中文網(wǎng)站名稱的語言學(xué)分析-社科論文

網(wǎng)絡(luò)悄悄走進現(xiàn)代人的日常生活，以其巨大的信息量為我們提供了無窮的便利。網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)信息的主要承載者，在信息交換過程中擔(dān)當(dāng)著重要角色。在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中如何讓自己的網(wǎng)站脫穎而出，以獲得更多的點擊率是每個網(wǎng)站經(jīng)營者所面對的難題。網(wǎng)站名稱作為網(wǎng)站的“招牌”，必須以最少的字數(shù)反映最豐富精彩的內(nèi)容，以吸引受眾的關(guān)注，增加商家的利潤。這樣就決定了網(wǎng)站的名稱在網(wǎng)絡(luò)交際活動中的重要地位。
一、中文網(wǎng)站名稱的語義分析
(一)語義本體分析
網(wǎng)站名稱是網(wǎng)站的區(qū)別性稱號，它所傳遞的是網(wǎng)站內(nèi)容的主體部分，是吸引受眾的關(guān)鍵，也是網(wǎng)站經(jīng)營者花費大量心思考慮的方面。按照網(wǎng)站名稱所傳遞的內(nèi)容來區(qū)分，可以分為以下個類別：
1直接或間接地表明網(wǎng)站的經(jīng)營機構(gòu)。
這類網(wǎng)站通常隸屬于不同類型的機構(gòu)：部分媒體(“鳳凰網(wǎng)”隸屬于鳳凰衛(wèi)視，“新華網(wǎng)”隸屬于新華社)，機關(guān)(“國家醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)”隸屬于教育部)，非網(wǎng)站經(jīng)營企業(yè)(“中國移動通信”隸屬于中國移動通信集團，“中國工商銀行中國網(wǎng)站”隸屬于中國工商銀行)，團體(“阿森納足球俱樂部中文官方網(wǎng)”隸屬于阿森納足球俱樂部)，機構(gòu)(“黃岡中學(xué)網(wǎng)校”隸屬于黃岡中學(xué))。
這類網(wǎng)站名稱的特點是：第一，名稱作為一個整體出現(xiàn)，內(nèi)部很難進行細致的結(jié)構(gòu)分析，例如“人民網(wǎng)”，“中彩網(wǎng)”，“中華人民共和國最高人民法院”。第二，由于附生在媒體機關(guān)等網(wǎng)絡(luò)之外的實體上，因此網(wǎng)站的知名度取決于其經(jīng)營機構(gòu)的知名度，網(wǎng)站的受眾大多是網(wǎng)站經(jīng)營機構(gòu)的客戶，以“碧歐泉中國網(wǎng)站”為例，一般受眾很少會點擊這樣的專門網(wǎng)站，他們并不熟悉這個品牌稱呼，點擊該網(wǎng)站的多為女性，并且熟悉或使用碧歐泉品牌的化妝品。同樣韻，對NBA比賽不感興趣的受眾通常情況下不會點擊“NBA中文官方站”，因為在他們眼中，NBA只是三個孤立的字母而已。
2表明網(wǎng)站受眾的性質(zhì)。
(1)表明網(wǎng)站內(nèi)容適用的特定群體：“中華英才網(wǎng)”設(shè)定的適應(yīng)對象是適應(yīng)不同崗位的各類人才，“Zippo愛好者論壇”是為Zippo打火機愛好者而開設(shè)的，“瘦身男女”則點明了網(wǎng)站面向的受眾主要是想要瘦身減肥的男男女女；(2)表明網(wǎng)站受眾的職業(yè)：“落伍者站長論壇”點明論壇主要為中國各類網(wǎng)站站長服務(wù)，“中國教育人博客”指出在此網(wǎng)站上開博客受眾的職業(yè)應(yīng)為教育工作者，(3)表明網(wǎng)站受眾的性別：“瑞麗女性網(wǎng)”、“女網(wǎng)”都明確指出主要面向女性。
這類網(wǎng)站名稱的特點主要表現(xiàn)為：第一，內(nèi)容有針對性，“瑞麗女性網(wǎng)”以女性為主要受眾，這樣網(wǎng)站的內(nèi)容就可以做到更加翔實，細致，增加網(wǎng)站的專業(yè)性。第二，查找方便，“Zippo愛好者論壇”對于一個喜愛Zippo的受眾來說，查找起來是相當(dāng)容易的，如果網(wǎng)站名稱中沒有出現(xiàn)“Zippo愛好者”的話，該網(wǎng)站在相關(guān)受眾中的知名度一定會下降很多。
3表明網(wǎng)站內(nèi)容。
網(wǎng)站內(nèi)容即為網(wǎng)站為受眾提供的產(chǎn)品或服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象，社會各領(lǐng)域的信息基本上在互聯(lián)網(wǎng)上都有所體現(xiàn)。因此可以說，網(wǎng)站名稱囊括了當(dāng)今時代的各個方面，反映了網(wǎng)站自身內(nèi)容，表現(xiàn)為：
既有高端的IT產(chǎn)品方面(“太平洋電腦網(wǎng)”，“天空軟件站”，“華軍軟件園”)、房地產(chǎn)方面(“搜房房地產(chǎn)網(wǎng)”)、財經(jīng)方面(“天天基金網(wǎng)”，“證券之星”)、汽車方面(“汽車之家”，“愛卡汽車網(wǎng)”)、寵物方面(“寵物之家”，“幸運土貓”，“觀賞魚之家”)，也有傳統(tǒng)的書籍方面(“起點中文網(wǎng)”，“小說閱讀網(wǎng)”)、戲曲方面(“中國曲藝網(wǎng)”，“咚咚鏘中華戲曲網(wǎng)”，“流行鋼琴網(wǎng)”)、文物方面(“文玩天下”)、教育資源方面(“無憂無慮中學(xué)語文網(wǎng)”，“清風(fēng)教育資源網(wǎng)”)、軍事方面(“西陸軍事”，“中國國際戰(zhàn)略研究網(wǎng)”)。
同時，還有各類提供娛樂休閑等各類服務(wù)或相關(guān)信息的網(wǎng)站，它們的名稱反映為視頻類(“天線視頻”?！?間房視頻”)、郵箱類(“網(wǎng)易126免費郵”，"Motile網(wǎng)絡(luò)硬盤”，“億郵”)、音樂類(“享樂12530"，“QQl63音樂網(wǎng)”)、體育類(“第一足球網(wǎng)”)、桌面類(“壁紙千尋”，“桌面城市”)、影視類(“飛鳥影苑”，"VcryCD分享互聯(lián)網(wǎng)”)、旅游類(“攜程旅行網(wǎng)”)、交友類(“聚友”，“世紀佳緣交友網(wǎng)”)、游戲類(“5I掛掛官方網(wǎng)站”，“太平洋游戲網(wǎng)”)、購物類(“淘寶網(wǎng)”，“京東網(wǎng)上商城”)、美食類(“請客800網(wǎng)”，“天府美食網(wǎng)”)、育兒類(“育兒網(wǎng)”，“陽光寶貝”)等等。
4表明暗示、期望等隱含意義。
這類網(wǎng)站名稱不直接揭示服務(wù)對象及內(nèi)容，而是隱含一種暗示、期望、號召、審美情緒以及承諾，更多地揭示字面之外的意義。
筆者找到的該類網(wǎng)站中較為典型的例子有：“校內(nèi)網(wǎng)”，這是一個以學(xué)生交友為主的網(wǎng)站，“校內(nèi)”的名稱讓網(wǎng)站與受眾之間縮短了距離，給受眾一種同處一校之內(nèi)，關(guān)系更加親密的暗示?！拔业呐笥盐业募摇笔蔷W(wǎng)站建設(shè)者欲傳達給受眾的一種期望，期望網(wǎng)站的受眾在點擊該網(wǎng)站后能夠有“找到朋友，找到家”的熟悉之感?！凹尬揖W(wǎng)”傳達的是一種號召，用富有激情的短語喚起網(wǎng)站受眾內(nèi)心的情感。“伊甸園論壇”、“天涯社區(qū)”則更多地表現(xiàn)了網(wǎng)站名稱的審美因素?！耙恋閳@”指代人類生存的樂園，“天涯”指代距離極遠，受眾的審美情緒是網(wǎng)站建設(shè)者選擇該類名稱的首要原因?！扒俺虩o憂”則向網(wǎng)站的受眾，即尋求工作的各類人才，發(fā)出了“前程無憂”的承諾，以期吸引受眾。
5表明網(wǎng)站的域名。
此類網(wǎng)站名稱較少，調(diào)查到的此類網(wǎng)站名稱也主要與數(shù)字有關(guān)，網(wǎng)站的名稱與域名相同或相似，這有利于減少記憶壓力，同時方便查詢。
(二)語義意象分析
網(wǎng)站名稱恰如網(wǎng)站的“招牌”，如何通過簡潔明了的名稱得到受眾的注意是網(wǎng)站建設(shè)者們關(guān)注的重點。他們希望利用修辭手法引發(fā)受眾對網(wǎng)站名稱的積極聯(lián)想。同時，中文作為表意文字，它吸引受眾的手段多利用字面之外的含義，而較少利用聲音的動人，這樣，漢字豐富的意象就為網(wǎng)站名稱所能引發(fā)的聯(lián)想提供了先天有利的條件。網(wǎng)站建設(shè)者們欲通過或含蘊深遠、或輕松活潑的名稱引起受眾聯(lián)想并形成關(guān)于網(wǎng)站名稱的復(fù)雜多樣的意象，從而取得受眾對網(wǎng)站的認同和好感，最終提高網(wǎng)站點擊率和商業(yè)利潤。