微電影的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

1. 國內外微電影發(fā)展現(xiàn)狀

    我國微電影的前身事實上是來自網絡草根的惡搞短片。2005年隨著電影《無極》上映引發(fā)的各種爭議，網絡草根惡搞劇《一個饅頭引發(fā)的血案》走紅網絡，被公認為微電影的雛形。一部由優(yōu)酷出品的《老男孩》，引發(fā)眾多70后、80后網友的集體回憶，上線僅一個星期，其站內瀏覽量突破500萬次，QQ、MSN、微博上的相關討論不計其數(shù)。隨著《老男孩》的熱播，網絡微電影才逐漸被觀眾所接受甚至追捧。

    隨著微電影的火熱，我國微電影廣告也面臨著一些問題：（1）大量作品質量低劣。由于微電影進入門檻低，也沒有很好的監(jiān)管機制，大量質量低劣，制作粗糙的微電影產品充斥網絡市場。（2）廣告植入生硬，過度商業(yè)化。一些微電影廣告植入的臺詞與劇情格格不入，廣告植入過多、過濫。（3）盈利模式過于單一。大部分微電影廣告只在視頻網站或社交網站上被人們觀看或轉播。

    微電影在國外稱為Videomarking（視屏營銷），已經發(fā)展的相當成熟。從創(chuàng)意、臺詞、制作、后期、發(fā)布、追蹤、分析、渠道、優(yōu)化整個過程都有專業(yè)的團隊來操作，而我國內目前尚缺乏相關的專業(yè)人才。另外，國外微電影市場有著更為廣闊的傳播平臺，據(jù)美國市場研究和數(shù)據(jù)分析公司BIA/Kelsey預測，社交媒體的廣告收入規(guī)模將在2016增長一倍至96億美元。例如2009年依云礦泉水廣告《滑輪寶寶》，在YouTube上發(fā)布后，引起病毒傳播，最終創(chuàng)造了億萬級別的神話，并入選吉尼斯世界紀錄。

2、微電影的發(fā)展趨勢

    隨著“微”時代的到來，越來越多的人關注微電影，越來越多的廣告主也認識到微電影廣告的營銷價值。2012年金輝獎、金微獎等國際微電影節(jié)的圓滿落幕，向世界展示中國微電影的成長與成熟的同時，也預示著我國微電影朝專業(yè)化、規(guī)?；?、國際化發(fā)展。2013年微電影廣告將會在以下幾個方面得到發(fā)展：

（1）越來越多的廣告主參入到微電影中

    越來越多的廣告主已經認識并接受了這一新媒體營銷方式，對于像汽車這類的成熟大品牌愿意嘗試微電影，更多的在于產品的曝光及品牌理念的深入強化，并且大多數(shù)都能以其精良的制作水準達到不錯的傳播效果。我們發(fā)現(xiàn)若某一行業(yè)內有成功營銷案例出現(xiàn)，便會帶動同業(yè)其它品牌的擇機跟進，例如《桔子酒店》、《愛在四川》對整個旅游類品牌的拉動作用。

（2）分工將逐步明細化和專業(yè)化

    微電影營銷涉及文學、影視、推廣、營銷策劃、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析等各個方面，目前大多數(shù)廣告主還沒有認識到自身在其中應處于什么位置，以及如何借助專業(yè)團隊和集中優(yōu)勢資源共同完成營銷的目的。雖然在2012年有過類似的個案，但在2013年，隨著廣告主和微電影從業(yè)者對于微電影營銷的進一步了解，分工將有意識的明細和更為專業(yè)化。

（3）微電影行業(yè)步入規(guī)范化發(fā)展

    廣電總局于7月份下發(fā)了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》，要求網絡劇、微電影一律“先審后播”，這在一定程度上督促微電影及網絡劇質量的提升，微電影在注重內容的吸引力的同時，應生產出更多真正有價值的好作品。《通知》的下發(fā)是對微電影的鼓勵和引導，在規(guī)范化的監(jiān)管下有利于行業(yè)得到有意義的長遠發(fā)展。

（4）微電影廣告將呈產業(yè)化發(fā)展

    微電影要實現(xiàn)規(guī)模盈利，就要走產業(yè)化道路。微電影節(jié)、微電影論壇、微電影評選等等，這些衍生活動的盈利模式也相對清晰就是廣告贊助，這也是微電影廣告客戶驅動盈利模式的一種深度擴展。