淺談包裝設(shè)計(jì)中情感因素
隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,人民生活水平的不斷提高,人們?cè)谧非笪镔|(zhì)充裕的同時(shí)更加的注重精神、心靈上的關(guān)懷和滿足,這就促使許多事物不斷的發(fā)展創(chuàng)新,滿足人們的訴求,包裝設(shè)計(jì)也不例外。包裝設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維,設(shè)計(jì)師在賦予包裝物品實(shí)際作用的同時(shí),還要加強(qiáng)包裝的情感因素的設(shè)計(jì)。通過這種人情味的設(shè)計(jì),既滿足了消費(fèi)者的心理需求,同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值。
一、包裝設(shè)計(jì)中情感因素的作用
1、利于確定感情基調(diào),樹立品牌形象
當(dāng)前商品的競(jìng)爭(zhēng)不單單是商品功效的競(jìng)爭(zhēng),還存在一些文化軟實(shí)力上的競(jìng)爭(zhēng),包裝設(shè)計(jì)的情感因素就是軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的一種有效方式。包裝設(shè)計(jì)中融入情感因素,能夠更好的傳達(dá)品牌信息,引起消費(fèi)者的重視。如可口可樂新的產(chǎn)品包裝,紅底白字是可口可樂的象征性標(biāo)志,在不改變此前提下,將一些詞語(yǔ)融入到產(chǎn)品的包裝中,例如:女神、屌絲、學(xué)霸等一些有著情感色彩的詞語(yǔ),使可口可樂在原有辨識(shí)度的基礎(chǔ)上,又增加了人們對(duì)一些感興趣詞語(yǔ)的情感需求,使可口可樂的品牌形象更加的深入。[1]
2、個(gè)性化的設(shè)計(jì),吸引特定的消費(fèi)者
包裝設(shè)計(jì)融入情感因素,能夠更好的引起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)上,要充分運(yùn)用創(chuàng)新的思維,對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì),引起一些特定的消費(fèi)者的注意。在充分了解消費(fèi)者心理的前提下,對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行獨(dú)特的設(shè)計(jì),充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),引起消費(fèi)者的關(guān)注。巧克力的包裝都是大同小異,針對(duì)部分女性消費(fèi)者對(duì)Hello Kitty的喜愛,好時(shí)巧珍珠香濃巧克力就將外包裝設(shè)計(jì)成有kitty貓的限量版,個(gè)性的設(shè)計(jì)引起了消費(fèi)者的關(guān)注。
二、包裝設(shè)計(jì)中情感因素的表達(dá)
1、視覺上的情感表達(dá)
(1)通過文字表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的情感因素
文字是重要的信息傳播方式,對(duì)消費(fèi)者能夠產(chǎn)生直接的視覺傳達(dá)效果,因此在包裝設(shè)計(jì)上,文字得到了廣泛的應(yīng)用,文字在包裝設(shè)計(jì)中不僅要有裝飾性的效果,還要保證產(chǎn)品的可識(shí)別性。在文字中融入情感因素,要針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn),對(duì)包裝文字進(jìn)行編排,進(jìn)行顏色和字體上的創(chuàng)新。在中國(guó)煙酒的文字設(shè)計(jì)上,經(jīng)常運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)的字畫水墨藝術(shù),不僅增加了產(chǎn)品的辨識(shí)度,同時(shí)還能夠引起消費(fèi)者親切、自然、民族化的情感體驗(yàn)。[2]
(2)通過色彩表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的情感因素
色彩給人強(qiáng)烈的視覺沖擊,能夠直接、迅速的引起消費(fèi)者的注意。色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用,能夠更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和定位,使消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知度。不同的色彩代表著不同的情感,紅色往往是熱情的象征,綠色給人自然的感覺,藍(lán)色能夠使人感到清涼等等。運(yùn)用色彩的包裝設(shè)計(jì),要充分了解色彩的要素和特征,根據(jù)商品的需要,進(jìn)行色彩的包裝設(shè)計(jì),注重搭配,避免繁復(fù)。例如美麗加芬原液的產(chǎn)品包裝曾經(jīng)都是棕色的玻璃瓶,在視覺上不能引起消費(fèi)者的注意,近期產(chǎn)品包裝成功升級(jí),有橘色、藍(lán)色、綠色等鐵質(zhì)包裝,不同的包裝有不同的功效,造成了消費(fèi)者的視覺沖擊,同時(shí)引起了消費(fèi)者保留外包裝進(jìn)行其他用處的情感體驗(yàn)。
(3)通過圖形表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的情感因素
圖形包括圖案和造型,消費(fèi)者可以通過商品的圖像判斷是否符合自己的情感需求。具體的圖形,抽象的圖形都可以成功的運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。為了使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品特性,產(chǎn)品的包裝圖形都具有趣味性,清晰可辨,包裝上的直觀圖像更能使消費(fèi)者直觀的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包裝,使消費(fèi)者更清晰的了解了產(chǎn)品特征。在一些牛奶的包裝上,往往都會(huì)有牛的標(biāo)志,這種圖像設(shè)計(jì)使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的了解商品。
2、非視覺的情感表達(dá)
(1)使用方法和產(chǎn)品功能作用中的情感因素
產(chǎn)品的使用方法和產(chǎn)品功能有不同的表達(dá)方式來滿足消費(fèi)者的情感認(rèn)同。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,就是要把消費(fèi)者的這種情感認(rèn)同與產(chǎn)品結(jié)合起來,引起消費(fèi)者的關(guān)注。例如許多的薯片、方便面的包裝都有豁口,目的是方便消費(fèi)者食用,這種做法給消費(fèi)者帶來了方便,自然會(huì)受到消費(fèi)者的認(rèn)同。[3]
(2)觸覺導(dǎo)致的包裝設(shè)計(jì)的情感因素
包裝設(shè)計(jì)都是人手能夠直接感觸到的,不同的感觸會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的感覺,就像消費(fèi)者摸綢緞就會(huì)感覺絲滑,摸麻布就會(huì)感覺粗糙。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,觸覺感受會(huì)影響消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。例如三星GALAXY Note 3的后殼設(shè)計(jì),就是運(yùn)用了紋理的設(shè)計(jì),讓人在觸握方面感覺非常的舒服,將觸覺與包裝設(shè)計(jì)完美結(jié)合,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。
結(jié)束語(yǔ):
包裝設(shè)計(jì)中注入人的情感因素,是人們情感需求的體現(xiàn),需要設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)上重視與消費(fèi)者心靈的溝通,重視包裝設(shè)計(jì)的人性化。包裝設(shè)計(jì)中的情感因素是社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物,它不僅是對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技術(shù)的考驗(yàn),更是對(duì)設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者情感訴求的掌握的考驗(yàn)。在包裝設(shè)計(jì)中注入情感因素,要學(xué)會(huì)利用多方面的情感表達(dá),使包裝設(shè)計(jì)的情感因素能夠?yàn)橄M(fèi)者的情感體驗(yàn)所用。
本文來源:《文學(xué)教育》:http://00559.cn/w/wy/63.html
欄目分類
- 1《繽紛》雜志 雙月刊 國(guó)家級(jí)藝術(shù)類各項(xiàng)文化事業(yè)類學(xué)術(shù)期刊
- 2論現(xiàn)代主義美術(shù)產(chǎn)生的原因及傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)系
- 3中國(guó)古詩(shī)詞藝術(shù)歌曲《青玉案 元夕》賞析
- 4虛構(gòu)與差異——淺析真人秀節(jié)目《明星大偵探》的策劃藝術(shù)
- 5從符號(hào)學(xué)角度解讀電影《芳華》
- 6剪輯與人物形象塑造——以電影《這個(gè)殺手不太冷》為例
- 7論我國(guó)傳統(tǒng)戲曲發(fā)展現(xiàn)狀及解決策略
- 8淺析蒙太奇在影視創(chuàng)作中的運(yùn)用
- 9我國(guó)校園音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀及傳播價(jià)值研究
- 10歷史的真實(shí)與銀幕的浪漫——電影《年輕的維多利亞》服裝造型解讀
- 馬街書會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
- 平面廣告設(shè)計(jì)中色彩要素的重要性體現(xiàn)
- 完善現(xiàn)代學(xué)徒制下民族家具設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的措施
- 設(shè)計(jì)審美的價(jià)值判斷
- 室內(nèi)設(shè)計(jì)思維與格塔理論
- 現(xiàn)階段動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)模式及方法存在的問題
- 北歐家具設(shè)計(jì)的風(fēng)格及特點(diǎn)
- 淺談色彩心理學(xué)在交互設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
- 淺析兒童書籍裝幀設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用與表達(dá)
- 符號(hào)學(xué)背景下中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案及其在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國(guó)內(nèi)核心期刊分級(jí)情況概覽及說明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學(xué)者
- 我用了一個(gè)很復(fù)雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問題”。
- 重磅!CSSCI來源期刊(2023-2024版)最新期刊目錄看點(diǎn)分析!全網(wǎng)首發(fā)!
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應(yīng)該熟知的10個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
- 注意,最新期刊論文格式標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布,論文寫作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學(xué)術(shù)論文編寫規(guī)則
- 盤點(diǎn)那些評(píng)職稱超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱話題| 為什么黨校更認(rèn)可省市級(jí)黨報(bào)?是否有什么說據(jù)?還有哪些機(jī)構(gòu)認(rèn)可黨報(bào)?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!