地方電視節(jié)目中民生新聞的核心競爭力以及發(fā)展策略

近些年來，民生新聞的發(fā)展速度非?？?，很多地方電視臺都將其作為收視主力，但是其發(fā)展現(xiàn)狀卻令人擔憂。很多地方電視臺的民生新聞欄目中都充斥著報道低俗化、主題重復化的現(xiàn)象，嚴重脫離百姓的日常生活。新聞工作者關心的不再是如何為百姓生活提供便利，而是通過一些娛樂化的噱頭來增加收視率，這就違背了民生新聞服務百姓的節(jié)目制作理念。在這種情況下，地方電視臺要強化民生新聞的核心競爭力，制定符合當前形勢的發(fā)展規(guī)劃，一方面提高節(jié)目收視率，另一方面切切實實的服務于百姓。

一、民生新聞的概述

所謂民生新聞就是從人民群眾的日常生活中提取出來的，其內(nèi)容上主要聚焦人民的生存狀況、生活環(huán)境等，包括醫(yī)療、教育、經(jīng)濟等民眾廣泛關注的問題。從民生新聞節(jié)目誕生以來，安徽省誕生了一些優(yōu)秀的民生新聞欄目，比如合肥電視臺新聞頻道的《大城小事》、安徽電視生活頻道的《新聞午班車》、安徽電視臺經(jīng)濟生活頻道的《第一時間》以及《幫女郎 幫你忙》等。這些欄目在制作方法上通常采用現(xiàn)場報道、實時跟蹤、嵌入式體驗等靈活新穎的形式，注重新聞的娛樂價值、情感價值以及實用價值。和時政新聞不同的是，民生新聞改變了百姓傳統(tǒng)觀念中新聞嚴肅性的特點，讓更多人充分認識到新聞節(jié)目也可以像綜藝節(jié)目或者電視劇一樣生動有趣，并且很多觀眾可以從民生新聞中獲取關于日常生活的啟發(fā)，是真正貼近百姓生活的節(jié)目形式。

二、民生新聞的核心競爭力

（一）本土化優(yōu)勢

在2002年之前，民生新聞的概念還沒有誕生，大部分地方電視臺都是以轉(zhuǎn)播中央電視臺的《新聞聯(lián)播》為主，即使有電視臺播出自己的新聞節(jié)目，收視率也非常低。江蘇電視臺2002年推出了《南京零距離》這一新聞欄目，改變了傳統(tǒng)的新聞節(jié)目播出形式和內(nèi)容結構，主要是報道一些與當期居民日常生活息息相關的大小事，很快就引起了觀眾的共鳴，收視率節(jié)節(jié)攀升。之后，就有其它地方電視臺開始效仿，越來越多的同類型新聞節(jié)目誕生，民生新聞之一概念也逐漸滲透到人民的日常生活中?！赌暇┝憔嚯x》之所以能夠取得成功，主要是制作方抓住了觀眾的心理需求，尤其是一些中老年退休人員，不太關心所謂的大事，只關心身邊的發(fā)生的家長里短。正因為如此，民生新聞從誕生以來就獲得如此良好的受眾，逐漸和時政新聞抗衡，本土化優(yōu)勢就是其核心競爭力之一^[1]。

（二）服務百姓的節(jié)目制作理念

民生新聞的服務功能包括提供資訊、傳播知識、幫助弱勢群體、引領輿論等，要求新聞從業(yè)者在節(jié)目的采編過程中樹立自覺和主動的服務意識。安徽地區(qū)著名的民生新聞欄目《第一時間》，從2003年開播至今一直遵循“服務市民、以人為本”的節(jié)目宗旨，充分體現(xiàn)出“貼近實際、貼近生活以及貼近群眾”的本土化特色，逐漸成為市民的信息生活超市。隨著民生新聞行業(yè)競爭形勢的加劇，一些從業(yè)者依靠低俗的新聞事件或者虛假新聞來提高關注度，也就是在這種情況下，地方電視臺民生新聞欄目的觀眾開始流失，逐漸轉(zhuǎn)向更加便利的網(wǎng)絡媒體。其實很多觀眾已經(jīng)習慣了從電視上收看新聞，網(wǎng)絡帶來的新鮮感很快就會削減，新聞從業(yè)者必須重新確立服務百姓的新聞制作理念，通過市場調(diào)查了解觀眾的心理需求，然后以此確定節(jié)目發(fā)展方向和新聞的報道內(nèi)容^[2]。

三、地方電視節(jié)目中民生新聞的發(fā)展策略

（一）強化核心競爭力

首先，地方電視臺要明確民生新聞的核心競爭力是其本土化優(yōu)勢和服務百姓的節(jié)目制作理念，從這兩個方面出發(fā)，拉近新聞報道和百姓之間的距離。避免為了博取收視率而報道一些低俗化的內(nèi)容，要從觀眾的心理需求和日常生活需要出發(fā)，制定節(jié)目播出計劃，拓寬報道范圍。其次，民生新聞在構建“媒體社區(qū)”時，創(chuàng)建了一個突破傳統(tǒng)觀念的虛擬化社區(qū)，能夠讓不同的受眾群體因為對節(jié)目的喜愛而形成一個有著強烈內(nèi)聚力的社會人際網(wǎng)絡，甚至還能讓這些受眾群體在日常生活中產(chǎn)生聯(lián)系。就像某個偶像明星有一個固定的粉絲圈，這些人在網(wǎng)絡上建立論壇，就類似話題進行討論，民生新聞節(jié)目也具有同樣的影響力，但前提是節(jié)目質(zhì)量要有所保證。最后，根據(jù)地區(qū)文化差異和民風民俗的不同，會在該地區(qū)形成相似的思維習慣和興趣愛好，因此，地方電視臺在進行民生新聞的采編是要考慮到本土民眾的偏好，不能盲目追求節(jié)目形式的新穎性和內(nèi)容的豐富性。以《第一時間》為例，雖然節(jié)目播出時間較長，但是很多觀眾在觀看過程中很少產(chǎn)生厭倦感，因為其新聞采編類型多樣化，并且通過真實、快速、簡單、直接的畫面報道來展示安徽各個地區(qū)的大小事件，再加上主持人非常具有親和力的主持風格，更加受到觀眾的喜愛和支持^[3]。

（二）以策劃活動豐富欄目，以新聞欄目傳播活動

    利用活動策劃的形式，能夠增強民生新聞節(jié)目的參與性和互動性，充分體現(xiàn)了民生新聞貼近百姓生活的特點?；顒硬邉澲黧w要和當前的社會動向和人民需求聯(lián)系起來，否則會導致其參與性不強。某電臺策劃了一個“遠離噪聲，關愛家園”的活動，該活動主體和當前的環(huán)保理念相結合，也是人們在日常生活中普遍關注的問題，電視臺希望通過這一活動的進行提升人們的環(huán)保意識，減少城市噪聲、凈化城市環(huán)境。活動時間歷時三個月，有記者每天進行跟蹤報道，采訪市民對該活動舉行的看法，很多市民都反饋說隨著活動的不斷推進，生活中的噪音量明顯減少，并且每天都要守著電視關注活動的進程。三個月的活動結束之后，不僅該民生新聞欄目的收視率和公信力大幅提升，還創(chuàng)造了極大的社會效益^[4]。

（三）加強民生新聞節(jié)目的故事化表達方式

所謂故事化表達方式就是指利用敘述故事的方式來播報新聞，目的是增強節(jié)目效果，提高觀賞性，但前提要保證新聞的真實性。這種表達方式尤其適用條件，首先新聞內(nèi)容本身就有一定的故事性，可以通過后期的加工處理進行渲染，配上沖擊性較強的畫面和生動的解說語言提升觀眾的興趣。某地方電視臺曾播出過一則體現(xiàn)人文關懷的社會新聞，大概內(nèi)容就是在山區(qū)有一名80多歲的老人和一對雙胞胎姐弟共同生活，條件非常艱苦，沒有其他親人的幫助，父母外出打工之后就再也沒有回過家。于是節(jié)目組就動員社會力量幫助這對姐弟尋找父母，并進行了為期半個月的跟蹤報道，節(jié)目播出之后收到了熱烈的社會反響，很多熱心人提供線索，并最終找到了孩子的親人，在跟蹤報道的半個月之內(nèi)，收視率在該地區(qū)名列前茅^[5]。

結論

    民生新聞依靠自身的親和力和實用性，得到了越來越多觀眾的支持，地方電視臺也投入了大量的人力和物力希望能夠提高節(jié)目質(zhì)量。需要注意的是，節(jié)目制作人員要抓住民生新聞的核心競爭力，避免嘩眾取寵而報道一些沒有經(jīng)過證實的虛假新聞。尊重新聞報道的客觀性，并融入民主性和服務意識，逐漸發(fā)展成觀眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目。