電視新聞主持與節(jié)目品牌塑造-新聞?wù)撐?/h1>

作者：中州期刊00559.cn來源：唐赫日期：2012-11-16人氣：764

　　1 電視新聞主持對節(jié)目品牌塑造的作用

　　電視新聞節(jié)目是各種符號的聚集系統(tǒng)，新聞播報中的每個元素都可以被視為一種符號，無論是新聞本身的內(nèi)容，還是主持人的風(fēng)格特色，以及新聞畫面，都是通過不同的符號特征傳達節(jié)目信息。在此過程中，主持人承擔(dān)著極其重要的使命。主持人將多種符號聚集起來，集中向觀眾傳遞信息，其語調(diào)、語速、配合新聞內(nèi)容的主持語言帶給觀眾明確的新聞指向。因此，電視新聞主持對節(jié)目品牌塑造具有重要意義。新聞本身具有嚴(yán)肅性的特點，是以新穎的、真實的、及時的內(nèi)容報道為基礎(chǔ)，滿足觀眾對新聞節(jié)目的觀看需求。在某種程度上，主持人就是新聞節(jié)目的代表，只有主持人的知識內(nèi)涵、主持藝術(shù)、新聞詮釋能力深受觀眾好評，才能提升該檔新聞節(jié)目的品牌影響力。首先，廣博的知識是生動主持的基礎(chǔ)，主持人涉獵廣泛，妙語連珠，新聞節(jié)目也將生機勃勃；其次，新聞內(nèi)容具有嚴(yán)肅性，尤其強調(diào)內(nèi)容必須真實可靠，符合新聞實質(zhì)，但新聞節(jié)目本身并不是刻板的、枯燥的序列式播報，富有藝術(shù)性的主持過程恰恰是吸引觀眾的前提。最后，新聞詮釋是指對一則新聞內(nèi)容的分析和輿論導(dǎo)向，主持人的新聞詮釋能力影響著新聞的播報深度，即使是同一則新聞內(nèi)容，不同主持人的新聞詮釋也會存在區(qū)別。主持人深刻而精準(zhǔn)的分析，積極的輿論導(dǎo)向不僅能使觀眾在思想層面受到感召，更會作用于實際行動。這就是新聞輿論引導(dǎo)的強大動能。

　　2 電視新聞主持塑造節(jié)目品牌應(yīng)具備的條件

　　主持人知識內(nèi)涵、主持藝術(shù)、新聞詮釋能力的綜合體現(xiàn)正是節(jié)目品牌塑造的保證。為更好地塑造節(jié)目品牌，電視新聞主持應(yīng)具備以下條件：

　　第一，電視新聞主持應(yīng)形成自身的藝術(shù)風(fēng)格。對很多觀眾來說，喜歡觀看一檔新聞節(jié)目與主持人有著密切的關(guān)聯(lián)。例如，白巖松、敬一丹等新聞主持人知識豐富，樸實大方，莊重認(rèn)真，同時又不失親和力，其主持風(fēng)格與新聞內(nèi)容十分吻合，深受觀眾青睞，并由此生成品牌式的新聞節(jié)目。媒體競爭使各地電視臺不斷改進新聞播報形式，而創(chuàng)新與模仿又如影隨形，某個電視臺推出一種創(chuàng)新的主持方式，就會有多個電視臺競相模仿。例如電視臺新聞欄目設(shè)立讀報或解說節(jié)目，這種新聞主持方式更貼近觀眾，更利于新聞詮釋。轉(zhuǎn)眼間各地電視臺紛紛制作類似的新聞節(jié)目。但無論如何效仿新聞主持和播報的形式，主持人的藝術(shù)風(fēng)格卻不易被復(fù)制。主持人在新聞解說中用語或是詼諧幽默，或是犀利尖銳說出觀眾的心聲，在采訪中頭腦敏銳，及時捕捉新聞熱點等等，都是特有的藝術(shù)風(fēng)格體現(xiàn)。所以主持人對觀眾形成的吸引力和感召力將帶來收視率的保障，使新聞節(jié)目本身體現(xiàn)出品牌特色；

　　第二，電視新聞主持應(yīng)具備鮮明的輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向具有一定的政治立場，主持人在播報新聞的同時，也傳遞著節(jié)目的輿論導(dǎo)向。主持人必須具備高水準(zhǔn)的新聞詮釋能力，以提升節(jié)目高度，形成輿論領(lǐng)航，增強品牌競爭實力。例如，近年來人口老齡化問題備受關(guān)注，我國有大量老年人口的養(yǎng)老問題尚得不到有效解決，農(nóng)村老人養(yǎng)老金缺乏，部分城鎮(zhèn)退休職工養(yǎng)老金偏低。究竟商業(yè)保險能否成為社會養(yǎng)老保險的重要補充也因此成為熱議的話題。如果主持人自己就明確提出否定的論斷，不僅會激起社會各界的反響，更會對觀眾形成一種輿論導(dǎo)向，使其失去對商業(yè)保險的信心。所以主持人表現(xiàn)出的觀點和立場代表著新聞節(jié)目，甚至是代表著電視臺。主持人面對社會轉(zhuǎn)型時期出現(xiàn)的各種問題，必須具備清晰的認(rèn)識，在主持節(jié)目時對觀眾形成科學(xué)的引導(dǎo)，并注重樹立觀眾的信心，使觀眾能夠正確認(rèn)知當(dāng)前的社會問題。例如新聞熱線播報就是近年來頗為流行的新聞主持方式，主持人與觀眾能夠形成良好的互動，而且增強了電視新聞的生動性。但面對觀眾反映的諸多問題，主持人應(yīng)通過自身的主持藝術(shù)對問題分類處理，有效運用熱線宣傳時代精神和先進文化，防止新聞熱線成為瑣碎化的問題報道。因此，積極、正確的輿論導(dǎo)向，富有新意的新聞詮釋才能帶給觀眾耳目一新的感受，使觀眾從中收獲更多的感悟，從而不斷提高節(jié)目品牌的影響力；

　　第三，電視新聞主持應(yīng)確保良好的觀眾互動。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞節(jié)目已經(jīng)不僅僅是主持人的單方面播報，而是多種編輯和主持方式的有機融合。所以主持人與觀眾的互動對品牌塑造也具有重要的影響。對觀眾來說，能夠參與互動代表節(jié)目對觀眾的重視。這樣新聞節(jié)目才能賦予品牌更深刻的內(nèi)涵，才能具備更廣泛的群眾基礎(chǔ)。例如，在對突發(fā)事件新聞進行主持報道時，主持人及時與觀眾互動，借助觀眾參與互動的力量協(xié)助突發(fā)事件解決，不僅帶來新的播報視角，也弘揚了時代精神，增進了觀眾對新聞節(jié)目的情感。這種感人至深的真切互動正是節(jié)目品牌所不可替代的核心競爭力。

　　3 通過電視新聞主持塑造節(jié)目品牌的相關(guān)舉措

　　為實現(xiàn)上述條件，一方面新聞節(jié)目的欄目本身必須具備明確的品牌定位和發(fā)展目標(biāo)。其品牌發(fā)展應(yīng)標(biāo)新立異，避免盲目追隨效仿，用立足時代前沿、詮釋新聞內(nèi)涵、關(guān)注受眾需求的新聞報道作為品牌最好的內(nèi)涵，真正滿足受眾的品味需求，引領(lǐng)時代風(fēng)尚。另一方面，欄目組應(yīng)根據(jù)品牌定位吸納高素質(zhì)的主持人，打造精英團隊。電視新聞的主持人要具有崇高的人格魅力，愛崗敬業(yè)的精神，新聞捕捉的敏銳，淵博的學(xué)識和生動的語言表達能力，同時欄目組還應(yīng)定期組織主持人的培訓(xùn)和交流活動，以便緊跟時代步伐，與時俱進發(fā)展，更好地服務(wù)節(jié)目品牌塑造。

　　4 結(jié)論

　　當(dāng)前媒體行業(yè)競爭激烈，不僅網(wǎng)絡(luò)媒體給予傳統(tǒng)媒體極大的挑戰(zhàn)，電視媒體內(nèi)部也存在著多方面的競爭。電視新聞主持必須彰顯節(jié)目特色，才能吸引受眾目光，提高節(jié)目收視率，進而塑造知名品牌。

 文章來源于《科技傳播》雜志2012年第19期

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