真人秀節(jié)目中粉絲經(jīng)濟分析

1、粉絲經(jīng)濟概述

    約翰•菲斯克在《粉絲的文化經(jīng)濟》中寫道：“粉絲文化還與文化工業(yè)的商業(yè)利益密切相關(guān)。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，粉絲成為一個額外的市場，他們不僅經(jīng)常大量購買“衍生”產(chǎn)品，而且提供了許多寶貴且免費的有關(guān)市場趨勢和偏好的反饋?！痹诿浇榄h(huán)境中，粉絲們追捧某個明星，愿意為偶像大量付出。他們會毫無理性地購買與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，以偶像為坐標，消費各種電視劇、電影和廣告內(nèi)容。這些利用偶像效應(yīng)生產(chǎn)的產(chǎn)品，目的都在于觸動消費者的情緒，勾起消費者收看和購買的欲望，這些無形的資本就是“情緒資本”。

    粉絲經(jīng)濟本質(zhì)上是一種精神消費，它不是為了滿足人們基本的物質(zhì)需要，而是為了滿足心理需要和精神需要。粉絲的消費不是因為利益的驅(qū)動理性進行的，而是一種精神與情感上的訴求，他們的購買行為也并不是必要的。粉絲經(jīng)濟就是以粉絲的情感為商業(yè)基礎(chǔ)，開發(fā)他們喜歡的產(chǎn)品，獲得商業(yè)效益。

    電視臺通過明星的人氣賺錢，而粉絲就是形成人氣的基礎(chǔ)。粉絲經(jīng)濟依靠的就是消費者的情感，從而為企業(yè)獲利。隨著粉絲群體的不斷壯大，粉絲經(jīng)濟這一市場也正在不斷擴張。但是我們也應(yīng)該看到，目前我國的粉絲經(jīng)濟發(fā)展還處于初級階段，電視臺和娛樂公司都是為了爭奪粉絲的注意力，追求利益至上的原則。這就導致粉絲經(jīng)濟的市場中，存在很多不合理的現(xiàn)象。

2、真人秀節(jié)目粉絲的消費動機

    粉絲受眾個體具有“求同心理”，因為需要被這個群體承認、接納，所以需要在言行上與該群體的具體標準相一致。如此，便出現(xiàn)了以群體為單位的“瘋狂”消費行為。對于粉絲來說，他們的消費往往存在著某種傾向性，并且這種傾向是非理性的，帶有他們的主觀偏見。不同的粉絲對于偶像的相關(guān)作品或產(chǎn)品會持有不同的支持態(tài)度，我們也能從他們的消費行為中，看到他們對偶像情感的強烈程度，而這種消費行為也能區(qū)分為粉絲受眾的高度參與以及低度參與層次。①

    對真人秀節(jié)目來說，粉絲受眾的高度參與層次就是受眾對整檔真人秀節(jié)目、節(jié)目參與者等相關(guān)文化產(chǎn)品感興趣的程度。為了實現(xiàn)高度參與，粉絲們在之前會收集節(jié)目的相關(guān)信息，對節(jié)目進行基本的認知。當粉絲有了一定的前期信息儲備之后，他們會在此基礎(chǔ)上對節(jié)目產(chǎn)生某種情感。

    粉絲選擇消費了某個偶像的作品，就可以視作該偶像的粉絲。他們根據(jù)自己對偶像不同程度的消費力和消費的內(nèi)容，在粉絲群體中找到自己對應(yīng)的位置。如《中國好聲音》系列節(jié)目的粉絲群體，因為確定了自己是這一真人秀節(jié)目的粉絲，他們就會要求自己做出粉絲應(yīng)該做的消費行為：購買偶像發(fā)行的專輯，觀看演唱會或是購買偶像代言的相關(guān)產(chǎn)品。

    粉絲與偶像相關(guān)的各類消費行為，除了自己的內(nèi)在動機之外，在新媒體高速發(fā)展的今天，真人秀節(jié)目的相關(guān)營銷策略成為了粉絲消費的外在動機之一。真人秀運用微博進行營銷宣傳，某種程度上也在推動著粉絲的消費活動。這種宣傳方式成本低、覆蓋面廣，能夠達到很好的傳播效果，因此運用廣泛。

    湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的新浪官方微博，截至2015年4月，已有620萬的粉絲數(shù)。官方微博媒體會發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的各種內(nèi)容，如節(jié)目播出時間、節(jié)目正片外的花絮等。同時，微博還注重與參與者們的互動，通過轉(zhuǎn)發(fā)或@他們，實現(xiàn)各種信息的傳播擴散，達到宣傳節(jié)目的目的。微博也會發(fā)布一些暗示機會較少的活動，誘使粉絲發(fā)生消費行為。

    真人秀節(jié)目受眾雖然年齡范圍比較廣泛，但其中會發(fā)生消費行為的一般是青年，他們追求時尚和新穎，在消費上容易感情用事，行為具有感情色彩，常常會進行極具個性的消費行為。同時，年輕化的粉絲群體的消費活動主要是追求商品的文化價值，因此如《超級女聲》一樣的真人秀節(jié)目會在傳播和宣傳中除了打出參與者成為偶像后本身附帶的文化指標之外，還會強調(diào)“想唱就唱”“青春無敵，敢于追夢”的概念，從而讓目標受眾能夠盡可能地在文化價值上達到共識。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html《視聽》