中國傳統(tǒng)美術形式在現代廣告設計中的藝術張力

對于中國傳統(tǒng)藝術而言，其自身所擁有的獨特形式歷來是東方文化的一道美麗風景線，也是中華傳統(tǒng)文化的偉大瑰寶和歷史財富。中國傳統(tǒng)藝術存在的形式較為廣泛，并且其所涉及的內涵十分豐富、題材多種多樣，因此很難被其他不同種類型的藝術形式所取代。在最近一段時間以來，在全球一體化進程的不斷加快的背景之下，國外多樣化的思想潮流逐漸的開始涌入到藝術設計和廣告設計領域之中，因此許多設計師的審美和價值觀受到很大的影響，藝術設計作品和廣告設計作品所展現的民族個性越來越少，進而在一定程度上阻礙了中國民族藝術的進步與發(fā)展。如何正確看待中國傳統(tǒng)藝術與現代廣告設計的之間的關系以及如何將現代廣告設計與中國傳統(tǒng)藝術形式進行相互之間的結合，是現代設計師需要研究的重點方向。

一、中國傳統(tǒng)美術的基本特點

中國擁有的傳統(tǒng)文化藝術豐富多彩，進一步的為現代廣告設計和創(chuàng)作提供強大的靈感和題材。例如，中國古代各種類型的神話傳說中的人物，往往可以讓人感受到一定的親切感與幽默感，在一定程度上可適用于不同題材的各種群體。對于中國傳統(tǒng)繪畫藝術而言，其內在主要追求的是虛實結合以及神化的效果，這對廣告設計也有很好的借鑒意義。山水畫作為中國傳統(tǒng)藝術最完整的一套體系，在許多現代設計作品，比如平面設計、廣告設計、文化藝術設計、建筑設計中都受到了其藝術的影響。香港有一位十分有名的平面設計大師總結了以下幾個方面的基本美的原則：立意、創(chuàng)新、靈活運用。這位平面設計大師認為如果想在藝術作品之中將中國傳統(tǒng)文化淋漓盡致的展現出來，就需要將中國傳統(tǒng)文化的精髓與西方現代設計理念進行相互之間的融合，比如中國銀行的標識在進行設計的過程中必須簡潔大方，具有強烈的時代感。因此，在銀行的標志上設計了一種中國古代貨幣用來體現“天圓地方”的含義，而中間的“中”字是中國銀行最明顯的招牌。

對于中國傳統(tǒng)美學而言，其中蘊藏著豐富多彩的文化底蘊和深厚哲理，對現代廣告設計具有很好推動和借鑒價值，進一步使得中國傳統(tǒng)美學中的審美追求循序漸進對現代廣告設計理念產生了潛移默化的影響，而現代廣告設計理念也對傳統(tǒng)的民族審美觀念產生一定的沖擊。就中國傳統(tǒng)藝術而言，講究的是內在的節(jié)律和平衡。對于中國的篆刻藝術來說，其要求使用“疏可走馬，密不透風”的布局規(guī)則，由此可以看出這實際上凸顯了變化中的相對平衡，進而更加的符合科學的相對原理以及藝術形式美的規(guī)律[1]。而在中國招貼畫之中也具備一些傳統(tǒng)的構圖規(guī)律，例如“動靜結合”、“虛與實”等。

二、中國傳統(tǒng)美術對現代廣告設計的影響

隨著全球設計領域的不斷進步與發(fā)展，擁有優(yōu)質民族設計特色的國家往往已經達到了藝術設計的頂尖水平。例如德國是藝術設計的起源地，設計在很大程度上推動和促進了德國的發(fā)展；雖然日本是一個發(fā)展中的國家，但其也具備特別明顯且獨特的日本設計特色和風格。對于中華民族而言，中國擁有五千多年的歷史，傳統(tǒng)文化源遠流長，深切的影響著每一代人。而我國廣告設計在悠久的歷史發(fā)展中通過不斷的摸索、優(yōu)化、完善逐漸形成了屬于自己的風格和特點，進一步的為中國藝術設計師提供了大量的設計靈感和設計題材。進而在最大限度上推動了中國設計藝術的可持續(xù)發(fā)展。與此同時，作為一名藝術設計師要充分發(fā)揮出自身的能動性和創(chuàng)造力，將中國傳統(tǒng)藝術元素有效、合理的運用起來，從而設計出具有民族特色的藝術作品，為中國藝術的進步打下堅實的基礎。

中國傳統(tǒng)藝術形態(tài)多樣且豐富，表現形式具備時代的特色，因此對于現代廣告設計而言，是一種非常有實際價值的設計資源。我國傳統(tǒng)剪紙藝術遍布在各個地域的每一個角落，民間技藝者只需要一張紙和一把剪刀，通過簡單的造型和構圖就能充分表達創(chuàng)作者內心的想法和感受以及人們日常生活中的情感。而我國的皮影藝術同樣也是中國獨特的民間表演藝術，它主要是通過操作皮影各個部位的姿態(tài)進而展現出的一種非常出色的表現效果，其中動畫也是在皮影藝術的基礎上發(fā)展起來的。年畫藝術在全國被人們廣泛傳播，每當過年的時候人們常常通過年畫祈福，具備十分濃郁生活氛圍。將傳統(tǒng)民間藝術的風格元素細致的收集和提煉，并將美的原則合理運用到其中，進一步可以成為傳統(tǒng)文化的交流提供有效載體。通過這些中華民族的傳統(tǒng)藝術，可以看出民間藝術的重要性，其不僅可以充分表達出創(chuàng)作者想要表達的內容，使得藝術形式更具備吸引力而且還可以在最大限度上體現中華民族的靈魂。

三、中國傳統(tǒng)美術在現代平面廣告設計中的具體運用

對于現代化平面廣告而言，其不同于注重自我表達的油畫或版畫，廣告需要清晰簡潔，并且一目了然，以便人們可以迅速捕捉到想要表達的信息?，F代化平面廣告構思時要巧妙獨特，構圖時要將表達的內容充分的展現，并且形象要生動夸張，要突出所要傳遞的主要信息，用豐富多彩的色彩表現圖形之間的潛在聯(lián)系，賦予畫面更加廣泛的含義與意義，使人們在有限的現代化平面廣告中可以想象到更深層次的內涵，感受到創(chuàng)意的所在。中國傳統(tǒng)美學為相關設計師給予相當豐富且營養(yǎng)的藝術題材并且中國傳統(tǒng)藝術資源為現代廣告設計提供了重要的設計元素。

皮影藝術、剪紙藝術、紙畫藝術作為傳統(tǒng)的平面藝術，其們用途廣泛，靈活多變，是一種生命力極強的藝術形式。將這些傳統(tǒng)藝術形式與現代平面廣告設計進行相互之間的融合，不僅僅是對中華民族文化的繼承，而且也是中國平面廣告設計未來發(fā)展的方向與趨勢。香港的一位著名平面設計大師，其思想主要是將中國傳統(tǒng)文化的精髓與西方現代設計理念相結合，在他的一系列作品之中，他既運用了中國水墨畫的方式方法，并且還結合了現代科技的特殊機制效應。在國際以“水”為主題的海報藝術展上，“水生命文化”海報平面作品將極強的民族風格的圖形形象作為整個作品的背景，并運用了十分豐富且恰當的虛擬化進行相關的處理。整個畫面通過黑白色彩藝術極性的展現出來，形成了一種色彩上的對立與協(xié)調、沖突與融合的視覺效果，從而創(chuàng)造了一幅具有較強視覺沖擊力的現代平面設計作品[2]。

四、中國傳統(tǒng)美術在現代影視廣告設計中的具體運用

影視廣告與平面廣告設計存在著很大的區(qū)別，在一般情況之下影視廣告所帶來的視覺沖擊力會更強，影視廣告不僅可以充分的發(fā)揮出藝術設計師充分發(fā)揮想象力，而且還可以幫助藝術設計師將自身的擁有表達力展現出來，準確、直觀地向人們傳達產品的相關信息，激發(fā)消費者的購買欲望。影視廣告作為一個涉及范圍較廣的大眾傳媒，在一定程度上對廣告業(yè)的進步與發(fā)展起到了至關重要的作用。尤其是各種類型的特效技術在現代影視廣告中的運用，進一步延伸了廣告創(chuàng)意的思維空間，使得創(chuàng)意的形式和風格變得越來越多樣化。如今，眾多的影視廣告設計師開始將目光轉向中國傳統(tǒng)藝術形式，例如中央電視臺所推出的一個宣傳片《相信品牌的力量》就充分使用了水墨藝術，在最大限度上博得了人們的關注。另外，影視廣告在后期也需要采用一定的圖像處理技術，例如隨著墨色濃淡變化而使得畫面呈現出若隱若現的狀態(tài)等，從而讓人們在觀看的過程之中不僅可以感覺到水墨藝術的變幻莫測而且還可以感受到水墨世界蘊含的美[3]。

五、中國傳統(tǒng)美術在現代廣告設計中的發(fā)展趨勢

若想將中國傳統(tǒng)藝術與廣告設計進行相互之間的融合，就必須要將中國文化的文化基礎注入到廣告作品中，并在一定程度上發(fā)揮深遠的文化影響。對于廣告而言，其本身就需要運用傳統(tǒng)藝術來表現社會文化品格和社會本質。在從文化的角度進行相關的設計時，要必須擁有深厚的文化修養(yǎng)、對文化的理解、認識和把握，進而才能在藝術設計之中將中國式的文化淋漓盡致的體現出來。傳統(tǒng)素材作為廣告設計靈感的源泉，因此在廣告設計中創(chuàng)意就是用來衡量廣告效果的重要標準之一，逐漸地其已經成為廣告設計師從傳統(tǒng)文化素材中尋找特別靈感的重要途徑。

結語

綜上所述，對于現代廣告設計而言，將中國傳統(tǒng)藝術元素進行巧妙的運用，不僅僅是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和促進，而且也是呈現獨特民族個性的載體。在對作品進行設計的過程當中，要摒棄中國傳統(tǒng)藝術的不足和缺點，弘揚中國傳統(tǒng)藝術長處與優(yōu)點，進而進一步的對中國傳統(tǒng)藝術進行更深入的研究，更好地與現代設計思想觀念相結合，對設計進行重新創(chuàng)作。與此同時，還需要突破西方設計理念的局限性，找到東方和西方設計之間的平衡點與共同點，然后將兩者進行相互之間的結合，從而在最大限度上創(chuàng)作出擁有中國藝術特色的設計作品。

本文來源：《魅力中國》：http://00559.cn/w/wy/25805.html