省市級(jí)傳統(tǒng)媒體帶動(dòng)區(qū)縣融媒建設(shè)發(fā)展研究

引言

   新的媒體時(shí)代，“人人都是傳聲筒”。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生巨變，發(fā)聲渠道由單一向扁平化、多極化轉(zhuǎn)變。在主流輿論場(chǎng)內(nèi)，區(qū)縣級(jí)融媒體中心的全面建成和發(fā)展也使主流宣傳平臺(tái)更加豐富、更加下沉。按照習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞 媒體提出的“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力”的要求，省市媒體如何在不斷增強(qiáng)“四力”的同時(shí)更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化，成為當(dāng)下急需面對(duì)的重要課題。

一、區(qū)縣融媒建設(shè)背景

   當(dāng)下，數(shù)字化時(shí)代迅速變革，人們獲取信息的方式越發(fā)多樣化，在信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代背景下，區(qū)縣媒體不再只圍繞“一張報(bào)紙”“一臺(tái)電視”，而是需要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，根據(jù)不同宣發(fā)渠道特性，進(jìn)行一次采集、多次制作、多種生成。對(duì)于區(qū)縣級(jí)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有積極順應(yīng)媒體融合大勢(shì)，才能夠更廣泛、更深入地覆蓋各類受眾，增強(qiáng)基層平臺(tái)的滲透力和影響力。 融媒轉(zhuǎn)型為區(qū)縣媒體平臺(tái)打通宣傳陣地“最后一公里”賦能。

   融媒轉(zhuǎn)型，就是借助多平臺(tái)傳播和多媒體形式表達(dá)，提高報(bào)道質(zhì)量與效率，在提升傳播力方面，綜合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進(jìn)行報(bào)道，使信息更加生動(dòng)直觀，提供更全面的視角和更豐富的內(nèi)容。在提升服務(wù)力方面，通過(guò)社交媒體、評(píng)論區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，與讀者建立更緊密的聯(lián)系，了解讀者的需求和反饋，從而更好地滿足受眾的期待，提供個(gè)性化服務(wù)。

二、省、市主流媒體助力區(qū)縣融媒建設(shè)的意義

   區(qū)縣媒體和市級(jí)媒體在中國(guó)的媒體體系中扮演著不同的角色，區(qū)縣媒體由于資源和技術(shù)條件的限制，往往在傳播內(nèi)容、 引導(dǎo)方式和服務(wù)技術(shù)等方面遇到瓶頸。然而，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)單元，基層宣傳平臺(tái)的發(fā)聲內(nèi)容對(duì)社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義。

   在新媒體平臺(tái)越發(fā)多元的新形勢(shì)下，市級(jí)媒體（通常是市級(jí)報(bào)紙、廣播電視臺(tái)等媒體集團(tuán)）在市、區(qū)兩級(jí)影響力逐漸被分化，亟待尋求主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型的動(dòng)力來(lái)自于技術(shù)和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)。一方面，技術(shù)的進(jìn)步使得新媒體的傳播方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)這種變化以保持影響力。另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈也迫使市級(jí)媒體尋找新的發(fā)展方向，保持持續(xù)發(fā)展。

   部分市級(jí)主流媒體依托技術(shù)、專業(yè)、人員等優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展。這種模式的出現(xiàn)，一方面促使區(qū)縣融媒體中心實(shí)力得到迅速提升，突破了原有的發(fā)展瓶頸。另一方面也成為了市級(jí)媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要探索和嘗試。

   這種轉(zhuǎn)型模式對(duì)于區(qū)縣媒體來(lái)說(shuō)，不僅僅是技術(shù)的提升，更是一種全新的發(fā)展思路和模式的探索。通過(guò)與市級(jí)媒體的深度合作，區(qū)縣媒體能夠更好地融入整個(gè)媒體體系中，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)，這種模式也為市級(jí)媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇，使其能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的發(fā)展方向。

三、技術(shù)創(chuàng)新和變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)上：

   隨著融合成為行業(yè)大勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)成為重要的生產(chǎn)力，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成為了宣傳工作的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》要求，應(yīng)按照移動(dòng)優(yōu)先的原則，利用移動(dòng)傳播技術(shù)，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動(dòng)傳播矩陣。在區(qū)縣融媒體中心的新媒體業(yè)務(wù)中，客戶端平臺(tái)開(kāi)發(fā)、搭建等業(yè)務(wù)中暴露出技術(shù)短板的問(wèn)題。由于缺乏專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持，區(qū)縣融媒體中心往往無(wú)法有效利用最新的移動(dòng)傳播技術(shù)，無(wú)法滿足用戶的需求，同時(shí)也限制了其宣傳工作的開(kāi)展。為了解決這一問(wèn)題，區(qū)縣融媒體中心需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。首先，與專業(yè)的技術(shù)公司合作，借助其技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，提升自身的技術(shù)水平。其次，引進(jìn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)和技能的新媒體技術(shù)人員，組成專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)客戶端平臺(tái)開(kāi)發(fā)、搭建等業(yè)務(wù)的技術(shù)支持。

   2018年，山東省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)與中國(guó)科學(xué)院網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（煙臺(tái)）研究所合作，發(fā)揮雙方人才、平臺(tái)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合研發(fā)媒體傳播力分析系統(tǒng)。系統(tǒng)通過(guò)集成、分析發(fā)稿量、瀏覽量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶畫(huà)像、語(yǔ)義分詞、輿情監(jiān)測(cè)等中科自研引擎，搭建一套媒體傳播影響力決策平臺(tái)，具備對(duì)自有數(shù)據(jù)平臺(tái)、微信、微博、抖音、快手等主流商業(yè)平臺(tái)基礎(chǔ)傳播力和分析能力，可服務(wù)于媒體融合形勢(shì)下的業(yè)務(wù)發(fā)展。山東省委宣傳部依托大數(shù)據(jù)技術(shù)制定的考核系統(tǒng)，也進(jìn)一步對(duì)各地融媒平臺(tái)提出了要求。

（二）智力上：

   區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，它需要從多個(gè)角度來(lái)考慮和實(shí)施。首先，要從傳統(tǒng)的縣級(jí)傳統(tǒng)媒體向融合轉(zhuǎn)型，這需要將原有的媒體形態(tài)、傳播方式和工作流程進(jìn)行全面的升級(jí)和改造，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境和市場(chǎng)需求。其次，區(qū)級(jí)宣傳部新聞科宣傳職能也需要向媒體職能轉(zhuǎn)型，將原有的宣傳思維和方式轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w思維和方式，注重媒體的品牌建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以及與受眾的互動(dòng)和交流。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要適應(yīng)多平臺(tái)、多形式、多內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播節(jié)奏，要求提高媒體工作人員的技能和能力，以便更好地應(yīng)對(duì)新的工作量和成本。傳統(tǒng)的工作流程也必須重新評(píng)估和調(diào)整，從而適應(yīng)多平臺(tái)、多形式的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播要求。

   此外，區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型還注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)。利用新技術(shù)和新媒體平臺(tái)，提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)和產(chǎn)品，滿足受眾的需求和期望。同時(shí)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，建立更加緊密的聯(lián)系和互動(dòng)機(jī)制。區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型需要與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕?、歷史和社會(huì)情況，結(jié)合實(shí)際情況和發(fā)展需求，制定更加科學(xué)、合理的轉(zhuǎn)型方案和計(jì)劃。

   市中區(qū)融媒體中心于2018年8月11日由濟(jì)南市市中區(qū)委宣傳部和濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造建立。雙方順勢(shì)而為、因勢(shì)而動(dòng)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體發(fā)展從“新”向“融”的轉(zhuǎn)變，率先邁出市區(qū)兩級(jí)共建融媒平臺(tái)的第一步。

   作為融合發(fā)展的第一線，市中區(qū)融媒體中心充分利用媒體融合手段，通過(guò)報(bào)、網(wǎng)、端全方位、多元化發(fā)布傳播，實(shí)現(xiàn)高頻率展示、多手段發(fā)動(dòng)、各層次推廣。雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，聚攏優(yōu)質(zhì)資源，當(dāng)好媒體融合發(fā)展的“先鋒隊(duì)”。

   區(qū)縣融媒作為基層新聞宣傳的重要渠道，其與市民群眾的緊密聯(lián)系是其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)深入基層，區(qū)縣融媒能夠直接了解群眾的需求和關(guān)切，更好地傳遞基層民生的方方面面。為了增加“煙火氣”和提升用戶黏性，區(qū)縣融媒應(yīng)該更加注重與群眾的互動(dòng)，打造一條“雙向”通道。通過(guò)這樣的通道，群眾可以方便地將身邊的“小事”上傳到區(qū)縣融媒，這些“小事”往往最直接地關(guān)乎他們的幸福感。區(qū)縣融媒可以迅速轉(zhuǎn)達(dá)這些問(wèn)題到相關(guān)部門，促使問(wèn)題得到更及時(shí)的處理。這種“一鍵直達(dá)”的方式，既提高了問(wèn)題解決效率，又增強(qiáng)了群眾對(duì)區(qū)縣融媒的信任和依賴。

   市中融媒的記者們致力于深入基層，挖掘百姓身邊的故事。他們從與民眾息息相關(guān)的領(lǐng)域出發(fā)，呈現(xiàn)出一系列精彩紛呈的新聞作品。其中，《街巷故事》備受贊譽(yù)，通過(guò)走進(jìn)百年街巷，觸摸城市的文化底蘊(yùn)，讓讀者更深刻地理解和感受自己所生活的城市。

（三）資金和資源投入上：

   融媒時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)讓單打獨(dú)斗不再是可行的策略，為更好地發(fā)展，區(qū)縣融媒必須融入全媒體傳播體系，與國(guó)家、省、市、縣四級(jí)傳播體系積極聯(lián)動(dòng)，形成合力。這種聯(lián)動(dòng)不僅可以提高傳播效率，還能夠充分依托各類資源，優(yōu)化信息傳播的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。

   在融入全媒體傳播體系的過(guò)程中，區(qū)縣融媒不僅要向基層“挖”新聞，還要努力向上傳輸更多具有正能量和大流量的好作品。這些好作品可以反映區(qū)縣的發(fā)展亮點(diǎn)和工作成果，展現(xiàn)區(qū)縣的形象和特色。近年來(lái)，一些地方已經(jīng)開(kāi)始了這方面的探索。例如，濟(jì)南日?qǐng)?bào)·濟(jì)南發(fā)布聯(lián)合各區(qū)縣融媒體中心打造了“區(qū)縣融媒·發(fā)布匯”聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，各區(qū)縣依托市級(jí)平臺(tái)參與一系列有影響力的活動(dòng)和報(bào)道，產(chǎn)生了熱烈反響和良好效果。這種聯(lián)動(dòng)平臺(tái)可以匯聚各區(qū)縣融媒的力量，推動(dòng)媒體深度融合賦能，為區(qū)縣的發(fā)展提供有力的支持。

   當(dāng)然，要想在聯(lián)動(dòng)中取得好效果，選準(zhǔn)亮點(diǎn)是關(guān)鍵。當(dāng)遇到本地重大事件、重要節(jié)點(diǎn)時(shí)，區(qū)縣融媒可以抓住機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)各界“朋友”和媒體同行走進(jìn)本地進(jìn)行沉浸式采訪。這樣可以集中在一個(gè)“點(diǎn)”上發(fā)力，形成多層次、全方位的宣傳局面。

三、主流媒體帶動(dòng)區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型的策略和措施

（一）引進(jìn)技術(shù)人才，打通市縣流通渠道

   在很多省市，省市級(jí)主流媒體已開(kāi)始在區(qū)縣建設(shè)融媒體中心，作為轉(zhuǎn)型的核心平臺(tái)。如在區(qū)縣整合市級(jí)媒體相關(guān)部門和團(tuán)隊(duì)，為區(qū)縣級(jí)融媒體中心提供協(xié)同工作環(huán)境和共享資源，促進(jìn)不同媒體間的融合與交流。如濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合歷下區(qū)委宣傳部和山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，合力打造了“政校媒”區(qū)縣融媒實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，推動(dòng)歷下區(qū)媒體融合工作向縱深發(fā)展。

濟(jì)南日?qǐng)?bào)全媒體傳播公司集中培訓(xùn)16名新員工，派駐到歷下區(qū)13個(gè)街辦融媒體工作站工作，扎根基層，服務(wù)群眾，傳遞一線新聞消息，為形成媒體融合“歷下模式”充當(dāng)“排頭兵”“領(lǐng)頭雁”。融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。新員工的加入意味著濟(jì)南日?qǐng)?bào)在區(qū)縣融媒發(fā)展中邁出了重要一步，能夠最大限度整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建“市級(jí)融媒體中心—區(qū)縣融媒體中心—街鎮(zhèn)分中心—社區(qū)工作站”四級(jí)網(wǎng)絡(luò)體系，打通基層宣傳“最后一公里”。

（二）參與社會(huì)治理，由點(diǎn)及面普及

   市中區(qū)融媒體中心發(fā)揮中宣部和山東省“雙試點(diǎn)”建設(shè)單位先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在重構(gòu)區(qū)內(nèi)媒體運(yùn)行機(jī)制方面的積極努力和取得的成果。市中區(qū)通過(guò)重構(gòu)區(qū)內(nèi)媒體運(yùn)行機(jī)制，努力把區(qū)融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。這意味著市中融媒在推動(dòng)地區(qū)媒體融合方面扮演了重要角色，通過(guò)整合各類媒體資源，提高信息傳播的效率和質(zhì)量，為地區(qū)的社會(huì)發(fā)展提供了有力的支持。

   圍繞群眾所需，通過(guò)融媒體中心線上宣傳與新時(shí)代文明實(shí)踐幫幫團(tuán)線下實(shí)踐的共建模式，市中區(qū)融媒體中心依托山東省廣電技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的“新視中”客戶端實(shí)現(xiàn)了線下場(chǎng)所互通、線上技術(shù)互通。這種模式體現(xiàn)了媒體融合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，在更好地滿足了群眾的需求的同時(shí)，也提高了社會(huì)文明實(shí)踐的水平。市中融媒以遍布全區(qū)的文明實(shí)踐站點(diǎn)，依托客戶端平臺(tái)把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對(duì)接起來(lái)，把服務(wù)延伸到基層、問(wèn)題解決在基層，切實(shí)助力基層社會(huì)治理。這說(shuō)明市中融媒不僅在媒體融合方面取得了顯著成果，還積極參與到基層社會(huì)治理中，通過(guò)服務(wù)基層群眾，解決問(wèn)題，為基層社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

（三）加強(qiáng)與社交媒體和媒體渠道的合作

   與科技公司建立合作關(guān)系，是除強(qiáng)化技術(shù)研究和創(chuàng)新能力的另外一種有效的方式。傳統(tǒng)媒體可以聯(lián)合區(qū)縣融媒體中心與科技公司進(jìn)行合作，共同開(kāi)展研發(fā)項(xiàng)目，分享資源和經(jīng)驗(yàn)。科技公司通常有先進(jìn)的技術(shù)知識(shí)和資源，可以提供媒體所需的技術(shù)支持和解決方案。省市主流媒體可因此更快速地獲取最新技術(shù)，并將其應(yīng)用到實(shí)際區(qū)縣業(yè)務(wù)中。

省市主流媒體帶動(dòng)區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型提速，還可以積極尋求與社交媒體和新興平臺(tái)建立合作伙伴關(guān)系。尋求與微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)之間的合作，以及與知乎、B站等新興平臺(tái)之間的合作。在合作模式下，各級(jí)官方新媒體平臺(tái)可快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通，擴(kuò)大覆蓋面和影響力，讓“主力軍進(jìn)軍主戰(zhàn)場(chǎng)”。

   同理，社交媒體的用戶群體和傳播效應(yīng)，也會(huì)吸引更多年輕用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注區(qū)縣級(jí)媒體的報(bào)道和服務(wù)。此外，新興平臺(tái)的特色功能和用戶粘性，也將提供更豐富多樣的融媒體內(nèi)容選題和內(nèi)容，增加用戶互動(dòng)和參與度。

   市中區(qū)融媒體中心依托濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“政校媒”項(xiàng)目，建立了涵蓋微信、微博、客戶端、抖音、快手、小紅書(shū)等在內(nèi)的15個(gè)宣傳平臺(tái)矩陣，與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)聯(lián)合對(duì)矩陣進(jìn)行運(yùn)營(yíng)策劃，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、全媒傳播”，在建立全媒體宣傳平臺(tái)方面取得了突破，適應(yīng)不同媒體形態(tài)的需求，提高信息傳播的覆蓋面和效果。市中融媒不僅拓寬自身宣傳渠道，還積極開(kāi)辟與人民網(wǎng)、新華社、大眾網(wǎng)、齊魯晚報(bào)、新黃河、濟(jì)南日?qǐng)?bào)等國(guó)家、省市級(jí)主流媒體合作路徑，提高信息傳播的權(quán)威性和影響力，同時(shí)也有利于整合各類媒體資源，提高信息傳播的效果。市中融媒的精品報(bào)道被推送給人民網(wǎng)、新華社客戶端等中央主流媒體和網(wǎng)易、騰訊等頭部商業(yè)媒體采用，媒體平臺(tái)“四力”大大提升。

結(jié)語(yǔ)

   新時(shí)代背景下，新媒體作為信息傳播與交流的重要途徑，在現(xiàn)代媒體領(lǐng)域建設(shè)發(fā)展中具有積極作用?；诖吮尘?，在省市主流媒體的帶動(dòng)下，區(qū)縣融媒轉(zhuǎn)型正在加速進(jìn)行著。通過(guò)數(shù)字化、智能化技術(shù)應(yīng)用和加強(qiáng)與新興平臺(tái)的合作，區(qū)縣級(jí)媒體正邁向更廣闊的發(fā)展空間。本次分析立足當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，整合山東省濟(jì)南市等地區(qū)的市級(jí)傳統(tǒng)媒體帶動(dòng)區(qū)縣融媒建設(shè)成果和發(fā)展思路，為現(xiàn)代媒體創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化建設(shè)提供借鑒。

文章來(lái)源： 《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html