中國傳統(tǒng)元素與廣告創(chuàng)意的概念綜述

1、中國傳統(tǒng)元素的定義

    中國傳統(tǒng)元素就是在中國五千年文明發(fā)展過程中不斷積淀的，能被人們所感知、認(rèn)同，凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，凸顯民族性格，具有區(qū)別于他國典型文化明顯特征的，體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的符號(hào)、風(fēng)俗習(xí)慣及精神理念。它植根于民族文化之中，是民族文化凝結(jié)的精華。 

2、中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容

    中國傳統(tǒng)元素包含有形的物質(zhì)文化和無形的精神文化。有形的物質(zhì)文化可以理解為我們可以看到或聽到的具體元素，它包括圖形、文字、民族音樂、民族戲曲、國畫、詩詞歌賦等。無形的精神文化則體現(xiàn)在人們的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征、審美情趣、價(jià)值觀念上，內(nèi)化、積淀、滲透于人們的心理深處。

3、廣告創(chuàng)意的定義

    在廣告創(chuàng)作中，廣告創(chuàng)意一般包括相互聯(lián)系的六個(gè)環(huán)節(jié)，即廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、媒介投放、效果評(píng)估。只有在這樣的廣告創(chuàng)作背景下，我們才能給廣告創(chuàng)意一個(gè)相對準(zhǔn)確和符合實(shí)際情況的概念。即廣告創(chuàng)意是以廣告調(diào)查為基礎(chǔ)，以廣告效果為目的，對廣告的訴求內(nèi)容和訴求概念進(jìn)行具體而藝術(shù)化的構(gòu)想。