基于游憩機(jī)會譜方法的湖泊旅游產(chǎn)品設(shè)計-設(shè)計論文

湖泊是一種重要的旅游資源，因其成因、生態(tài)環(huán)境、人文特色的差異可開發(fā)的旅游產(chǎn)品極為豐富，其可開發(fā)的旅游產(chǎn)品不僅涉及到傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品譜系，同時按照市場的需要綜合各種因素也可以開發(fā)出一些新興旅游產(chǎn)品，具有很明顯的旅游產(chǎn)品開發(fā)梯度優(yōu)勢。筆者認(rèn)為除了已經(jīng)在歷史發(fā)展過程中自然形成的旅游產(chǎn)品之外，在對即將進(jìn)行旅游開發(fā)的湖泊資源的規(guī)劃時，由于對于當(dāng)?shù)睾绰糜钨Y源的資源賦存、人文歷史風(fēng)貌、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的行為、心理特征等缺乏清醒的認(rèn)識，極易使設(shè)計出的旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)貙嶋H的資源發(fā)生錯位，使旅游地的市場形象和實際錯位，使旅游地的市場推廣與實際錯位。為了避免此種情況發(fā)生，在規(guī)劃之初應(yīng)對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行系統(tǒng)的游憩機(jī)會分析，以期得到與當(dāng)?shù)刭Y源賦存最貼切的旅游產(chǎn)品設(shè)計。
二、研究意義
游憩機(jī)會分析框架不同于傳統(tǒng)的資源分類體系，同時也關(guān)注游憩者所處的環(huán)境，體驗以及從中所得的收益。我國的湖泊旅游開發(fā)潛力巨大。作為一種被實踐證明的有效的游憩資源規(guī)劃和管理技術(shù)，筆者認(rèn)為將游憩機(jī)會譜引入湖泊型旅游資源的開發(fā)具有如下意義：
1、明確各種類型湖泊旅游資源向不同旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化
旅游產(chǎn)品和旅游資源具有緊密的聯(lián)系，同時也具有很大差別。同一種旅游資源可以開發(fā)、包裝為不同類型的旅游產(chǎn)品。湖泊型旅游資源類型眾多，在我國存在著尚未開發(fā)、開發(fā)方向不明確或過度開發(fā)的狀況，如果能夠在區(qū)域規(guī)模上把這些資源置于一個類同游憩機(jī)會框架之下，將會對旅游資源的開發(fā)起到規(guī)范化的作用，同時也可以呈現(xiàn)管理行動計劃對土地分配的影響，便于確認(rèn)提出的管理決策是否適當(dāng)。
2、防止產(chǎn)品同質(zhì)化，明確區(qū)域旅游功能，提供多樣化的旅游產(chǎn)品
產(chǎn)品同質(zhì)化意味著缺乏產(chǎn)品差別。根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論,可以將產(chǎn)品差別歸結(jié)為物質(zhì)差別和認(rèn)知差別,前者又可以分為橫向差別和縱向差別。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的表現(xiàn)為縱向差別、橫向差別和認(rèn)知差別都不充分。從我國的湖泊型旅游產(chǎn)品看，縱向差別不大，僅有少數(shù)的湖泊旅游產(chǎn)品各方面開發(fā)都較好，比如千島湖、鄱陽湖等。橫向差別大部分仍停留在觀光型旅游產(chǎn)品，認(rèn)知差別上，個旅游產(chǎn)品精品意識不夠，品牌意識不強(qiáng)。同質(zhì)化產(chǎn)品對于區(qū)域旅游分工、消費(fèi)者的產(chǎn)品能選擇等都造成了不利影響，因此將游憩機(jī)會譜引入湖泊型旅游產(chǎn)品的開發(fā)，建立區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制,從區(qū)域的層次上劃分不同的機(jī)會類別,將有利于促進(jìn)區(qū)域協(xié)作,并極大地豐富旅游產(chǎn)品的類型。
3、更好地應(yīng)對市場變化
旅游市場常常是多變的,而且是無法預(yù)料的。社會、政治、經(jīng)濟(jì)、時尚等諸多因素都會使旅游市場需求發(fā)生巨大的變化。而游憩機(jī)會譜通過提供一系列不同的游憩機(jī)會,使供給多樣化,分散了風(fēng)險,從而也加強(qiáng)了應(yīng)對市場變化的能力。
三、對湖泊資源進(jìn)行游憩機(jī)會分析的途徑
1、ROS分析與ASEB柵格分析法相結(jié)合
以最早的美國林務(wù)局的“六分法”為最為常見的ROS設(shè)計，ROS表格的縱向為地理環(huán)境的分類，橫向為對地理環(huán)境的描述，鮮見橫向有對消費(fèi)者體驗要求作出描述。ASEB柵格分析法就是把游客的體驗納入分析體系，是一種新型的以消費(fèi)者為導(dǎo)向的管理手段，是專門針對由體驗消費(fèi)引發(fā)的問題而設(shè)計，是對傳統(tǒng)的SWOT分析方法的改進(jìn)，具體與ROS表格的結(jié)合應(yīng)在表格橫向增加游憩活動項目、主要經(jīng)歷與體驗。目前注重旅游體驗、收獲的消費(fèi)者正成逐漸增多的趨勢，在體驗旅游成為一種越來越明顯的發(fā)展方向時，在ROS分析中加入對消費(fèi)者心理需求、感受、收益無疑迎合了這種趨勢。
2、制定適宜ROS框架
資源環(huán)境類型豐富,且各地的差異性較大,即使是同一種資源類型如水體,也可能會因為南北氣候等自然條件的差異而要求不同的分類框架；此外，大部分的自然和人文資源在很大程度上是結(jié)合在一起的，在類別劃分的標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)制定上不能將人工建筑一概而論，比如某原始環(huán)境中有以前人類的遺跡，或是現(xiàn)代的土著，在具體的劃分上就很難將此區(qū)域準(zhǔn)確的從“原始區(qū)域”或“半原始區(qū)域”中擇一而分。
3、劃分標(biāo)準(zhǔn)的清晰化
通過分析部分案例對每一種環(huán)境類型的細(xì)致描述,發(fā)現(xiàn)雖然各個領(lǐng)域在使用時都進(jìn)行了較為細(xì)致的分類,但每一個類別的標(biāo)準(zhǔn)并不是非常的清晰。比如水體游憩機(jī)會譜中雖然分別從物質(zhì)(水質(zhì)、水體質(zhì)量、空氣質(zhì)量、水生動物、風(fēng)景、)、社會(團(tuán)隊大小、家畜、寵物)、管理(規(guī)章和制度、管理、路徑、資源保護(hù)設(shè)施)方面制定了標(biāo)準(zhǔn),但這些標(biāo)準(zhǔn)有很多交叉和重疊,某一項的幾種類型的標(biāo)準(zhǔn)都是相同的,在類型歸屬上會存在一定的判斷困難。這一現(xiàn)象也存在于其他同類的劃分依據(jù)中,這一問題可能需要長期的探索和實踐經(jīng)驗來不斷完善而得到解決。中國在本土化自己的ROS框架時也應(yīng)該特別注意這一問題,以求盡可能清晰的標(biāo)準(zhǔn)。
4、ROS分析與其他分析法的結(jié)合
在小尺度的規(guī)劃范圍下，在每種環(huán)境類型下要求細(xì)分出更為具體的環(huán)境，比如為了查清在原始環(huán)境下的各種資源類型，就需要對原是環(huán)境進(jìn)行細(xì)分。結(jié)合我國的實際情況，根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價GB/T18972－2003》，結(jié)合旅游資源賦存狀況，及資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的可能性，可以將不同的類別又細(xì)分出地文景觀、水域景觀、生物景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、人文活動。以更加明確適宜旅游產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)。
四、實證研究
梁子湖區(qū)域資源類型豐富，原始區(qū)域、半原始且無機(jī)動車使用區(qū)域、半原始區(qū)域且有機(jī)動車使用區(qū)域、通道路的自然區(qū)域、鄉(xiāng)村區(qū)域和城市區(qū)域。這6種類型的資源幾乎都可以在湖區(qū)體現(xiàn)。以通道路的自然區(qū)域為例進(jìn)行ROS設(shè)計。從梁子湖游憩機(jī)會譜所提供的游憩機(jī)會顯示出，梁子湖區(qū)域可能提供的游憩機(jī)會涵蓋傳統(tǒng)的觀光、度假休閑和專題旅游，以及新興的旅游產(chǎn)品。如，健康旅游產(chǎn)品、業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品、刺激旅游產(chǎn)品、替代性旅游產(chǎn)品等。但結(jié)合梁子湖的市場分析及前景預(yù)測，客源市場狀況、客源結(jié)構(gòu)以及目前梁子湖的旅游開發(fā)現(xiàn)狀，和區(qū)域內(nèi)各項旅游服務(wù)設(shè)施的存在和建設(shè)情況。目前梁子湖區(qū)域旅游開發(fā)基本上還是基于其得天獨厚的資源基礎(chǔ)進(jìn)行傳統(tǒng)的觀光旅游開發(fā)，在極個別點開始了度假游及專題旅游。
五、結(jié)語
游憩機(jī)會譜是一個在保護(hù)資源、滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體驗需求、規(guī)范化道路和設(shè)施等相關(guān)方面發(fā)揮巨大作用的適應(yīng)時代要求的有效工具。但如何讓它的潛能發(fā)揮作用,需要適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)以適應(yīng)具體的實際情況。在改進(jìn)的過程中,可以多角度的綜合結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)成果,以使ROS發(fā)揮切實的作用。