淺析紐約時報的興盛之道——新聞?wù)撐?/h1>

作者：劉惟真來源：《視聽》日期：2015-05-05人氣：3444

   紐約時報自從1851年創(chuàng)辦以來經(jīng)歷了時間的推移、歷史的洗禮，至今已有163年。19世紀(jì)末阿道夫·奧克斯接手之后，紐約時報逐步發(fā)展，在黃色新聞盛行的年代脫穎而出，成為最受人尊敬的報紙之一。在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)的今天，紐約時報依舊在新聞界扮演著重要的角色，研究其發(fā)展歷程有著非常深遠(yuǎn)的意義。

一、紐約時報的發(fā)展歷程：依托信息脫穎而出

（一）信息與故事、理性與感性的交鋒

    黃色新聞的煽情處理可以看成是在聲情并茂的講述一個故事，而紐約時報選擇的莊重報道則是在毫無表情的陳述信息。在黃色新聞泛濫的年代，紐約時報對事實(shí)的堅(jiān)守可以算是一個創(chuàng)舉，是無感情的客觀性報道的典范。紐約時報之所以選擇報道信息，首先是因?yàn)閳笊鐑?nèi)部的理念，其次也是因?yàn)槭艿绞鼙娙后w主要在上層社會的影響。一些當(dāng)時較為流行的報紙認(rèn)為生活在社會中下層的讀者群需要同情和憐憫，報道煽情的新聞可以給他們提供自憐自艾的機(jī)會，實(shí)際上這種看法是對公眾的不信任。在這一點(diǎn)上，紐約時報的認(rèn)識比較中肯，認(rèn)為民眾是有智慧的、有判別能力的，人們購買《新聞報》和《世界報》，是因?yàn)樗鼈儽阋硕皇巧壳?。因此紐約時報延續(xù)了一直以來莊重的風(fēng)格，注重在報道事件時給出信息，使讀者對它很有好感。

    那么又是什么使時報廣泛的受到人們的尊敬呢？我認(rèn)為是理性。理性的思索可能只能對一小部分人起作用，但是這一小部分人正是能做出改變的人，他們在社會中扮演著重要的角色。而對于另外的讀者來說，追捧紐約時報則是出于兩點(diǎn)原因。首先，紐約時報能夠吸引人理性思考的一面，引起人們的反思，雖然人們并不樂于反思，但對于理性的認(rèn)知是共性。另一個很重要的原因是人們都有跟風(fēng)和炫耀的心理。由于紐約時報將讀者定位于富裕階層，因此讀紐約時報也被視為是身份高貴的象征。另外社會的上層人群必定掌握著更多信息，為了縮小信息鴻溝，脫離沉默的螺旋，中下層讀者從心理上會更希望接觸所謂“高級報紙”來獲取更多信息，把握知情權(quán)。

（二）從放任自由主義到社會責(zé)任論

    美國獨(dú)特的文化原因使這個國家對自由有著強(qiáng)烈的熱愛。誠然，新聞自由是政治自由的基礎(chǔ)，是公民知情權(quán)的保障，然而黃色新聞浪潮使人們逐漸認(rèn)識到放任式的自由并不是真正的自由。新聞界的傳播使命使之負(fù)有重大的社會責(zé)任，它的自由應(yīng)該是可問責(zé)的自由，是負(fù)責(zé)任的自由。這種觀念推動了社會責(zé)任論的產(chǎn)生。社會責(zé)任建立在自由的基礎(chǔ)上，對自由進(jìn)行了補(bǔ)充和界定，并不與自由主義相矛盾。新聞自由委員會曾指出，面對現(xiàn)狀，新聞界最應(yīng)該保證自律。紐約時報在自律這一點(diǎn)上可以說是世界報業(yè)的模范代表。

    自從創(chuàng)始以來，紐約時報就以其風(fēng)格莊重著稱。經(jīng)過50余年的發(fā)展，基本形成了以給出信息、報道事實(shí)為中心，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)客觀性、不過分宣傳的定式。在自律這一點(diǎn)上，時報對自己可以說達(dá)到了苛求的程度。從時報每天第二版的“更正欄”就可以看出這一點(diǎn)。不同于其他的報紙，時報的“更正欄”每天都會直接指出前一天出現(xiàn)的錯誤并對其進(jìn)行修正，足可見態(tài)度的嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)。在新聞的采訪和選擇上，時報也有著從不動搖的“鐵律”。時報的執(zhí)行總編輯羅森索曾說，“時報在不少情況下，對所知道的新聞予以割愛。這是因?yàn)闀r報遵守一定的原則?！边@里的原則，就是記者不能夠以偽詐或虛飾的手段來獲取新聞。雖然紐約時報一直追求獨(dú)家稿件，但是更將一直以來恪守的原則放在首位。記者和報紙批評家威爾·厄文曾在1911年評價紐約時報，認(rèn)為它“對紐約生活和全世界現(xiàn)狀的描繪比其他任何一家報紙都要真實(shí)”。

二、紐約時報的品牌塑造：大事件獨(dú)家翔實(shí)報道

（一）大事件的塑造

    紐約時報的稿件一直延續(xù)著重在“給出信息”的傳統(tǒng)，在對大事件進(jìn)行報道時從來不惜筆墨和金錢，著力給出完整的、全面的、讀者需要的信息。在重大題材上，紐約時報求全求詳，追求材料的獨(dú)一無二。同時，時報也善于“預(yù)見”重大新聞，不僅僅關(guān)注眼下發(fā)生的事，更注重立足長遠(yuǎn)，預(yù)知可能造成長期影響的新聞的走向。

    以1912年泰坦尼克號沉船事件為例，當(dāng)時的主編范·安達(dá)準(zhǔn)確的推算出泰坦尼克號已經(jīng)沉沒，搶先預(yù)知了事件的發(fā)展動向，引起了巨大的轟動。之后紐約時報又搶占先機(jī)，在救援船只抵岸的第一時間進(jìn)行采訪，成功的對該事件進(jìn)行了全面的報道。進(jìn)入21世紀(jì)以后的9·11事件也是值得一提的典例。紐約時報僅僅用了不足20個小時，對該事件進(jìn)行了27版的專題報道，總共將近30萬字，并憑借其對9·11事件的報道，一舉奪得了當(dāng)年的六項(xiàng)普利策新聞獎。

（二）新商機(jī)的挖掘

    紐約時報從富裕階層起底，嚴(yán)謹(jǐn)、翔實(shí)、與眾不同的新聞報道使其逐漸形成了良好的新聞品牌，人們逐漸形成了“發(fā)生重大事件一定要看紐約時報，因?yàn)槟抢镉凶钊嬖敿?xì)的報道”的固定認(rèn)知。在新時期，良好的聲譽(yù)為紐約時報帶來了很多新商機(jī)，而紐約時報也從不放棄這些機(jī)會。例如，通過刊載婚事新聞，來銷售冠有品牌標(biāo)識的新聞?wù)掌取?/p>

結(jié)  語

    百年大報紐約時報的發(fā)展歷程在今天對我們依舊有很大借鑒價值。時報最初以富人為受眾目標(biāo)，逐漸成長，通過其忠于新聞事實(shí)的信息式報道，逐漸擔(dān)當(dāng)起負(fù)有社會責(zé)任的“第四權(quán)力”的角色，贏得了越來越多讀者的青睞。紐約時報是紙媒成功的典范，其發(fā)展之路值得我們現(xiàn)今的媒體參考學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)

1.馬凌：《共和與自由：美國近代新聞史研究》

2.美 邁克爾·舒德森：《發(fā)掘新聞——美國報業(yè)的社會史》

3.李子堅(jiān)：《紐約時報的風(fēng)格》

4.蔡曉濱：《美國報人：游走于現(xiàn)實(shí)與歷史之間》

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html  《視聽》

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