數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

 一、數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用上的優(yōu)缺點
三維動畫技術(shù)在影視廣告應(yīng)用中的優(yōu)點為：能形象地按照創(chuàng)意去表達，不用遵守任何時間、空間的現(xiàn)實約束，不論是從宏觀上還是從微觀上，都是現(xiàn)實拍攝無法比擬的。這也是另一種能夠達到受眾心理訴求的表達方式，不僅能節(jié)省成本，而且能準(zhǔn)確地表達創(chuàng)意。其缺點為：需要動用大量技術(shù)人員。不僅要掌握三維軟件的技術(shù)方法，還要有藝術(shù)概念，能形象、真實地表達創(chuàng)意要求和受眾心理訴求。
要想表現(xiàn)這些，最主要的是對三維空間物體的客觀體現(xiàn)，也就是建模問題，即造型的設(shè)計和建造。其次是體面的貼材質(zhì)，可表現(xiàn)質(zhì)感紋理。再次是燈光的設(shè)置，可表現(xiàn)體感。隨后是運動控制，表現(xiàn)物體的運動規(guī)律和行為目的。最后是場景的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，表現(xiàn)故事的情節(jié)。
二、數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用
（一）數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中應(yīng)用范圍的界定
數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中的廣泛應(yīng)用，要求我們對三維動畫技術(shù)的影視廣告應(yīng)用范圍有一個準(zhǔn)確的界定。準(zhǔn)確定位和合理分類有利于發(fā)揮數(shù)字三維動畫技術(shù)的創(chuàng)意表達，有利于對數(shù)字三維動畫技術(shù)的深入研究，更有利于展現(xiàn)動畫技術(shù)的具體應(yīng)用。一種是三維動畫影視廣告，這是純?nèi)S動畫技術(shù)，不應(yīng)用任何其他形式；一種是三維動畫技術(shù)和影視拍攝相結(jié)合的合成影視廣告。
仿真三維動畫技術(shù)廣告是一種純?nèi)S的影視廣告，主要是為兒童和部分動畫愛好者制作的卡通影視廣告。三維動畫技術(shù)可真實地模擬廣告場景，節(jié)省了制作者搭景的成本，還可創(chuàng)造出很多搭建不出來的場景畫面。
動畫技術(shù)應(yīng)用在影視廣告特效合成中，是一種真實拍攝與動畫技術(shù)結(jié)合的影視廣告形式。如一則汽車廣告中，由一個真實的汽車到變成變形金剛?cè)フ仁澜?，這就是一個真實拍攝和動畫模型結(jié)合的典范。有些場景是無法用真實事物來表現(xiàn)的，但通過三維動畫的技術(shù)手段卻可完美地完成。另外，有些危險的場景是無法用拍攝來完成的，就需要利用電腦模擬的方式來真實地表現(xiàn)，減少危險的發(fā)生。
（二）數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中的風(fēng)格分類
數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用風(fēng)格可分為純?nèi)S動畫技術(shù)、三維和真實拍攝為一體的合成三維動畫影視廣告。
純?nèi)S動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用很廣泛。如可口可樂公司的產(chǎn)品廣告，其在三維動畫技術(shù)的表現(xiàn)中投入了大量人力物力來展示影視廣告的藝術(shù)創(chuàng)意。腦白金廣告更是一個實實在在的純?nèi)S動畫影視廣告，一對老夫婦的舞技表演，展現(xiàn)了腦白金帶來的活力，表達了產(chǎn)品的功能。如果用一對真實的人物去展示這段舞姿，相信能夠做到的老人并不多見，而應(yīng)用三維動畫技術(shù)卻能很輕易地展現(xiàn)出產(chǎn)品特性，讓人們產(chǎn)生嘗試和購買的欲望，這也就達到了影視廣告的效應(yīng)。
三維動畫技術(shù)的應(yīng)用是要表現(xiàn)超現(xiàn)實的世界，而三維動畫技術(shù)的藝術(shù)特性也繼承了動畫特點。超大的夸張、特異的變形、大場景空間的展現(xiàn)都是三維動畫技術(shù)在制作過程中很容易實現(xiàn)的技術(shù)。隨著技術(shù)的進步，三維動畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用將多元化，水墨畫的效果、油畫特效、水粉特效、彩鉛特效等傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式也將跟三維動畫技術(shù)結(jié)合起來，并且能夠更好地展示影視廣告的訴求表現(xiàn)。
（三）數(shù)字三維動畫技術(shù)在影視廣告中的視覺效果
利用三維動畫技術(shù)制作的長城潤滑油“油人篇”廣告，是對三維動畫技術(shù)的又一次挑戰(zhàn)，其將畫面中的人物用石油的質(zhì)感表現(xiàn)出來。由于廣告播出時間為奧運會前后，因此，把油人動作設(shè)計為奧運會運動員的動作，且這個油人不僅要在動作上準(zhǔn)確無誤，而且要在質(zhì)感上給受眾以真實視覺感受。在動作上的反復(fù)捕捉，對模型、油材、質(zhì)感參數(shù)的無數(shù)次設(shè)置比較，終于達到了受眾的視覺需求。而這種傳播效果也充分體現(xiàn)了三維動畫技術(shù)的視覺魅力。一些在現(xiàn)實中不可能看到的畫面效果，都可利用三維動畫技術(shù)簡單地展現(xiàn)出來，為受眾提供了一次強大的視覺盛宴。
（四）數(shù)字三維動畫技術(shù)應(yīng)用于影視廣告中對受眾的心理影響
三維動畫技術(shù)在影視廣告中的傾向不同，給觀眾帶來的視覺和心理感受也不同。在純?nèi)S動畫的影視廣告中以假亂真的影視特效，能夠給觀眾帶來極其真實的心理感受及視覺體驗。這種在虛幻與真實之間的心理感受與視覺特效，使受眾在觀看時不由地融入了自己的真情實感。每一個新奇的畫面都會給受眾帶來全新的視覺感受，從某種角度上改變其對視覺藝術(shù)的欣賞習(xí)慣?；谟耙晱V告的藝術(shù)主題訴求表現(xiàn)，三維動畫技術(shù)能夠制做出一系列特效來滿足人們視覺和心理需求，營造出一種奇特的氛圍來打動觀眾，從而達到影視廣告的目的，并和受眾之間達成一種溝通和共享，提升產(chǎn)品在受眾心目中的形象和地位。三維動畫技術(shù)也在不斷進步和提升，特效的推陳出新也是不斷吸引受眾的一個重要因素。受眾的感官體驗有了耳目一新的感覺，三維動畫技術(shù)為影視廣告的宣傳注入了青春和活力。
結(jié)語
為了避免危險發(fā)生，影視廣告中的很多危險動作，都可通過三維動畫技術(shù)來實現(xiàn)。應(yīng)用電腦制作影視廣告，在省去了成本的同時也為環(huán)保做出了貢獻。利用三維動畫達到視覺效果來滿足受眾的視覺和心理需求，成為一種新的趨勢。數(shù)字動畫技術(shù)必將為影視廣告領(lǐng)域帶來一場新的革命。