淺談包裝設計中情感因素

隨著社會的不斷進步，人民生活水平的不斷提高，人們在追求物質充裕的同時更加的注重精神、心靈上的關懷和滿足，這就促使許多事物不斷的發(fā)展創(chuàng)新，滿足人們的訴求，包裝設計也不例外。包裝設計需要創(chuàng)造性的思維，設計師在賦予包裝物品實際作用的同時，還要加強包裝的情感因素的設計。通過這種人情味的設計，既滿足了消費者的心理需求，同時又實現(xiàn)了產(chǎn)品價值。

一、包裝設計中情感因素的作用

1、利于確定感情基調，樹立品牌形象

當前商品的競爭不單單是商品功效的競爭，還存在一些文化軟實力上的競爭，包裝設計的情感因素就是軟實力競爭的一種有效方式。包裝設計中融入情感因素，能夠更好的傳達品牌信息，引起消費者的重視。如可口可樂新的產(chǎn)品包裝，紅底白字是可口可樂的象征性標志，在不改變此前提下，將一些詞語融入到產(chǎn)品的包裝中，例如：女神、屌絲、學霸等一些有著情感色彩的詞語，使可口可樂在原有辨識度的基礎上，又增加了人們對一些感興趣詞語的情感需求，使可口可樂的品牌形象更加的深入。[1]

2、個性化的設計，吸引特定的消費者

包裝設計融入情感因素，能夠更好的引起消費者的情感體驗。在包裝設計上，要充分運用創(chuàng)新的思維，對產(chǎn)品包裝進行個性化的設計，引起一些特定的消費者的注意。在充分了解消費者心理的前提下，對產(chǎn)品包裝進行獨特的設計，充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，引起消費者的關注。巧克力的包裝都是大同小異，針對部分女性消費者對Hello Kitty的喜愛，好時巧珍珠香濃巧克力就將外包裝設計成有kitty貓的限量版，個性的設計引起了消費者的關注。

二、包裝設計中情感因素的表達

1、視覺上的情感表達

（1）通過文字表現(xiàn)包裝設計的情感因素

 文字是重要的信息傳播方式，對消費者能夠產(chǎn)生直接的視覺傳達效果，因此在包裝設計上，文字得到了廣泛的應用，文字在包裝設計中不僅要有裝飾性的效果，還要保證產(chǎn)品的可識別性。在文字中融入情感因素，要針對產(chǎn)品的特點，對包裝文字進行編排，進行顏色和字體上的創(chuàng)新。在中國煙酒的文字設計上，經(jīng)常運用我國傳統(tǒng)的字畫水墨藝術，不僅增加了產(chǎn)品的辨識度，同時還能夠引起消費者親切、自然、民族化的情感體驗。[2]

（2）通過色彩表現(xiàn)包裝設計的情感因素

 色彩給人強烈的視覺沖擊，能夠直接、迅速的引起消費者的注意。色彩在包裝設計上的運用，能夠更好的對產(chǎn)品進行宣傳和定位，使消費者增強對該產(chǎn)品的認知度。不同的色彩代表著不同的情感，紅色往往是熱情的象征，綠色給人自然的感覺，藍色能夠使人感到清涼等等。運用色彩的包裝設計，要充分了解色彩的要素和特征，根據(jù)商品的需要，進行色彩的包裝設計，注重搭配，避免繁復。例如美麗加芬原液的產(chǎn)品包裝曾經(jīng)都是棕色的玻璃瓶，在視覺上不能引起消費者的注意，近期產(chǎn)品包裝成功升級，有橘色、藍色、綠色等鐵質包裝，不同的包裝有不同的功效，造成了消費者的視覺沖擊，同時引起了消費者保留外包裝進行其他用處的情感體驗。

（3）通過圖形表現(xiàn)包裝設計的情感因素

 圖形包括圖案和造型，消費者可以通過商品的圖像判斷是否符合自己的情感需求。具體的圖形，抽象的圖形都可以成功的運用到產(chǎn)品的包裝設計中。為了使消費者更好的了解產(chǎn)品特性，產(chǎn)品的包裝圖形都具有趣味性，清晰可辨，包裝上的直觀圖像更能使消費者直觀的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包裝，使消費者更清晰的了解了產(chǎn)品特征。在一些牛奶的包裝上，往往都會有牛的標志，這種圖像設計使消費者能夠準確的了解商品。

2、非視覺的情感表達

（1）使用方法和產(chǎn)品功能作用中的情感因素

 產(chǎn)品的使用方法和產(chǎn)品功能有不同的表達方式來滿足消費者的情感認同。在產(chǎn)品的包裝設計上，就是要把消費者的這種情感認同與產(chǎn)品結合起來，引起消費者的關注。例如許多的薯片、方便面的包裝都有豁口，目的是方便消費者食用，這種做法給消費者帶來了方便，自然會受到消費者的認同。[3]

（2）觸覺導致的包裝設計的情感因素

 包裝設計都是人手能夠直接感觸到的，不同的感觸會給消費者帶來不同的感覺，就像消費者摸綢緞就會感覺絲滑，摸麻布就會感覺粗糙。在產(chǎn)品的包裝設計上，觸覺感受會影響消費者的情感體驗。例如三星GALAXY Note 3的后殼設計，就是運用了紋理的設計，讓人在觸握方面感覺非常的舒服，將觸覺與包裝設計完美結合，實現(xiàn)消費者的情感體驗。

結束語：

    包裝設計中注入人的情感因素，是人們情感需求的體現(xiàn)，需要設計師在包裝設計上重視與消費者心靈的溝通，重視包裝設計的人性化。包裝設計中的情感因素是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，它不僅是對設計師設計技術的考驗，更是對設計師對消費者情感訴求的掌握的考驗。在包裝設計中注入情感因素，要學會利用多方面的情感表達，使包裝設計的情感因素能夠為消費者的情感體驗所用。

本文來源：《文學教育》：http://00559.cn/w/wy/63.html