“超級點子王”微信平臺現(xiàn)狀

1.平臺內(nèi)容分析

    “超級點子王”微信公眾平臺作為《超級點子王》節(jié)目的一種傳播模式，為《超級點子王》節(jié)目服務(wù)，它推送的主要內(nèi)容必與節(jié)目內(nèi)容息息相關(guān)。每日推送的主打首層信息是當(dāng)日節(jié)目精彩內(nèi)容預(yù)告，為晚間將要播出的節(jié)目服務(wù)。其他推送內(nèi)容包括昨日節(jié)目熱點回放、都市頻道其它強檔電視劇、節(jié)目、活動的預(yù)告和介紹，以及合作商推廣。近70%的內(nèi)容與《超級點子王》電視節(jié)目直接相關(guān)，近30%的內(nèi)容與《超級點子王》有潛在關(guān)系。都市頻道強檔電視劇、節(jié)目、活動與《超級點子王》在同一平臺播出，時間前后連接著《超級點子王》節(jié)目?！冻夵c子王》收視群在接收“超級點子王”微信推送中了解都市頻道其他節(jié)目動向，成為其他節(jié)目的潛在收視群體。以頻道強勢節(jié)目《超級點子王》帶動頻道其他節(jié)目收視，也同樣會吸引其他節(jié)目觀眾前來收看《超級點子王》，由此形成良性循環(huán)。

2.平臺版面分析

    “超級點子王”微信公眾平臺的推送，版面設(shè)計有多層，每日推送約7至8層，較其他電視節(jié)目微信推送版面豐富。

    每層推送字幕左邊統(tǒng)一符號內(nèi)標(biāo)注推送信息類型，標(biāo)題字幕右邊的彩色圖片規(guī)范統(tǒng)一，以醒目的色彩再次提示推送信息類型。這樣的符號及色彩標(biāo)注，特別方便觀眾分辨和查找信息。

    推送標(biāo)題統(tǒng)一黑體字，達(dá)到強化、突出視覺的作用。標(biāo)題字?jǐn)?shù)約在16-20個字左右，放置兩排，這樣的設(shè)計簡潔干凈，不容易產(chǎn)生視覺疲勞。

3.    《超級點子王》微信公眾平臺提供了豐富功能，具體包含兩大類。第一類“智能回復(fù)”，輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞得到相應(yīng)的回復(fù)。第二類“菜單功能設(shè)置”?！安藛喂δ茉O(shè)置”設(shè)有“懶人美食”“生活妙點子”“微社區(qū)”三個版塊。在“懶人美食”中找到相應(yīng)的食品名稱，然后輸入相應(yīng)的食品名稱，微信平臺就可自動回復(fù)相關(guān)信息?！吧蠲铧c子”也是找到相應(yīng)的妙點子名稱，然后輸入相應(yīng)的妙點子名稱，微信平臺自動回復(fù)相關(guān)信息。這樣智能設(shè)置方便觀眾在眾多已播出的節(jié)目中找到自己喜歡的內(nèi)容。“微社區(qū)”是眾多觀眾參與討論的地方，也是電視人與觀眾互動交流的窗口，將電視的單線傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向流通。

4.推送方式分析

    微信公眾平臺最顯著的優(yōu)勢是能夠?qū)⒁曨l、圖文、音頻相結(jié)合進(jìn)行信息推送?！俺夵c子王”微信推送方式主要使用圖文傳播。視頻、音頻使用率不高，這與電視屏和手機屏雙屏互動有一定的關(guān)系。

5.推送時間分析

    “超級點子王”微信推送時間在每日晚間6：00-7：30，電視節(jié)目播出時間為每日晚間9：20，與節(jié)目播出時間相距約兩個小時。推送時間與節(jié)目播出時間過遠(yuǎn)，容易導(dǎo)致觀眾遺忘；與節(jié)目播出時間過近，容易導(dǎo)致觀眾來不及到電視機前收看節(jié)目。微信推送時間與節(jié)目播出時間需恰好適度。“超級點子王”微信推送時間與其他電視節(jié)目微信推送時段類似，在節(jié)目播出前，有利于電視節(jié)目的提前預(yù)告。距離推送時段是下班后晚飯前，正是觀眾空閑的時間，方便觀眾接收消息推送。

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