短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及意見

隨著移動互聯(lián)網提速降費深入推進，以碎片化傳播為形式，融合技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等內容的短視頻成為炙手可熱的流行元素。短視頻行業(yè)在2017年徹底爆發(fā)后，隨著監(jiān)管的趨嚴，如今短視頻的發(fā)展更加規(guī)范化，但其仍然存在一些問題，值得有關部門重視。

一、短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概述

（一）是短視頻作為一種新時尚，成為信息行業(yè)新爆點

短視頻一般指互聯(lián)網新媒體上傳播時長不超過5分鐘的視頻內容，由于其幾乎為零的消費門檻、簡單的交互設計、輕松有趣的內容和制作者一夜爆紅的示范效應，在2017年迎來了徹底爆發(fā)，成為行業(yè)爆點。據統(tǒng)計，近年來各類新上線的短視頻手機應用高達235款?？焓?、抖音、B站位居“90”后網民最愛前三甲。

（二）是監(jiān)管逐漸趨嚴提升短視頻內容質量，但用戶增長態(tài)勢放緩

今年以來，有關部門對以抖音為代表的一批短視頻平臺進行了約談，相關平臺進行了相應的整改，使其內容更加符合社會公序良俗。例如，抖音平臺今年7月封禁了近4萬個賬號，清理3萬余條視頻，在審核、產品、內容等層面推出10項措施。快手也推出了官方賬號“快手小管家”，定位于獎懲分明的執(zhí)法者，對違規(guī)用戶和內容進行公示通報，對積極維護社區(qū)環(huán)境、舉報違規(guī)內容的用戶予以獎勵，引導輿論風向并努力營造積極健康的社區(qū)生態(tài)環(huán)境。

（三）是政務號“搶灘”短視頻平臺，拉近與民眾心理距離

繼政務微博、政務微信后，各地黨政機關紛紛開設短視頻政務號，一改以往嚴肅刻板的印象，出鏡“賣萌”，靈活運用當前的流行音樂舞蹈等形式，有效提升了宣傳的整體效能。據統(tǒng)計，目前全國已有500余家政務機構入駐抖音。網民認為，政務號用一種“潤物細無聲”的方式拉近了與民眾的距離，提升了工作效率。

（四）是用戶紅利逐漸消退，各類“短視頻+”布局受到各類平臺青睞

2018年6月短視頻月獨立設備數環(huán)比增長僅為3.7%。在用戶紅利期消退和短視頻媒體平臺競爭白熱化的背景下，對于想要再入局的新玩家顯然提出了更高的門檻和要求，以及將承擔更大的風險。最早嘗到“短視頻+”甜頭的一批“高玩”，其將短視頻與自身領域的服務相結合，在短視頻的用戶紅利期獲得了相當程度上的流量增長和媒體曝光，實現(xiàn)了叫好又叫座的階段性成果。

（五）是短視頻APP瞄準海外新興市場，助力文化輸出

有網民發(fā)現(xiàn)，海外那些很火的短視頻APP，竟有一半是“中國制造”。天涯論壇文章稱，中國的文化輸出產品除了電視劇，網絡小說外，抖音短視頻最近崛起了，抖音軟件已經席卷整個東亞東南亞，日本，韓國，東南亞各國，年輕人玩抖音成風。不僅軟件本身滲透很快，中國的抖音作品也在各國大受歡迎。這股年輕人自發(fā)創(chuàng)作的短視頻，引領亞洲各國的年輕人的跟風，甚至歐美人也跟著模仿。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）是低俗、違法、無下限的內容仍然偶有出現(xiàn)，不利于未成年人身心健康發(fā)展

短視頻平臺因內容“豐富多彩”而遭眾多非議，比如抖音傳播丑化惡搞英雄烈士的視頻、農村未成年少女結婚生子并爭做全網最年輕媽媽等短視頻，被認為是對弘揚社會主義核心價值觀以及傳遞正能量等產生負面影響，不斷輿論被詬病。短視頻平臺道德底線模糊，不利于未成年人成長。

（二）是侵權盜版問題日益猖獗，不利于短視頻平臺的健康發(fā)展

短視頻平臺上存在一些令人深惡痛絕的“搬運號”，將別人原創(chuàng)的視頻挪為己用，借此牟利。長久以來，短視頻平臺一直以其作為提供信息存儲空間的網絡服務提供者不承擔事先審查義務為由而享受“避風港”原則的保護，這也引發(fā)了有關人士的質疑，呼吁立法明確“模糊”地帶，開展專項整治，強化對短視頻企業(yè)的版權監(jiān)管。

（三）是各類虛假營銷信息時有出現(xiàn)，令網民叫苦不迭

觀察發(fā)現(xiàn)，打開一些網絡紅人的短視頻頁面，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會映入眼簾。這些平臺有的可以直接通過“購物車”按鈕引導網友點擊購買，有的則可進入微店頁面直接營銷。值得注意的是，這些產品的售賣沒有任何鑒定和售后保障機制，真假難以辨別。有網民反應，這其中假冒偽劣、三無產品、價格虛高等問題卻令人叫苦不迭。

（四）是青少年沉迷問題待解，“放過孩子”的聲音此起彼伏

陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導致6歲的弟弟絆倒摔傷；一少年因為沉迷“抖音”長達3個月，學習成績一落千丈，甚至選擇離家出走……雖然經過重拳治理，短視頻平臺上的低俗信息大幅減少，但有關未成年人沉迷抖音等短視頻平臺的各種消息卻持續(xù)發(fā)酵，“放過孩子”的聲音此起彼伏。

（五）是有網民擔心短視頻平臺出現(xiàn)“千篇一律的社會主義正能量”氣象，質疑監(jiān)管過度

短視頻對社會的影響持續(xù)增強，多家政府機關陸續(xù)在抖音平臺開設官方賬號，并利用視頻的方式進行正能量的宣傳，這其中也包括網警部門，希望借此打造中國警民互動的新路徑。網民認為，在網警入駐抖音后，客觀而言，這些娛樂花邊、釋放社會負面能量的新聞一定會大幅減少，但在整頓的同時，也引發(fā)另一種擔憂：會不會成為中國官方的又一宣傳陣地。

（六）是短視頻對于輿論的生成和發(fā)酵，乃至線下的人群聚集經常起到推波助瀾的作用

今年上半年，廣電總局責令今日頭條永久封停“內涵段子”后，對此不滿的“段友”聚會視頻傳播熱度高漲，煽動類似的線下抗議行為。網絡視頻顯示，至少上百輛車停在路中，還有些人則聚在路邊，高喊口號，要求廣電總局“給出交代”。有網民稱，相關抗議活動通過短視頻傳播的速度較快，容易聚集聲勢，對線下人群的聚集會起到推波助瀾的作用，對有關部門的監(jiān)管提出挑戰(zhàn)。

三、意見建議

（一）是完善未成年人保護機制，引導多元共治

如今，對于短視頻平臺低俗有害信息的監(jiān)管已見成效。但“顯性”的低俗信息容易治理，“隱性”的易沉迷特性及消極主義、拜金主義傾向卻不易甄別和引導。對于有著大量未成年用戶的短視頻平臺來說，如何引導青少年正確使用短視頻，如何構建妥善的防沉迷機制等成為社會各界關注的焦點話題。

（二）是整改需疏堵結合，鼓勵平臺思考如何承載有價值的內容

對短視頻應用的監(jiān)管應該持續(xù)下去，有關部門可以加大巡查力度，擴大巡查范圍，堅決將“三俗”內容從網絡短視頻中清理出去。但是，清理和封禁仍然只是“堵”，為避免“劣幣驅除良幣”，短視頻應用也需要吸引更多優(yōu)質內容的加入。構建良好的產業(yè)生態(tài)至關重要，管建并舉的措施不可或缺。

（三）是主流輿論不能缺席，傳統(tǒng)媒體轉型短資訊腳部應加快

觀察發(fā)現(xiàn)，短視頻如今也成為了媒體們主“攻”的領域。不論是現(xiàn)場直播還是后期的跟進報道，相較于之前的圖文報道，不僅在時效性方面有著顯著提升，沉浸式的多媒體報道無形中也增加了報道的真實感。

（四）是商業(yè)模式變現(xiàn)應更加多樣化，加強拓展外延市場

短視頻應用在內容上的屢屢“越線”，究其原因就是由于商業(yè)模式過于單一，僅靠廣告收入來實現(xiàn)流量變現(xiàn)，那對流量的“渴望”就難以避免。短視頻行業(yè)能否健康發(fā)展，也取決于能否尋找到更多商業(yè)化場景。

（五）是因地制宜發(fā)展短視頻海外市場，可增強本地運營

36氪文章稱，關于互聯(lián)網企業(yè)出海拓展的一般步驟：即分“空軍、陸軍”兩個階段作戰(zhàn)，首先通過互聯(lián)網遠程試探市場，如果得到一定數量用戶的認可，再在該地區(qū)建立正式的辦事處。對于內容型產品來說，需要更強的本地化運營。

（六）是需要進行安全性和商業(yè)倫理的前置性評估

人民網輿情文章稱，短視頻平臺需要反思和端正企業(yè)價值觀，克服程序員思維、技術至上邏輯。短視頻產品和服務出臺前，需進行其安全性和商業(yè)倫理的前置評估。互聯(lián)網企業(yè)公共關系部門也要再定位。目前公關部門主要職能被理解為對外發(fā)稿以及應對負面輿情，無法參與企業(yè)核心決策，無法影響業(yè)務模式和產品模型，卻常常需要在危機爆發(fā)后扮演“背鍋俠”角色。

本文來源：《視聽》：http://00559.cn/w/qk/9501.html