淺談女性消費心理對現(xiàn)代廣告的影響

在現(xiàn)代經(jīng)濟社會里，廣告可以算得上是隨處可見，任何一個廣告創(chuàng)意都來源于靈感，而靈感則來源于身 邊，要善于發(fā)現(xiàn)。然而隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)致市場上商品品種呈現(xiàn)多樣化、豐富化。消費水平的提 高刺激著產(chǎn)品更新?lián)Q代，周期變得越來越短，在消費這方面，女性的消費占據(jù)著較大的份額，而她們的 心理影響著消費行為，生產(chǎn)商如果想讓自己的產(chǎn)品被消費者所認可，在廣告上要采取一系列的情感手段 引起女性內(nèi)心的共鳴?，F(xiàn)代女性所具有的獨特的消費心理特征以及她們所扮演的多種角色在家庭中和社 會里，從而決定了市場上最為活躍的主角歸屬于現(xiàn)代女性，并且國內(nèi)消費市場的60%的營業(yè)額都掌握在女 性手中。在家庭中，男性一般都忙于自己工作的事情，所以極少去進行購買，因此購買的大任就落在了 女性身上，女性成為主要的購買者，導(dǎo)致她們在購買活動中起著特殊的作用，因此分析女性消費心理特 征對于整個社會經(jīng)濟的發(fā)展和廣告起了重要的促進作用。它不僅能夠帶動市場的活躍氣氛，也能刺激消 費推動市場的發(fā)展。
一、簡析女性消費心理的重要性
（一）對市場的重要性
市場的活躍程度取決于人們的消費能力，隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展和婦女權(quán)益保護事業(yè)制度的健全，女性 地位在社會和家庭中不斷得到提升，并且手中的資金也逐漸豐厚。在一些消費領(lǐng)域她們是主要的消費群 體，例如，在保健品、食品、化妝品、珠寶首飾等領(lǐng)域她們已經(jīng)成為了消費的主導(dǎo)力量，同時在汽車、 商品住房等高端消費領(lǐng)域也發(fā)充當著重要的角色。此外，在家庭中，許多女性都支配著家庭的經(jīng)濟開支 ，一度成為支配家庭經(jīng)濟的主導(dǎo)者。這在一定的程度上推動市場的活躍度，刺激國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，讓市 場上的產(chǎn)品更豐富化，加快了產(chǎn)品更新的周期。
現(xiàn)代女性在求知欲望、工作機會以及薪金方面有了更高的要求，從而她們希望自己的生活更加多樣化， 越來越想體驗其它新鮮的事物，并且要求自己在經(jīng)濟和精神方面擁有覺得的獨立權(quán)，以便獲得更多省時 而又方便的服務(wù)，她們以上的的需要和想法在市場上都能得到體現(xiàn)。青年女性往往掌握著一個家庭甚至 超過半數(shù)的經(jīng)濟支出，這一比例在女性當中占據(jù)較大的份額，從而可以看出她們是最有潛力的消費者， 并有著強大的消費市場。
（二）對廣告的重要性
中國的廣告事業(yè)起步晚，但是并不意味著國內(nèi)的廣告就不景氣，隨著改革開放，中國經(jīng)濟日益發(fā)展，促 使廣告事業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的前提下不斷向前發(fā)展著，由于中國人口眾多，市場潛力無窮，企業(yè)為了搶占更 多的市場份額，不僅僅只注重產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)，同時還得加強對廣告的宣傳，因為女性消費者能 第一時間了解產(chǎn)品的渠道則是通過廣告?zhèn)鞑サ男问?，但是在消費領(lǐng)域這塊中，女性消費占據(jù)著較大的市 場，她們一般在購買商品時，往往會先搜集一些關(guān)于產(chǎn)品的信息，并加以研究，一些產(chǎn)品之所以能夠被 大多數(shù)女性消費者認同，是因為廣告能在第一時間給她們提供充足的數(shù)據(jù)，并且在廣告的關(guān)注點上，女 性比男性更容易受到吸引，因為女性一般是感性的，一句簡單的廣告語，一副充滿溫馨的畫面都可以引 起她們的購買欲望，女性消費力度的增強有利于縮短廣告的更新周期。對比以前，現(xiàn)代的女性更有了想 法去表現(xiàn)自己，例如喜歡追逐潮流、時尚，這無疑給廣告創(chuàng)意提供了點子，為廣告方面的制作樹立了模 型，從而起到一種促進廣告行業(yè)的向前發(fā)展。