影視紀(jì)錄片傳播方式和生產(chǎn)理念因?yàn)樾旅襟w而改變

1、新媒體拓寬影視紀(jì)錄片的傳播路徑

（1）自主點(diǎn)播

在傳統(tǒng)的電視媒體上，影視紀(jì)錄片的播出是預(yù)先編排好的，觀眾只能夠進(jìn)行被動(dòng)接收，而不是主動(dòng)選擇。由于觀眾的喜好不同，紀(jì)錄片頻道數(shù)量有限等原因，眾口難調(diào)的局面難以避免?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一現(xiàn)狀，它擁有自由點(diǎn)播、暫停續(xù)看等特點(diǎn)，讓播放的選擇權(quán)從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到了觀眾手上。網(wǎng)民可以在不同的地點(diǎn)、不同的時(shí)間、不同的終端上自由選擇自己喜歡看的紀(jì)錄片，改變了原本單一的收看方式。

（2）海量空間

網(wǎng)絡(luò)擁有海量的存儲(chǔ)空間，為紀(jì)錄片的傳播提供了更寬廣的平臺(tái)，讓更多紀(jì)錄片有了同觀眾見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，讓兩個(gè)“長(zhǎng)尾”出現(xiàn)在用戶面前：一是紀(jì)錄片本身作為影視產(chǎn)品中的非大熱產(chǎn)品，其長(zhǎng)尾效果初現(xiàn)；二是紀(jì)錄片中本身的冷門(mén)紀(jì)錄片，也獲得了新的生存空間。電視每天最多播放24小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，播出內(nèi)容受到時(shí)間的限制。而視頻網(wǎng)站的存儲(chǔ)空間可以無(wú)限增加，這就讓視頻網(wǎng)站逐步成為一個(gè)紀(jì)錄片的觀影庫(kù)，用戶的選擇也更加多樣。以奇藝網(wǎng)為例，其紀(jì)錄片頻道上線的紀(jì)錄片，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6000小時(shí)，并且總量在不斷的累積和更新；通過(guò)用戶自主上傳和分享，一些小眾紀(jì)錄片得以傳播。

（3）交互融合

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之間的相容性讓紀(jì)錄片有了反復(fù)傳播的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)不僅具有媒體屬性，更重要的是，它搭建了一個(gè)寬廣的平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)站可以觀看到紀(jì)錄片，同時(shí)通過(guò)SNS、微博、論壇、博客等多種方式，也可以將紀(jì)錄片進(jìn)行二次、甚至是多次傳播。在傳播過(guò)程中，觀眾產(chǎn)生評(píng)論，實(shí)現(xiàn)交流。在上述搜狐視頻推出的畢業(yè)專題中，編輯將微博中和畢業(yè)相關(guān)的話題作為互動(dòng)的一部分整合在網(wǎng)頁(yè)下方，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)融入在網(wǎng)頁(yè)之中，增加了網(wǎng)民對(duì)紀(jì)錄片的參與程度。

2、新媒體影響影視紀(jì)錄片的生產(chǎn)理念

網(wǎng)上所需求的影視紀(jì)錄片多種多樣，但是需求主體仍然是傳統(tǒng)意義上的電視紀(jì)錄片,也就是自于電視臺(tái)或影視公司生產(chǎn)的長(zhǎng)時(shí)間紀(jì)錄片。但是隨著網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)“微視頻”需求的不斷增加，“微紀(jì)錄片”也逐步出現(xiàn)。微紀(jì)錄片指的是成片時(shí)間長(zhǎng)度較短（一般在10分鐘之內(nèi)），適合在新媒體上傳播的紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片就是根據(jù)新媒體的特性，專門(mén)為新媒體量身定做的紀(jì)錄片。

（1）媒介與時(shí)長(zhǎng)的不同

《旅行者》是擁有雜志、電視、網(wǎng)站、叢書(shū)、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等多方位傳媒資源的旅游全媒體公司。其電視節(jié)目《旅行者》是一期25分鐘的旅游類紀(jì)實(shí)節(jié)目，在上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道及全國(guó)各地方電視臺(tái)上播出。同時(shí)，《旅行者》在不同的新媒體平臺(tái)上，根據(jù)平臺(tái)特性制作了不同時(shí)長(zhǎng)的紀(jì)錄片。 旅游類紀(jì)錄片的素材可利用程度非常高，能進(jìn)行多次加工，以實(shí)現(xiàn)資源的重組，使素材得以被最大化利用。其實(shí)，不僅僅是旅游類題材，文化、科教、自然、地理等多種類型的紀(jì)錄片，都可以進(jìn)行微紀(jì)錄片的二次創(chuàng)作。微紀(jì)錄片經(jīng)過(guò)重新剪輯、包裝，以新的內(nèi)容出現(xiàn)在新的載體上面，既滿足了觀眾在新媒體，特別是移動(dòng)新媒體環(huán)境下對(duì)紀(jì)錄片的需求，又發(fā)揮了紀(jì)錄片的素材特質(zhì)，形成共贏。

（2）探索商業(yè)紀(jì)錄片的合作模式

《語(yǔ)錄》系列由12部網(wǎng)絡(luò)短紀(jì)錄片組成。導(dǎo)演選擇了12個(gè)通過(guò)自我?jiàn)^斗，實(shí)現(xiàn)成功的人物。他們包括老羅英語(yǔ)創(chuàng)辦人羅永浩、歌手兼詩(shī)人周云蓬、記者王克勤、地產(chǎn)商潘石屹等。這一系列的紀(jì)錄短片已經(jīng)推出，受到網(wǎng)友廣泛關(guān)注，視頻被大量轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)播，其中《語(yǔ)路計(jì)劃潘石屹篇》的點(diǎn)擊量達(dá)到900余萬(wàn)次。

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