新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)揮主流媒體影響力的措施

1.借新媒體之便創(chuàng)新電視臺(tái)運(yùn)行模式

    電視臺(tái)想要突破新媒體的束縛，重新奪回主流媒體的影響力，就必須將新媒體視為一種工具和途徑，絕對(duì)不能將其視為敵人。新媒體發(fā)展的如此迅速，其中有許多值得電視臺(tái)借鑒的地方。因此，電視臺(tái)就應(yīng)該將新媒體的某些有點(diǎn)運(yùn)用到電視臺(tái)的工作中，以此提升電視臺(tái)的主流影響力。比如，新媒體具有信息傳播快速的特點(diǎn)，但是在信息精準(zhǔn)度上缺有所欠缺，雖然很多時(shí)候新媒體能夠在第一時(shí)間抓住受眾的眼球，但是由于信息的不準(zhǔn)確導(dǎo)致受眾對(duì)部分新媒體抱以嗤之以鼻的態(tài)度。由此，電視臺(tái)無法在快捷性上勝過新媒體，那么就應(yīng)該在精準(zhǔn)性和深入性上做得更加出彩，通過完整、詳細(xì)、深入的信息重新喚起受眾對(duì)電視媒體的認(rèn)可。此外，電視臺(tái)還需要加強(qiáng)和新媒體的合作，兩者取長補(bǔ)短，增強(qiáng)各自的影響力。比如電視臺(tái)具有堅(jiān)實(shí)的信息技術(shù)基礎(chǔ)，新媒體具有先進(jìn)信息傳播渠道，兩者結(jié)合起來，就可以增強(qiáng)信息傳播的效果。

2.立足本土構(gòu)建全方位的電視生活網(wǎng)絡(luò)

    對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言，其服務(wù)對(duì)象就是縣城范圍內(nèi)的普通居民，因此其各方面工作必須立足本土實(shí)際，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娚睢r(shí)事、民眾心聲的關(guān)注，開辟出不一樣的發(fā)展空間。例如，對(duì)于一個(gè)農(nóng)業(yè)大縣而言，其當(dāng)?shù)匕傩罩饕獜氖罗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，那么電視臺(tái)就可以開設(shè)一些關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專題電視節(jié)目，以此吸引群眾。像“蔬果種植”、“水稻技術(shù)”等農(nóng)業(yè)性質(zhì)的節(jié)目，就完全符合當(dāng)?shù)貙?shí)際，這也是新媒體無法涉及到的范圍，如此便可打破新媒體的制約，發(fā)揮出縣級(jí)電視臺(tái)的主流媒體作用。同時(shí)，電視臺(tái)工作不能局限于室內(nèi)，應(yīng)該走出去，深入街頭巷尾、田間地頭，多聽聽群眾百姓的意見，了解其需求，從而對(duì)電視臺(tái)的相關(guān)工作進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，以此重獲群眾信任，為主流媒體作用的發(fā)揮打下基礎(chǔ)。

3.解放思想大膽創(chuàng)新電視臺(tái)各項(xiàng)工作

    之所以傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下很快就失去了固守多年的輿論陣地，究其原因就是電視臺(tái)大部分工作人員的思想傳統(tǒng)，因循守舊，不能對(duì)工作進(jìn)行大膽創(chuàng)新，不敢對(duì)工作進(jìn)行大刀闊斧的改革，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在競爭中一敗涂地，縣級(jí)電視臺(tái)也是如此。因此，必須解放電視臺(tái)工作人員的思想，讓其對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別形成深刻認(rèn)識(shí)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)當(dāng)前工作進(jìn)行創(chuàng)新。如創(chuàng)新電視臺(tái)體制，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新電視臺(tái)節(jié)目形式，增加更多貼合當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮墓?jié)目。擺脫“我做什么節(jié)目，群眾就看什么節(jié)目”的固有思想，轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭罕娦枰裁垂?jié)目，我就做什么節(jié)目”的新觀念。

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