視頻網(wǎng)站如何推動收費時代的來臨

    《盜墓筆記》現(xiàn)象的發(fā)生，對于愛奇藝來說是一次突破性的進步，為愛奇藝帶來巨大利益的同時也對愛奇藝盈利模式的轉(zhuǎn)變起到了推動作用。更重要的是，這重重地打擊了那些嚴重懷疑用戶付費模式的有效性、認為視頻網(wǎng)站只會燒錢虧損的觀點，為視頻網(wǎng)站盈利模式的建立開辟了一條極具代表性的道路，為視頻網(wǎng)站用戶付費時代的來臨打開了一扇寬敞的大門。

    南都記者獲悉，《盜墓筆記》在愛奇藝上線后22小時就實現(xiàn)流量破億；在播出4集后播放量突破7億；全劇集上線5分鐘內(nèi)，播放請求就達1.6億，VIP開通請求超過260萬次。這些驚人的數(shù)據(jù)可謂史無前例。這證明著擁有一定粉絲量的網(wǎng)播劇的巨大魅力和無窮潛力，它有足夠的實力成為強大的催化劑，催化著視頻網(wǎng)站盈利模式由原來的以廣告收費為主向以用戶收費模式為主導轉(zhuǎn)變。但是，能匹敵《盜墓筆記》的超級IP畢竟只是少數(shù)，一次的成功并不能從根本上解決問題。愛奇藝因為《盜墓筆記》而來的會員并不是穩(wěn)定的，流動性很強，也許一天、一個星期、一個月之后就流向了其他的視頻網(wǎng)站，這時愛奇藝需要做的是如何抓住新增的VIP用戶，讓他們在賬號到期之后仍然心甘情愿掏錢續(xù)期。這也是視頻網(wǎng)站盈利模式能否發(fā)生根本性變革并維持的關(guān)鍵，這就需要視頻網(wǎng)站做到兩點。

    一是從運營上來看，愛奇藝在《盜墓筆記》的運營推廣上起到了模范作用，對該劇的互動化運營讓該劇在社交媒體上引發(fā)討論熱潮，舊粉絲加新關(guān)注，奠定了這部劇堅實的觀眾基礎(chǔ)。此外，愛奇藝還在排播方式上進行了創(chuàng)新，首次嘗試差異化排播方式，即前五集實行免費周播點播，在第六集開始對VIP用戶提供全集播放，而免費用戶則需繼續(xù)實行周播。該舉措將觀眾對該劇的好奇心和關(guān)注度推向高潮，對普通用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闀T具有強勁的鼓動作用，這值得所有視頻網(wǎng)站學習和借鑒。

    二是從內(nèi)容上看，愛奇藝選擇了小說《盜墓筆記》而不是其他類似小說，看中的是這部小說的火爆程度，長居網(wǎng)絡(luò)暢銷小說的榜首及其粉絲規(guī)模的強大，這些都意味著這部劇還未開拍就已經(jīng)有了龐大的觀眾群體了。從根本上來說就是這部劇極大地滿足了人們的需求，正是人們所感興趣的東西，所以大獲成功。其它的視頻網(wǎng)站應(yīng)從中吸取營養(yǎng)。所以，視頻網(wǎng)站在視頻內(nèi)容的選取上要避免成為毫無前途的只會抄襲其他視頻網(wǎng)站資源的搬運工，杜絕走上毫無主見的死胡同。要挖掘自己的潛力，制作出別出心裁廣受歡迎的視頻作品，并不斷更新資源，這樣才會擁有一個忠實穩(wěn)定的用戶群。視頻網(wǎng)站不用再依賴廣告收費，就能給用戶提供更好的體驗，也因此吸引并保留更多的新用戶，形成一個良性循環(huán)。

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