抓住讀者心理擬制新聞標(biāo)題

    打開一份報(bào)紙，最先印入讀者眼簾的當(dāng)然是圖片和標(biāo)題。標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的精髓，是讀者獲取新聞信息的第一道關(guān)口。尤其當(dāng)下各種媒體的沖擊下，報(bào)紙如何擬制能吸引住讀者的標(biāo)題更是重中之重。事實(shí)證明，那些能挖掘出新聞的閃光點(diǎn)、輕而易舉地打動(dòng)讀者心理的標(biāo)題，常常會(huì)彌久留存。

    標(biāo)題，作為新聞的一個(gè)組成部分，它是用精警的詞語(yǔ)，對(duì)新聞內(nèi)容和中心思想富有特色的濃縮和概括。報(bào)紙新聞標(biāo)題由新聞寫作者或編者制作擬定，因概括提示新聞事實(shí)、導(dǎo)引讀者閱讀而存在，更以其在版面上的特殊位置成為讀者獲得新聞信息的首選對(duì)象和必經(jīng)途徑。怎樣制作標(biāo)題，使其更招人喜愛，首先必須考慮和研究的是標(biāo)題如何順應(yīng)讀者心理。

   讀者閱讀的過(guò)程顯然是在主觀意愿驅(qū)使下的情感變化過(guò)程。當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)閱讀對(duì)象時(shí)，從最初決定看不看，經(jīng)歷以什么態(tài)度看，最終形成一種印象或受到標(biāo)題的一定影響，這個(gè)過(guò)程本身就是讀者心理變化過(guò)程的反映?？梢?，標(biāo)題啟發(fā)了讀者的思維，進(jìn)一步引發(fā)了一系列反應(yīng)性心理活動(dòng)。標(biāo)題制作者必須重視和善于利用讀者的這種心理變化，以更好地喚醒其閱讀興趣，進(jìn)而引發(fā)其閱讀行為。就稿件整體來(lái)說(shuō)，讀者閱讀的首選對(duì)象是標(biāo)題，它對(duì)讀者的閱讀趨向起著至關(guān)重要的作用。新聞標(biāo)題是一篇新聞報(bào)道內(nèi)容的集中概括，讀者只看一眼標(biāo)題，往往就已從某一方面，甚至很重要的一個(gè)方面對(duì)這條新聞?dòng)兴私狻?biāo)題制作者意識(shí)到這一點(diǎn)，制題說(shuō)時(shí)緊緊抓住順應(yīng)讀者心理需求這個(gè)法寶，則可收到事半功倍的效果。

   有調(diào)查表明，就讀一份新聞報(bào)紙來(lái)說(shuō)，它的讀者群盡管層次不同，且有各種心理差異，但一般的都有求真實(shí)、求新奇、求深刻、求接近、求對(duì)比等諸多方面共同讀報(bào)心理需求。

   對(duì)真實(shí)性的要求，是新聞界亙古不變的主題。我認(rèn)為，讀者其它幾種心理需求很大程度上是以＂新＂＂奇 ＂為先導(dǎo)的?；蛞宰x者最想了解的事實(shí)入題，或以富含蘊(yùn)意的哲理入題，或針對(duì)某區(qū)域、某年齡段讀者制題，或利用強(qiáng)烈反差的問題制題⋯⋯不管從哪個(gè)角度、以何種形式，本質(zhì)上喚醒和滿足的相應(yīng)讀者群對(duì)所報(bào)道事實(shí)敏感、好奇的心理需求。

   制題者要本著如實(shí)反映事實(shí)真相的態(tài)度和原則，選取新穎的角度，擬制新鮮獨(dú)特、富有刺激性的標(biāo)題，以調(diào)動(dòng)讀者的直接興趣，使其對(duì)反映的事實(shí)或道理無(wú)條件地發(fā)生興趣、引起注意、進(jìn)而悉心去觀察和探究，達(dá)到報(bào)紙有效宣傳的最終目的。

    那么如何制題才能吸引讀者？結(jié)合平時(shí)的學(xué)習(xí)和積累，從以下三方面談?wù)剛€(gè)人粗淺的個(gè)人看法。

    一、制造沖突

   文似看山不喜平，標(biāo)題亦然。尤其是對(duì)那些常規(guī)報(bào)道，反復(fù)宣傳的事實(shí)，需要善于選擇參照點(diǎn)、形成沖突面，挖掘內(nèi)涵深化主題，引發(fā)讀者思索。

   從橫向考慮，要注意觀察、分析和利用事實(shí)與周圍事物之間的聯(lián)系。任何事物都不是孤立存在的，總有制約或相促進(jìn)者與之共同發(fā)展。如：

（主題）一手抓增產(chǎn)    一手抓＂減產(chǎn)＂

（副題）四川5年少生192萬(wàn)人   

（＜人民日?qǐng)?bào)＞1998年2月2日二版） 

副題告訴讀者，中心事實(shí)是四川5年來(lái)計(jì)劃生育成績(jī)顯著。制題者沒有孤零零強(qiáng)調(diào)節(jié)育，而是抓住經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)建設(shè)的大背景，從戰(zhàn)略高度報(bào)道事實(shí)，在對(duì)比中突出了計(jì)劃生育工作的成就。

   從縱深考慮，要努力比較和發(fā)現(xiàn)事物前后發(fā)展不同階段形勢(shì)方面的變化和內(nèi)在的影響。如：

沒有主意的＂主義＂

 （＜中國(guó)青年報(bào)＞1999年10月13日三版）

作者分析澳大利亞所謂＂霍華德主義＂從匆匆出爐，遭亞洲國(guó)家批評(píng)后矢口否認(rèn)，評(píng)價(jià)其為沒了主意的＂主義＂。正是借助其自身階段性特點(diǎn)，與其標(biāo)榜的稱謂形成對(duì)照，一個(gè)沒有定性本質(zhì)的＂主義＂讓讀者全然明了。

   二、將計(jì)就計(jì)

   與前者相對(duì)立，＂將計(jì)就計(jì)＂尋求的是一個(gè)融合點(diǎn)。它照葫蘆畫瓢，說(shuō)風(fēng)便來(lái)雨，就事實(shí)中的主體，說(shuō)貓就喵，說(shuō)生病就開藥。這樣的標(biāo)題妙趣橫生且意味無(wú)窮。

   1、（引題）銀行停業(yè)一天

   （主題）銀行的＂千年蟲＂捉著了嗎

   （＜北京晚報(bào)＞1996年6月20日一版）

   2、（主題）擦亮＂流動(dòng)的窗口＂

     （副題）大同市再整出租車營(yíng)運(yùn)秩序

     （＜大同晚報(bào)＞2001年7月12日A1版）

   標(biāo)題1，制作者別出心裁，在舉國(guó)上下傾注巨大的人財(cái)物力，想方設(shè)法妥善解決計(jì)算機(jī)2000年問題-------＂千年蟲＂問題的當(dāng)口，開玩笑似地＂捉蟲子＂來(lái)了！然而非但沒引起誤解，反倒輕而易舉博得了讀者青睞。標(biāo)題2，既然出租車有城市流動(dòng)窗口的美稱，要想＂窗明幾凈＂，只有＂擦＂而＂亮＂之了。這種＂將計(jì)就計(jì)＂的做法與比擬的修辭手法相區(qū)別，屬順其自然、合理承接而來(lái)，沒有比擬人為想象和設(shè)計(jì)的痕跡。

    三、避實(shí)就虛

   顧名思義，避虛就實(shí)更多地從形式方面入手考慮制題?；蛩鍪聦?shí)不便以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言提煉，或要闡發(fā)的道理無(wú)法以精辟的詞句概括，制題著可將目光放遠(yuǎn)，尋求一種權(quán)作是補(bǔ)償?shù)姆椒??？衫眠\(yùn)算符號(hào)、數(shù)學(xué)符號(hào)、方向符號(hào)、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等，將詞語(yǔ)數(shù)字相連接，以各種符號(hào)的邏輯特性來(lái)表示前后相連部分的關(guān)系。如此，既表達(dá)了正文想陳述的事實(shí)，又恰當(dāng)?shù)胤从吵鲎髡邚?qiáng)調(diào)的哲理，還以特別的形式為讀者喜愛。例如：

   1、（主題）豪宅+轎車=大佛？

          （副題）李洪志借＂法輪功＂斂財(cái)

         （＜人民日?qǐng)?bào)＞1999年7月23日二版）

  2鎖定----發(fā)射----命中

    （＜羊城晚報(bào)＞1999年7月23日二版）

   上述標(biāo)題，避開復(fù)述那個(gè)啰嗦、普通的道理、事實(shí)，選取特別的角度，從形式上做足文章，巧妙表達(dá)了中心意圖，令人耳目一新。以上三點(diǎn)粗淺個(gè)人看法：制造沖突，將計(jì)就計(jì)，避實(shí)就虛，試圖從吸引讀者閱讀興趣入手，擬制特色標(biāo)題。更多更好的方法將不斷在同仁的實(shí)踐中被總結(jié)出來(lái)。

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