全媒體背景下的印刷新聞媒體——?jiǎng)?chuàng)辦一張“我”的報(bào)紙

套用狄更斯的一句名言：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。正如新華社社長(zhǎng)李從軍所言：“只要順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)代新聞信息傳播的新變化，順應(yīng)媒介融合的新趨勢(shì)，順應(yīng)公眾和傳媒市場(chǎng)的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！?

創(chuàng)辦一張“我”的報(bào)紙

從某種程度上講，消費(fèi)者使用習(xí)慣的改變是決定印刷新聞媒體應(yīng)對(duì)全媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。消費(fèi)者行為方式、生活方式的改變，推動(dòng)印刷新聞媒體調(diào)整傳播手段和傳播方式。

印刷新聞媒體傳播對(duì)象是“較大數(shù)量的”“不定量的多數(shù)”的受眾，而全媒體傳播受眾是“個(gè)體”，我就是“我”，印刷新聞媒體適應(yīng)全媒體受眾需求，積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，已把向網(wǎng)站提供新聞資訊，經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)絡(luò)版，成為國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)的新策略。

值得強(qiáng)調(diào)的是，全媒體媒介融合實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的資源共享，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，最終實(shí)現(xiàn)利益的共享。印刷新聞媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和公益使命的角色已深入人心。在適應(yīng)全媒體的過(guò)程中，印刷新聞媒體應(yīng)該思考如何才能在報(bào)道中堅(jiān)守負(fù)責(zé)任、可信賴的新聞理念。印刷新聞媒體運(yùn)用真實(shí)、客觀、公正、公平的新聞為建設(shè)和諧世界作出貢獻(xiàn)，最重要的是印刷新聞媒體人精心篩選事實(shí)，精心制作新聞，傳播最有價(jià)值的、最有意義的、最需要的信息。受眾依賴印刷新聞媒體，并習(xí)慣于在印刷新聞媒體中尋找答案。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)最初只是一個(gè)內(nèi)容展示平臺(tái)，寫(xiě)微博，再進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)民在網(wǎng)上購(gòu)物，有些“宅男”“宅女”可以足不出戶解決一切生活上的需求，網(wǎng)絡(luò)正在越來(lái)越多地成為工作和生活的平臺(tái)。在全媒體背景下，印刷新聞媒體與其他的新聞媒介競(jìng)爭(zhēng)中，必須擺脫向網(wǎng)站提供內(nèi)容的慣性思維，必須擺脫一些網(wǎng)站強(qiáng)大的習(xí)慣勢(shì)力的影響，必須由原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。在特定的時(shí)期，新聞原創(chuàng)再僅僅指以采訪的方式獲得獨(dú)家新聞，它也包括在內(nèi)容的組織方式與結(jié)構(gòu)、形式上的創(chuàng)新。

或許有一天，印刷新聞媒體與新聞受眾融合，互動(dòng)，共動(dòng)。根據(jù)“我”追求與眾不同的特質(zhì)，滿足“我”的需求，邀請(qǐng)“我”參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)。報(bào)紙的主編，編輯根據(jù)“我”的吩咐策劃、采編和組織稿件，報(bào)紙只刊登與“我”有關(guān)的新聞（含影響“我”和“我”影響的人和事）。新聞受眾通過(guò)與印刷新聞媒體共動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知的需要，情感的需要，個(gè)人整合的需要，社會(huì)整合的需要。這是一份“我”的報(bào)紙，這是一份獨(dú)一無(wú)二的報(bào)紙。這是一張有歸屬感的報(bào)紙。

關(guān)于“我”的新聞，以“我”的三天“昨天”“今天”“明天”為主線，挖掘“我”的重大事件、重點(diǎn)領(lǐng)域和重要方面的事實(shí)并作為切入口，將多媒體的報(bào)道理念、運(yùn)行模式和操作手法貫穿于“我”的新聞生產(chǎn)的全過(guò)程，體現(xiàn)在報(bào)道策劃、新聞采集、編輯加工和傳播營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)然，編輯記者事先要做足功課，對(duì)“我”有深入了解、研究。在“我”相關(guān)重要、重大、重點(diǎn)的關(guān)鍵階段，推出“我”的報(bào)紙，成為“我”的歷史見(jiàn)證。