融媒體時(shí)代打造廣播旅游節(jié)目新生態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率攀升，其日新月異的發(fā)展速度儼然已經(jīng)改變了大多數(shù)人的生活方式。人們生活資訊、生活方式、娛樂方式已經(jīng)發(fā)生巨大的改變，同時(shí)會(huì)直接促成傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展。所以，廣播旅游節(jié)目若要繼續(xù)生存，并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，必然面臨節(jié)目創(chuàng)新來順應(yīng)時(shí)代的要求，這需要多方面的轉(zhuǎn)變才能夠形成獨(dú)立的、有特色的、吸引觀眾的廣播旅游節(jié)目。

一、打造沉浸體驗(yàn)

傳統(tǒng)的廣播旅游類節(jié)目側(cè)重點(diǎn)置于視聽之上，誠(chéng)然視覺、聲音能夠在一定程度上抓住觀者的眼球，但這對(duì)地域特色的要求極其苛刻。便即使是有較為特殊的地域優(yōu)勢(shì)，也在日漸通達(dá)的信息媒體中，逐漸降低黏合度。尤其移動(dòng)媒體中占據(jù)觀眾日常視野的短視頻，在不斷的沖刷著大眾的審美底線、獵奇心理底線，這對(duì)節(jié)目本身內(nèi)容的要求進(jìn)行某種程度上軟力量的拔高。

（一）營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)

想象結(jié)合實(shí)景、虛與實(shí)的交互是廣播旅游節(jié)目的魅力，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)本質(zhì)就是基于自然風(fēng)光之上，加強(qiáng)觀眾對(duì)旅游對(duì)象的代入感，降低同主攝地域之間的距離感。

融媒體時(shí)代下，有了移動(dòng)設(shè)備的介入，觀眾便可以憑借著數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的便捷，通過移動(dòng)設(shè)備即時(shí)傳輸感受第一視角的畫面，這種使觀眾直接通過屏幕穿梭到景觀內(nèi)，迸發(fā)而出地身臨其境的感覺便是直播式旅游的成功之處。廣播旅游類節(jié)目中，地域景觀為拍攝的主要對(duì)象，主持人為中間輔助引場(chǎng)的次要對(duì)象，觀眾便是第三方。傳統(tǒng)廣播旅游節(jié)目，重點(diǎn)只能將視角切入主要對(duì)象和次要對(duì)象之上，而融媒體帶來的沉浸式體驗(yàn)是不容小覷的，即使是錄播剪輯式旅游節(jié)目，也應(yīng)當(dāng)擅長(zhǎng)使用這種時(shí)事技巧，將觀眾的身心和思想融入其中。

（二）輸出節(jié)目理念

定位節(jié)目本身所要傳達(dá)給受眾的理念，不僅是對(duì)節(jié)目意識(shí)層面上要求的提高，更是觀眾和節(jié)目本身一種變相的粘合劑。讓觀眾在節(jié)目中有沉浸式身臨其境的置換，并在置換中潛移默化地接受節(jié)目所傳達(dá)的某種理念?！镀嬗鋈松愤@檔真人秀+旅游性質(zhì)的節(jié)目，在節(jié)目呈現(xiàn)上帶給觀眾的不僅是非洲大象、追逐龍卷風(fēng)等等來自生態(tài)的震撼，節(jié)目并不是喇叭式的呼吁保護(hù)環(huán)境、保護(hù)生物，而是通過對(duì)大象尸體、動(dòng)物保護(hù)組織、追龍卷風(fēng)組織等角度進(jìn)行拍攝，只是將這些特殊的人串聯(lián)在一起，再通過主持人阿雅的語言、嘉賓的感悟等角色多加一提，其節(jié)目主旨便在觀眾的心中了。

呼聲亮的并不往往能直達(dá)人心，定位好節(jié)目想要主旨輸出的意義，再雕琢一番傳達(dá)節(jié)目理念，理念轉(zhuǎn)化成信念之后的力量便成倍的增長(zhǎng)了。

二、進(jìn)行多方宣傳

融媒體時(shí)代對(duì)節(jié)目的更替速度的推動(dòng)不可謂不驚人，這也是信息爆炸、信息更替的自然規(guī)律，能夠長(zhǎng)時(shí)間抓住觀眾眼球的絕不能緊緊靠著奇葩、獵奇、無內(nèi)容的立足，但跟隨受眾主流關(guān)注信息的關(guān)注點(diǎn)，緊跟時(shí)事更新節(jié)目卻也是吸引流量的重要手段。與此同時(shí)，搭建多平臺(tái)進(jìn)行宣傳也是節(jié)目本身的立足之本。

全方位、多平臺(tái)的宣傳是建立在便捷流量的大趨勢(shì)之上的，移動(dòng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信對(duì)多平臺(tái)的搭建起到推波助瀾的作用。線上電視媒體、短視頻網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)社交賬號(hào)宣傳，以及線下主題活動(dòng)、廣告投放、實(shí)體店合作聯(lián)名等宣傳方式，已經(jīng)是融媒體基本的傳播方式。傳播渠道的邊界的拓寬，帶來的基本力量就是打破傳統(tǒng)電視廣播媒介的限制壁壘，以接受傳統(tǒng)電視媒體為主要途徑的觀眾們，已經(jīng)與融媒體時(shí)代下的受眾產(chǎn)生信息接收的分水嶺，隨著媒體的交融發(fā)展，可想而，知未來人們大部分接受節(jié)目信息的途徑便是便捷、快速的新媒體為主。因此，一檔想要得到好口碑、眾口碑的廣播旅游節(jié)目，除了本身視頻的精良之外，也要著重多方的宣傳。

有熱度、有交互的宣傳，同時(shí)會(huì)鞭策節(jié)目本身進(jìn)行積極的更新，宣傳時(shí)若便與觀眾產(chǎn)生良性互動(dòng)，制作人若重視觀眾們的評(píng)論，常常發(fā)現(xiàn)觀眾們會(huì)直截了當(dāng)?shù)耐嘎端麄兊男枰缰苯颖憩F(xiàn)其關(guān)注點(diǎn)所在、他們想要著重看到的景色以及對(duì)節(jié)目的期許等等。雖然眾口難調(diào)，但這會(huì)使節(jié)目能夠更加清楚認(rèn)識(shí)到自己想要做出怎樣的廣播旅游類節(jié)目。在前期宣傳中及時(shí)止損，滿足主要觀眾群的基本需要、清晰節(jié)目本身定位，從而將預(yù)想落實(shí)到基本的節(jié)目之中。

可以說，融媒體環(huán)境下，運(yùn)用其即時(shí)性的特點(diǎn)對(duì)廣播旅游節(jié)目的互動(dòng)式宣傳，除了會(huì)實(shí)現(xiàn)基本的流量吸引效果之外，也會(huì)完善加重節(jié)目的自身價(jià)值，這不是傳統(tǒng)媒體能望其項(xiàng)背的宣傳效果。

三、強(qiáng)化用戶互娛

當(dāng)媒體的邊界被越發(fā)拓寬之后，觀眾和節(jié)目便不再是完全分離的，廣播旅游節(jié)目的線上和線下相互配合，也都需要經(jīng)營(yíng)管理，用戶、主持人及制作者之間的距離將不僅僅只通過節(jié)目本身獲得聯(lián)系，也通過更多平臺(tái)、更多互動(dòng)及更多途徑來加強(qiáng)維系。抓住不同平臺(tái)的特點(diǎn)，強(qiáng)化用戶互娛、使主持者角色貼合觀眾口味，是使廣播旅游節(jié)目煥發(fā)生機(jī)的良性沃土。

（一）抓住用戶痛點(diǎn)

用戶目前對(duì)于廣播旅游類節(jié)目的需求不再僅僅是只達(dá)到視聽享受的要求即可，而是獲取沉浸體驗(yàn)、旅游信息等多種信息的手段了，這對(duì)節(jié)目本身行進(jìn)的真實(shí)性產(chǎn)生訴求。

用戶作為景物、主持人的第三方，很容易產(chǎn)生的錯(cuò)誤便是轉(zhuǎn)換不當(dāng)，沉浸在節(jié)目營(yíng)造出的效果之下，例如完全復(fù)刻節(jié)目中主持人旅行的方式、路線等，但有些適用于節(jié)目組的途徑實(shí)際上并不適用于普通觀眾。

這樣的第三方錯(cuò)差常常存在，因此節(jié)目需要定位明確，以真實(shí)作為賣點(diǎn)，就要實(shí)踐真實(shí)，才能盡量滿足觀眾們的基本需求。

（二）主持人角色創(chuàng)新

主持人在傳統(tǒng)旅游節(jié)目中的角色，基本仍停滯在對(duì)其本身專業(yè)技能的要求，例如標(biāo)準(zhǔn)的普通話功底、流暢清晰的表達(dá)能力、良好的反應(yīng)能力等，但不論其專業(yè)性有多強(qiáng)，主持人的角色是固定的、被設(shè)置好的，基本成活于的采風(fēng)、編輯、劇本設(shè)定之下。

融媒體時(shí)代下，觀眾在選擇節(jié)目時(shí)的自覺性，使他們對(duì)節(jié)目獨(dú)特風(fēng)格、內(nèi)容輸出、視頻質(zhì)量、邏輯思維的要求很高，主持人在廣播旅游類節(jié)目的引導(dǎo)性，卻恰恰能夠代表節(jié)目制作的思路。因此，主持人本身的角色經(jīng)驗(yàn)、人物性格、主持風(fēng)格，也能夠使節(jié)目產(chǎn)生不同的流量效益。

不同于傳統(tǒng)的旅游類節(jié)目，2015年《跟著貝爾去旅行》吸睛全網(wǎng)，真人秀+探險(xiǎn)家的非典型主持人角色定位，本身就帶來了巨大的流量，自然地域特色、大自然景色被置于次要地位，原生態(tài)生態(tài)被直觀剝離在觀眾眼下，明星和探險(xiǎn)家碰撞產(chǎn)生綜藝性對(duì)景色觀感進(jìn)行了填充。但即使節(jié)目并沒有呼吁吶喊自然之威，觀眾仍然直觀感受到人類在荒野、在原生的自然面前的渺小，人類謙卑而殘忍的求生欲望幾乎等同于人類應(yīng)當(dāng)對(duì)自然產(chǎn)生敬畏之情。有流量、有趣味、有內(nèi)容，主持人角色的定位為這檔節(jié)目帶來的生機(jī)不可謂不高。

主持人角色的創(chuàng)新會(huì)為廣播旅游類節(jié)目帶來新鮮的血液，打破照本宣科式主持思維，以穩(wěn)中求異的思路篩選主持人本身角色。

當(dāng)然，這種角色創(chuàng)新是多樣的：1.選擇擁有非常規(guī)經(jīng)驗(yàn)旅人做主持人，打破觀賞式旅游節(jié)目性質(zhì)。2.選擇綜藝明星主持人作為主持人、明星作為嘉賓出席，帶來流量效應(yīng)。3.選擇普通家庭式旅游人做紀(jì)錄式主持人，為普通人旅行提供經(jīng)驗(yàn)。4.選擇較廣受眾及個(gè)人特色自媒體博主進(jìn)行日常記錄式主持，有博主本身觀眾黏性作為基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代的沖擊對(duì)廣播旅游節(jié)目的沖擊甚廣，結(jié)合融媒體本身的特性進(jìn)行改良才能形成廣播旅游類節(jié)目的新生態(tài)。一是要在節(jié)目?jī)?nèi)容保障的情況下，抓住節(jié)目定位，多加注重第一視角運(yùn)用；二是要以互動(dòng)經(jīng)營(yíng)的理念進(jìn)行多方位的節(jié)目宣傳；三是要以事實(shí)為基準(zhǔn)、拓寬主持人角色輪廓來強(qiáng)化觀眾和節(jié)目之間的關(guān)系所在。多方面改良下廣播旅游類節(jié)目，才能在融媒體時(shí)代中占據(jù)一席之地，形成節(jié)目新生態(tài)。

本文來源：《視聽》：http://00559.cn/w/xf/9501.html