新媒體環(huán)境下影視文化的傳播

隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體平臺逐步成為人們獲取信息和娛樂的主要途徑之一。新媒體的快速發(fā)展對影視文化傳播產(chǎn)生了深遠影響，不僅改變了觀眾的觀看方式和影視作品的創(chuàng)作方式，還為影視文化的傳播提供了新的途徑和方式。本文將就如何在新媒體環(huán)境下推動影視文化傳播展開探討，并提出具體建議，以供參考。

一、關(guān)于新媒體及影視文化的基本論述

（一）影視文化

影視文化是一種通過影像和聲音來傳達思想、情感和價值觀的文化形式。它包括電影、電視劇、紀錄片、綜藝節(jié)目等各種類型的影視作品，是現(xiàn)代社會中最為普遍且最受歡迎的文化形式之一。

影視文化不僅是一種藝術(shù)形式，更是一種反映社會現(xiàn)象和思潮的鏡子。究其原因，它既是人們休閑娛樂的重要方式，也是傳遞正能量和價值觀的重要途徑，還是反映社會問題和現(xiàn)象并引起公眾關(guān)注和討論的重要渠道。

（二）新媒體

新媒體是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型媒體形態(tài)，它以互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等為傳播平臺，通過數(shù)字技術(shù)將信息傳播給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性、實時性和個性化等特點，為影視文化傳播提供了新的渠道和新的方式。

二、新媒體環(huán)境下的影視文化傳播方式

（一）在線視頻網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強勢發(fā)展以及智能手機的普及，越來越多的觀眾直接通過在線視頻網(wǎng)站觀看影視劇、綜藝欄目，使其精神文娛需求得到良好滿足。在此背景下，在線視頻網(wǎng)站逐步成為傳播影視文化的主陣地，也成為觀眾放松心情、享受精神娛樂的重要場地。當(dāng)前，比較火爆的在線視頻網(wǎng)站主要包括以下幾類：

一是騰訊視頻。作為國內(nèi)最大的在線視頻網(wǎng)站之一，騰訊視頻擁有豐富的影視資源和用戶基礎(chǔ)。該平臺提供了大量熱門電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容，并且與多家影視公司合作，擁有優(yōu)質(zhì)的自制劇和獨家播放權(quán)。另外，騰訊視頻高度注重打造原創(chuàng)劇作，通過自制劇集和綜藝節(jié)目吸引用戶。騰訊視頻平臺豐富的資源及其強大的創(chuàng)作能力為吸引用戶觀賞影視劇、傳播影視文化夯實了重要基礎(chǔ)。

二是愛奇藝。作為國內(nèi)最早涉足在線視頻行業(yè)的公司之一，愛奇藝平臺積累了大量高品質(zhì)的影視資源，它不僅擁有海量的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，還提供了付費會員服務(wù)，以便用戶觀賞到更多優(yōu)質(zhì)高清劇作。與此同時，愛奇藝還與多家電影公司合作，推出了眾多熱門自制劇和綜藝節(jié)目，在傳播影視文化方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

三是優(yōu)酷。作為中國最早的在線視頻網(wǎng)站之一，優(yōu)酷也是影視文化傳播的重要平臺之一。該平臺擁有豐富的電影、電視劇和綜藝節(jié)目資源，并且與多家國內(nèi)外影視公司合作，推出了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，優(yōu)酷也非常注重原創(chuàng)內(nèi)容的制作，通過自制劇和綜藝節(jié)目吸引用戶，是傳播影視文化的重要平臺。

（二）短視頻平臺

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺逐步成為人們獲取信息、深化社交互動的重要渠道。在文化領(lǐng)域，短視頻平臺也成為了影視文化的重要傳播渠道，為更多人能接觸和觀賞各種影視作品提供了重要機會。目前，推動影視文化傳播且受眾群體基礎(chǔ)龐大的短視頻平臺主要包括以下幾種：

一是抖音。作為全球最受歡迎的短視頻分享平臺之一，抖音以其豐富多樣的內(nèi)容吸引了大量的用戶。抖音平臺不僅有用戶發(fā)布其自創(chuàng)的短片、劇情重現(xiàn)等創(chuàng)意作品，還有明星和制片公司利用抖音平臺宣傳推廣其出演或者制作的影視劇，為觀眾提供了接觸、了解及探討影視文化的機會。

二是快手?？焓质侵袊桃曨l市場的領(lǐng)軍者之一，也是影視文化傳播的重要平臺之一。快手以其用戶多樣性和內(nèi)容多元化而聞名。通過快手平臺，用戶既可以觀賞影視劇片段，也可以分享其對影視劇的觀看能、觀看評論并參與相關(guān)話題的討論，對傳播影視文化具有重要意義。

三是B站。B站是中國最大的彈幕視頻網(wǎng)站，也是年輕人喜愛的二次元文化社區(qū)。在B站上，用戶可以找到各種類型的影視作品，比如電影、電視劇、動畫等。B站提供了豐富的交互和評論功能，使用戶可以與其他觀眾共享觀影心得和獨特的看法，這種獨特的互動機制促進了影視文化的傳播與討論。

（三）社交媒體平臺

近年來，社交媒體平臺的興起為影視作品提供了全新的傳播渠道，甚至成為影視文化走向世界的重要窗口。整體來講，影視文化主要通過以下幾類社交媒體平臺進行傳播，并且其傳播效果整體比較理想。

一是微博。微博是中國最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶群體和強大的信息傳播能力。眾多明星藝人、電影制片人和影視評論家都在微博上開設(shè)賬號，通過發(fā)布動態(tài)、互動交流與粉絲搭建密切聯(lián)系。微博正是憑借著其強大的社交屬性成為影視作品宣傳、營銷和互動的重要平臺，繼而成為傳播影視文化的重要力量。

二是微信公眾號。作為受眾群體最為龐大的社交媒體平臺之一，微信公眾號是具有強大的推送功能和內(nèi)容定制化能力。影視制片公司和電影院經(jīng)常在微信公眾號上開設(shè)賬號，通過發(fā)布新聞、影評和預(yù)告片等內(nèi)容與用戶互動。與此同時，微信公眾號的高度個性化定制也讓影視文化傳播更具針對性，提升了用戶體驗。

三是YouTube。YouTube是全球最大的視頻分享平臺，影視行業(yè)紛紛將其視為宣傳影視劇作品、傳播影視文化的重要傳播渠道之一。電影制片人和明星藝人經(jīng)常在YouTube上開設(shè)官方頻道，發(fā)布電影預(yù)告、幕后花絮和采訪等內(nèi)容，無形之中推動了影視文化傳播。另外，YouTube依托其全球化特點，促進了影視作品進入國際市場，有利于推動中外文化交流。

（四）虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)

隨著新媒體環(huán)境的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality, VR）技術(shù)開始在各個領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。其中，影視文化作為一種受眾廣泛、受歡迎的文化形式，也開始利用VR技術(shù)來進行傳播和體驗。

首先，VR技術(shù)應(yīng)用于電影制作之中。電影制作人可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造出更加逼真、沉浸式的電影體驗，將觀眾帶入電影情節(jié)中。例如，VR技術(shù)可以用于電影場景的預(yù)覽、特效的制作以及演員的表演訓(xùn)練等方面，營造出獨特且極具氛圍感的場景，豐富影視劇的內(nèi)涵與表達形式，吸引更多人觀看影視劇，繼而推動影視文化傳播。

其次，VR技術(shù)應(yīng)用于電影營銷之中。電影營銷人員可以利用VR技術(shù)創(chuàng)造出獨特的宣傳方式，吸引觀眾進一步了解電影內(nèi)容。例如，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備進入到電影中的場景之中并與角色進行互動，帶給觀眾沉浸式觀影體驗，增進觀眾對影視劇的興趣與認同，使其自發(fā)地宣傳和傳播影視作品及其文化。

三、新媒體環(huán)境下的影視文化傳播策略

（一）加強影視文化內(nèi)容建設(shè)，締造特色傳統(tǒng)文化品牌

2022年，我國發(fā)布《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，特別強調(diào)“打造中國品牌，培育和發(fā)展中華老字號和特色傳統(tǒng)文化品牌”。在新媒體環(huán)境下，若想推動影視文化傳播，那么首當(dāng)其沖要樹立“內(nèi)容為王”的思維理念，加強影視文化內(nèi)容建設(shè)，同時，要深入挖掘傳統(tǒng)文化的特色精髓，著力打造具有代表性的特色傳統(tǒng)文化品牌，助力中國影視文化成功走出去。

第一，精心選擇影視題材，加強內(nèi)容建設(shè)。在新媒體時代，觀眾對于影視作品的質(zhì)量要求越來越高。因此，要加強對影視作品的精心打磨，著力打造出故事內(nèi)容縝密、服道化精致且與社會背景相一致的精美劇作。首先，選擇優(yōu)秀的題材。在選擇題材時，制作人要結(jié)合當(dāng)代社會熱點和時代特征，在挖掘本土文化和民族特色的同時，密切關(guān)注國際流行文化和趨勢，基于此選出優(yōu)秀的題材，以便更好地展示中國文化的魅力和優(yōu)良傳統(tǒng)價值觀。其次，加強對劇作的精心打磨。制作人及導(dǎo)演要注重拍攝質(zhì)量，加強對畫面、音效、演員表演等方面的細節(jié)處理，并且要深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以此打造出更具觀賞性和藝術(shù)性的影視作品，為觀眾帶來更好的視聽享受。鄭曉龍導(dǎo)演的經(jīng)典劇作《甄嬛傳》之所以能夠經(jīng)久不衰，播出十余年之后依舊為觀眾津津樂道，其根本在于其服裝道具精美、布景效果炫目、故事縝密生動、演員表演出色、劇情扣人心弦、歷史文化魅力超然等，既展示了一個充滿權(quán)謀、愛恨糾葛的宮廷世界，也引發(fā)了人們對人性復(fù)雜性的探討。所以，在任何環(huán)境下，都要加強內(nèi)容建設(shè)，著力打造有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有意義的優(yōu)秀影視劇，以此為媒介促進影視文化、中華傳統(tǒng)文化傳播。

第二，增強規(guī)劃意識，締造特色傳統(tǒng)文化品牌。在新媒體環(huán)境下，締造特色傳統(tǒng)文化品牌是影視文化傳播的重要前提。影視劇制作人要深刻認識到，任何劇作的成功都不是偶然的，任何品牌的建設(shè)也不是一蹴而就的，所以，要加強規(guī)劃，有層次、有組織地培育和發(fā)展特色傳統(tǒng)文化品牌。首先，影視劇制作人或者編劇要樹立“傳統(tǒng)文化思維”，善于在博大精深的傳統(tǒng)文化中汲取素材與靈感，比如，將傳統(tǒng)文化故事改編成電影或電視劇，而非一味地翻拍經(jīng)典作品，通過為觀眾呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)文化故事，滿足觀眾的精神娛樂需求，并促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。其次，在劇情、角色、場景等方面合理應(yīng)用傳統(tǒng)音樂、服飾、建筑等元素，為影視作品增添特色，讓觀眾感受到濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，并打造出高質(zhì)量的影視劇作品。最后，要注重影視文化品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)的作品和良好的口碑樹立起具有影響力的影視品牌，并通過保持品牌形象、傳遞品牌核心價值、深化受眾交互等方式，促進品牌知名度和影響力不斷提升，從而為影視文化及中華傳統(tǒng)文化傳播提供重要支持。

（二）數(shù)字化處理影視文化，創(chuàng)新影視文化展陳方式

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化處理影視文化已經(jīng)成為了一種必然發(fā)展趨勢，它不僅可以提高影視作品的傳播效率，還可以創(chuàng)新并豐富影視文化的展陳方式，讓更多人了解并喜愛中國影視文化。

第一，對影視文化進行數(shù)字化處理。所謂的數(shù)字化處理是指利用數(shù)字化技術(shù)將傳統(tǒng)的影視文化資源進行整理、保護、傳播和創(chuàng)新的過程。將珍貴的影視文化資源通過數(shù)字化轉(zhuǎn)換、存儲和傳輸?shù)纫幌盗协h(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形式進行保存和保護，不僅能夠避免影視文化資源因時間和環(huán)境的變遷受到損害，還能夠?qū)?shù)字化處理后的資源通過在線視頻平臺和社交媒體等渠道進行播放，便于觀眾隨時隨地獲取到所需的影視資源，對影視資源傳播、影視文化傳播具有重要意義。

第二，創(chuàng)新影視文化展陳方式。首先，打造虛擬現(xiàn)實展區(qū)，即利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建一個沉浸式的影視文化展區(qū)，讓觀眾可以身臨其境地感受影視作品中的場景和故事情節(jié)，增加觀賞的趣味性和互動性。其次，推出交互式展覽，即利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，開展影視文化展覽的線上互動活動，鼓勵觀眾參與到展覽中來，分享自己的觀影心得和創(chuàng)作作品，形成一個共同創(chuàng)造、共同分享的社區(qū)。再者，創(chuàng)建數(shù)字化教育項目，即將數(shù)字化處理的影視文化資源應(yīng)用于教育領(lǐng)域，開展相關(guān)的課程和活動，向?qū)W生傳授影視文化知識和技巧，培養(yǎng)他們對影視文化的理解和欣賞能力。最后，創(chuàng)造數(shù)字藝術(shù)裝置，即結(jié)合數(shù)字化技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出具有創(chuàng)意和想象力的藝術(shù)裝置，將影視文化元素融入其中，以獨特的方式呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)他們對影視文化的思考和探索，推動影視文化傳播。

（三）構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，拓展影視文化傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺的迅猛發(fā)展，影視文化的傳播途徑和傳播方式更加豐富多樣。傳統(tǒng)的舊媒體方式逐漸失去對觀眾的控制和影響力，而新媒體則為影視文化的傳播提供了更廣闊的空間。在此背景下，如何充分發(fā)揮新舊媒體傳播優(yōu)勢、推動影視文化傳播成為當(dāng)前亟待解決的重要問題。本文認為，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，促進影視文化的傳播渠道更加豐富。

第一，改變傳統(tǒng)媒體的思維方式和工作模式，推動新舊媒體融合發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極采納新媒體技術(shù)和理念，提升自身的數(shù)字化能力和互動性，主動適應(yīng)用戶需求的變化。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過開設(shè)官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等方式宣傳影視劇作品，并且與觀眾進行互動，提升影視作品的傳播效果。與此同時，傳統(tǒng)媒體通過新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，更加準確地了解觀眾的喜好和需求，以此為依據(jù)制定更有針對性的傳播策略，促進影視文化實現(xiàn)有效傳播。

第二，強化內(nèi)容創(chuàng)作和資源整合，構(gòu)建新舊媒體的傳播鏈路。首先，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的影響力和專業(yè)度，吸引優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)作者合作。其次，傳統(tǒng)媒體可以與影視制片公司、導(dǎo)演、演員等合作，獲取獨家素材和報道權(quán)限，為觀眾提供更具深度和獨特價值的影視文化內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體平臺合作，通過共享資源和內(nèi)容推薦，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互補和聯(lián)動，實現(xiàn)對影視文化傳播渠道的有效拓展。

第三，深化新舊媒體交流，促進影視文化傳播創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體可以邀請新媒體行業(yè)專家、從業(yè)者參與到節(jié)目制作和報道中，共同探討影視文化的發(fā)展趨勢和傳播策略，以期在深度對話和互相學(xué)習(xí)的過程中，及時了解新媒體的最新技術(shù)和創(chuàng)新模式，為影視文化傳播帶來新的思路和方法。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，影視文化傳播的方式更加豐富，傳播渠道也更加多樣化，有利于影視文化實現(xiàn)廣域傳播，但是也面臨著很多不容忽視的問題，比如影視作品的質(zhì)量參差不齊、版權(quán)保護不到位等。所以，在未來發(fā)展中，要加強對新媒體的管理和規(guī)范，確保影視文化的傳播符合社會道德和法律法規(guī)要求。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://00559.cn/w/wy/32640.html