短視頻形式的廣告?zhèn)鞑パ芯?/h1>

作者：李聰慧來源：《文化產(chǎn)業(yè)》日期：2024-06-24人氣：320

近年來，短視頻在社交媒體平臺上的流行度不斷增加，憑借著短小精悍的特點快速吸引用戶的注意力，逐步成為廣告主們推廣產(chǎn)品和服務(wù)的理想選擇。然而，如何在有限的時間內(nèi)有效地傳遞信息，提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>仍然是一個值得研究和探索的問題。鑒于此，本文將就目光聚焦于短視頻廣告，就如何提高其傳播效果提出具體的建議和方法，以供參考。

一、短視頻廣告概述

（一）短視頻廣告的涵義

短視頻廣告是指在短視頻平臺上以視頻作為主要表現(xiàn)形式的廣告形式。與傳統(tǒng)的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告更加直觀生動，強調(diào)通過影像、聲音等多樣化的元素來傳達廣告信息，能夠更好地吸引受眾的注意力。

（二）短視頻廣告的特點

短視頻廣告主要具有以下特點：

一是創(chuàng)意性強。短視頻廣告通常采用創(chuàng)意短片的形式，通過新穎的創(chuàng)意和獨特的視角，吸引觀眾的注意力。同時，短視頻廣告可以利用社交媒體平臺進行分享和互動，擴大傳播范圍。

二是內(nèi)容精煉。短視頻廣告的時間較短，需要在有限的時間內(nèi)傳達出品牌或產(chǎn)品的核心信息。因此，短視頻廣告通常會采用簡短有力的語言和畫面，突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，讓觀眾留下深刻印象。

三是互動性強。短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的互動功能，讓觀眾參與其中，發(fā)表評論、分享、點贊等，增強與觀眾的互動和粘性。

四是傳播速度快。短視頻廣告可以通過短視頻平臺的精準化推薦機制以及社交媒體平臺的快速傳播特點，促進廣告覆蓋更廣泛的受眾群體，以提高廣告效果。

二、短視頻廣告的常見傳播形式

如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾问街?。企業(yè)或者品牌方能夠通過短視頻廣告更好地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點，并且能夠與目標受眾進行更直接的互動，更容易獲得理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?。目前，短視頻形式的廣告?zhèn)鞑バ问街饕ㄒ韵聨追N。

（一）微電影式廣告

微電影式廣告是近年來非常流行的一種短視頻廣告形式。它借鑒了電影的拍攝手法和敘事方式，通過精心策劃的劇情、角色塑造和畫面構(gòu)圖，呈現(xiàn)出一種引人入勝的故事情節(jié)，帶給觀眾更深層次的情感體驗。微電影式廣告的時長通常在1到5分鐘之間，相對于傳統(tǒng)的30秒廣告或15秒廣告而言，具有更強的敘事性和藝術(shù)性，并且能夠以更合理、更巧妙地形式融入產(chǎn)品或者品牌，既能夠增加觀眾的參與度和記憶度，也有利于提升品牌形象。

不過，微電影式廣告也有其局限性。例如，微電影式廣告通常需要花費大量的時間和精力來制作，成本較高，不適合所有品牌和產(chǎn)品。此外，過于復(fù)雜的情節(jié)和情感表達可能會影響廣告的可視性和理解度，降低廣告的傳播效果。所以，廠家或者品牌方要結(jié)合產(chǎn)品的特點、品牌風格選取合適的廣告方式。

（二）創(chuàng)意短視頻

創(chuàng)意短視頻是指通過獨特的創(chuàng)意手法和視覺效果，將產(chǎn)品或品牌信息直接呈現(xiàn)給觀眾。相比于傳統(tǒng)的長篇廣告而言，創(chuàng)意短視頻廣告強調(diào)以簡潔明了的敘事方式，并在音樂、視覺特效以及文字的加持下，在短短幾十秒內(nèi)展現(xiàn)出豐富的創(chuàng)意情節(jié)及具有視覺沖擊力的畫面，使得觀眾在短時間內(nèi)產(chǎn)生共鳴和記憶，從而提升廣告的傳播效果。創(chuàng)意短視頻具有短小精悍、情節(jié)緊湊、視覺沖擊力強、互動性強等特點。一般來講，創(chuàng)意短視頻主要應(yīng)用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動宣傳等廣告形式中，企業(yè)或者品牌方通過創(chuàng)意短視頻，更好地傳達品牌理念和產(chǎn)品特點，吸引更多用戶關(guān)注。

（三）明星代言廣告

明星代言廣告是一種比較常見且流行的廣告推廣形式，以知名藝人作為產(chǎn)品或品牌的代言人，通過講故事、演戲等方式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，意圖借助其較高的影響力和不同一般的號召力吸引“粉絲”消費者的注意力并激發(fā)其購買欲，以此幫助企業(yè)提升產(chǎn)品或者品牌知名度和銷售額。在短視頻廣告中，明星代言廣告通常表現(xiàn)為明星在短短幾十秒內(nèi)，展示產(chǎn)品使用過程，分享使用體驗，以此吸引觀眾的注意力，達到推廣品牌和產(chǎn)品的目的。明星代言廣告具有明星效應(yīng)強、直觀生動、傳播速度快等特點。

但是，明星代言廣告也存在一些挑戰(zhàn)，如明星與產(chǎn)品是否匹配，是否會出現(xiàn)“翻車”事件等。因此，廣告主在選擇明星代言時，需要充分考慮明星的口碑、形象和與品牌的契合度，避免出現(xiàn)不必要的負面影響。同時，廣告制作團隊也需要對廣告內(nèi)容進行嚴格審查，確保廣告質(zhì)量，避免出現(xiàn)“翻車”事件。

（四）UGC廣告

在當今信息爆炸的時代，廣告?zhèn)鞑サ男问揭沧兊迷絹碓蕉鄻踊?。其中?/span>UGC廣告作為一種新型的短視頻廣告形式，正在逐漸嶄露頭角。所謂的UGC（其英文全稱是User-Generated Content，翻譯為用戶生成內(nèi)容）廣告是指由普通用戶參與制作并發(fā)布的廣告，旨在通過用戶自主創(chuàng)作和分享，實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣。UGC廣告的核心在于用戶，他們既是廣告的制作者，也是廣告的傳播者，具有用戶參與度高、內(nèi)容形式豐富、個性化定制性強、社交傳播性強等特點。它非常適應(yīng)當前年輕人追求個性化和參與感的需求，品牌方可以通過用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，與用戶進行持續(xù)化、深度化互動，使廣告的曝光度和影響力全面提升。

（五）植入式廣告

植入式廣告是一種將品牌或產(chǎn)品直接融入到影視劇、綜藝節(jié)目、短視頻等劇情之中，以達到廣告效果的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告插播相比，植入式廣告最突出的特點是隱蔽性強，能夠?qū)V告與短視頻內(nèi)容完美融合，使觀眾在無意識間接受廣告信息。所以，這種形式的廣告不僅不會打擾用戶觀看體驗，讓觀眾感到反感，還能夠提高品牌曝光度和產(chǎn)品推廣效果。

但是，植入式廣告也存在一定的風險和挑戰(zhàn)，比如，過度植入可能會影響短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，導(dǎo)致觀眾反感；同時，如果產(chǎn)品或服務(wù)與短視頻內(nèi)容不匹配，也會影響廣告效果。因此，在選擇植入式廣告時，廣告主需要綜合考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特性、短視頻內(nèi)容以及受眾群體等因素，選擇合適的植入方式，以達到最佳的廣告效果。

（六）直播推廣

隨著直播行業(yè)的崛起，許多品牌開始選擇在直播平臺上進行推廣。具體來講，直播推廣是一種利用實時直播的方式，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息以直觀、生動的形式呈現(xiàn)給觀眾，同時借助社交媒體等平臺進行傳播的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，直播推廣更具有互動性和參與感，能夠有效吸引觀眾的注意力，并直接引導(dǎo)消費決策。在通過直播的方式介紹和推廣產(chǎn)品及品牌時，直播工作人員可以與觀眾實時互動，并且在展示和推銷產(chǎn)品的過程中，加入一些趣味性的元素，營造良好的娛樂氛圍，增強觀眾的參與度和購買欲望。

直播推廣適用于消費品、電子產(chǎn)品、旅游服務(wù)等各種類型的產(chǎn)品或服務(wù)，可以通過產(chǎn)品發(fā)布、促銷活動、試用體驗等場景下介紹和推廣產(chǎn)品。例如，在產(chǎn)品發(fā)布會上，廣告主可以通過直播推廣向全球的觀眾展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；在促銷活動中，廣告主可以通過直播推廣吸引更多的消費者關(guān)注和參與；在試用體驗中，廣告主可以通過直播推廣讓觀眾親身體驗產(chǎn)品，增強他們對產(chǎn)品的信任感和購買意愿。

三、提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/span>

（一）加強內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量

如今，隨著短視頻平臺的迅速發(fā)展，廣告主紛紛投身其中，積極制作并投放短視頻廣告，將其視為數(shù)字營銷的重要形式。但是在信息爆炸的今天，觀眾用戶接觸的信息日益增多，對廣告的免疫力越來越強，常規(guī)且俗套的短視頻廣告已難以吸引觀眾的注意，更難以激發(fā)他們購買產(chǎn)品的欲望。為提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ?，廠家以及品牌方應(yīng)加強內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，通過制作有趣、引人入勝的視頻內(nèi)容，吸引更多的用戶點擊和分享，并增加品牌曝光度。

第一，面向受眾，確定語言風格。在開始進行廣告內(nèi)容創(chuàng)作之前，第一步是確定明確的目標受眾，即結(jié)合產(chǎn)品的功能、特點等，明確具體受眾群體，并且結(jié)合他們的年齡、性別、興趣愛好以及消費行為等特征，定位廣告主題、語言風格等，比如幽默風格、溫情風格、專業(yè)風格、流行風格等。與此同時，針對不同的受眾群體，選擇合適的視覺元素和背景音樂與語言，創(chuàng)造吸引人的氛圍，提高廣告的吸引力，以此獲得更好的傳播效果。

第二，創(chuàng)意先行，突出廣告特色。在當前競爭日益激烈的環(huán)境中，創(chuàng)意是廣告的靈魂，富有創(chuàng)意的廣告是提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵。為制作出具有創(chuàng)意的廣告，首先要制作吸引人的開頭，開頭是否吸引人直接影響甚至決定了觀眾能否產(chǎn)生繼續(xù)觀看廣告的興趣。在廣告設(shè)計與制作中，盡量使用一些有趣的情節(jié)、問題或引人入勝的故事情節(jié)來制作開頭。例如，制作關(guān)于健身的短視頻廣告時，可以以一個肌肉發(fā)達的運動員開始，引起觀眾的好奇心和興趣，進而提及該產(chǎn)品如何幫助他們獲得理想身材。其次，突出廣告特色，每個品牌或產(chǎn)品都有其獨特的特色和賣點，工作人員可以凝練出產(chǎn)品或者品牌的獨特之處，并將其融入到廣告之中，使其成為廣告的特色，提高廣告吸引力。最后，要注重視覺效果和音頻設(shè)計，在短視頻廣告中，視覺效果和音頻設(shè)計是短視頻廣告中至關(guān)重要，可以通過精心選擇的畫面鏡頭、色彩搭配和音樂背景，增強廣告的吸引力，提高觀眾的記憶度與感官體驗。

第三，講好故事，豐富產(chǎn)品底蘊。一個好的故事能夠觸動人心，并使人們產(chǎn)生情感上的共鳴。在短視頻廣告中，講好故事是吸引觀眾的關(guān)鍵。為講好故事，廣告設(shè)計者首先要結(jié)合產(chǎn)品特點和品牌風格進行開頭設(shè)計，使用引人入勝的場景或情節(jié)來吸引觀眾的注意力，激發(fā)觀眾繼續(xù)觀看的興致；其次，賦予角色獨特的性格與特點，通過引導(dǎo)角色的成長和變化將會引發(fā)觀眾的情感波動，進而增強廣告的傳播效果。此外，要在故事中引入適當?shù)臎_突和難題，激發(fā)觀眾的好奇心和想象力。最后制造一個出人意料的結(jié)局，強化觀眾的記憶。

第四，打磨內(nèi)容，避免違法違規(guī)。在制作短視頻廣告時，設(shè)計人員首先要明確產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點，并以簡潔精準的方式進行表達呈現(xiàn)，以達到快速傳遞核心賣點的目的。其次，通過講故事、光影設(shè)計等方式增強廣告成效效果，并且要注意語言文字的運用合法性合規(guī)性，確保廣告信息真實、準確，切勿出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等行為，以免產(chǎn)生不利后果。如果不確定某些內(nèi)容是否合規(guī)，可以咨詢專業(yè)人士或法律顧問的意見，確保廣告內(nèi)容的合法合規(guī)。

（二）選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播

在當今數(shù)字化時代，短視頻廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌形象的重要方法。但是，若想讓短視頻廣告在市場中廣泛傳播并取得良好的傳播效果，那么需要選擇合適的投放平臺渠道。

第一，明確不同短視頻廣告投放平臺的特點與優(yōu)勢。目前，在短視頻廣告投放平臺中，抖音憑借著龐大的受眾規(guī)模、個性化內(nèi)容推薦機制成為最受歡迎的短視頻平臺之一，也成為短視頻廣告投放的重要對象，抖音能夠提供原生廣告、品牌挑戰(zhàn)等多種廣告形式，能夠比較全面地滿足各種不同短視頻廣告投放需求。其次是快手，其在用戶數(shù)量和活躍度方面與抖音相當，并且擁有著年輕化的用戶群體，其廣告投放特點與抖音高度雷同，不過從受眾群體方面來講，抖音受眾的年齡更年輕一些。再者是微博，作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺之一，微博擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社交氛圍。與其他平臺相比，微博更注重用戶的社交互動，并且提供了精準的標簽和話題推送功能，所以，微博也是一個重要的短視頻廣告投放平臺。最后是微信朋友圈，它比較注重社交關(guān)系和個人分享，將重點放在情感共鳴和用戶互動上，是投放短視頻廣告的重要載體。它能夠通過制作體現(xiàn)真實生活場景或通過故事性演繹的短視頻來吸引用戶注意力，并鼓勵用戶借助留言、點贊或分享等形式與品牌互動，廣告投放效果良好。

第二，結(jié)合產(chǎn)品受眾，選擇合適的投放平臺。在短視頻廣告投放中，結(jié)合產(chǎn)品受眾并選擇合適的投放平臺是至關(guān)重要的一步，應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品受眾的特點、需求選取相匹配的平臺，以確保投放效果最大化。例如，若產(chǎn)品或者品牌的目標受眾是年輕人，那么抖音和快手可能會是更好的選擇，因為這兩個平臺不僅在年輕人中非常受歡迎，并且流量較大、用戶粘性高，有利于提高廣告曝光率和點擊率。與此同時，需要結(jié)合產(chǎn)品受眾的地域和年齡層選擇合適的平臺，例如，若產(chǎn)品受眾主要集中在某個城市或某個年齡段，可以考慮在該城市的熱門平臺上投放廣告。最后，企業(yè)或者品牌方要充分考慮不同平臺的廣告投放政策及要求，并結(jié)合產(chǎn)品特點、品牌機制選取合適的短視頻廣告平臺。

（三）運用多渠道實現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>

使用多渠道聯(lián)合推廣能夠擴大廣告覆蓋范圍、增加目標受眾數(shù)量，提高廣告觸達頻次，從而獲得更理想的廣告?zhèn)鞑バЧ?。在實踐中，廠家或者品牌方可以通過選擇合適的渠道組合，使廣告在不同平臺和媒體上得到更全面、深入的傳播，從而提高廣告曝光度和影響力。

第一，選擇適合的渠道組合。廠家或者品牌方可以根據(jù)目標受眾的特征和行為習慣選擇適合的渠道組合進行推廣，例如，選擇在微博、微信等社交媒體平臺以及抖音等短視頻平臺上聯(lián)合發(fā)布短視頻廣告，利用用戶社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及平臺強大的推薦機制，促進廣告內(nèi)容快速廣泛地傳播。在多渠道聯(lián)合推廣中，要保持一致的品牌形象非常重要，比如通過統(tǒng)一的品牌標識、色彩和聲音，提高受眾對品牌的認知度和記憶度。

第二，嘗試與“大V”、“網(wǎng)紅”合作?！按?/span>V”、“網(wǎng)紅”往往擁有龐大的粉絲群體和強大的影響力，廠家或者品牌方與網(wǎng)紅們進行合作，不僅可以增加短視頻廣告的點擊率和分享量，還能夠提高品牌的可信度和知名度。此外，除了線上渠道外，還可以利用線下活動進行聯(lián)合推廣。比如，在商場、超市等地方播放短視頻廣告，以吸引用戶的注意力，提高廣告的傳播效果。

四、結(jié)語

  總而言之，短視頻廣告是一種具有巨大潛力的創(chuàng)新營銷方式。在實踐中，企業(yè)或者品牌方需要通過不斷研究和探索，制作精美的短視頻廣告，并選取合適的媒介或者途徑發(fā)布廣告，以進一步吸引觀眾并激發(fā)他們的購買欲，促進產(chǎn)品知名度和品牌影響力進一步提升。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://00559.cn/w/wy/32640.html

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