文化創(chuàng)意產業(yè)概念辨析及經(jīng)濟增長關聯(lián)性研究

文化創(chuàng)意產業(yè)是處于價值鏈的高端可持續(xù)發(fā)展的新興產業(yè)，被公認為是21世紀知識經(jīng)濟時代的朝陽產業(yè)。西方發(fā)達國家早已視其為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要支柱產業(yè)，我國起步稍晚，但是其發(fā)展勢頭很好，具有良好的發(fā)展前景。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)概念辨析

文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)是一組經(jīng)常使用但又經(jīng)常混用的概念。許多人把它們當做同義詞在用，但是它們之間是有一定區(qū)別的。

文化產業(yè)是上世紀80年代以后興起的一項新興產業(yè)，它興起后發(fā)展勢頭迅猛強勁，逐漸成為一些西方國家的支柱產業(yè)，隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展，人們的該產業(yè)的認知也逐漸深化，過去，我國更重視文化的意識形態(tài)屬性，未能發(fā)掘文化的產業(yè)功能?！拔幕a業(yè)”一詞于2000年10月在中央文件中正式出現(xiàn)，即黨的十五屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》中。2018年，國家統(tǒng)計局公布《文化及相關產業(yè)分類（2018）》，將文化產業(yè)界定為“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”，凸顯其在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的重要地位?！皠?chuàng)意產業(yè)”一詞源于英國，英國曾是制造業(yè)強國，二戰(zhàn)后傳統(tǒng)工業(yè)衰退，亟需調整產業(yè)結構和發(fā)展新興產業(yè)。1993年，英國頒布《創(chuàng)造性的未來》文化戰(zhàn)略，確立“創(chuàng)造性”為核心思想。1998年布萊爾政府出臺《創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》，提出以“創(chuàng)造性”為導向的創(chuàng)意產業(yè)國家政策。此后，創(chuàng)意產業(yè)這個概念被許多國家和地區(qū)的政府所采用，并且與文化產業(yè)交替混用。不過，創(chuàng)意產業(yè)與文化產業(yè)還是有一定區(qū)別的，而文化創(chuàng)意產業(yè)則與兩者都有交叉重疊。

具體說來，文化產業(yè)強調的是產品的文化內容和工業(yè)化制造的一種結合，創(chuàng)意產業(yè)更強調產品的創(chuàng)造性和具有知識產權。從分類來說，創(chuàng)意產業(yè)可以大致分為“文化類創(chuàng)意產業(yè)”與“科技類創(chuàng)意產業(yè)”兩部分；文化產業(yè)并不都具備創(chuàng)意，比如電影放映、書籍印刷、圖書發(fā)行等文化活動更多的是一種復制而不是創(chuàng)新，所以根據(jù)創(chuàng)新創(chuàng)意所占比重可分為“傳統(tǒng)類文化產業(yè)”和“創(chuàng)意類文化產業(yè)”兩大類。而“文化類創(chuàng)意產業(yè)”與“創(chuàng)意類文化產業(yè)”是很接近和一致的，如電影制片、新書出版、電視節(jié)目制作、動漫以及游戲制作等，均涉及創(chuàng)意與知識產權，因此“文化類創(chuàng)意產業(yè)基本等同于創(chuàng)意類文化產業(yè)”，文化創(chuàng)意產業(yè)即為此部分所涵蓋的領域。綜上，文化創(chuàng)意產業(yè)總體上應當屬于文化產業(yè)，它是文化產業(yè)的前端和最有價值的部分。

目前國際上較少有“文化創(chuàng)意產業(yè)”這一詞匯的表述，更多的是創(chuàng)意產業(yè)、內容產業(yè)、版權產業(yè)等提法，只是在內涵和外延上又有很多相似之處。在我國，“文化創(chuàng)意產業(yè)”這一概念由臺灣地區(qū)2002年首提，中國大陸在2006年發(fā)布的《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中第一次提及。隨后，2009年頒布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也進行了一定規(guī)劃。2012年，《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，國家將通過政策扶持支持文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。2016年發(fā)布的國家“十三五”規(guī)劃綱要中提出，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)，這表明文化創(chuàng)意產業(yè)已成為國家產業(yè)布局中的重點領域。

需要指出的是，迄今國家層面并未對文化創(chuàng)意產業(yè)的概念做官方界定，也沒有產業(yè)細分標準。地方政府則往往會根據(jù)本地的情況和發(fā)展需要提出自己的界定和分類標準，有的地方定義比較接近創(chuàng)意產業(yè)，有的地方則比較接近文化產業(yè)。從學術角度來看，上海的定義似更接近學術標準，《上海市文化創(chuàng)意產業(yè)分類目錄》（2022）將文化創(chuàng)意產業(yè)界定為：“以人的創(chuàng)造力為核心，以文化為元素，以創(chuàng)意為驅動，以科技為支撐，以市場為導向，以產品為載體，以品牌為抓手，綜合文化、創(chuàng)意、科技、資本、制造等要素，形成融合型的產業(yè)鏈，體現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新型業(yè)態(tài)?！鄙虾５亩x突出了“文化”和“創(chuàng)意”的交集，是比較可取的。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)：新經(jīng)濟時代的增長引擎

上世紀80年代，美國著名經(jīng)濟學家保羅·羅默等人共同創(chuàng)立了“新經(jīng)濟增長理論”。該理論指出，經(jīng)濟增長的驅動要素可分為四大部分：非技術勞動力、資本、人力資本以及新思想。其中，新思想作為人類知識與智慧的象征，具有舉足輕重的地位，被視為推動經(jīng)濟增長的關鍵因素。著名經(jīng)濟學家厲無畏在其《創(chuàng)意產業(yè)導論》中指出，創(chuàng)意產業(yè)的核心資源是知識、創(chuàng)意，而這兩項資源有帶有顯著的邊際收益遞增的趨勢，因此發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)帶動經(jīng)濟增長，是當今經(jīng)濟發(fā)展的比較好的選擇之一。國內外的發(fā)展實踐也表明，文化創(chuàng)意產業(yè)具有許多其他傳統(tǒng)產業(yè)所不具備的重要特征：高知識性、高附加值、強融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大。這些特征使它創(chuàng)造可觀經(jīng)濟效益和良好社會效益，具有其他傳統(tǒng)產業(yè)無可比擬的廣闊發(fā)展前景。

（一）提高產品附加值

創(chuàng)意，作為人類智力活動中最具創(chuàng)新性的一面，涵蓋了諸多領域，如各種新穎的點子、方案、策劃、設計、新發(fā)現(xiàn)、新理念、新構思、新發(fā)明、新創(chuàng)作等等，所以，文化創(chuàng)意產業(yè)的勞動是復雜勞動，尤其是原創(chuàng)性文化產品的開發(fā)。復雜勞動比簡單勞動耗費的社會必要勞動時間更多，產品的附加值也就遠高于其他傳統(tǒng)行業(yè)。更重要的是，創(chuàng)意創(chuàng)意具有裂變效應，一旦點燃，便能迅速蔓延，引發(fā)無數(shù)新的想法和靈感，激發(fā)出更強大的創(chuàng)造力。在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中，被譽為世界創(chuàng)意經(jīng)濟之父的英國學者約翰·霍金斯，提出了關于創(chuàng)意經(jīng)濟的公式，即創(chuàng)意經(jīng)濟（CE）=創(chuàng)意產品的價值（CP）×交易次數(shù)（T）。在文創(chuàng)產品中占據(jù)核心的是人的創(chuàng)意，“正是由于創(chuàng)意思想可以用于不同的產品開發(fā)，并且在不同的產品開發(fā)中都占據(jù)核心地位，這就為文化創(chuàng)意提供了巨大的增值空間，使其能夠一次投入，多種形式產出和獲利”。

例如《哈利·波特》奇幻小說及其衍生產品創(chuàng)造的財富神話。1997年，英國女作家J·K·羅琳創(chuàng)作該小說時，她是一位領取救濟金生活的單身母親，小說最初僅僅發(fā)行了500冊，作者收入僅為3000英鎊。二十年后的2017年，《福布斯》雜志公布當年全球收入最高作家榜，J·K·羅琳以9500萬美元收入躋身榜首，該系列小說被譯成79種語言，在200多個國家和地區(qū)出版，銷量超過4.5億冊。過去20年，與之相關的電影、DVD、錄像、藍光碟、唱片、游戲、廣告、玩具、主題公園等衍生品更是創(chuàng)造了不俗的業(yè)績，如由小說改編的8部電影與前傳作品在全球已攬獲超77億美元票房。通過“小說出版+電影創(chuàng)作+衍生品”的成功運作，“哈利·波特”這個品牌的價值估值高達250億美元。

（二）提供更多的就業(yè)崗位

發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)也有助于緩解當前勞動力就業(yè)市場壓力。首先是文創(chuàng)涉及的領域范圍非常廣泛，具體門類五花八門，從創(chuàng)意到產品到營銷需要多個流程，這本身就直接和間接創(chuàng)造了大量的工作機會和就業(yè)崗位。其次，文化創(chuàng)意產業(yè)與其他制造業(yè)一個顯著的區(qū)別便是自我雇傭現(xiàn)象的廣泛存在，尤其是在文化制造業(yè)這一領域，此類現(xiàn)象更為常見。從事內容創(chuàng)作和創(chuàng)意設計的設計師、藝術家等，大多并未直接隸屬于某家企業(yè)，而是采取訂單式的工作模式，實現(xiàn)了“軟性”就業(yè)。

（三）推動產業(yè)結構的轉型升級

文化創(chuàng)意產業(yè)以其高融合性和滲透性，使得其能與一二三產業(yè)進行“信息共享”、“無縫嫁接”，極大地延伸傳統(tǒng)產業(yè)的價值鏈，從而實現(xiàn)推動產業(yè)結構的轉型升級。

農業(yè)是提供支撐國民經(jīng)濟建設與發(fā)展的基礎產業(yè)，是第一產業(yè)?！拔幕瘎?chuàng)意+”農業(yè)融合發(fā)展是一種隨著消費需求升級而崛起的現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式。該模式通過創(chuàng)新手段，將文化藝術、農時農耕、農業(yè)產品與市場需求有機整合，形成多元層次的全景產業(yè)鏈，從種植到銷售整個鏈條上提高農產品和農業(yè)活動的觀賞性和附加值，拓展了文化創(chuàng)意產業(yè)全新的空間，形成彼此良性互動的產業(yè)價值體系。如各地猶如雨后春筍興起的農業(yè)嘉年華等。

制造業(yè)是第二產業(yè)的主體，因此應特別重視文化創(chuàng)意產業(yè)對制造業(yè)的作用。在制造業(yè)的發(fā)展中可以將文化創(chuàng)意產業(yè)與工業(yè)相結合發(fā)揮二者的互補優(yōu)勢。通過在研發(fā)、生產、銷售各個環(huán)節(jié)上與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合可以全方位的提高產品的附加值，并且可以通過富有創(chuàng)意的品牌設計，更加吸引消費者眼球，有助于形成自己的品牌。文化創(chuàng)意產業(yè)與第二產業(yè)的結合還可以體現(xiàn)的在另一方面，“文化創(chuàng)意+工業(yè)遺存”，對于被工業(yè)生產遺棄的舊廠房通過與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合可以變廢為寶，眾多地區(qū)通過改造工業(yè)遺址，成功創(chuàng)建了具有特色的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)了雙贏目標。以北京798藝術區(qū)為例，該區(qū)建立在原北京華北無線電聯(lián)合器材廠基礎上，現(xiàn)已發(fā)展成為聞名遐邇的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。

文化創(chuàng)意產業(yè)本身屬于第三產業(yè)，與第三產業(yè)的聯(lián)系無疑更密切，它以獨立的產業(yè)形式存在，在發(fā)展壯大自身的同時也推進了第三產業(yè)的擴大和發(fā)展。與此同時，通過與傳統(tǒng)第三產業(yè)的融合，可以進一步提升傳統(tǒng)第三產業(yè)的附加值，豐富其文化內涵，進而提高其社會效益和經(jīng)濟價值。以2008年成立的故宮博物院文創(chuàng)中心為例，該中心有效結合了傳統(tǒng)旅游與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)，實現(xiàn)了互利共贏。通過多年的探索，故宮通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權的不同形式，打造了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇、“故宮口紅”等深受人們喜愛的文創(chuàng)爆款。2017年當年文創(chuàng)產品的總營業(yè)額達到15億元，2018年故宮的年參觀量約為1700萬人次，穩(wěn)居世界博物館界榜首。可見，文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游業(yè)等服務業(yè)的結合極大地增加了后者的吸引力并帶動了后者更好地發(fā)展。

（四）對GDP貢獻率遠超傳統(tǒng)產業(yè)

根據(jù)國際經(jīng)驗，當經(jīng)濟發(fā)展至特定階段，經(jīng)濟總量增長往往會遭遇瓶頸。在此背景下，許多經(jīng)濟體紛紛將文化創(chuàng)意產業(yè)視為推動經(jīng)濟增長的新動力。2015年，聯(lián)合國教科文組織公布的《文化時代——首份文化創(chuàng)意產業(yè)全球地圖》報告指出，文化創(chuàng)意產業(yè)已成為世界經(jīng)濟的重要貢獻者及數(shù)字經(jīng)濟的關鍵推動者。報告顯示，全球文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造產值已達到2.25萬億美元，超過當時的電信業(yè)全球產值（1.57 萬億美元）以及印度的國內生產總值（1.9 萬億美元），占全球GDP的3%。

根據(jù)國內學者的定量分析研究可知，文化創(chuàng)意產業(yè)對經(jīng)濟增長的總貢獻率=文化創(chuàng)意產業(yè)增加值/GDP總產出。北京市統(tǒng)計部門有明確的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值數(shù)據(jù)，這里就以北京市為例做一個簡單分析。

2006——2017年北京市文化創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)濟貢獻率

注：北京2006年公布了《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，此表根據(jù)北京市統(tǒng)計局官網(wǎng)公布的北京統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理及計算所得，單位為億元。

通過上表可以看出，北京市文化創(chuàng)意產業(yè)增加值的平均增長率為15.8%，比GDP的平均增長率9.0%高6.8個百分點。文化創(chuàng)意產業(yè)的經(jīng)濟貢獻率則呈逐年攀升的趨勢，自2008年以來長期保持兩位數(shù)的高速增長，文化創(chuàng)意產業(yè)對經(jīng)濟的帶動作用貢獻明顯，已毫無疑問成為北京的支柱產業(yè)之一。根據(jù)人民網(wǎng)的報道，2012年，上海文化創(chuàng)意產業(yè)增加值增幅高于全市GDP增幅3.3個百分點，對經(jīng)濟增長貢獻率高達20.2%。根據(jù)杭州網(wǎng)的報道，杭州自2007至2017年，文化創(chuàng)意產業(yè)增加值從432.78億元到3014億元，增長量超過6倍，文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP比重從10.5%到24.2%，對GDP的貢獻率不斷提升。

此外，長久以來，我國在全球制造業(yè)產業(yè)鏈的價值分工中處于中低端環(huán)節(jié)，這一現(xiàn)狀對制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展構成制約，導致“中國制造”在國際市場上缺乏核心競爭力。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展能夠幫助提高我國制造業(yè)的技術水平和創(chuàng)新能力，推動制造業(yè)向高端、智能、綠色方向發(fā)展，推動“中國制造”轉型為“中國智造”，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)，幫助中國文化產品走出國門，提升世界市場份額，潛移默化中傳播中華文化價值理念，提升國家對外形象從而增強其綜合競爭力。

文章來源：  《文化產業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html