新媒體語境下省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

1、新媒體分流了受眾

    傳統(tǒng)媒介格局中，電視是受眾獲取新聞信息的主要渠道，但在新媒體的沖擊下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體分流了大部分年輕受眾。2015上半年CSM媒介研究所的收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始，人均電視收視時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，到2014年該數(shù)據(jù)降至162分鐘，通過電視機(jī)收看電視節(jié)目也不再是唯一方式，電腦、手機(jī)等收視終端成為受眾的重要選擇。2014年收視數(shù)據(jù)表明，通過電腦收看電視節(jié)目的觀眾比例達(dá)到46.61%，使用手機(jī)收看過電視節(jié)目的觀眾比例為21.61%。從收視內(nèi)容分析，這些受眾通過新媒體收看電視具有較強(qiáng)的針對(duì)性，一般是通過直播或者點(diǎn)播的方式選擇特定的新聞節(jié)目或者綜藝節(jié)目收看。

2、新媒體沖擊電視新聞傳播內(nèi)容、形式

    這種沖擊首先表現(xiàn)在時(shí)效性上，新聞?dòng)绕涫侵卮笮侣劦母?jìng)爭(zhēng)首先表現(xiàn)在時(shí)效性上，盡管重大新聞事件發(fā)生后，省級(jí)衛(wèi)視能夠做到直播，與事件發(fā)生同步，但對(duì)傳播技術(shù)提出了一定的要求。而新媒體的新聞信息的制作和發(fā)送則更迅捷，縱觀近年來新聞事件的傳播軌跡，基本上遵循新媒體（客戶端）第一時(shí)間發(fā)布文字報(bào)道，電視媒體再跟進(jìn)的方式。另外，新媒體語境下，人人都是傳播者，利用微博、微信等方式，海量傳播新聞信息；在時(shí)間延續(xù)上，可以做到24小時(shí)無死角，這一點(diǎn)是電視媒體望塵莫及的。在內(nèi)容方面，省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目因受到播出時(shí)長(zhǎng)的限制，在既有時(shí)間內(nèi)傳遞的信息是有限的，而新媒體依附其強(qiáng)大的多媒體功能，將新聞事件的文字、圖片、聲音、視頻等進(jìn)行全方位融合，并且以超文本的方式鏈接更多的內(nèi)容，使得信息的呈現(xiàn)更加立體。

3、新媒體提升受眾對(duì)新聞信息的消化處理能力

    從收視心理方面分析，受眾接收新聞信息的目的主要有兩方面，一方面單純獲取信息，以期通過電視媒體建立跟外界的互聯(lián)互通，這部分受眾側(cè)重于想知道“發(fā)生了什么”；另一方面在獲取信息的基礎(chǔ)上，加深對(duì)某一特定內(nèi)容的了解，他們不僅僅想知道發(fā)生了什么，更想知道為什么會(huì)這樣，會(huì)有什么影響，對(duì)信息的分析利用率提出了較高的要求。從省級(jí)衛(wèi)視的新聞在欄目設(shè)置和功能定位不難看出，時(shí)政類新聞側(cè)重于宣教，如果要有深度分析，那就是對(duì)欄目時(shí)長(zhǎng)及新聞的呈現(xiàn)形式提出了更高要求。此外即使做到深度分析，但如果傳播方式不夠新穎，也容易讓受眾產(chǎn)生收視疲勞。而新媒體諸如門戶網(wǎng)站，因其靈活的組合方式和傳播方式，不僅可以對(duì)新聞事件由表及里都做較具體的闡述，而且在呈現(xiàn)形式上更為豐富，如快訊傳遞最新消息，圖文或者專家解讀補(bǔ)充進(jìn)一步信息等，更契合受眾的心理需求，效果自然也會(huì)比較好。

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