新時(shí)期如何做好電視黨建欄目

《時(shí)代風(fēng)采》欄目是由中共溫州市委組織部和溫州廣播電視傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的，該欄目以“奏時(shí)代旋律，揚(yáng)社會(huì)正氣，展甌越風(fēng)采，樹先鋒旗幟”的宗旨為已任，大力宣揚(yáng)了溫州市黨建工作中出現(xiàn)的先鋒模范，并取得了非常好的傳播效果。因此以《時(shí)代風(fēng)采》欄目為例，探討黨建類電視節(jié)目傳播力的提升對(duì)策，具有一定的代表性。

一、堅(jiān)持真實(shí)性報(bào)道原則

在黨建類電視傳播中，人物宣傳新聞性不強(qiáng)已經(jīng)成為一個(gè)普遍性問題。這不僅是新聞宣傳的大忌，也是人物報(bào)道的大忌。要想解決這一問題，一方面，黨建類電視欄目要及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，從事件中尋找典型，全面客觀地跟拍報(bào)道對(duì)象的真實(shí)生活，才能夠取得較為廣泛的傳播效果；另一方面，傳統(tǒng)黨建類電視節(jié)目的報(bào)道方式單一，多以采訪和解說為主，解說貼畫面。這種單調(diào)的表現(xiàn)手法極易導(dǎo)致了人物形象平面化，且畫面吸引力和沖擊性較弱，無法對(duì)受眾形成有效吸引。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代，黨建類電視節(jié)目先進(jìn)人物報(bào)道要加強(qiáng)節(jié)目紀(jì)實(shí)性，形成人物形象的立體化表達(dá)與塑造。只有讓人物“活起來”、“動(dòng)起來”，才能賦予人物形象飽滿性格、真實(shí)情感，才能更具感染力，引發(fā)受眾情感共鳴，進(jìn)而全面提高節(jié)目傳播力。例如，在黨建先鋒人物報(bào)道方面，《時(shí)代先鋒》及時(shí)跟進(jìn)，真實(shí)還原報(bào)道對(duì)象一心為民、任勞任怨的故事。這些人物報(bào)道憑借較強(qiáng)的新聞性，有效拉近了與受眾的距離，提高了節(jié)目的傳播效果。

在2015年2月2日的《‘跋山涉水’為民情》節(jié)目中，《時(shí)代風(fēng)采》講述了生在農(nóng)村長(zhǎng)在農(nóng)村的蔡萬皆十多年堅(jiān)持駐村，為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q民生困難的事跡。節(jié)目中大量記錄了蔡萬皆一心為民不辭辛苦的片段，比如為了村民打亂工作計(jì)劃晚上加班處理，為解決村里水上出行問題來回奔波，工作之余不忘照顧留守農(nóng)村的老人，為村里老人購(gòu)置電視豐富他們的業(yè)余生活，等等。這些真實(shí)的影像片段將蔡萬皆無私奉獻(xiàn)的高尚形象深深地烙印在了受眾心中。

二、全面貫徹“三貼近”理念

先進(jìn)人物也有著普通人的一面，甚至也有著自己的缺點(diǎn)。記者要善于用平民化視角挖掘、觀察和塑造典型人物，反映出先進(jìn)人物普通的一面。平民化報(bào)道，具有較強(qiáng)的親切感，有利于拉近先進(jìn)人物與受眾的距離。許多人物宣傳之所以沒有取得預(yù)期良好效果，主要是因?yàn)楣?jié)目所刻畫的先進(jìn)人物“不接地氣”，將先進(jìn)人物表現(xiàn)的“不食人間煙火”。受眾只覺得高不可攀，可敬而不可學(xué)。實(shí)際上，先進(jìn)的普通并不矛盾，先進(jìn)人物在普通崗位上做出了非凡貢獻(xiàn)，就成為了典型。而這種典型更容易被受眾所接受，并留下深刻印象。

若是受眾不喜歡看、不信服，節(jié)目組投入再多的精力都是毫無意義的。為了全面落實(shí)黨建類節(jié)目三貼近原則和理念，記者必須要深入基層。這就要求黨建類節(jié)目的記者不管條件多么艱苦，只要有助于第一時(shí)間獲取第一手資料，有助于記錄真實(shí)的新聞事件，記者都要親自趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上，記者還要帶著熱烈的新聞情感和敏銳的新聞視角，誠(chéng)誠(chéng)懇懇地與基層黨組織和黨員干部溝通交流，真實(shí)反映出他們最平凡的一面，讓自己創(chuàng)作的每一個(gè)細(xì)節(jié)、每一個(gè)鏡頭、每一段解說都充分彰顯民意。

近年來，《時(shí)代風(fēng)采》欄目配合農(nóng)村基層黨建全民創(chuàng)業(yè)、和諧社會(huì)建設(shè)、黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、中國(guó)夢(mèng)學(xué)習(xí)等方面制作了一系列的相關(guān)節(jié)目，這些節(jié)目從不同角度出發(fā)，利用不同表現(xiàn)手法，深入挖掘先進(jìn)人物的新聞價(jià)值，有效提高了節(jié)目的說服力和感召力。例如，2014年10月20日的一期名為《基層“大舞臺(tái)”，干部“建業(yè)場(chǎng)”——我市農(nóng)村工作指導(dǎo)員制度實(shí)施十年紀(jì)實(shí)》欄目，以一名普通的工作指導(dǎo)員劉斌為切入點(diǎn)，向受眾展示了工作指導(dǎo)員在走基層過程中面臨的種種問題，及取得的種種成績(jī)，不僅有助于群眾深入認(rèn)識(shí)和了解農(nóng)村工作指導(dǎo)員的重要性，而且有效提高了節(jié)目的感召力，取得了非常好的傳播效果。

三、注重故事化敘事策略

電視敘事若是少了故事沖突，是無法有效吸引受眾的。新聞故事中的矛盾與沖突，形成了新聞敘述的一種張力。一方面沖突性的新聞具有較強(qiáng)啟迪性，有關(guān)沖突的內(nèi)容能夠向受眾發(fā)出警告；另一方面，戲劇化呈現(xiàn)沖突緩解的過程，能夠提高新聞的可視性，充分滿足受眾需求。

黨建類電視節(jié)目的先進(jìn)人物宣傳，屬于典型的正面報(bào)道，稍不注意就會(huì)出現(xiàn)言過其實(shí)、渲染夸大的不實(shí)報(bào)道，很難讓受眾信服，甚至?xí)钍鼙姰a(chǎn)生反感。如何合理設(shè)置沖突，提高黨建類電視節(jié)目可視性、權(quán)威性和影響性，《時(shí)代風(fēng)采》欄目憑借其出色制作給出了較好答案?！稌r(shí)代風(fēng)采》欄目組在節(jié)目制作過程中，充分考慮受眾接受程度，立體化塑造先進(jìn)人物形象，注重情節(jié)沖突的合理設(shè)置，還原先進(jìn)人物最真實(shí)的一面。不管是新農(nóng)村建設(shè)的“領(lǐng)頭雁”虞瑞川，還是“跋山涉水”為民情的蔡萬皆……《時(shí)代風(fēng)采》在節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，都非常注意情節(jié)、場(chǎng)景的抓拍，注重沖突和懸念的設(shè)置，利用巧妙的故事敘事手法抓住受眾眼球。

細(xì)節(jié)能夠渲染氛圍，提高節(jié)目的情感張力和視覺沖擊。采用故事化敘事開展正面報(bào)道，就是利用相關(guān)手法細(xì)致呈現(xiàn)報(bào)道對(duì)象的細(xì)節(jié)，以及沖突背后可以令人興奮、極具戲劇性的故事。電視敘事具有多元化特征，所以黨建類電視節(jié)目中的細(xì)節(jié)也具有多元化的特征，它既可以是電視畫面語(yǔ)言的細(xì)節(jié)，也可以是電視聲音細(xì)節(jié)，還可以是聲畫結(jié)合的細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)都能夠?yàn)槭鼙娞峁V闊的想象和思考空間。

四、運(yùn)用全媒體報(bào)道手段

互聯(lián)網(wǎng)已洶涌澎湃地涌人我們的生活, 電視的炫目光環(huán)似乎在剝落。電視欄目如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行創(chuàng)新，可以說是新時(shí)期電視欄目的出路，這一點(diǎn)對(duì)于黨建類電視欄目也不例外。在全媒體語(yǔ)境下，黨建類節(jié)必須在整合優(yōu)化自身優(yōu)勢(shì)資源的基礎(chǔ)上，積極利用現(xiàn)代化報(bào)道手段加大黨建先鋒的報(bào)道力度，在這一方面，《時(shí)代風(fēng)采》就做地很到位，也取得了顯著成績(jī)。可以說，隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的日益成熟，傳統(tǒng)媒體處于復(fù)雜多變的媒介生態(tài)環(huán)境中，在傳承的基礎(chǔ)上不斷革新，探索全媒體報(bào)道是所有傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路。

多媒介融合的時(shí)代語(yǔ)境下，受眾獲取社會(huì)信息的途徑日益便捷和自由，黨建宣傳與報(bào)道也要與時(shí)俱進(jìn)，向媒介融合的方向發(fā)展，探索全媒體報(bào)道已經(jīng)成為電視黨建欄目的必經(jīng)之路。在黨建工作宣傳報(bào)道方面，電視媒體要與網(wǎng)絡(luò)新媒體展開合作，打造立體化黨建宣傳報(bào)道新格局。

目前，溫州電視臺(tái)不斷加強(qiáng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)建設(shè)，依托東海網(wǎng)信息平臺(tái)，在對(duì)自身資源加以整合優(yōu)化的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的在線直播和在線點(diǎn)播。以《時(shí)代風(fēng)采》為例，受眾能夠在東海網(wǎng)的電視板塊中，找到該欄目2013年至今的所有往期節(jié)目，有效擴(kuò)展了電視黨建欄目的傳播范圍。同時(shí)，2014年12月25日， 甌江先鋒頻道正式注冊(cè)了“溫州5頻道”微信公眾號(hào)，該頻道的節(jié)目視頻可以在公眾微信號(hào)里進(jìn)行推送。同時(shí)溫州電視臺(tái)甌江先鋒頻道的節(jié)目可以在全市100多個(gè)遠(yuǎn)教廣場(chǎng)上和市委組織部黨建APP平臺(tái)上播出，實(shí)現(xiàn)了單一傳播向立體傳播的轉(zhuǎn)變，并取得了一定的傳播效益，也為黨建欄目的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。信息化時(shí)代，所有人都能夠成為信息生產(chǎn)與傳播的主體，充分利用機(jī)制以外的信息資源來挖掘獨(dú)家新聞，不僅有效豐富了新聞報(bào)道手段，為受眾帶來了全新的閱讀體驗(yàn)，而且極大地增強(qiáng)了受眾的歸屬感，有利于忠實(shí)受眾群的培養(yǎng)。

總而言之，只要我們把握好新聞性、貼近性、故事性和全媒體四大著力點(diǎn)，通過提高節(jié)目?jī)?nèi)在品質(zhì)來提高節(jié)目的社會(huì)影響力，將黨建類節(jié)目打造成各級(jí)黨組織和黨員的精神家園，通過整合黨建類節(jié)目資源來提高節(jié)目的業(yè)內(nèi)影響力，黨建類電視節(jié)目必將在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

本文來源：http://00559.cn/w/xf/9501.html 《視聽》