淺談包裝設計中情感因素
隨著社會的不斷進步,人民生活水平的不斷提高,人們在追求物質充裕的同時更加的注重精神、心靈上的關懷和滿足,這就促使許多事物不斷的發(fā)展創(chuàng)新,滿足人們的訴求,包裝設計也不例外。包裝設計需要創(chuàng)造性的思維,設計師在賦予包裝物品實際作用的同時,還要加強包裝的情感因素的設計。通過這種人情味的設計,既滿足了消費者的心理需求,同時又實現(xiàn)了產(chǎn)品價值。
一、包裝設計中情感因素的作用
1、利于確定感情基調,樹立品牌形象
當前商品的競爭不單單是商品功效的競爭,還存在一些文化軟實力上的競爭,包裝設計的情感因素就是軟實力競爭的一種有效方式。包裝設計中融入情感因素,能夠更好的傳達品牌信息,引起消費者的重視。如可口可樂新的產(chǎn)品包裝,紅底白字是可口可樂的象征性標志,在不改變此前提下,將一些詞語融入到產(chǎn)品的包裝中,例如:女神、屌絲、學霸等一些有著情感色彩的詞語,使可口可樂在原有辨識度的基礎上,又增加了人們對一些感興趣詞語的情感需求,使可口可樂的品牌形象更加的深入。[1]
2、個性化的設計,吸引特定的消費者
包裝設計融入情感因素,能夠更好的引起消費者的情感體驗。在包裝設計上,要充分運用創(chuàng)新的思維,對產(chǎn)品包裝進行個性化的設計,引起一些特定的消費者的注意。在充分了解消費者心理的前提下,對產(chǎn)品包裝進行獨特的設計,充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點,引起消費者的關注。巧克力的包裝都是大同小異,針對部分女性消費者對Hello Kitty的喜愛,好時巧珍珠香濃巧克力就將外包裝設計成有kitty貓的限量版,個性的設計引起了消費者的關注。
二、包裝設計中情感因素的表達
1、視覺上的情感表達
(1)通過文字表現(xiàn)包裝設計的情感因素
文字是重要的信息傳播方式,對消費者能夠產(chǎn)生直接的視覺傳達效果,因此在包裝設計上,文字得到了廣泛的應用,文字在包裝設計中不僅要有裝飾性的效果,還要保證產(chǎn)品的可識別性。在文字中融入情感因素,要針對產(chǎn)品的特點,對包裝文字進行編排,進行顏色和字體上的創(chuàng)新。在中國煙酒的文字設計上,經(jīng)常運用我國傳統(tǒng)的字畫水墨藝術,不僅增加了產(chǎn)品的辨識度,同時還能夠引起消費者親切、自然、民族化的情感體驗。[2]
(2)通過色彩表現(xiàn)包裝設計的情感因素
色彩給人強烈的視覺沖擊,能夠直接、迅速的引起消費者的注意。色彩在包裝設計上的運用,能夠更好的對產(chǎn)品進行宣傳和定位,使消費者增強對該產(chǎn)品的認知度。不同的色彩代表著不同的情感,紅色往往是熱情的象征,綠色給人自然的感覺,藍色能夠使人感到清涼等等。運用色彩的包裝設計,要充分了解色彩的要素和特征,根據(jù)商品的需要,進行色彩的包裝設計,注重搭配,避免繁復。例如美麗加芬原液的產(chǎn)品包裝曾經(jīng)都是棕色的玻璃瓶,在視覺上不能引起消費者的注意,近期產(chǎn)品包裝成功升級,有橘色、藍色、綠色等鐵質包裝,不同的包裝有不同的功效,造成了消費者的視覺沖擊,同時引起了消費者保留外包裝進行其他用處的情感體驗。
(3)通過圖形表現(xiàn)包裝設計的情感因素
圖形包括圖案和造型,消費者可以通過商品的圖像判斷是否符合自己的情感需求。具體的圖形,抽象的圖形都可以成功的運用到產(chǎn)品的包裝設計中。為了使消費者更好的了解產(chǎn)品特性,產(chǎn)品的包裝圖形都具有趣味性,清晰可辨,包裝上的直觀圖像更能使消費者直觀的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包裝,使消費者更清晰的了解了產(chǎn)品特征。在一些牛奶的包裝上,往往都會有牛的標志,這種圖像設計使消費者能夠準確的了解商品。
2、非視覺的情感表達
(1)使用方法和產(chǎn)品功能作用中的情感因素
產(chǎn)品的使用方法和產(chǎn)品功能有不同的表達方式來滿足消費者的情感認同。在產(chǎn)品的包裝設計上,就是要把消費者的這種情感認同與產(chǎn)品結合起來,引起消費者的關注。例如許多的薯片、方便面的包裝都有豁口,目的是方便消費者食用,這種做法給消費者帶來了方便,自然會受到消費者的認同。[3]
(2)觸覺導致的包裝設計的情感因素
包裝設計都是人手能夠直接感觸到的,不同的感觸會給消費者帶來不同的感覺,就像消費者摸綢緞就會感覺絲滑,摸麻布就會感覺粗糙。在產(chǎn)品的包裝設計上,觸覺感受會影響消費者的情感體驗。例如三星GALAXY Note 3的后殼設計,就是運用了紋理的設計,讓人在觸握方面感覺非常的舒服,將觸覺與包裝設計完美結合,實現(xiàn)消費者的情感體驗。
結束語:
包裝設計中注入人的情感因素,是人們情感需求的體現(xiàn),需要設計師在包裝設計上重視與消費者心靈的溝通,重視包裝設計的人性化。包裝設計中的情感因素是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物,它不僅是對設計師設計技術的考驗,更是對設計師對消費者情感訴求的掌握的考驗。在包裝設計中注入情感因素,要學會利用多方面的情感表達,使包裝設計的情感因素能夠為消費者的情感體驗所用。
本文來源:《文學教育》:http://00559.cn/w/wy/63.html
- 2025年中科院分區(qū)表已公布!Scientific Reports降至三區(qū)
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國內核心期刊分級情況概覽及說明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學者
- 我用了一個很復雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問題”。
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應該熟知的10個知識點。
- 注意,最新期刊論文格式標準已發(fā)布,論文寫作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學術論文編寫規(guī)則
- 盤點那些評職稱超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱話題| 為什么黨校更認可省市級黨報?是否有什么說據(jù)?還有哪些機構認可黨報?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!