地方衛(wèi)視早間新聞欄目探析----以河北衛(wèi)視《看今朝》為例

一、 欄目介紹及特色

《看今朝》作為河北臺(tái)的一檔早間綜合性新聞編輯類節(jié)目，每天早7點(diǎn)在河北衛(wèi)視播出，每期約為一小時(shí)，在晨曦中與觀眾一同迎接新的一天?！犊唇癯分饕幸韵掳鎵K組成：今朝關(guān)注、今朝頭條、今朝速覽、熱聞辣評(píng)、今朝微分享、今朝服務(wù)、歷史上的今天。欄目以“今朝關(guān)注”為開端，簡(jiǎn)要介紹本期節(jié)目當(dāng)中的主要播報(bào)內(nèi)容，主持人通過簡(jiǎn)短而又朗朗上口的句式對(duì)本期的新聞進(jìn)行簡(jiǎn)短的概括，使得觀眾快速了解本期最新訊息；“今朝頭條”播報(bào)國內(nèi)外時(shí)事，滿足受眾需求；在節(jié)目中，穿插了“熱聞辣評(píng)”說新聞來活躍節(jié)目氣氛，增強(qiáng)的節(jié)目的趣味性，使得播報(bào)節(jié)奏有張有弛，也能更為吸引觀眾；“今朝服務(wù)”更為貼近百姓生活，以分享生活中息息相關(guān)的服務(wù)性知識(shí)新聞為主；欄目以“歷史上的今天”這樣的板塊結(jié)束，不僅豐富的欄目?jī)?nèi)容，也有助于觀眾的知識(shí)積累。這一系列的編排也充分體現(xiàn)了本欄目“前線資訊，輕松表達(dá)”的理念。同時(shí)，該欄目也注重與觀眾之間的互動(dòng)，每期節(jié)目都有互動(dòng)問題板塊，以及舉辦“我與主持人合影”這樣的活動(dòng)來調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。

二、 錦上添花，對(duì)欄目的幾點(diǎn)建議

我國早間新聞起步較晚，還處于發(fā)展以及探索階段，各類欄目在積極籌辦發(fā)展的同時(shí)，也存在不成熟以及有待提高的地方。筆者認(rèn)為，為追求目標(biāo)受眾，更好地發(fā)展早間新聞的形式，在此提出一些個(gè)人意見以供討論。

1. 明確欄目定位，在嚴(yán)肅與娛樂化之間做好平衡

早間新聞節(jié)目到底做成什么樣的風(fēng)格，業(yè)界人士對(duì)其莫衷一是。這需要我們深入的分析它的本質(zhì)與利弊，從而正確處理好《看今朝》的新聞風(fēng)格。為追求收視人群的最大化這樣的目標(biāo)受眾定位，為增加新聞的趣味性，有些欄目一味追求新聞的娛樂化，但過度追求新聞娛樂化也將會(huì)導(dǎo)致節(jié)目流于庸俗，使節(jié)目的權(quán)威性下降，公信力喪失，甚至?xí)：ι鐣?huì)風(fēng)氣。節(jié)目包裝的娛樂化會(huì)給受眾提供一個(gè)輕松愉快的收視環(huán)境，但娛樂化要有個(gè)“度”，不能違背新聞傳播的基本規(guī)律，要確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及可信性。對(duì)于早間新聞來說，其受眾主體一般都有較高的思考和判斷能力，更為重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，畢竟以真實(shí)、迅速、客觀、公正取勝的新聞依然是新聞傳播的主體。如何在播報(bào)社會(huì)新聞?lì)愋侣劦耐瑫r(shí)，適度增加欄目輕松效果，為觀眾提供輕松的觀看氛圍，是欄目編輯必須重視的內(nèi)容之一。

2. 把握欄目節(jié)奏，注重編排創(chuàng)新，符合受眾需求

早間觀眾的收視習(xí)慣對(duì)新聞節(jié)目的節(jié)奏有著特殊的要求，與快節(jié)奏的早間生活相對(duì)應(yīng)，新聞也應(yīng)該是快節(jié)奏、大信息量?！犊唇癯芬黄诠?jié)目約為一小時(shí)，在一小時(shí)內(nèi)，為讓觀眾注意力相對(duì)比較集中，在結(jié)構(gòu)安排上，要保持一定的節(jié)奏，不至于過于沉悶，利用各種方式造成間隔并且制造小高潮。我認(rèn)為，在新聞的播報(bào)方面，可以壓縮每條新聞的時(shí)間，從而可以再相同時(shí)間內(nèi)播放更多的新聞，擴(kuò)大信息量。峰谷技巧是美國電視新聞制片人提出的概念，他山之石可以借鑒。第一，可以使用不同報(bào)道方式的轉(zhuǎn)換，比如現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與口播新聞，圖像配解說與同期聲采訪等方式交替組織。第二、可采用長(zhǎng)短新聞，軟硬新聞的穿插、搭配播報(bào)的方式，使節(jié)奏起伏流暢。第三，可以利用串聯(lián)詞、間奏樂等形式制造能激發(fā)興趣的收視高峰。欄目編輯應(yīng)該樹立現(xiàn)代節(jié)目觀念，注重欄目編排創(chuàng)新，發(fā)揮早間電視新聞優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，將電視新聞編排更為藝術(shù)化，讓觀眾在接受新聞信息的同時(shí)，也得到藝術(shù)性享受，以取得最大的傳播效果。 

3. 全力打造主持人品牌效應(yīng)

美國電視界權(quán)威人士認(rèn)為：如果一個(gè)新聞節(jié)目成功的所有因素加起來等于10的話，那么主持人的因素占8，主持人的重要性可見一斑。成功的節(jié)目大都有一個(gè)充滿獨(dú)特的個(gè)性魅力和生命力的主持人，而其風(fēng)格的形成與主持人的形象、氣質(zhì)、個(gè)性語言等條件息息相關(guān)。主持人的個(gè)性語言若能鮮明突出，增加思辨色彩，強(qiáng)調(diào)與觀眾互動(dòng)，就越能展現(xiàn)出其特殊的魅力和感染力。我認(rèn)為，《看今朝》根據(jù)不同版塊的風(fēng)格更迭不同主持人的方式值得肯定，同時(shí)若電視臺(tái)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)可以重視起對(duì)于主持人的選拔以及培訓(xùn)，使其產(chǎn)生品牌效應(yīng)，我相信將會(huì)對(duì)《看今朝》欄目帶來不可估量的效益。

4. 多關(guān)注老百姓身邊的事，要有積極的人文關(guān)照

作為省級(jí)早間新聞節(jié)目，若想與央視爭(zhēng)奪觀眾，最簡(jiǎn)易的方法莫過于利用就近優(yōu)勢(shì)，多關(guān)注本省人民身邊發(fā)生的事。早間節(jié)目在內(nèi)容上要以貼近生活、突出服務(wù)性的資訊類信息為主。側(cè)重民生信息，更多關(guān)注省內(nèi)的新聞事件，記錄老百姓身邊的事，倡導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，為本省人民服好務(wù)，才能得到當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)于欄目的社會(huì)角色認(rèn)同，從而使本欄目獲得更多的發(fā)展空間。