新媒體時代下廣告設(shè)計教學(xué)改革與創(chuàng)新

廣告設(shè)計行業(yè)是近些年的朝陽行業(yè)，發(fā)展速度很快。現(xiàn)在這一行業(yè)的發(fā)展前景很好，但是廣告設(shè)計教學(xué)還不太完善，在教學(xué)中面臨的問題很多，由于其發(fā)展時間短，缺乏經(jīng)驗，還需要其他技術(shù)手段的幫助，來促進其發(fā)展。新媒體時代的來臨為廣告設(shè)計教學(xué)提供了更加廣闊的平臺，為廣告設(shè)計教學(xué)改革與創(chuàng)新提供了可能。

一、新媒體時代廣告的特點

一是互動交流加強。新媒體時代，新媒體技術(shù)是人們生活中比較常用的技術(shù)，也是廣告的互動性實現(xiàn)的方式。廣告從實質(zhì)上才說，是一種傳播者和接受者的一種互動，傳播者主動的進行廣告的傳播，而接受者也是根據(jù)自身的需求進行市場信息的獲取。新媒體使傳播者和接受者的互動更直接、有效。二是品牌信息的整合。在廣告設(shè)計中，要考慮到很多的因素，根據(jù)地域、性別、年齡、職業(yè)文化等方面的差異進行廣告的設(shè)計和傳播，這樣的廣告滿足的人群也是不同。廣告一定要體現(xiàn)商品的性能，滿足消費者的好奇的心理，在市場上的份額占比也會增大廣告品牌整合也就形成。三是信息服務(wù)的連接。傳統(tǒng)的媒體是比較被動的播放形式，接受者是處在被動接受的位置上，接受者并不能根據(jù)自己的需要進行調(diào)整，廣告的播放傳播的效率比較低。而新媒體打破了廣告的信息載體，其接受的途徑上也有了選擇，人們在互聯(lián)網(wǎng)上可以任意的選擇需要的信息。

二、新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)中存在的挑戰(zhàn)

（一）廣告設(shè)計教學(xué)改革機遇

新媒體的數(shù)量和種類在不斷的增多，我國現(xiàn)在的新媒體用戶群也非常廣大。新媒體是一種一體化的媒體形式，其對信息的收集、處理和出版等都可以實現(xiàn)，其處理的信息也是多種多樣，對文字、數(shù)據(jù)、影像、圖像和聲音等都能進行處理，給人們帶來的新的體驗。而其現(xiàn)在的信息傳播的方式和內(nèi)容也都不同，如手機廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告等。廣告也在向著數(shù)字化的方向發(fā)展，廣告在傳播中與接受者的互動也很及時。所以我們說新媒體的發(fā)展，給廣告設(shè)計的發(fā)展帶了來機遇，新媒體會促進廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，廣告設(shè)計教學(xué)也會變得不同，所以在廣告設(shè)計進行教學(xué)改革是勢在必行。

（二）廣告設(shè)計教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計專業(yè)的教學(xué)工作都是以理論教學(xué)為主，學(xué)習(xí)的知識結(jié)構(gòu)并不是那么的合理，學(xué)習(xí)的教學(xué)體系的構(gòu)建也并不是那么的完善，教學(xué)者也都是在閉門造車，這樣的教學(xué)方式怎么能培養(yǎng)出優(yōu)秀的學(xué)生。新媒體時代，廣告設(shè)計專業(yè)應(yīng)該對從業(yè)者有更高的要求，實際操作能力要強，對廣告的設(shè)計一定要有足夠的技術(shù)。所以，對傳統(tǒng)教學(xué)模式的改革也是新媒體時代發(fā)展的必然要求，這也是新媒體時代廣告專業(yè)的必然發(fā)展方向。新媒體時代的的廣告設(shè)計者需要具有技術(shù)和藝術(shù)的表現(xiàn)力，主要將廣告創(chuàng)意延伸，實現(xiàn)數(shù)字化媒介之間的整合。但是廣告設(shè)計專業(yè)的教師往往是以文科類教師為主，其對新媒體技術(shù)的操作并不熟練，教師作為教學(xué)的指導(dǎo)者勢必會影響廣告設(shè)計專業(yè)的學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，在教學(xué)中應(yīng)該融入專業(yè)的廣告設(shè)計者，這樣才能實現(xiàn)對學(xué)生全方位能力的培養(yǎng)。

三、新媒體時代下廣告設(shè)計教學(xué)改革與創(chuàng)新策略

（一）實習(xí)模式的構(gòu)建，增加學(xué)生實踐的機會

高校的廣告專業(yè)應(yīng)該與廣告企業(yè)建立長久的合作關(guān)系，并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，幫助學(xué)生贏得更多參與實踐的機會。學(xué)生長時間學(xué)習(xí)理論知識，其對理論知識的掌握情況已經(jīng)非常好，但是其實踐課程比較少，真正的時間機會也比較少，在真正的工作中，會面臨很多的困難，但是學(xué)生都不能了解，其對理論知識掌握了沒有經(jīng)過實踐，就會產(chǎn)生一種廣告設(shè)計是比較簡單事情的一種錯覺，其并不能了解到實際工作中存在的問題和面臨的巨大的壓力。而參與到實踐中，學(xué)生可以理解創(chuàng)業(yè)的艱難，實際工作的不容易，這對學(xué)生來說是一種良好的體驗，而且在廣告設(shè)計中，還能鍛煉學(xué)生的人機交往能力和與同事合作的能力，這在學(xué)生以后的工作中都是很有意義的經(jīng)驗。

而且良好的校企合作，可以使學(xué)生接觸到不同的事物，開拓學(xué)生的眼界，可以讓學(xué)生更容易適應(yīng)社會環(huán)境。校企合作也可以建立具有特色的校企培訓(xùn)基地，對學(xué)生的培養(yǎng)和校內(nèi)外教學(xué)的融合有重要的促進作用。而且這種方式可以促進學(xué)生、學(xué)校和企業(yè)的聯(lián)系，實現(xiàn)三贏。同時這種方式也能促進學(xué)生的就業(yè)，提高學(xué)校廣告專業(yè)的就業(yè)率的提升。

（二）教學(xué)投入的增加，師資隊伍的建設(shè)

教師具有更高的素質(zhì)，可以提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性和積極性。高素質(zhì)教師可以提高廣告專業(yè)課程的質(zhì)量，激起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，保證課程的教學(xué)效果。目前，高校的教師隊伍的建設(shè)是廣告專業(yè)教育的重要課題。一方面，學(xué)?？梢约訌妼處煹耐度耄訌妼處煹呐嘤?xùn)，促進其專業(yè)能力的提升。學(xué)校應(yīng)該做到院系之間、學(xué)校之間的合作，促進教師的交流，在交流中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。另一方面，學(xué)校還可以聘請企業(yè)中的優(yōu)秀的教師，他們在廣告設(shè)計方面的經(jīng)驗比較多，比教師更加的成熟，而且其掌握的市場信息也比較豐富，學(xué)生在其中可以學(xué)習(xí)到更多的實踐知識，對學(xué)生的學(xué)習(xí)是很有幫助的。新媒體時代，高校的廣告專業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)，所以高校應(yīng)該注重優(yōu)秀的傳媒從業(yè)者的吸取，引進更多的優(yōu)秀人才，建設(shè)師資力量更強的教師隊伍，這樣也能推動新媒體時代的廣告設(shè)計教學(xué)工作的改革。

（三）互動性教學(xué)模式的添加，教學(xué)效果的提升

一是主動性教學(xué)。傳統(tǒng)的教學(xué)模式是比較被動的，學(xué)生只是被動的教師交代的內(nèi)容，并沒有進行其他的學(xué)習(xí)行為。廣告專業(yè)是一個比較具有挑戰(zhàn)性的專業(yè)，需要學(xué)生積累大量的素材，需要學(xué)生主動的學(xué)習(xí)更多的知識，只靠教師是無法實現(xiàn)有意義的學(xué)習(xí)，無法在社會上立足。教師可以鼓勵學(xué)生自己收集更多的資料，自主學(xué)習(xí)。而且還可以將下一堂課的教學(xué)內(nèi)容布置給學(xué)生，讓學(xué)生自己去了解，并給學(xué)生指定相關(guān)的學(xué)習(xí)任務(wù)，讓學(xué)生完成任務(wù)的同時了解這堂課，更有興趣進行學(xué)習(xí)。二是利用不同的新媒體平臺進行教學(xué)?，F(xiàn)在的新媒體平臺有很多，教師可以利用這些平臺進行課堂討論，學(xué)生在平臺上進行廣告創(chuàng)意的設(shè)計，和想法的交流，加深學(xué)生對廣告設(shè)計的理解，并促進學(xué)生之間的學(xué)習(xí)。三是利用新的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，增強與學(xué)生之間的聯(lián)系?，F(xiàn)在的學(xué)生都是利用新媒體的社交平臺及進行溝通和交流，這是學(xué)生現(xiàn)在主要的交流方式，這已經(jīng)成為學(xué)生重要的交友平臺。教師也可以利用這些平臺，更有效的與學(xué)生進行交流，而且還能促進師生關(guān)系的融洽。尤其是一對一的交流方式，對學(xué)生的廣告設(shè)計更有幫助，這也可以促進新媒體形式下的廣告設(shè)計專業(yè)的改革和創(chuàng)新。同時學(xué)校也應(yīng)該舉辦一些廣告設(shè)計大賽，給學(xué)生創(chuàng)造實踐的機會，學(xué)生也可以自主選擇社會上的一些廣告設(shè)計大賽，參與其中，提高自身的實踐能力。

四、結(jié)論

綜上所述，廣告設(shè)計專業(yè)是極具發(fā)展前景的一個專業(yè)。在廣告設(shè)計教學(xué)中還存在很多的問題，學(xué)校對廣告設(shè)計教學(xué)的課程的設(shè)置上并不合理，學(xué)生缺乏時間鍛煉，教育者也缺乏創(chuàng)新，對廣告設(shè)計信息并不是十分的了解，而且高校對課程體系的構(gòu)建也不重視。這些都是影響我國廣告設(shè)計教學(xué)的因素，但是現(xiàn)在是新媒體時代，廣告設(shè)計教學(xué)可以利用新媒體機型教學(xué)改革，這是難得一遇的改革機遇，各高校應(yīng)該抓住這個機會進行廣告設(shè)計教學(xué)的改革和創(chuàng)新。而且各高校應(yīng)該注重學(xué)生的實習(xí)課程，在學(xué)習(xí)理論知識后，將學(xué)習(xí)的內(nèi)容進行整理運用，多給學(xué)生實踐的機會。而且在教師隊伍的建設(shè)中，也應(yīng)該加大投資，建立高素質(zhì)的師資隊伍。最后利用新媒體加強與學(xué)生的互動，這樣才能使教學(xué)效果提升。

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