各因素對(duì)MP6營(yíng)銷活動(dòng)的影響分析

 4.1 現(xiàn)用MP6，推薦MP6，未來(lái)購(gòu)買MP6的描述性頻率分析 通過(guò)對(duì)正在使用MP6，推薦他人購(gòu)買MP6，未來(lái)可能購(gòu)買MP6進(jìn)行描述性頻率分析，可以大致得到國(guó)產(chǎn)MP6與國(guó)外MP6在各種假設(shè)提問(wèn)下的占比情況，并通過(guò)比較分析這些數(shù)據(jù)，得出相應(yīng)結(jié)論。
表2中顯示調(diào)查對(duì)象有43.3%現(xiàn)在使用的是國(guó)產(chǎn)MP6，調(diào)查對(duì)象中有56.7%現(xiàn)在使用的是國(guó)外MP，表3中顯示33.3%推薦使用國(guó)產(chǎn)MP6，66.7%的調(diào)查對(duì)象推薦使用國(guó)外MP6；表4顯示調(diào)查對(duì)象中23.3%未來(lái)可能購(gòu)買國(guó)產(chǎn)MP6，76.7%未來(lái)可能購(gòu)買國(guó)外MP6。
4.2 MP6營(yíng)銷戰(zhàn)略各項(xiàng)因素比重分析 通過(guò)對(duì)MP6重視因素進(jìn)行描述性分析，要得到哪些因素明顯左右著消費(fèi)者的購(gòu)買行為，哪些因素不是十分明顯地影響著消費(fèi)者；并結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展情況，分析這些數(shù)據(jù)背后的含義，以此來(lái)對(duì)MP6營(yíng)銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出建議。
以上為各項(xiàng)因素的分析表格，重視程度由分?jǐn)?shù)1-5決定，5為非常重視，1為不重視，價(jià)格的均值為3.17，外觀的均值為3.07，廣告宣傳的均值為2.5，品牌內(nèi)涵的均值為2.63，產(chǎn)品質(zhì)量的均值為4.00，責(zé)任承擔(dān)的均值為3.93，售后服務(wù)的均值為3.83，其中廣告宣傳與品牌內(nèi)涵的均值小于3，即可以說(shuō)這兩項(xiàng)因素對(duì)消費(fèi)者的行為影響小，同理，可看出，產(chǎn)品質(zhì)量，責(zé)任承擔(dān)與售后服務(wù)三項(xiàng)均值都接近或等于4，對(duì)消費(fèi)者的行為影響大。
4.3 國(guó)外MP6產(chǎn)品印象 通過(guò)這一分析來(lái)了解國(guó)外MP6與國(guó)產(chǎn)MP6在中國(guó)消費(fèi)者心里的印象，是質(zhì)量好，還是價(jià)格便宜，還是牌子大；對(duì)比兩者的不同，揭示國(guó)產(chǎn)MP6的弱點(diǎn)；同時(shí)結(jié)合我國(guó)未來(lái)的發(fā)展，預(yù)測(cè)部分變量的變化走向。
表6中，除了國(guó)外品牌內(nèi)涵的平均數(shù)這一指標(biāo)為0.4，低于0.50外，國(guó)外價(jià)格，國(guó)外質(zhì)量售后、國(guó)外廣告、國(guó)外外觀、國(guó)外責(zé)任承擔(dān)的平均數(shù)指標(biāo)都超過(guò)了0.50，國(guó)人普遍認(rèn)為國(guó)外的MP6的知名度高，國(guó)外MP6價(jià)格適中，質(zhì)量好，售后服務(wù)好，廣告新穎有創(chuàng)意；認(rèn)為外觀與責(zé)任的承擔(dān)一般。
另外國(guó)外得分的平均數(shù)是4.03，大于4，總體國(guó)外MP6在國(guó)人印象中不錯(cuò)。國(guó)外品牌內(nèi)涵只有0.4，小于0.5，說(shuō)明其品牌中的內(nèi)涵不夠深刻。但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化的交流在逐漸加深，國(guó)外的品牌內(nèi)涵一定會(huì)隨著時(shí)代的潮流而逐漸改變，這個(gè)方面的變更是較為容易的。
4.4 國(guó)內(nèi)MP6產(chǎn)品印象 分析國(guó)外MP6給我們的總體印象后，接下來(lái)也對(duì)國(guó)產(chǎn)的MP6進(jìn)行一下印象的分析。
表7顯示了調(diào)查對(duì)象對(duì)國(guó)產(chǎn)MP6的印象，國(guó)產(chǎn)價(jià)格，國(guó)產(chǎn)外觀，國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)涵得分都超過(guò)了0.5，其中國(guó)產(chǎn)的廣告宣傳甚至達(dá)到了0.83，即大家認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的廣告宣傳做得很成功，說(shuō)明了大家不論是否購(gòu)買了或者將來(lái)會(huì)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)的MP6，總歸是有一定的印象的。
國(guó)產(chǎn)MP6在國(guó)人的印象中，價(jià)格便宜，外觀獨(dú)特有個(gè)性，但國(guó)產(chǎn)質(zhì)量不太好，售后服務(wù)沒(méi)有跟上，對(duì)消費(fèi)者社會(huì)不夠負(fù)責(zé)。尤其是國(guó)產(chǎn)質(zhì)量，僅僅為0.23這個(gè)成績(jī)屬于低端行列，嚴(yán)重地拖住了國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)步的腳步。
但是總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)得分為3.87分，與國(guó)外的4.03分差距并不遠(yuǎn)，說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)的MP6與國(guó)外的MP6并不是毫無(wú)可比性，而是有著一定的競(jìng)爭(zhēng)力的，在價(jià)格等方面，國(guó)產(chǎn)的MP6是有著明顯的優(yōu)勢(shì)的。