)行相關(guān)的評論，在微博這個平臺上就像是一個開放的廣場，任何人都可以過來唱一支歌或者是跳舞。但是在微信朋友圈中，每一個人之間信息都是有聯(lián)系的，并且只有傳受雙方才可以看到、聽到，這種對話交流是私密的，其它的用戶是無法獲知的。

此外，從及時性來說，微信的一個非常大的突破就是整合了微博與QQ兩者之間的功能，即及時性上更快一步。在任何時候，用戶都可以收到信息，并且還能夠進(jìn)行信息的及時反饋，同時微信支持接收QQ客戶端的離線信息，這樣真正方面了用戶在任何地點進(jìn)行信息的接收。

私密性與及時性使得微信在傳播內(nèi)容上更加具有個性化，方便用戶之間的交流。同時，在內(nèi)容的傳遞上，微信的傳播是將文字傳播與語音聊天相結(jié)合起來，文字聊天具有委婉性，不能很好表達(dá)用戶的特點，而語音聊天具有直接性，對方的語氣都能夠很好展現(xiàn)出來，同時還可以通過圖片、視頻等聊天。在傳播內(nèi)容上，微信正是綜合了文字、語音、視頻等多種傳播，使得內(nèi)容更具有豐富性。

三、（三）媒介分析

21世紀(jì)的傳媒改革，使得微信引領(lǐng)了新的潮流，在以智能職能手機(jī)為傳播主體的時代，微信在媒介技術(shù)上充分利用了智能手機(jī)的特點。

首先，智能手機(jī)具有私人化的特點，而微信利用智能手機(jī)平臺進(jìn)行了傳播，將聊天工具的特點充分發(fā)揮出來了。其次，微信在其它方面進(jìn)行了積極的探索——，二維碼技術(shù)、LBS定位功能（LBS）找朋友等，使得微信成為了一個多樣的媒介技術(shù)平臺。最后，微信不是一個封閉式的傳播通道，他還整合了QQ中的部分功能，集通訊、郵箱等于一體，實現(xiàn)了多平臺的交流，滿足了人們在日常生活中的各種通訊基本需求，從這個方面來看，微信就像是一個個人秘書，將生活中的聯(lián)系圈能夠在微信上很好地體現(xiàn)出來。

四、（四）受眾分析

每一個人都是有著不同的社交圈，每一個社交圈都是與自己發(fā)生著或遠(yuǎn)或近的關(guān)系。而同樣是對于微信來說，他也是將人的關(guān)系實現(xiàn)了幾個不同方面的覆蓋，形成了全方位、多角度的立體化的覆蓋。

首先，最近的關(guān)系是熟人圈，微信同樣如此，微信好友是基于QQ好友之間形成的關(guān)系，還可以是和電話簿聯(lián)系人中的好友。，這種已經(jīng)是熟人的基礎(chǔ)上，在微信中其相互關(guān)系又由得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。其次，微信又通過附近的人等的特點功能，將關(guān)系進(jìn)一步擴(kuò)大。微信為用戶提供了身邊的人的資料，通過該功能的查看，可以進(jìn)一步擴(kuò)大自己的交友圈子。微信不僅僅是從生活走向生活，也是從虛擬走向生活。最后，微信可以從完全陌生的人走向熟悉，比如通過漂流瓶、搖一搖等，實現(xiàn)了用戶通過同一個客戶端客戶關(guān)而形成聯(lián)系。我們看到，在微信這個平臺上，實際上有明確的遠(yuǎn)近的關(guān)系體，用戶可以根據(jù)自己的喜好而進(jìn)行。

五、（五）效果分析

在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展之下，微信是在新的媒介技術(shù)下產(chǎn)生的，它顛覆墊付了人們原有的習(xí)慣，成為人們的一個新的交流平臺。

首先，微信是一個交流平臺，這是它最主要的功效。在微信上，人們之間可以互相交流，最初的語音交流模式使得微信成為電話的替代方式，這種低廉的交流成本，使得伙伴之間的關(guān)系更加密切。個人通過在交流的過程中，建立自己的朋友圈，朋友之間的聯(lián)系也是更加強(qiáng)化的聯(lián)系也得到強(qiáng)化了。

第二，微信還是一個個人情感表達(dá)的平臺。在朋友圈中，微信的發(fā)言不再是自言自語，而是有目的地在朋友圈中發(fā)言，并且能夠獲得朋友的關(guān)注，而與朋友平移之間的互動是私密的，不會放在一個公共的平臺供人看，微信完全成了一個情感的宣泄地，但是又很好地保留了自己的隱私。

第三，微信的強(qiáng)化關(guān)系網(wǎng)。對于網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上這個虛擬平臺來說，很多人都是默默地作為成為后面的圍觀觀看者的角色，很少參與其中。，而在微信圈中，通過手機(jī)通訊錄等產(chǎn)生了的強(qiáng)關(guān)系鏈接網(wǎng)，朋友之間都是保有對方的手機(jī)號碼，在任何的時間段上都是可以相互聯(lián)系發(fā)送信息的，相比比于在微博等平臺上只是知道一個虛擬平臺上，好友關(guān)系得到了的賬號強(qiáng)化搶號了很多。

這是一個最壞的時代，這是一個最好的時代。微信的出現(xiàn)是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，以供是人們在享受科學(xué)的成果。，我們不能把任何一個媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)簡單化地作出“好”與“壞”的判別。微信的出現(xiàn)在改變著人們的生活，方便人們?nèi)粘＝涣鞯耐瑫r也是沖擊人們原有的生活方式。在這個時代中，微信因其強(qiáng)大的功能贏的了人們的新來，成為人們在日常社交的一個重要的手段，必將成為生活的一部分。

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