國(guó)內(nèi)女性市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)

國(guó)內(nèi)女性人口基數(shù)大，消費(fèi)能力強(qiáng)，在購(gòu)買方面處于活躍的狀態(tài)。據(jù)調(diào)查顯示80%的購(gòu)買決策通常由她們 做出。例如，在美國(guó)，95%的家居裝飾由她們掌控，91%的家庭生活日用品由她們負(fù)責(zé)，62%的小汽車和卡 車她們都擁有，同時(shí)還承擔(dān)了51%的商務(wù)旅行。就目前而言，以女性為主的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)占美國(guó)全部企業(yè) 數(shù)量的34%，自2003年起，女性超過男性成為因特網(wǎng)的主要用戶，并且在一些電子產(chǎn)品領(lǐng)域一度超過男性 成為了主要的消費(fèi)群體。在中國(guó)，女性是消費(fèi)品市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，在市場(chǎng)上占的份額數(shù)量龐大，成為了 最重要的潛在市場(chǎng)。

（一）女性消費(fèi)者數(shù)量龐大

在我國(guó)女性人數(shù)眾多，并且隨著社會(huì)的發(fā)展和思想的轉(zhuǎn)變，女性越來(lái)越認(rèn)識(shí)到自己在社會(huì)上的重要性， 迫切改變自己的現(xiàn)狀和提高自己的社會(huì)地位。目前女性就業(yè)率越來(lái)越高，自己的生活得到了保障，并有 了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而使她們的購(gòu)買能力越來(lái)越強(qiáng)，購(gòu)買范圍越來(lái)越廣，購(gòu)買欲望也越發(fā)強(qiáng)烈。據(jù)全 國(guó)第六次人口普查顯示，我國(guó)女性中消費(fèi)行為最活躍的中青年女性（年齡在20-50歲）約占全國(guó)人口的 22%，她們不僅數(shù)量大，而且也起著重要的作用在購(gòu)買決策中，購(gòu)買成為了她們生活中必要的事情，例如 ，老人用品、男性用品、兒童用品以及家庭生活用品的購(gòu)買。

（二）女性消費(fèi)影響力越來(lái)越大 

一方面，女性消費(fèi)心理往往是捉摸不定，從而導(dǎo)致因其特殊的社會(huì)地位和審美觀念以致引領(lǐng)著社會(huì)消費(fèi) 潮流，另一方面，女性也有一些突出的能力，例如，較強(qiáng)的表達(dá)能力、感染能力和傳播能力。并且她們 善于通過說(shuō)服、勸告、傳話等對(duì)周圍其他消費(fèi)者產(chǎn)生影響，這主要體現(xiàn)在女性在購(gòu)買商品并使用過后認(rèn) 為這商品買的劃算，她們就會(huì)將自己消費(fèi)的事告訴其他人，從而說(shuō)服她們產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促成購(gòu)買行為 ，女性的影響力之所以會(huì)越來(lái)越大，我覺得主要原因是她們存在著一種攀比的心理，是這樣的心理讓她 們產(chǎn)生了消費(fèi)的動(dòng)力。