全媒體時(shí)代，如何做好新聞選題策劃？

進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。但不論如何競(jìng)爭(zhēng)，制勝的首要法寶還是靠?jī)?nèi)容，所謂“內(nèi)容為王”也就是如此。怎樣靠?jī)?nèi)容取勝，離不開(kāi)新聞選題策劃。不管是電視、廣播、報(bào)紙，還是網(wǎng)站、客戶端、公眾號(hào)等等，其新聞報(bào)道都以新聞選題策劃為根基。本文以廣東江門市廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心的選題策劃流程為例，深入探討全媒體背景下，怎樣才能做好新聞選題策劃。

一、新聞選題策劃的重要性

    新聞選題策劃是對(duì)未來(lái)報(bào)道活動(dòng)的一種理性規(guī)劃和設(shè)計(jì)行為。具體而言是在對(duì)新聞進(jìn)行真實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上，深入挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，對(duì)現(xiàn)有的新聞資源以及線索進(jìn)行創(chuàng)新，然后選擇一種最恰當(dāng)?shù)姆绞剑谧钸m當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將報(bào)道推出，從而使新聞傳播實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。不打無(wú)準(zhǔn)備的仗，不論是重大的主題性報(bào)道，還是突發(fā)事件，都有可以有策劃有準(zhǔn)備。現(xiàn)如今是全媒體時(shí)代，相較于以往，選題策劃更加重要，一個(gè)優(yōu)秀新聞選題的成功需要全媒體的大力推廣，需要策劃、設(shè)計(jì)、組織等多個(gè)環(huán)節(jié)以及媒體各部門的通力合作，才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的媒體傳播效果。

二、新聞選題策劃應(yīng)遵循的基本原則

新聞報(bào)道首先要真實(shí)，不管如何策劃，真實(shí)性的底線不能破。第二，進(jìn)行新聞選題策劃時(shí)要堅(jiān)持黨中央和政府的基本方針，與國(guó)家宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致。第三，選題要有服務(wù)性和貼近性。不論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，使用者均是一個(gè)個(gè)鮮活的人，必須抓住這兩個(gè)特點(diǎn)，才能引起用戶的興趣。第四，選題策劃要有創(chuàng)新性。要善于從新聞線索中挖掘更深入的信息，用新穎的報(bào)道方式，推出別開(kāi)生面的新聞，這樣才能在眾多的新聞戰(zhàn)中脫穎而出，這也是新聞競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)有力的武器。

三、如何做好新聞選題策劃

（一）用制度確保選題策劃常態(tài)化、日?；?/p>

媒體要做好新聞選題策劃，最好的方式得從制度上加以確定，使之成為常態(tài)化。江門市廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心自從2013年實(shí)行全媒體改革后，就開(kāi)始實(shí)施全媒體選題策劃報(bào)道機(jī)制，制定了選題策劃報(bào)道流程。根據(jù)此流程，中心以“一次采集、集中加工、多端發(fā)布”為基礎(chǔ)，設(shè)立每天的晨會(huì)——“策劃會(huì)”。每天早上，由當(dāng)天的值班總監(jiān)、總策劃、電視、廣播各欄目值班主編、新媒體值班編輯、后期值班人員等集中參加，對(duì)當(dāng)天的新聞選題進(jìn)行策劃組織，并根據(jù)近期的宣傳重點(diǎn)，對(duì)重要的策劃進(jìn)行詳細(xì)布置安排。其中，“總策劃”崗位是專為選題策劃報(bào)道機(jī)制而設(shè)立的，由中心各部門主任輪流擔(dān)任，全權(quán)負(fù)責(zé)每天新聞的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮。

同時(shí)，中心還建立新聞報(bào)題制度，由編輯、跑線記者分組劃定行業(yè)范圍，對(duì)此行業(yè)范圍內(nèi)的新聞線索負(fù)責(zé)。對(duì)于記者獲取的獨(dú)家新聞，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而如果發(fā)生晚報(bào)、漏報(bào)等情況，將給予一定的懲罰。

另外，每年開(kāi)年，根據(jù)全市當(dāng)年的宣傳重點(diǎn)，制定本年度的重點(diǎn)新聞策劃項(xiàng)目，并將項(xiàng)目任務(wù)分解到具體的個(gè)人，確保按質(zhì)按量完成。如2017年一開(kāi)年，江門臺(tái)全媒體新聞中心就制定了今年的15項(xiàng)新聞策劃，包括《打造珠西樞紐 實(shí)現(xiàn)江門蝶變》、《黨旗飄飄——喜迎黨的十九大》等時(shí)政類題材，也包括《花開(kāi)五邑 醉美僑都》、《走街串巷看民生》這樣的民生話題，為全年的重點(diǎn)新聞選題做好了謀劃。

（二）保證新聞選題的主流價(jià)值觀以及正能量

    新聞選題策劃是一項(xiàng)注重創(chuàng)意的活動(dòng)，同時(shí)其具有系統(tǒng)性和理想性，同時(shí)任何一項(xiàng)新聞線索都能夠進(jìn)行新聞策劃，加之全媒體時(shí)代新聞傳播速度的加快，這就要求新聞工作者對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)新聞和百姓關(guān)注的新聞的高度敏感性，能夠?qū)⑿侣劜邉澋那腥朦c(diǎn)放置在社會(huì)的方方面面中，并且符合當(dāng)前階段政府部門工作的主流要求。時(shí)政類的新聞策劃選題應(yīng)從民生角度出發(fā)，關(guān)注百姓所關(guān)心的重要內(nèi)容，保證新聞內(nèi)容與人民生活及根本利益息息相關(guān)，策劃人員還要保證新聞報(bào)道模式的不斷優(yōu)化和更新，以更深層次的豐富新聞選題的內(nèi)容。而社會(huì)類新聞的選題應(yīng)從社會(huì)熱點(diǎn)入手，選擇一些具有代表性和典型性的人物與事件進(jìn)行新聞策劃。并且針對(duì)新聞的內(nèi)容應(yīng)該保持理性態(tài)度的對(duì)待，不添加私人情感，保證新聞的準(zhǔn)確和公正性。由于全媒體時(shí)代各類新聞層出不窮，觀眾在查閱信息時(shí)會(huì)有眼花繚亂的感覺(jué)，這就需要對(duì)新聞的報(bào)道角度進(jìn)行創(chuàng)新，在彰顯新聞主體立意的同時(shí)還能夠激發(fā)觀眾的正能量，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，確保新聞播出后的輿論導(dǎo)向是正確的，這樣才能體現(xiàn)出新聞選題策劃的重要價(jià)值和作用。此外，全媒體時(shí)代下新聞選題策劃在做到吸引人眼球的同時(shí)更應(yīng)該注重質(zhì)量，不能為了“出位”而敷衍了事，這是對(duì)觀眾不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，應(yīng)杜絕此類事件的發(fā)生。

（三）新聞選題的來(lái)源和渠道

一篇好的新聞報(bào)道，是以一個(gè)好的選題為種子生長(zhǎng)而成的，要做好新聞報(bào)道工作，就得不斷找到好選題。在全媒體時(shí)代下，新聞選題策劃不僅要時(shí)刻保證新聞事件的熱點(diǎn)，也要通過(guò)正確的渠道來(lái)采編有價(jià)值的新聞，新聞選題的渠道有很多種，大概可以分為以下五點(diǎn)。一是培養(yǎng)“線人”找線索。江門臺(tái)全媒體新聞中心將全市各部門各行業(yè)進(jìn)行分線劃片，責(zé)任到人，由專門的編輯、記者跟進(jìn)此部門行業(yè)的相關(guān)新聞，跟對(duì)方宣傳人員建立良好的聯(lián)系，確保對(duì)方在有新聞時(shí)能第一時(shí)間傳給本臺(tái)。二是記者要培養(yǎng)廣泛閱讀的習(xí)慣，對(duì)自己負(fù)責(zé)的線上新聞保持高度敏感，時(shí)刻關(guān)注對(duì)方的動(dòng)態(tài)?，F(xiàn)如今，大部分的部門、單位都建立了自己公開(kāi)信息的平臺(tái)，有網(wǎng)站或是微信公眾號(hào)，而且為了吸引更多關(guān)注度，這些部門都喜歡選擇在自己平臺(tái)上公開(kāi)第一手的消息。所以，這些都是新聞選題來(lái)源非常好的渠道。三是做好新聞熱線電話或報(bào)料平臺(tái)的建設(shè)。市民、百姓?qǐng)?bào)料是新聞媒體選題的重要來(lái)源之一。江門臺(tái)全媒體新聞中心不僅設(shè)有24小時(shí)的報(bào)料電話，而且根據(jù)全媒體的發(fā)展變化，在江門邑網(wǎng)通移動(dòng)客戶端、各微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)上都設(shè)有報(bào)料板塊，方便收取市民報(bào)料。

四是多關(guān)注其它媒體的新聞報(bào)道。其它媒體的新聞報(bào)道不僅可以讓記者關(guān)注自己是否漏題，就算是同一題材的報(bào)道，其報(bào)道的角度、方式也能給記者以啟發(fā)。又或者是從其它報(bào)道中能得到啟發(fā)，挖掘出更有意義、更有影響的內(nèi)容。五是全媒體時(shí)代，要善于從大數(shù)據(jù)中找到選題。每年的兩會(huì)都是新聞報(bào)道的重點(diǎn)。兩會(huì)新聞眾多，這幾年數(shù)據(jù)新聞成為很多媒體樂(lè)于制作內(nèi)容之一，將數(shù)據(jù)單拎出來(lái)做新聞，重點(diǎn)清晰，讓人一目了解；同時(shí)，不少媒體還會(huì)結(jié)合網(wǎng)友投票、網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞的再加工創(chuàng)作。另外，還可以與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，掌握大數(shù)據(jù)分析和處理的核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)有效的跨界合作，“用數(shù)據(jù)說(shuō)話” ，使新聞更準(zhǔn)確、更全面，增加報(bào)道的可信性和權(quán)威性。這也是媒體新聞報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新的契機(jī)。

總之，找選題并非都要從大處著眼，從小處著眼也能出彩。

（四）全媒體對(duì)新聞選題策劃的影響

全媒體時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元趨勢(shì)。一個(gè)媒體選題策劃的水平高低，往往成為能否吸引用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素，而全媒體的運(yùn)用水平則影響著這個(gè)新聞選題的傳播水平和傳播效果。所以，全媒體背景下的選題策劃，必須重視網(wǎng)絡(luò)化和信息化的特點(diǎn)，要在全媒體的媒介下，通過(guò)網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等等渠道來(lái)挖掘線索，不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新穎的報(bào)道角度，全面合理利用全媒體來(lái)進(jìn)行推廣。

目前，江門臺(tái)全媒體新聞中心已形成全媒體信息發(fā)布梯隊(duì)模式，首發(fā)渠道是江門邑網(wǎng)通APP客戶端和官方網(wǎng)站，第二是廣播直播的《新聞熱線》，第三是兩個(gè)電視欄目微信，第四是江門臺(tái)主微信，第五是電視新聞《新聞共同睇》、廣播新聞《回家路上》，第六是電視新聞《江門新時(shí)空》和廣播新聞《五邑新聞聯(lián)播》。整個(gè)全媒體新聞推送錯(cuò)落有致，張弛有度，覆蓋了全媒體的受眾。

四、結(jié)語(yǔ)：

全媒體報(bào)道的特色是報(bào)道平臺(tái)的多樣化，傳播渠道的豐富化。全媒體時(shí)代下的新聞選題策劃，也必須根據(jù)全媒體的特點(diǎn)特性，有針對(duì)性有重點(diǎn)地根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行推送報(bào)道。選題也只有不斷創(chuàng)新，不斷契合受眾、用戶的需求，增強(qiáng)服務(wù)性、貼近性，全媒體的報(bào)道才能取得良好的傳播效果。

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