對農(nóng)電視節(jié)目的定義、特征及社會意義
1、定義。對農(nóng)電視節(jié)目亦稱“三農(nóng)”電視節(jié)目、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目等,主要是指專門面向廣大農(nóng)牧區(qū)群眾,重點報道“三農(nóng)”極其相關(guān)問題,關(guān)注廣大農(nóng)牧民的生活、愿望和呼聲的、較有“農(nóng)”味特征的電視節(jié)目。廣義來講,對農(nóng)電視節(jié)目不僅指廣大農(nóng)牧區(qū)群眾,還包括數(shù)億在城市求學(xué)、打工的農(nóng)業(yè)人口和出身于農(nóng)村的市民觀眾乃至更為廣泛的受眾群。
2、特征。對農(nóng)電視節(jié)目具備鮮明時代特征。一是特定性。特指農(nóng)牧民、與農(nóng)字相關(guān)的事情。二是公益性。節(jié)目基本屬于非盈利性質(zhì),免費傳播現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)技術(shù)、免費提供致富信息等等。三是服務(wù)性。大到政策法規(guī),小到糾紛調(diào)解,家庭關(guān)系、道德風(fēng)尚,電視節(jié)目都積極為農(nóng)牧民群體提供服務(wù)。四是實用性。宣傳和播出的都是對農(nóng)牧業(yè)和農(nóng)業(yè)加工業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域有用的信息和技術(shù),都是農(nóng)牧民日常生產(chǎn)生活中需要了解和掌握的內(nèi)容,具體、形象、生動,現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用,立竿見影的成分明顯。
3、意義。發(fā)展對農(nóng)電視節(jié)目是我國基本國情、政治特殊性的必然要求,是電視業(yè)科學(xué)發(fā)展、實現(xiàn)社會效益的業(yè)內(nèi)之責(zé),更是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、抓好農(nóng)業(yè)科技成果推廣和轉(zhuǎn)化、培育新型農(nóng)牧民、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的迫切需要。農(nóng)村經(jīng)濟的欠發(fā)達,農(nóng)牧民文化素質(zhì)的差異,生活消費環(huán)境和欣賞習(xí)慣的不同,使得有著視聽兼?zhèn)鋬?yōu)勢的電視傳媒成為農(nóng)村受眾的首選。對農(nóng)電視節(jié)目,在傳播文化知識、促進信息交流、引導(dǎo)市場、宣傳民主法制、倡導(dǎo)社會主義文明新風(fēng)尚方面有著其它媒體不可替代的作用。
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